观影行动执行方案

东风标致观影行动PART01项目概述PART02执行细则PART03其余事项CONTENTS目录数据显示：项目背景-观影数据分析电影票房呈现逐年升高趋势，现代人越来越热衷于观影这种简单的娱乐方式。观影不仅可以减小工作生活压力减压，还有利于增进恋人、朋友、家人之间的感情。项目背景-汽车与电影用户关系如图显示：喜爱电影的主要人群与关注汽车的受众群体基本一致，且以25-45岁男性群体为主。绝大多数的用户观影时会与亲友、爱人同行，更利于促进老带新销售转化。活动对象：保有客户、新增购车客户及意向高的客户；活动目的：增进客户粘度，提升客户转介绍力度；提高品牌美誉度，增加市场占有率并促进销量转化。项目概述主KV观影规划月份六月观影时间6月30日推荐电影海报PART01项目概述PART02执行细则PART03其余事项CONTENTS目录经销店内布置专区，宣传活动信息；微信软文推送；邀约话术编写。老客户转介绍以及新增购车客户，并在微信、朋友圈等传播信息，让其他车主产了解活动，产生兴趣。无门槛，留资或致电报名即可领取；老客户及高意向客户、售后返厂客户优先；预热传播预约参加活动选拔执行细则-前期宣传1.到店领取电影票一张网上留资或拨打经销商电话报名参加2.展示活动信息介绍；触发到店客户的关注。前期宣传-预热传播X展架展示观影行动主画面设计；烘托促销气氛，吸引大众眼球引发广泛关注。横幅广告物料下载链接：链接：密码：lska•销售顾问邀请老客户及高意向客户、售后返厂客户参与活动；•在朋友圈、微信等传播相关活动政策，让东风标致其他车主了解活动，产生兴趣；•向近三个月内车主及所有线索集传播，邀请客户参与。•无门槛，留资或致电报名即可领取；•老客户及高意向客户、售后返厂客户优先；客户报名留资前期宣传-预约参加销售顾问邀约1.到店领取电影票一张网上留资或拨打经销商电话报名参加此次活动2.积极转发利于活动传播从活动前期预热到现在，客户关于本次活动的转发频率、活动参与的积极性；参赛者选拔标准无门槛，留资或致电报名即可领取；老客户及高意向客户、售后返厂客户优先；致电报名或网上留资后，到店领取电影票。无门槛的选拔标准让此次活动影响力巨大前期宣传-活动选拔1、无门槛，留资或致电报名即可领取；2、老客户及高意向客户、售后返厂客户优先；客户邀约标准1、网上留资或致电报名；2、到店可领取当前院线上映的电影票一张；参与方式发送影票兑换码至客户手机，客户自行到兑换处兑票；提前打印好影票，客户到店时给客户；提前打印好影票，寄给客户；接送高意向客户到影院，途中试乘试驾；影院提供VIP通道进出放映厅。1、发送影票兑换码至客户手机，客户自行到兑换处兑票；2、提前打印好影票，客户到店时给客户3、接送高意向客户到影院，途中试乘试驾；客户拿票方式执行细则-客户邀约1.活动时必须要有销售顾问跟场；2.将需要接送的客户聚集在经销店出发，途中可以试乘试驾或者租用大巴车（试乘试驾必须注意安全，提前检查客户的驾驶证等）3.在等候检票时，找有转介绍意向的老客户或者自己朋友充当老客户进行爱车保养知识交流与分享购买东风标致各车型的心路历程。网点执行建议执行细则在电影院大厅摆放宣传物料，增加品牌和产品信息的露出。电影院放映厅粘贴荧光物料，充分在漆黑的放映厅中吸引消费注意力大厅宣传放映厅宣传执行细则-影厅布置自媒体宣传；微信长图；也是为下一期的观影活动做前期预热宣传。经销店内布置专区，宣传活动期间情况；作为下一期的前期宣传。线上后续宣传展厅后续宣传执行细则-后续宣传PART01项目概述PART02执行细则PART03其余事项CONTENTS目录费用预估观影行动执行反馈表执行时间执行地点邀约人数店头物料布置影院物料布置观影签到照片观影现场照片主舞台及背景板X展架或海报横幅大厅物料放映厅物料场地影响：机器故障•轻微故障：短时间内修理后正常进行，期间举行爱车知识交流；•严重故障:取消活动，改期进行活动；人员事件：受伤•轻微小伤：在保健医疗室处可提供简单医护用品；•严重受伤：现场工作人员立即通知区域经理，由区域经理处理事件；准备事宜•准备现场急救箱用于应对现场轻微小伤；•现场工作人员需掌握离活动现场最近急救医院信息以便应对严重受伤个案；•活动现场需要一名应急方案总负责人，拥有对应急预案上报沟通，执行管控的权利。应急备案Merci谢谢