实立中国宝宝记录策划案

第三届《中国宝宝记录》全国招商合作方案1上海实立广告有限公司二0一三年元月九日1关于我们2我们了解儿童教育类市场3我们了解《中国宝宝记录》4我们的媒体投放策略2关于我们我们的承诺帮您降低广告投放成本，为您提供全面媒介服务，替您实现专业理性投放,为您产生最大广告效能!3关于上海实立广告有限公司实惠赢得客户专业服务客户事实证实实力公司由数十名来自传立媒体、实力媒体、星动传媒等专业广告媒介机构精英团队组成，公司在发挥员工各自专业特长的基础上，以广告资源买断经营、自制高收视节目置换广告、联合广告主实施巨额采购和代理的方式，对全国500余家电视媒体广告资源进行了全方位整合，为帮助客户降低广告投放成本，获得全面规范的媒介服务，实现专业理性投放,产生最大广告效能提供了可靠的保证。4我们了解儿童教育类市场5一项正在崛起的事业！Ø中国每年新生婴儿约1600万Ø科学育儿——政府刻不容缓的重点民生工程Ø吃穿用等生活消费、教育、娱乐、旅游以及带动家庭其他消费，形成潜力巨大的市场一场改变家庭教育观念的思想变革！Ø不输在起跑线的教育口号，给多少个家庭带来巨大负担，同时泯灭了孩子的个性和应有的童年快乐Ø在经历的重视体格发育和智力培养的阶段后，我们更应关注宝宝的社会性发展，事实证明，拥有良好的情商和社会适应能力对孩子今后的发展更为重要Ø静心细想，在对孩子培养目标的问题上，是成功的人生更重要，还是幸福的人生更让你欣慰Ø记录的不仅仅是宝宝成长的点点滴滴，更是记录这个时代的社会变迁Ø寻找中国最具个性和特点的宝宝面孔，作为这个时代最有意义的一个表情纪录和珍藏Ø展示的不再是儿童的才艺和成人化表演，而是尊重每一位宝宝个性，相信每一位宝宝都是独一无二的、最好的Ø参加“中国宝宝纪录”活动，将是父母留给孩子最珍贵的礼物Ø国内首次国家级政府宣传机构与卫视媒体的强强联合Ø强大的政府资源保障丰富的线下活动效果Ø强势的专家队伍保障活动传播理念先进性与内容的科学性Ø以强势的卫视媒体作为播出平台，整合网站、杂志、教育机构、企业等众多行业资源，传播辐射亿万家庭6一个最具影响的社会活动！一种最厚重的活动方式！我们的战略目标做一场不输在起跑线的教育，关注宝宝的社会性发展。我们的市场目标7中国宝宝记录最有趣的宝宝嘉年华快来加入我们吧！！！《中国宝宝记录》活动介绍8第三届《中国宝宝记录》招商方案国家人口和计划生育委员会指导单位国家人口计生委是主管计划生育工作的国务院组成部门。主要任务是全面贯彻党中央、国务院有关计划生育工作的方针、政策，做好计划生育工作及有关人口工作的规划、协调、指导、监督、宣传和服务工作。主办单位中国人口宣传教育中心中国人口宣传教育中心隶属于国家人口计生委，承担国家人口和计生领域的宣传教育工作。在全国各省级城市设有分中心，拥有健全的宣传网络。湖北广播电视台湖北广播电视台全国覆盖人口突破8亿，自2012年3月以来，湖北卫视收视稳居全国第10名。是中部正在崛起的新锐电视媒体。9中国规模最大的宝宝聚会拟在全国设立15个分赛区辐射周边60余座城市第三届中国宝宝纪录将席卷整个中国。在全国15个重点城市设立分赛区吸引更多受众，提升活动的地位和影响力北京黑龙江长春沈阳济南郑州湖北西安石家庄杭州上海广东南宁成都贵阳10第三届《中国宝宝记录》招商方案湖北卫视连续120天密集播出湖北卫视、全国数字孕育指南频道联合打造为期四个月的“中国宝宝纪录”全国评选活动之“宝宝星”主题电视庆典活动，届时，两大频道将播出：①海选与预赛集锦的专题，育儿主题的微电影播出时间：待定②十五个分赛区的十五场晋级赛播出时间：待定③赛事回顾专题，育儿话题谈话类节目播出时间：待定④全国五大区的五场选拔赛播出时间：待定⑤赛事回顾专题，决赛选手及家庭纪录微电影播出时间：待定⑥全国总决赛播出时间：待定⑦颁奖晚会播出时间：待定111000余场线下活动，面对面的活动宣传第三届《中国宝宝记录》招商方案Ø每个分赛区将举办100场线下活动Ø每场约50-100个宝宝及家庭参加Ø全国将举办不低于1000场活动Ø预计超过10万个家庭参加互动式融入现场咨询服务产品试用现场环境宣传互动式融入1237场新闻发布会，集中式爆炸宣传•每场不低于50家媒体集中报道•邀请相关政府部门领导出席•报纸、广播、电视、网站、杂志多种媒介•新闻、专题、软文等多种形式•重点覆盖全国15个分赛区城市和60余个周边辐射城市•媒体传播覆盖人口超过2亿13第三届《中国宝宝记录》招商方案多媒体深度配合为期4个月的立体宣传及深度报一线母婴杂志100万全国37场新闻发布搜狐优酷网14全程网络互动•活动官网、搜狐、优酷•为每一为宝宝开设独立网络空间•以文字、图片、视频、微博等形式记录家庭育儿片段•全程网络投票，提高活动参与性、互动性15政府机构积极参与•国家人口计生委拥有全国覆盖最广泛、最深入的基层工作网络，遍布所有城乡村社。•中国计生协会是中国最大的社会团体，会员7000余万人。•依托强大的人口计生系统资源，组织开展“中国宝宝纪录”线下活动。•国家人口计生委、教育部、广电总局、全国妇联、中国关工委等部门领导将受邀出席颁奖典礼并为获奖宝宝颁奖16顶级科学育儿专家团队Ø茅于燕中国科学院心理研究所研究员，著名儿童心理学家。Ø籍孝诚协和医院教授、儿科专家Ø王书荃中央教科所研究员、儿童发展专家Ø丁宗一北京协和医科大学教授Ø鲍秀兰北京协和医院儿科主任医师，中国协和医科大学儿科教授Ø吴凤岗中国心理学会理事、著名儿童心理学专家Ø陈会昌北京师范大学发展心理研究所教授Ø金璎首都儿科研究所资深育婴专家、婴幼儿护理专家Ø王惠珊中国妇幼保健中心儿保部主任17最具吸引力的宝宝活动最终参与颁奖晚会的宝宝将有机会n成为“中国宝宝纪录”评选活动形象大使,参加中国人口宣传教育中心的相关后续宣传活动n成为母婴类杂志的封面宝贝，参与湖北卫视、孕育指南频道公益广告拍摄制作n成为网络明星宝宝1819活动时间活动时间：2012年8月-2012年11月活动地点：全国十五大重点城市（分赛区）第一届中国宝宝纪录活动颁奖晚会照片20活动对象全国0到6岁的宝宝，分为6各年龄组活动围绕宝宝生理、心理健康为主线综合考量宝宝的大运动、精细动作、语言、认知、社会性等方面的发展情况21活动赛程全国海选电视播出22活动进程2012.08-092012.09.01-09.302012.11调动各种媒体资源集中宣传分赛区海选、预选各分赛区举行分赛区晋级评选、大区晋级评选，同时完成现场录制录制/播出全国总评选及颁奖晚会2012.10.01-10.3023决赛与电视节目形式24闯关淘气堡不仅仅只是竞技比赛更是宝宝们尽情玩耍的游乐场首次将大型立体组合儿童游戏活动中心——“淘气堡”搬入演播厅让宝宝们在比赛中尽情体验游戏的快乐！3-6岁宝宝参加淘气堡25闯关淘气堡赛段设计26赛场也是教育场宝宝们虽置身赛场，但更像是一次奇妙的人生探索之旅，通过参与活动帮助他们发现自己的不足，挖掘自己的潜力，在起跑线上塑造更完美的人生27赛场还是互动场专家评委助阵助宝宝赢在起跑线上专家评审团，由幼儿心理学家、幼儿教育学家、明星组成28内部设施实景图赛场更是营销场活动全程注重营销：“闯关淘气堡”设计了五个赛段，每个赛段都有独立的环境造型设计和电视摄像机位布置，多环境与多机位为广告的植入提供了更多的空间与机会我们的总思路受众人群的媒体接触习惯决定我们的媒体投放策略受众人群分析生活理念：关注孩子健康快乐成长的家长收入：家庭收入偏中高的收入群体年龄：22—35的已婚家庭广告受众电视时段分析受众人群分析很明显13：00-15：00和19：00-21：00是受众群主要的电视媒体接触时间受众群媒体接触分析受众人群分析AudienceResps%Col%RowIndex1过去一周接触过任何户外媒体-媒体影响力34342994.822.71012电视:昨天收看过电视-媒体影响力32940490.121.894.93过去7天阅读过任何报纸-媒体影响力35243985.122.8101.54楼宇电视:昨天收看过-媒体影响力567381.426.4106.45因特网:每周使用者-媒体影响力28234875.147.62126过去一个月阅读过任何杂志-媒体影响力20526556.431.9142.27收音机:昨天收听过收音机-媒体影响力10812437.821.696.28电影院:每月1次以上-媒体影响力354411.668.3304.2报纸、户外、电视、因特网等媒体形式最受目标受众关注受众媒体接触习惯小结受众人群分析《中国宝宝记录》的受众群在报纸、户外、电视、因特网等媒体形式上的关注最高从媒体接触习惯来看，我们的目标人群收看电视的时段，几乎集中都在13:00-15:00、19:00-21:00的黄金时段，这个时段是我们广告投放的最佳时段。孕育指南频道是目标受众经常收看的节目。广告受众广泛的栏目选择使我们在媒体时段/栏目的选择上有较大的选择空间，遵循“集中投放”的原则，以达到合理广告投量达到最好的投放效果，从而有效突破媒介传播阻力的目标。目的建立品牌知名度提升品牌认知促进购买电视覆盖面大，拥有最多受众人口可通过长版本广告强化消费者认知可强化品牌印记户外告知效率极高长时间的品牌告知可强化品牌印记平面媒体具有较高的人群针对性信息量大，可充分传达诉求信息可以增强针对性的品牌教育地方终端在购买环境中直接强化品牌形象让所处购买环境的受众加深接触频次。价格便宜，灵活度高媒体不同媒体在投放中发挥的作用2930PATR1独家冠名权益回报湖北电视台孕育指南频道中国孕育指南频道是经国家广电总局批准的由湖南省广播电视台开办的面向全国有线网络播出的全数字化专业频道。2004年8月1号起，全中国新婚家庭，有生育计划的家庭，孕产妇家庭以及婴幼儿家庭将拥有定位准确的完全家庭孕育生活指南，集在播服务与离播服务的新型服务方式于一体，运用最先进的全数字化技术生产和传输的电视专业频道。频道将以目标家庭中的成年家庭女性为核心观众，成为他们婚姻及孕育生活的知心伴侣。在打造权威实用孕育生活宝典的同时，传播时尚家庭生活观念。简介覆盖2004年8月1日起，孕育指南频道通过全国有线电视接入网陆续传送到全国各个数字电视试点城市及地区。频道覆盖重点锁定经济发达，人口密集的省会及沿江沿海城市。频道主要用户数据频道播出平台—全国数字电视节目平台全国数字机顶盒用户2000万孕育指南收视用户500万31u独家冠名权益回报宣传片独家冠名宣传片+5″冠名品牌提示品牌提示配音：《中国宝宝纪录》由**品牌独家冠名播出；播出平台时间段次数合计湖北卫视全国数字孕育指南频道07:00-17:55560次840次17:55-24:00280次冠名宣传片头冠名品牌提示•以《盖世群音》为例，实际效果以播出为准32u独家冠名权益回报五大区选拔赛全国总决赛颁奖晚会共7期播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目大小片头：企业与节目联合LOGO展现，3次/期，各21次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；口播：“欢迎收看由***独家冠名播出的《中国宝宝纪录》”，2次/期，各14次；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各7次；赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：30张/场（票面体现企业LOGO）；颁奖晚会领导嘉宾颁奖：冠名企业颁发总冠军大奖，1次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源湖北卫视晚间黄金时间播出33u独家冠名权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目片头：企业与节目联合LOGO展现，1次/期，各15次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各30次；口播：“欢迎收看由***独家冠名播出的《中国宝宝纪录》”，2次/期，各30次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各15次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植