御景山河媒体推广计划方案

1御景山河媒体推广计划方案一、形象导入期媒体策略：1、形象展示为主策略：本项目在开工前，主要立足于项目的形象建立，传播原则立足于让市场产生悬念和热议，让本项目成为市民的猜想和热议的话题，但整体形象定位要高端化。2、户外为主策略：开工前阶段，以户外大型广告牌为主，项目的高档社区形象建立，为后期项目整体上市推广打好市场基础。在户外广告的基础上，以报纸硬广为辅，相互配合、相辅相成。3、扁平化策略：为有效利用前期媒体推广费用，达到效益最大化，尽量选择直击客户媒体二、媒体组合：根据对赣州市场调查发现，赣州楼盘项目的形象建立，最有效的媒体为户外广告及报纸。主导媒体：户外+报纸辅助媒体：网络三、媒体投放计划：（一）户外：1、媒体选择◇赣县化工厂地段高炮户外广告◇赣州火车站路段高炮广告◇赣州东河大桥路段户外广告2、投放形式：形象广告23、应用时段：开工前3个月，根据项目进展一月更换一次4、投放计划：全年投放5、费用预算：30万（3个月费用，含更新广告制作费用）（二）报纸1、媒体选择：《赣南日报》、《赣州晚报》、《信息日报》2、投放形式：套餐广告（软文、硬广、新闻报道）3、应用时段：项目开工一个月内投放3次形象硬广4、投放版面：《赣南日报》A8+《赣州晚报》A1+《信息日报》A15、投放计划：《赣南日报》星期二楼市、《赣州晚报》楼市专版、《信息日报》楼市专版6、费用预算：11万（三）网络1、媒体选择：《新赣州房产网》2、投放形式：形象广告3、应用时段：开工前一个月4、投放位置：首页条幅广告5、费用预算：2万元/月四、设计费用预算：项目单价（元/P）整体广告创意及创意文案10000标志设计3000信封400信纸400便笺400名片400纸杯4003工作证400文件夹400资料袋400传真用纸400手提袋400礼品400员工男女服装400工地围篱600售楼部外观形象设2000室内指标系统1200室外指标系统（公共区域）1200室内形象墙面400业务用车身广告600楼书600海报600宣传单600宣传折页600户外广告牌1000总费用预算：约9万元（以上只含设计费印刷或制作等另算）