大溪地旅游局推广方案

大溪地旅游局网络口碑推广方案推广目的景点知名度弱低少强高多博客流量受众认知网络现状据CNNIC调查报告显示，截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，网民数量以及网民平均上网时常均保持稳固增长，约有84.3%的用户将互联网作为获取信息的第一渠道.这一现象充分说明，互联网成就了虚拟社会的各方意见交流平台.伴随着互联网发展所衍生的口碑营销，逐渐成为各大品牌传播时的首选形式与传统媒体相比，口碑营销即时性强，传播范围广，且与受众互动性极高真正做到了低投入高回报迅速占领口碑阵地，已经成为各类推广时的首要任务受众分析面对持续增长的数亿网络受众，谁是我们需要去影响的对象？谁可能对大溪地的景色产生浓厚兴趣？大溪地准备度蜜月的新婚夫妇高端商务人群摄影取景旅行团队受众网络行为分析9：00-12：0012：00-13：0013：00-18：0018：00-20：00上班，收邮件，浏览网页、开会午休，逛论坛，SNS上班，即时信息，SNS、开会下班，逛论坛，聊QQ聊天，逛论坛、SNS从他们一天的活动习惯中不难得出，针对目标受众人群出最有效的传播平台：20：00-24：00根据此次推广受众人群特点，选择中高端企业商务人士及白领为主要目标受众，根据个人每天的生活习惯以及网络习性，有针对性的选择网络阵地进行传播，将传播效果最大化.BBSSNS推广策略根据受众人群的行为习惯，选择BBS为主要传播阵地，SNS辅助传播，对其不同侧重点进行不同方向层面的网络公关推广，使受众了解产品，进而使用产品手段及应用BBSSNS发布2篇景色介绍为主的创意主题帖,引起网民好奇心，了解大溪地，同时扩大大溪地旅游胜地的知名度.每篇主题帖发布10个版块选择好友数1000+的开心网红人5名，与大溪地SNS账号互动，并配合论坛主题帖转帖宣传，利用池塘效应，进行大面积扩散传播,加深受众认知度.7月1日7月29日论坛是网络口碑推广运作最成熟的平台之一，对人们的影响最大.在本次推广中，论坛承载了重要的任务，我们将通过系列创意论坛帖的发布，引起网民注意，带动博客流量，加深广大受众对大溪地旅游胜地的认知从图中数据显示，社区论坛对网民行为的影响占比例大,网民黏着度高，尤其以门户类网站为主.说明网民对于社区论坛的热衷、和目标受众契合度高，信息的传播效果好.平台展示—论坛平台展示—论坛根据本次推广活动的特点,选择具有针对性的版块,发布能够引起网民关注的主题论坛帖,并选择人气高、流量大的门户类媒体转发论坛帖，大范围传播,可以有效地提高品牌知名度.备注：将论坛帖发布于上述10家版块，保证80%的存活率，如若发生删帖则选择相同类型版块进行补贴论坛版块选择策略选择互动性强、浏览量大的垂直类媒体旅游、时尚、生活版块为此次主题帖发布阵地论坛发布示意:平台展示——BBS主题：《我为蜜月狂》撰帖人角色：刚刚步入婚姻殿堂的新娘主题类型：帖内容策划：以刚步入婚姻殿堂的新娘为主线，用她的幸福感衬托出大溪地的景色之美，以及新娘对大溪地的情有独钟。我是刚刚结婚的新娘，一直在为蜜月地点该选在哪里发愁。经过网上的一番搜索之后，决定去大溪地，大溪地究竟如何心里也没底。俗话说“眼见为实”，当我身处大溪地之后，真的是欣喜若狂的爱上了那儿的山与水的原始美。主题亮点：结合新婚夫妇常常为蜜月地点如何选择的现象，推出大溪地。让更多的新婚夫妇了解大溪地，让他们切身感受到大溪地的原始魅力。论坛创意示意平台展示——BBS主题：《原始的奢华》撰帖人角色：女摄影师主题类型：帖内容策划：在网上百度夏季旅游胜地时无意中发现一篇名为《波拉波拉-原始中的奢华》的博文，博主在文章中提到了“大溪地”这个地方。博主在大溪地的亲身体会，以及对大溪地的山水的神怡，让我颇为心动。我决定在这个夏天和自己心爱的人体会一下大溪地的原始魅力。这是博文的地址，如果大家对这个地方感兴趣的话可以看看博主是怎么评价大溪地的。主题亮点：摄影师都是以艺术的眼光来看待每件事物。美丽的事物在她们眼中有独特的定位。大溪地在她们眼中究竟是个什么样子，是每个期望到大溪地人们想要知道，引起网友关注的同时，形成对大溪地景色的讨论，并跟帖参与。论坛创意示意从图中数据显示，开心网有效浏览时间市场份额占据了42.5%、覆盖人数大，说明开心网用户活跃度高且充分的说明了网民对于开心网的热衷、和目标受众契合度高，信息的传播效果好.08年声名鹊起，09年热度不减，极佳的用户粘稠度，成就口碑营销潮流款平台展示——SNS平台展示——SNS配合BBS主题帖,选择网络红人进行网络转帖,SNS传播范围广,传播速度快,能在短时间内极大的扩大品牌信息及相关活动的受众认知度.转帖示意：效果预估及报价THANKS