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全网直投产品介绍房多多网络科技有限公司2大数据时代到来房地产营销该走向何处？3客户的网上行为丰富多元，信息获取通道更是多样化！而你的广告，如何能够360度覆盖意向客户？资源报纸广告DM派单渠道拓展短信营销广播广告户外高炮线下客户搜索信息汽车理财游戏……房产门户新闻资讯户外高炮线上客户完善的线下营销体系匮乏的线上营销渠道4再精准的媒体版面，你的意向客户也是小众！而你的广告，不得不为这些所有的眼球买单！精准潜在客户位置不在考虑中价格不在考虑中我们是来打酱油的我们是来打酱油的广告界名言：我知道有一半的广告是浪费的，但我不知道哪一半5效果广告从策划到投放，如何监控用户反馈？能做哪些优化？而你的广告，只会告诉你结果，而不是效果！策划展示点击来电针对媒体、客户、竞品的特性，进行广告策划针对不同客户采用不同的广告展示策略根据转化数据，重新优化媒介选择、广告内容、投放方式每一次广告投放都应该是市场的试金石，而不应该是一个黑匣子！6•覆盖全网的网络营销资源•精准到人的广告投放手段•透明可控的效果营销服务我们需要7全网直投是通过整合全网络营销资源，采用先进定向追踪技术的互联网精准营销解决方案。房多多全网直投搜索引擎门户网站行业网站移动互联社交媒体意向客户竞品客户潜在客户品牌客户搜索竞价Cookie分析追踪代码IP定向8全网直投产品构成技术平台服务平台•搜索引擎•门户网站•行业网站•移动互联•社交媒体•页面定制•广告设计•400电话•投放优化•分析报告资源平台•搜索竞价•Cookie分析•追踪代码•IP定向•定向投放9网络营销资源最全；覆盖90%网上找房人群资源平台全网直投平台搜索引擎广告平台门户网站广告平台移动互联广告平台移动互联广告平台四大搜索引擎，全覆盖包含：百度、google、360、sogou覆盖中国95%以上精准找房人群优质门户网站，覆盖80%中国TOP50门户网站资源，覆盖80%品牌曝光与流量获取，双重解决方案行业网站广告平台移动终端平台，全掌握移动搜索引擎、移动网盟、APP全包含移动互联网市场份额已超过30%行业网站资源，超20万家跨媒体、跨形式、跨地域实时控制受众看广告的频次广告广告SEO什么是搜索引擎？11标题描述显示URL创意：由标题，描述，显示URL，和访问URL组成。创意样式标题：最多50字符描述1：最多80字符描述2：最多80字符访问URL：限制字符数1017字节。显示URL：限制字符数36字节。创意12门户网站资源平台13*上图来源于艾瑞《2013年中国DSP行业发展报告》行业网站资源平台房多多将会是是业内唯一布局成熟完善的房地产RTB生态链同时具备DSP、SSP、DMP、私有Exchange产品的RTB解决方案供应商房多多房地产A房地产B房地产C房地产D房地产E房地产需求方14海量Apps覆盖可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法，实现banner，全屏，插屏，富媒体广告等形式地域兴趣时间机型网络运营商移动互联网资源平台15技术平台主动搜索被动展示搜索引擎竞价机制Cookie分析追踪代码定向投放16用户的搜索习惯左面右面上面下面对于广告主来说排名靠前，流量也大高出价=高排名?未必搜索引擎竞价机制17账户出价质量度CRI排名A2.020B1.080C3.010排名：由综合排名指数（CRI）决定。CRI（出价*质量度）越高，排名越靠前。B账户以较低的出价和较高的质量度获得了第一的排名。实际点击价格=排名下一位客户的CRI/自身的关键词质量度+0.01问：B账户的实际点击价格是多少呢？A账户的CRI/B账户关键词的质量度+0.01=40/80+0.01=0.51实际点击价格低于出价402801303提高质量度以低价获取高排名促使广告主不断改善提升广告质量提高用户搜索体验定向技术18最先进的定位技术，比传统广告效率高3倍！19搜索引擎门户网站行业网站移动互联策划执行优化反馈页面定制域名服务器广告设计400电话搜索竞价Cookie分析追踪代码IP定向投放统计效果分析反馈报告改进建议一站式网络营销解决方案，全流程服务！服务平台20意向客户捕捉应用场景搜索引擎引流全网广告再营销+21搜索过“阿卡迪亚”阿卡迪亚广告追踪展示意向客户点击过“阿卡迪亚”广告到达过“阿卡迪亚”网页触发全网直投追踪技术22竞品客户拦截应用场景搜索引擎拦截全网广告追踪+23阿卡迪亚广告追踪展示竞品客户触发全网直投追踪技术某竞品楼盘四大搜索引擎截流搜索过竞品楼盘名点击过竞品楼盘广告到达过竞品的楼盘介绍页面24潜在客户挖掘应用场景区域客户锁定内容兴趣定向+25基于地域的客户开拓搜索引擎：区域客户锁定区域购房关键词购买：昆山买房（房价）、花桥买房（房价）、宝山楼盘、九亭楼盘、美兰湖楼盘全网广告：IP定向广告投放设置：IP锁定：江苏、昆山、宝山、闸北等客户类型：浏览房产相关内容基于内容兴趣的客户开拓搜索引擎：兴趣客户锁定关键词购买：房价、房产信息、房贷政策、二套房政策全网广告：内容兴趣定向广告投放设置：IP锁定：昆山、宝山、嘉定、闸北等客户类型：浏览房产相关内容26品牌传播应用场景名站资源投放微信传播定制+27精选名站资源私人定制微信官方传播28专属页面定制29品牌调性官方声音头图1.超过电脑半屏面积2.展示10秒后，自动收缩官方信息1.官方信息渠道2.项目网络活动平台（可超链）核心述求区1.楼盘最大的特色卖点详解2.定制化填写卖点突出30线下引导交通信息区1.区位优势介绍，周边配套介绍2.引导去售楼处读图区1.各种户型图展示2.楼盘实景照片展示所见所得31数据漏斗原理展现量=定向人群数*出价点击量=广告创意*投放方式电话量=项目吸引力*人群精准度展现量点击量电话量影响面到达率转化率32实时优化服务33实时数据反馈分析多平台数据接口实时掌握各渠道营销效果实时对接房多多全网直投系统34分渠道电话转接系统400分配系统分机001售楼处精准衡量各渠道效果分机002分机003分机004分机00X渠道A渠道B渠道C渠道D渠道X移动APP-房点通35投放统计效果分析实时查询新版2.0即将上线…36新版2.0即将上线…全网直投报表系统37房源数量产品服务套餐营销周期C套餐效果+品牌解决方案B套餐强力效果解决方案A套餐精准导客解决方案续客期开盘期强销期持续期尾盘期38适合项目：•项目进入持续期、尾盘期，或者项目体量较小•房源存量不多，需要精准导客投放方案：•意向客户搜索引流：楼盘词*4大搜索引擎*50个关键词*2个终端（手机+电脑）客户再营销：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*5万次展示/天•竞品拦截搜索拦截：5个竞品*4大搜索引擎*500个关键词*2个终端（手机+电脑）追踪展示：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*10万次展示/天展示量20万次/天点击量500次/天来电量3-10组/天A套餐效果预估39B套餐适合项目：•项目处于开盘期或热销期•房源存量充足，要求快速去化投放方案：•意向客户：搜索引流+客户再营销•竞品拦截：搜索拦截：10个竞品*4大搜索引擎*500个关键词*2个终端（手机+电脑）追踪展示：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*15万次展示/天•全网拓客：搜索拓客：（区域词+兴趣词）*4大搜索引擎*1500个关键词*2个终端（手机+电脑）广告拓客：3大定向手段（内容、地域、兴趣）*65万次展示/天展示量100万次/天点击量2000次/天来电量5-12组/天效果预估40C套餐适合项目：•楼盘强力续客期或开盘期•品牌建立期，房源存量充足，蓄势待发展示量150万次/天点击量2500次/天来电量5-15组/天效果预估投放方案：•品牌传播：平台：微信官网建设（展示、活动、互动、客户管理）运营：传播渠道微植入+1次大型微活动运营+首批1000名客户导入•意向客户：搜索引流+客户再营销•竞品拦截：搜索拦截：10个竞品*4大搜索引擎*500个关键词*2个终端（手机+电脑）追踪展示：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*20万次展示/天•全网拓客：搜索拓客：（区域词+兴趣词）*4大搜索引擎*1500个关键词*2个终端（手机+电脑）广告拓客：3大定向手段（内容、地域、兴趣）*80万次展示/天41一站式网络营销解决方案顾问+执行全网直投