太能净空气净化器品牌推广策划方案

太能净空气净化器品牌推广策划方案目录前言...............................................................................................1第一部分空气净化器市场分析....................................................2一、宏观环境分析（PEST）....................................................21、Politics—政治与法律分析........................................22、Economic—经济环境分析...........................................23、Society—社会环境分析.............................................24、Technology—技术环境分析........................................3二、微观环境分析..................................................................31、需求量增加，市场潜力巨大........................................32、竞争分析....................................................................4（1）、整体竞争分析.................................................4（2）、主要竞争者分析——飞利浦...........................5（3）、五力模型........................................................63、“太能净”生命周期各阶段特点及市场营销策略..........74、“太能净”空气净化器SWOT分析.................................8三、空气净化器未来产品发展方向..........................................9第二部分“太能净”市场调研方案...............................................9一、“太能净”市场调查问卷表（见附录1）.........................10二、市场调查报告的分析表..................................................10第三部分“太能净”STP分析...................................................11一、市场细分........................................................................11太能净空气净化器品牌推广策划方案二、市场选择........................................................................12三、市场定位........................................................................12第四部分“太能净”品牌营销策略.........................................15一、“太能净”空气净化器品牌市场营销策略......................151、产品策略..................................................................152、价格策略..................................................................153、渠道策略..................................................................16（1）、国外市场营销策略......................................16（2）、国内市场营销策略......................................174、促销策略..................................................................19第五部分“太能净”品牌推广策略...........................................20一、品牌策略........................................................................201、企业文化及企业理念.................................................202、推广形象定位...........................................................203、品牌忠诚度...............................................................214、目标消费者定位........................................................215、制定广告策略...........................................................226、公关活动策略...........................................................237、联合推广策略...........................................................238、服务品牌推广...........................................................249、品牌内部建设...........................................................25第六部分市场可行性...............................................................25太能净空气净化器品牌推广策划方案一、项目可行性....................................................................25二、空气净化器市场前景......................................................26三、政策可行性....................................................................26四、技术可行性....................................................................27五、财务可行性....................................................................27附录1策划书信息反馈表(企业鉴定).........................................30附录2空气净化器使用情况调查表............................................31附录3广告剧本........................................................................33太能净空气净化器品牌推广策划方案1前言随着生态环境不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视,。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的期望和需求。据官方数据分析可以看出空气净化器的生命周期正处在第二阶段，也就是正处于竞争日益激烈、利润空间越来越小的市场环境中。在激烈的市场竞争中，怎样在产品的成长期拉拢更多的消费者，提高市场占有率，树立自己的品牌是所有企业必须面对的问题，同样也是我们这次策划活动解决的核心问题。我们秉承实事求是的原则，通过查阅大量资料和市场调研，并结合理的创新思考为贵公司品牌设计了一系列方案，以达到更好为公司品牌推广最好准备。但限于策划者知识水平，有不足之处还望老师和贵公司管理者批评指正。太能净空气净化器品牌推广策划方案2太能太阳能空气净化器品牌推广方案第一部分空气净化器市场分析一、宏观环境分析（PEST）1、Politics—政治与法律分析2011年12月21日，中国质量认证中心(CQC)联合国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心正式发布《空气净化器环保认证规则》。引用了GB21551.3-2010《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》的相关要求，按照第五种认证模式对空气净化器的净化功能进行认证，用以满足消费者对空气净化器安全、环保全方位的需求。该规则的实施，规范空气净化器市场。通过认证帮助企业树立品牌，指导消费者选购优质适用的净化器产品，促进行业健康发展。通过认证工作提升我国空气净化器行业的管理水平，促进行业向环保、健康、有序的方向健康发展，推进空气净化器技术的发展。2、Economic—经济环境分析国家统计局的“国家年报”显示，2012年国内生产总值（GDP）达到519322亿元，首次突破50万亿元，比上年增长7.8%，已达到并略微高出7.5％的增长预期目标。从刚刚出炉的31个省份政府工作报告发现，31个省份中，去年GDP保持2位数增长的有24个。其中，天津增速最快，高达13.8%，其次是贵州和重庆，均为13.6%，云南、甘肃为13%。另有陕西、四川等8个省份的GDP增速在12%以上。在国民收入增长的基础上，对于空气净化器市场的营销工作起到促进作用。自十八大报告首次提出“美丽中国”发展目标之后，作为“美丽中国”的一部分，本次地方两会上，多地也将“美丽”作为城镇规划和生态保护的目标写进政府工作报告。“美丽”的一切，都离不开清新的空气。空气质量的间接改变也在不断地实行着。目前在许多国家，空气净化器已十分普及。全球空气净化器目前的年销量已超过1000万台，最大市场在北美。欧洲和亚洲市场年销量均超过300万台，其中，中国市场约为100万台。在美国，空气净化器的家庭普及率已达27%，日本的普及率为17%，而中国的普及率还不到0.1%。专家据此认为，随着中国民众环保意识增强，对室内空气污染的关注度越来越大，中国市场对空气净化器的需求将会有飞跃性增长。3、Society—社会环境分析现代人平均有90%的时间是呆在室内，65%的时间在家里，而目前室内环境情况不容乐观，室内污染来源主要是室内建筑、装修和家具产生的有毒有害气体，太能净空气净化器品牌推广策划方案3此危害不解决，健康难有保障。要净化室内空气，通常有过滤粉尘、消除有害气体、杀灭致病细菌三个方面，而空气净化器可以同时做到清除这三方面的危害，所以是所有空气净化产品中功能比较全面、效果比较好的一类产品，可以担当人体健康的守护者。据中科院最近的一项报告显示，中国因空气污染导致身体疾病的医疗费用约为171亿元，而城市的大多数居民有80%以上的时间是在室内度过，由此可见目前我国室内空气污染处