广州4A金燕达观-2017侨建御溪谷邻里年推广传播全案2017.6（PDF59页）

邻里年广告传播建议侨建·御溪谷以一个概念去包装所有别墅产品在物质层面上，赋予一层精神上的安全感六月推广策略思考侨建为你的财富护航，让你放心投资，财富有安全御溪谷，产品五大优势地段保障，广州增城中心生活区，东部交通枢纽发展潜力，世界500强600亿项目落地，区域经济腾飞地铁社区，地铁21号线开通在即，6站抵达天河中心商业顶配，8万方商业配套，出门即享繁华生活稀缺产品，5大别墅品类，东广州的高端生活典范把别墅这种物质需求，转化成精神上的安全感有一栋具备升值潜力的别墅，生活才够放心安心墅6月产品传播主题地铁上，至少一栋安心墅6月传播户外主题画面主题画面-方向二品牌推广策略思考在当地拥有一定的品牌实力，在地产界却不知名把广州人的认知变成侨建地产，而不只是御溪谷御溪谷，侨建第一个地产项目邻里年，提升物业，文化，全民阅读，落地，非凡之旅从地产销售，转向品牌提升下半年，做好三件事情，贯穿品牌的传播推广物业和生活物业提升邻里年，关注每一位业主的生活加强侨建物业价值，去匹配我们的业主提升品牌影响度，同时增加转化率把物业包装成一个传播主题配合品牌和故事，做一次整合推广品牌+物业+传播所有社区物业，只做两件事做好本分工作，挺高社区品质包装成故事进行宣传，让业主了解物业做事情和讲故事侨建物业，已经在做事情绿化，社区的每一处花草，侨建都在细心呵护清洁，每天的回家之路，都有人提前打扫干净保安，每天24小时，都在小区门口敬业守候工程，严格把控社区建设，给你高品质生活客服，你提的每个社区建议，都帮你及时完善在御溪谷五年里，这些都是生活背后的故事看不到，但却能让生活更好品牌传播目的就是让侨建地产，成为广州人的完美生活状态让品牌走进城市的生活内心物业包装整合5个理想化生活绿化有氧生活清洁洁净生活安保安心生活工程品质生活客服贴心生活把理想化的生活，当成一种实际动作这是侨建默默在做的事情大至美化城市生活，小至社区点滴生活传播主题理想你的生活邻里年·理想你的生活传播推广品牌侨建·御溪谷故事物业日常服务故事线每一株草木，唤醒生活的活力小区绿化，理想你的生活整洁的路面，是每天出门的好心情街道清洁，理想你的生活24小时的等待，只为给你一句问候社区安保，理想你的生活生活中细节，都经过设计细心构图品质工程，理想你的生活跟朋友一样，再小的事情都可以来电贴心客服，理想你的生活利用一个视觉符号，去包装故事用更为形象的方式，去诉说邻里年的故事具备更好的传播性，以及记忆性荔枝邻里年视觉符号代表增城的符号岭南佳果数荔枝荔枝之乡数增城甜蜜的理想生活成熟果实来表述成熟社区和甜蜜生活调性的契合度荔枝属于高品类水果，符合项目调性视觉符号延展理想化生活绿化有氧生活清洁洁净生活安保安心生活工程品质生活客服贴心生活主题画面微信单图微信单图主题画面-方向二物业活动——定制业主节日在社区布置绿化展点，现在有侨建的绿化园丁和你一起DIY盆栽，还可以免费带回家，做一场绿化艺术，突出绿化生活的重要。邻里年，关注每一位业主的生活社区植物节物业活动——业主服务周配合御溪谷邻里年主题，每个季度指定一周为社区提供便民服务，可以在物业现场进行磨刀，修家具，或是上门帮你维护家具、擦窗户等亲民服务。关注业主生活的每一个细节，在邻里年体验品质。从细节提高品质，理想你的生活便民服务周社区和人文全民读书与侨建一起，科普书香文化紧跟全民阅读政策，让文化上升一个高度企业文化借势中国文化，呼吁大家一起看书活动主题“读”立社区有点潮御溪谷六和读书月，应读而立唐宁书店x腾讯阅读xHiCity不打烊城市书厅活动画面微信互动找到你最想得到的书在微信公众号设置读书栏目，输入你最想等到的书，然后转发至朋友圈，即可获得电子版的书本。这样的免费书籍，老板给我来一车！微信单图活动画面-方向二微信单图线下互动地铁拓展行动1、在地铁高峰期，一群人拿着“标有个性语句的白皮封面书”埋头而读，引起大家关注。借势媒体、微信等渠道进行炒作。2、利用装置，6000本书在全城地铁站、公交站台全城送，在全城传播侨建读书活动。装有一本书（内涵邀请函）的装置，突然出现在全城各个角落。扫描二维码即可获得一张邀请函，带着邀请函到城市书厅现场，即可任意领取一本书。现场装置城市书厅包装开业宣传城市书厅开业由侨建领导与现场来宾坐而论道，阐述侨建地产建设城市书厅的战略意义，现场还可以请一些文学名人到现场，与来宾进行一场互动。现场规划根据主题去划分城市书厅的阅读区域，每个人都可以根据自己的爱好去选择性的阅读文化书籍。每个人的文化空间分享区阅读区现场物料包装现场包装印有书中经典语句的水文艺的书签书店通道包装远行和文化非凡之旅文化落地，赋予文化属性和侨建一起，感受台北非凡之旅带着文化远行，一场跨洋的文化交流主题画面微信稿主题画面-方向二微信稿