大德公益基金会年度策划案1024B

2013年10月17日策略概述资源机会价值步骤优势•民生银行•华岩寺•立足重庆佛教慈善市场积小善成大德•热心社区公益的基金•带来佛教“慈悲济世”精神•实现社区互助行动•1:1大德小摊•留守儿童之家•关爱留守儿童义工组织创投计划•开光祈福发行“大德卡”大德公益基金成为最贴近重庆民生的公益基金资源4价值26机会20步骤36优势106费用预算107目录知己知彼捐助者是有限的善款是有限的大德有什么与生俱来的资源能众多的慈善机构脱颖而出？资源1竞争对手公募基金(如：红基会、少基会)非公募或挂靠基金(如：壹基金、韩红爱心)传播业务人力资本•历史悠久•知名度高•形象:政府的权威机构，近年来受善款放贷、郭美美、超声刀等丑闻影响，导致信任度下降•广告:以项目形象或被求助对象的喜悦形象为主要广告形式，较少出现代言人，媒体投放较多。•公关:以项目启动仪式与纪念活动为主，偏政府行为。公募资金业务传播人力资本•全国性的大类、多项公益项目，如少基会对全国儿童少年的广泛关注。•国家战略性项目，如红基会的中华骨髓库。公募资金人力传播业务资本•半官方政府伙伴型•政府高官担任主要职位公募资金资本传播业务人力•资金量庞大，排名前列的基金会年收入多为亿元级别。•有财政拨款与政府性基金收入。公募资金传播业务人力资本•成立时间多在10年以内。•形象：年轻、时尚的慈善方式。•广告：明星、企业家为代言人，以互动的新媒体投放为主。•公关：着重跟踪报道项目过程，树立草根英雄、草根故事。非公募或挂靠基金业务传播人力资本•针对特殊、细化的领域，如嫣然天使援助唇腭裂儿童，韩红爱心面向中国西部区域。•特殊的执行形式，如壹基金的1元，海惠助贫的赠送小母牛。非公募或挂靠基金人力传播业务资本•由企业家或明星担任主要职位非公募或挂靠基金•排名前列的基金会，年收入多为千万元级别。•仅通过民间募资。小结非公募或挂靠基金V政府背景，资金雄厚公募基金明星效应，专项活动大德，需发掘自身优势资源，另辟市场机会点大德的特有资源是——大德的比较优势资源华岩寺西南四省民生银行西南十大禅林之一330余年历史华岩寺历67代主持镇寺之宝：500年贝叶金经《妙法莲花经》外出务工的主要输出区域多山区少耕地，汇集全国近30%的贫困县西南四省少数民族种类最多的地区品牌客户——重庆支行现有客户（着重30岁以上人群）民生银行金融产品定制小微金融小区金融如何利用资源找到已存在丰富机会的竞争薄弱的市场华岩寺及佛教的感召力民生银行独特的品牌力小微、小区金融的客群力机会2大德拥有谁是捐献者？虽然慈善机构屡遭质疑，但是通过一次次灾难，我们看到：中国人并不缺乏善心、热心、公益之心，而是慈善机构缺失了应有的公信力和凝聚力。我们可以通过加强监管和有效行动来挽回公信力，可是，凝聚力如何建立？唯有精神上，信仰上的沟通，找到相同的价值观。佛教可以打开大德慈善之门。佛教徒+亚佛教徒佛教徒：接受佛教修学思想，在佛寺中正式接受三皈五戒仪式。亚佛教徒：认同佛教思想，偶尔也到寺院烧香拜佛。佛教的“无我观”和“平等观”，是佛教慈善的一种德性。“大慈大悲”、“无私大爱”的菩萨精神，则是佛教慈善的一种德心。捐献者：施助者与受助者平等，招募者与捐助者平等，以德为本，以德为人。在慈善组织屡遭质疑的当下，德性，无疑是提高公信力的根本所在。佛教的“无我观”和“平等观”是佛教慈善的一种德性。“大慈大悲”“无私大爱”的佛教精神是佛教慈善的一种德心。有同情心，有爱心，是一种品质，而付出爱，不计较得失的爱，是一种修养和品德。真诚，无私的奉献爱，正是当下公益该具备的德心。机会佛教慈善市场•以“善”为本的佛教市场，在中国有着深厚的历史沉淀，但施“善”的市场则渠道不畅通，经营分散，捐助不便，缺少专营机构，令施“善”者无门，有钱没处花。•佛教经过近两千年的演变，在现代社会，除了宗教特征外，在人数更为广泛的亚佛教徒中已是一种精神向往，而非宗教。面对“佛教慈善市场”大德公益基金提供给受众的利益和其它慈善基金有什么不同价值3积小善，成大德。大德公益基金品牌的核心价值美丽的中国应该由一个个有善、有德的社区组成应该有一个公益组织去关注。对于抗击大灾，对于救助大疾……我们只是做些让社区更多快乐更少悲伤的小善而这些无数个小善汇聚在一起就是美好的一天。今天，明天，每一天；我，我们，每一个人，从现在做起、从身边小事做起，持之以恒。积小善，为公益，成大德。所谓人生，归根到底，就是“一瞬间、一瞬间持续的积累”，如此而已。每一秒钟的积累成为今天这一天；每一天的积累成为一周、一月、一年，乃至人的一生。那些让人惊奇的伟业，实际上，几乎都是极为普通的人兢兢业业、一步一步持续积累的结果。——稻盛和夫稻盛和夫1932年出生于日本。27岁创办京都陶瓷株式会社（现名京瓷Kyocera），52岁创办第二电电（原名DDI，现名KDDI，目前在日本为仅次于NTT的第二大通讯公司），这两家公司又都在他的有生之年进入世界500强，两大事业皆以惊人的力道成长。家庭美德职业道德社会公德个人品德品牌属性帮困扶贫的社区服务关爱留守儿童的专项项目•在这个高度商业化的社会中，大德将自己定位为社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德的“四德”建设者与推动者。•从事帮困扶贫的社区服务及关爱留守儿童为专项的公益基金。•将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，提供资源与资金，帮助他们实现社区互助行动。品牌利益•将佛教倡导的“无私大爱”传达给大众，为关爱留守儿童。•表明我是一位愿意用自己的能力改善社区环境的人，别人通过这个品牌可以感受到我是个道德高尚的人。品牌价值•表明我是一个关心孩子的人，别人通过这个品牌可以感受到我是个传播美德的人。社区热心公民关心孩子具备佛教精神阳光、快乐、平易近人品牌个性品牌精髓热心社区公益与关爱留守儿童，带来佛教的“慈悲济世”精神与“平等观”实现社区互助与爱心行动。是职业道德善良个人品德专注社会公德真诚快乐……慈悲务实点滴改变热心公民用自己的行为影响别人爱心有社会责任感家庭美德平易近人阳光佛教精神济世道德高尚大德小结大德是“四德”的建设者和推动者大德将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们大德鼓励每一个人用自己的能力改善社区环境大德是阳光、快乐、平易近人的这就是大德。那么，接下来怎么做？步骤4不仅品牌定位具体的执行也应充分利用我们特有的资源：小区、小微、佛教、重庆……总体目标成为社区义工活动的模范品牌使社区服务成为民生银行品牌的中心特征之一打造关注社区民生的明星项目【募】围绕小微金融、小区金融的四大募资渠道民生银行作为发动方，提供启动资金，但要长期、良性运营，必须有持续性的、社会性的募资渠道。华岩寺、小区义卖活动大德卡（华岩寺开光祈福）民生银行客户积分募资专项活动短信募资（重点面向民生银行客户）民生银行大德卡留守儿童项目义工组织创投计划留守儿童之家1：1大德小摊•以”华岩寺金佛”、“贝叶金经”等华岩寺特征为主体图案•根据不同的等级，分别从年费中抽取不同善款注入大德基金为开展重庆留守儿童支援项目的民间义工组织提供创业及发展资助，包括综合能力建设及义工素质提升在内的全方位协助。在重庆山区小学建设“留守儿童之家”，提供以下功能：●食宿●亲情热线●在线辅导●留守儿童夏令营•联合民生银行的小区金融便利店与小微客户开展义卖。•每卖出一件商品均向重庆贫困地区留守儿童送出相同商品。项目内容【捐】打造关注重庆民生的明星慈善项目留守儿童是许多象重庆那样的劳动输出区域的特殊社会现象关爱留守儿童作为“大德公益基金”切入点有利于形成差异化经营。【管】营造有公信力的慈善机构双线的运营机制•理事会（理事会→秘书处→执委会）•监事会（监事会→内审部）全球四大会计师事务所之一毕马威会计师事务所对善款收支进行审计执行方选择华岩寺僧人与义工组织，并跟踪报道，强调其无报酬工作。•承诺管理费低于10%•每季定期披露收支信息顶级的审计机构非利的执行方节约的财务体系附：运营机制理事会监事会内审部秘书处执行委员会综合管理办公室公益创投部社区互助部灾害管理部合作发展部财务部法务部传播部3大活动+1个专项行动贯穿全年启动阶段［2个月］视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作“积善成德，普度众生”启动仪式发行“大德卡”微电影传播导入阶段［7个月］为爱守望（新浪微任务发起）“留守儿童之家”建设方案征集行动义工招募百街千区“1:1大德小摊”行动“留守儿童之家“招募行动热点阶段［3个月］1:1大德小摊主题周种善因得善果｜山货换年货｜佛心有佛佑义工不易“留守儿童之家“建设行动“爱心大家长”年度评选启动阶段规划视觉识别系统，宣传片，网站等基础工作积善成德，普度众生”启动仪式及慈善拍卖会发行“大德卡”微电影传播1设计基础VI及制作相关宣传物料2拍摄大德基金宣传片3建设并开通官方网站，自然排名优化，百度百科、知道。4开通官方微博、微信服务号5签约明星代言人启动阶段规划——重点工作之一LOGO宣传册设计微信界面设计网站设计海报设计示例一海报设计示例二明星代言人建议陈坤，著名男演员、歌手，中国影坛青年一代领军人物。1976年生于重庆市。2010年发起心灵公益项目“行走的力量”，获得广泛影响。“积善成德普度众生”祈福法会启动阶段规划——重点工作之二（启动仪式）999999张“大德卡”（银行卡）开光祈福大德卡既可以作为大德基金的品牌形象，又可以成为大德资金募集的通道之一。1启动仪式看点道坚法师开示并祝福道坚法师道坚法师在重庆备受敬仰的形象，可以非常好的诠释大德基金的慈悲济世的品牌形象。2介绍大德基金缘起及宗旨我是谁？一支最先面向重庆地区的公益基金；由中国民生银行发起成立；以佛教慈悲济世的情怀为理念；认为积小善，成大德，务实，有公信力；……3介绍大德基金主要项目我能做什么？积极开展社区义工活动；解决留守儿童实际困难；提倡“四德”，树立良好地道德风气；为重庆注入积极的力量，改善城市形象；……4发布并阐释大德基金标志大德标识大德源于生活中每一个微小的善念，把每一件小事做好，即是大德；坚持做好每一件小事，即是大德。5播放宣传片通过宣传片将佛教崇尚的“慈悲济世”精神带给努力向善的人们，并诠释“积小善，成大德”的品牌价值，感召更多加入到公益活动中来6全市范围内发起”1:1大德小摊”活动1:1大德小摊捐赠者和受捐者之间本就存在供求关系，大德将在两者之间建成通道，促成捐赠者与受捐者之间良性互动。7捐赠者受捐者邀请重要领导参加启动仪式莅临领导邀请市人大、政协、统战部、宗教局与区领导，市佛协领导，云、贵、川、渝等地高僧大德，民生银行领导、客户、华严寺信众、信佛明星参加，彰显大德基金的影响力。8启动仪式流程流程14:30-15:00-签到15:00-15:05-播放宣传片15:05-15:30-介绍大德基金缘起、宗旨、主要项目15:30-15:50-“大德卡”开光祈福15:50-16:05-道坚法师开示并祝福16:05-16:25嘉宾致辞16:25-16:50联合数家义工组织，发起“大德小摊”活动16:50-17：00-领导总结，活动结束邀请企业单位，社会知名人士，民间收藏家等相关人物，参加具有拍卖和公益价值的慈善拍卖（启动仪式之慈善拍卖）山区儿童编织的小工艺品“留守儿童之家”的命名权山村教师的备课本来年山区产的第一框柑橘开光佛珠特殊编号的“大德卡”道坚大师书法介绍大德前身并拍卖道坚大师的书法“朴”具有收藏价值的具有人文关怀的流程18:00-19:00-签到、发号牌、登记19:00-19:20-主持人致欢迎辞、介绍拍卖师等19:20-19:30-拍卖师介绍拍品、拍卖规则等19:30-20:30-慈善拍卖20:30-20:40-领导致答谢辞20:40-21:00-公证处公证、结束拍卖会流程没有炒作只有你我的爱心奉献发行“大德卡”启动阶段规划——重点工作之三•每张卡均经开光祈福•卡面分别以”华岩寺金佛”、“贝叶金经”以及各殿供奉的菩萨或祖师为主体图案•根据不同的等级，分别从年费中抽取0.9元、9元、99元、999元注入大德基金•展开“1：1大德小摊”网购行动•联合淘宝网、高朋、QQ