广告策划学 第5章 广告中的一些重要问题

第5章广告中的一些重要问题•5.1广告的演变过程（重点）•5.2各国政府对广告的管制•5.3各种广告媒介广告的演变过程一．中国古代广告广告古已有之，在我国古代的含义：广而告之。我国古代广告的形式•声响广告•标记广告•幌子广告•烽火广告•灯笼广告•实物广告•招贴广告•印刷广告•插图广告世界古代广告简史•公元前1000年埃及散发了最早的“广告传单”，内容为悬赏一个金币找一个名叫西姆的奴隶。现存于大英博物馆•西方国家的广告形式有招贴广告，声响广告，演奏广告等。•1445年德国人发明金属活字，推动了广告业发展•1472英文广告出现•1473出现西方最早的印刷广告，但比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三四百年•1622年，英国第一份英文报纸《每周新闻》出版，1650年登寻马悬赏启示。•1704年，美国（独立前）创办的第一家报纸就刊登了一则专门向广告商推荐的广告。各国政府对广告的管制•我国政府对广告的管制•1982年2月《广告管理暂行条例》•同年《广告管理暂行条例实施细则》•1987年10月《广告管理条例》•1988年1月《广告管理条例施行细则》•1995年2月《中华人民共和国广告法》其他各国对广告的管制•国际广告协会简介•美国对广告的管制联邦贸易委员会美国司法部长协会联邦通信委员会美国食品和药品管理局•加拿大的广告法规行业自律《广告标准准则》广告标准委员会颁布广告标准法规•日本的广告法规法律明文规定《医疗法》•欧洲各国的广告法规总体来讲，各国广告法规比较健全。各个国家之间出于国情，在法规上有些许不同。各种广告媒体•报纸广告•电视广告•广播广告•杂志广告•网络广告•其他广告：招贴，直邮，户外网络广告•网络广告的分类面积及表现形式旗帜广告按钮广告插页广告传递方式文本链接广告电子邮件广告直邮广告网络广告•优势•问题网络广告世界及中国网络广告发展情况•从中国2002年到2005年网络广告投放的费用来看，中国企业越来越重视网络广告的投放，网络广告费用不断加大，基本上是以100%的增长速度发展，预计到2007年底中国网络广告费用投入突破150亿人民币！中国网络广告近年统计图•2007年中国网络广告市场规模继续保持快速增长势头，与2006年相比增长75%，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引擎广告同比增长108.6%•2008年2月，艾瑞咨询集团发布2003年以来中国网络广告市场规模统计数据，这已经是连续第5年发布。据艾瑞《2007年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元人民币，印证了艾瑞在2007Q2对“2007年中国网络广告市场规模将突破100亿大关”的预测。（注：艾瑞于2007年第一季度对“网络广告市场规模”概念重新定义，网络广告市场规模包括品牌广告市场规模和搜索引擎广告市场规模，之前的“网络营销市场规模”概念不再使用。）总体规模继续快速增长，2007年破百亿，2011年将达370亿。•艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。