2010年市场推广计划实施方案

2010年市场推广计划目录什么是“巴啦啦小魔仙”?为什么要做“巴啦啦小魔仙”？怎样推广“巴啦啦小魔仙”?目录什么是“巴啦啦小魔仙”?为什么要做“巴啦啦小魔仙”？怎样推广“巴啦啦小魔仙”?什么是巴啦啦小魔仙?－－剧情简介魔仙堡是一个魔法世界，由魔仙王统领，只有魔仙才能学习魔法，而且要懂得运用所学魔法来帮助别人。心术不正的黑魔仙小月竟夺去魔仙彩石,偷练黑魔法，欲夺取最高的魔法秘密。彩石守护魔仙小蓝，奉命追回魔仙彩石,因追寻黑魔仙的下落而来到人类世界。小蓝藏身于八音盒内,偶然被一对小姐妹美琪、美雪带回家中,化身成为凌家的保姆,与美琪、美雪结下一段珍贵的友情。在魔仙王的首肯下，小蓝教美琪、美雪学习魔法，让她们成为小魔仙，正面地利用魔法帮人及协忙寻找彩石；黑魔仙后来现身，并培育了小黑魔仙严莉莉。正邪两种势力从此展开了一场接一场的交战，最终，正义战胜了邪恶，魔仙回到了魔仙堡。魔仙堡魔仙王小蓝小月美琪美雪严莉莉什么是巴啦啦小魔仙?－－人物关系凌美雪：9岁，常架着眼镜的智能型好学生，成绩彪炳，富冒险精神，沉静独立且富思考力，有时反过来会照顾姐姐美琪。凌美琪：10岁，乐观开朗，率真性情，粗心大意，学习成绩不佳，性格不像一个姐姐，反像一个需要别人照顾的妹妹。在故事中慢慢成长。什么是巴啦啦小魔仙?－－主角介绍魔仙小蓝：魔仙界的魔仙，因失职被魔仙王指派寻找魔仙彩石。性格活泼有趣，常有小糊涂事件发生，但善良有爱心，与美琪、美雪亦师亦友。严莉莉：美琪、美雪的同学，以名列前茅为荣，视美雪为假想敌，想故意挑衅。后来被黑魔仙所利用，与美琪、美雪为敌。黑魔仙小月：心术不正，偷练黑魔法，成为无恶不作的黑魔仙。什么是巴啦啦小魔仙?－－主角介绍目录什么是“巴啦啦小魔仙”?为什么要做“巴啦啦小魔仙”？怎样推广“巴啦啦小魔仙”?品牌目标：打造国内女孩玩具领导品牌志在必得！竞争时机：国内女孩玩具市场格局尚未形成市场需求：女孩玩具市场潜力大核心能力：以推广为核心的营销模式为什么要推出巴啦啦小魔仙?－－综述目标消费群：6-12岁的女孩（玩耍和购买的集中群体)1234567891011121314151617181920购买频率玩耍频率年龄为什么要推出巴啦啦小魔仙?－消费者分析主要目标消费群：6-12岁女孩核心消费群：6-9岁女孩★她上小学了，认识了很多新朋友，开始与同性走得更近，甚至有时候在一起嘲笑男孩子。大家喜欢聚在一起玩，交流。★这一群体对玩具需求最强烈，玩耍和购买频率最集中，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者和重度消费者的重点。为什么要推出巴啦啦小魔仙?－消费者分析主要目标消费群：6-12岁女孩为什么要推出巴啦啦小魔仙?－消费者分析次要消费群：10-12岁女孩★她已经是个高年级的小学生了，对这个世界仍然充满了好奇心和幻想，有着丰富的想像力和创造力。她开始建立起自己的审美观，有一些自己的想法，对未来生活有很多美好的期待。★这一阶段学习任务开始变得繁重，同时由于网络的吸引和其他社会活动的增加，使她们对玩具的关注度下降。目录什么是“巴啦啦小魔仙”?为什么要做“巴啦啦小魔仙”？怎样推广“巴啦啦小魔仙”?怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介饰品装扮文具玩具巴啦啦怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介－玩具公仔系列电子系列工具系列玩具怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介－玩具工具系列：剧中主角使用的变身器和法宝，造型新颖，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小朋友有强烈的代入感。初级法宝升级法宝变身器魔法棒合体怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介－玩具公仔系列：根据局中人物形象设计，分成挂件、毛绒、玩偶三类；美丽逼真，可以让小孩做装扮换装的游戏，满足小女孩爱美需求。挂件毛绒公仔玩偶怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介－玩具电子系列：个性化的设计，精美的外观，精彩缤纷的游戏配上清晰生动的图象显示屏，可谓其乐无穷。电子宠物机魔仙占卜机套装怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介－饰品梦幻精美的饰品：戒指、项链、手镯、手链等种类繁多的饰品仿真主角的法宝，色彩炫美，造型精美，不仅满足小女孩模仿剧中主角的好奇心更加可以作为装扮的饰品，炫目十足。怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品简介－文具/装扮精美的文具：带有精美巴啦啦小魔仙形象的文具：拼图、贴纸、涂色画册、换装卡片、挂坠、蝴蝶翅膀等，别具风格。怎么样推广巴啦啦小魔仙?－产品价格零售价格SKU数量产品明细20元以下24款换妆卡片(4款)、贴纸、巴啦啦小魔仙挂饰、美琪变身器吊饰、美雪变身器吊饰、美琪法宝吊饰、美雪法宝吊饰、变身钻石棒、水晶手链、发夹、手带、简易版法宝(3款)、头箍、头饰(2款)、填色画册、公仔挂件(3款)20～50元9款Q版公仔(3款)、迷你魔法棒、竖琴升级版配件、精灵毛绒公仔(中，2款)、拼图(100块，2款)、蝴蝶精灵翅膀50～100元8款美琪法宝（笛子）、魔法棒、美琪公仔套装、美雪公仔套装、小蓝公仔套装、魔法饰品套件、电子宠物机、正派精灵毛绒公仔（大）100元以上4款美雪法宝（竖琴）、七彩晶首饰盒、魔仙占卜机套装、美雪法宝升级版（竖琴）、上市时间SKU数量品类产品明细3月下旬22个玩具美琪法宝、美雪法宝、魔法棒、简易版法宝（3款）、换衣服游戏简易版（4款）、变身钻石棒、迷你魔法棒、饰品变身器吊饰（2款）、法宝吊饰（2款）、水晶手链、发夹、手带、头箍、头饰、文具/其它贴纸、小魔仙挂饰（3款）4月下旬10个公仔Q版公仔（3款）、美琪升级版法宝、美雪升级版法宝、竖琴升级版配件、公仔套装（美琪、美雪、小蓝各1款）文具/其它魔法饰品套件7月上旬8个玩具电子宠物机、小蓝公仔挂件、美雪公仔挂件、美琪公仔挂件饰品七彩晶首饰盒、蝴蝶珍珠头箍、蝴蝶精灵翅膀文具/其它填色画册9月上旬8个玩具精灵毛绒公仔（3款）、魔仙占卜机套装饰品头饰（2款）文具/其它拼图（100块，2款）怎么样推广巴啦啦小魔仙?－上市节奏怎么样推广巴啦啦小魔仙－渠道策略－城市分类类别分类依据数量城市明细A关键市场1、媒体资源丰富，可密切配合；2、经济消费水平发达；3、经销商执行力优秀，配合度高10个城市广州、深圳、上海、福州、厦门、南京、杭州、济南、青岛、长沙B重点市场1、媒体资源较好，但不能配合推广2、经济水平较发达；3、经销商执行及掌控配合度较高44个城市北京、天津、石家庄、呼和浩特、包头泉州、漳州、莆田、南昌佛山、东莞、中山、开平、惠州、汕头、珠海、南宁、海口哈尔滨、长春、沈阳、大连、武汉、衡阳、岳阳、温州、宁波、南通、苏州、无锡、常州、合肥潍坊、烟台、郑州、洛阳、太原、西安、兰州、乌鲁木齐成都、重庆、贵阳、昆明C潜力市场1、媒体资源一般2、经济水平一般；3、经销商能力普通或者没有经销商其它除A、B类以外的城市怎么样推广巴啦啦小魔仙?－渠道策略－区域分类类别媒体策略地面推广策略关键市场A1、播片；2、花絮报道；3、专题片；4、产品广告1、专业型比赛；2、小店推广；3、活动费用支持5000元/场次4、终端物料支持重点市场B1、播片；2、花絮报道1、大型比赛路演；2、小店推广；3、活动费用支持3000元/场次4、终端物料支持潜力市场C播片1、小店推广2、终端物料支持电视剧播出产品上市媒体推广地面推广形成巴啦啦潮流知道巴啦啦小魔仙知道、接触、了解产品熟悉开始喜欢产品多种活动及形象展示推动喜欢巴啦啦小魔仙，塑造品牌怎么样推广巴啦啦小魔仙?－推广策略概要★产品快速铺货：协助各区域的产品铺货，对主要经营区域的目标终端、学校小店等进行议入，并成为重点推广的产品。★产品能够回转：对铺货后的产品进行广告宣传、卖赠促销和消费者活动等，让消费者对产品有了解有信心，产品能正常实现销售。★形成女孩子玩具的品牌认知：通过市场投入和宣传推广，能在目标小女孩当中拥有一定的产品知名度，成为时尚和女孩玩具。怎么样推广巴啦啦小魔仙?－推广目标媒体造势花絮报道、专题片产品广告电视剧播片网站俱乐部怎么样推广巴啦啦小魔仙?－媒体推广策略怎么样推广巴啦啦小魔仙?－媒体－花絮报道及魔法学堂电视台3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大赛宣传片花絮报道魔法学堂（2分钟版1分钟版）A：4月中旬～12月下旬各主要省级台每天不少于5次播出30秒宣传片A：5月下旬～12月下旬各主要省级台、卫视播出至少每周一次的5～10分钟花絮B：9～11月各主要省级台每天不少于5次30秒宣传片B：9～11月各主要省级台至少每周一次的5～10分钟的花絮随电视剧播出播出时间及方式：怎么样推广巴啦啦小魔仙?－媒体－电视剧播放排期电视台3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月省级台（28个）卫视台(4～6个)地、县台暑假重播（7～8月）首轮日播（3月下旬～5月）首轮日播（4月～6月）第二轮重播（9～12月）第二轮重播(11月～12月)怎么样推广巴啦啦小魔仙?－媒体－网络推广巴啦啦小魔仙网站：小魔仙俱乐部论坛：电视剧剧情介绍，明星绯闻动态推广活动信息告知、比赛报导、结果公布产品资讯FLASH游戏；与QQ等目标消费群高度集中的网站合作地面推广主题比赛路演小店推广形象建设积分活动巴啦啦小魔仙巡回秀百货、商超形象建设三个主题比赛累积消费奖励活动怎么样推广巴啦啦小魔仙?－地面推广策略怎么样推广巴啦啦小魔仙?－地面推广－主题路演比赛年度活动主题：巴啦啦小魔仙大斗法贴合电视剧的主线：魔法变身、正义与邪恶打斗；迎合女孩的爱美爱现小团体攀比的心理特点；主题比赛前十名参赛者终极大斗法我型我SHOW大赛心灵手巧大比拼才艺SHOW怎么样推广巴啦啦小魔仙?－主题路演－大斗法大赛主题：巴啦啦小魔仙大斗法给予指定的材料和主题进行填色、画画、和手工制作心灵手巧大比拼参赛选手佩戴或者持有巴啦啦的产品，在特定的主题进行走秀比赛和表演。我型我SHOW才艺SHOW进行唱歌、跳舞、知识问答等才艺表演。分为必选及自选表演两部分；怎么样推广巴啦啦小魔仙?－地面推广－主题路演比赛变身器、饰品上市填色画册、文具上市电子类产品上市怎么样推广巴啦啦小魔仙?－小店推广小魔仙闪电秀制作一批巴啦啦小魔仙主角的服装，在推广，由推广人员穿着在小店门口进行活动宣传及形象展示。频率：以五个小店为一小组，每小组派五个临时推广人员，分别同时在每个小店进行巡回展示。每天进行两组的巡演。时间：每天中午或者下午放学的半个小时到一个小时。怎么样推广巴啦啦小魔仙?－积分奖励活动活动目的：通过积分奖励活动，鼓励消费者进行持续购买，促进销售，培养消费者的忠诚度。活动方式：在零售价20元以上的产品放置积分卡，消费者集齐规定分值的积分卡邮寄回公司即可获得相应价值的赠品一份。赠品每季度或者半年更换一次。积分方式：每一元可积一分。积分坎级：100分：珍藏卡一张300分：价值50元的主角剧照一套500分：价值100元的珍藏版衣服一套1000分：价值300元珍藏版装扮一套怎么样推广巴啦啦小魔仙?－形象建设制作拼拆型的产品专架，用两个半圆的纸箱卡根据实际的场地尺寸拼列展示。顶部为魔仙堡造型的KT板