市场营销专业可行性报告

伴随着经济全球化的进程，特别是在2009年爆发的全球性经济危机之后，作为发展速度最快的发展中国家的中国的发展也备受世界瞩目。在2010上半年里，我国的通货膨胀率居高，如何在经济危机的影响之下迅速的恢复过来已成为我国人民乃至世界人民共同关注的问题。在这种经济背景下，市场营销又再一次的被重视起来。市场营销专业是培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。随着“一带一路”方略的加快实施，多个地方经济的着重发展，急需培养造就一大批具有较高素质的营销人才。经调查论证,可设市场营销专业,现论证如下:一、开设市场营销专业的必要性对于深处西部内陆的中卫来说，由于经济发展相对滞后，很多地产农、林、渔等土特产品的生产加工以及销售还处在较低的层次上，绝大多数外销的农产品是未经过深度加工的低附加值产品，农产品企业的投入与产出比例远远低于全国的平均水平，许多高品质产品却在低价位上徘徊，在很大程度上阻碍了我市的经济发展。而究其根本原因，则是我市农产品加工销售企业的市场营销工作做的不够深入。要从根本上改变这个问题，必须从职业教育抓起，培养更多的高层次的专业市场营销人才。宁夏的农副产品具有众多优势，但由于深加工程度低、包装简单、宣传力度不够，新产品开发速度慢，而且营销策略落后，营销人才匮乏，导致营销市场经营存在严重缺陷。在《市场与营销》杂志社编著的《营销九连环》前言部分转载的一项调查表明：在中国，69%的企业不知道如何制定企业总体营销战略；65%的企业不懂得制定销售政策；71%的企业老板在构建企业营销网络时，不知如何着手；61%的企业不知营销管理；45%的企业不知道采取什么样的竞争策略，对竞争格局理解不清；51%的企业老板对科学的市场调查认识不深；50%的企业对定位模糊，不知道自己的企业定位是什么；有超过45%的企业，对价格难以管理与控制，串货现象严重；在媒体投放上，有58%企业难以制定媒体投放计划，中国营销人绝大部分未接受过专业培训。这说明了一个事实，中国企业十分缺乏专业化的整合营销，十分缺乏各层次的专业营销人员。高级人才既可以培养，也可以引进；但大量的中级人才则主要靠自己培养。职业教育培养的正式适应经济社会发展的高、中级实用型人才。目前，我市有着优良的自然生态资源，有着品质优良的独特的地方产品，唯独缺少的就是全面的市场营销人员，所以设置“市场营销”专业，为社会经济发展对专业化人才需要的现实，同时我校有能力培养德才兼备的市场营销人才的实力。因此，在职业教育学校创设市场营销专业人才培养基地，不仅加强了职业技术教育服务地方经济的能力，而且符合宁夏自治区和西部区域经济乃至全国经济发展战略的迫切需求。二、开设市场营销专业的可行性和有利条件（一）师资条件及相关经验我小师资力量雄厚，教职工中具有高级职称的教师占27%，中级职称的占50%，其中专业教师143名，能够胜任市场营销专业课的教师8名。教师的职称、年龄、学历结构合理，专业师资力量也很雄厚，足以保证开设《市场营销》专业的教学工作。我校成人专科学历教育已开设《市场营销》专业，该专业教师具备很强的专业教学能力，积累了一定的办学经验。我们做到理论与实践取长补短，专业与技能互补，教师资源也得到合理组合和受到用人单位好评。（二）实习实训基地建设市场营销专业是实践性和实用性极强的专业，不可避免地要求学生不仅要牢牢掌握基础理论知识，更要具有一定的技能基础和实践经验。传统的教学模式重理论，轻实践，导致学员就业后由于缺乏实际工作经验，不得不面临再次学习的尴尬，即耗费了企业的经营成本，又影响了企业发展空间和步伐。随着教学手段的不断革新，以及现代教学平台的不断开发，实践性教学方法逐渐替代了传统的教学方法。针对市场营销专业的特点和要求，我校建立、健全相应的实训室系统，这将成为最为行之有效的教学手段。学校在软件和硬件两方面不断扩充自身的实力。在各级领导的关怀和支持下，我校在近几年积极开展校企合作，企业订单培养，等和电信公司，名亨咨询公司，河东机场，新中川家装有限责任公司，沙坡头旅行社等合作，建立师生下企业学习参观实训，学生顶岗实习等等。为培养学生实践技能提供机会。下一阶段我校利用现有优势，在已在建商务管理实训室和计算机专业实训室的基础之上，加以科学的配置，选择国内高端管理理念、技术设备、应用软件和与之配套的硬件设施，建立面向省内各类企业的全景式营销、管理、电子商务及创业体验中心，开展面向企业营销、管理、电子商务专业方向应用的人才培养和大学生创业培训中心，为配合地方发展战略、服务地区经济发展，培养社会未来生力军，充分发挥职业教育服务社会功能。配合实习实训的使用并且大力发展校企结合，培养“双师”队伍，适应目前的教学需要。综上所述，针对市场营销人员的缺少、知识结构单一，市场经济的需求大量的营销人员，因而开设市场营销专业是十分必要的，我小已具备了开设此专业的条件，因此我校需要开办《市场营销》专业。