多喜爱迪士尼快乐游活动执行方案 作者

多喜爱迪士尼快乐游活动执行方案作者：汤兴奎时间：2010-3-30字体：[大][中][小]一、活动时间：2006.1.2—2006.2.28。二、活动地点：百利、红旗家具商城内。三、活动目的：1、通过此次活动可吸引大量潜在消费者的参与，巩固稳定潜在消费者，让更多的顾客了解、熟悉多喜爱商品的品位、格调、时尚，有利于提高多喜爱的知名度。2、对消费者如此优惠慷慨，可赢得消费者的好感、信赖，这对提高企业形象，塑造产品品牌，起到极大的作用。3、提高商品销售额及市场占有率。四、多喜爱香港迪士尼快乐游活动方案活动规则：在商场大厅中央设置一个超大抽奖箱，箱内投放2000个用红色彩纸叠成的幸运星，其中有3个幸运星中写有“恭喜您中奖”，其他幸运星写有“谢谢您参与”。（活动期间由2名人员看护、监测。）1、购买家具产品总金额为人民币1200元，可获得1次抽奖机会。2、购买家具产品总金额为人民币2800元，可获得连续2次抽奖机会。3、购买家具产品总金额为人民币3200元，可获得连续3次抽奖机会。4、在活动期间，允许以多张购物单据累计金额参加抽奖。5、消费者需持购物凭证及单据到指定地点兑换入场抽奖券。6、获奖家庭在春节前一个星期可参加“多喜爱香港迪士尼快乐游”。7、每个获奖家庭均可获得2个“快乐游”名额（必须是一大一小亲情组合），获奖家庭可申请增加一个自费名额，所有人员均由多喜爱公司办理相关手续。8、因个人原因未能如期获得赴港通行证的获奖者视为自动放弃，本公司不负赔偿责任。9、活动从2006年1月2日开始，截止到2006年1月28日10、抽奖整个过程将由哈尔滨市公证处现场公证。抽奖券兑换处人员配置详细表：抽奖现场人员配置详细表：五、活动商场气氛布置执行方案（一）商场气氛布置基本思想：（1）百利、红旗。两个卖区的内部布置格调应和谐统一，有利于塑造商品形象。实施时，可根据各卖区的需要稍微调整，但总体上要大同小异。（2）色调：整个商场内布置色调主要采用红、粉、橙色。理由如下：1、儿童对红、粉、橙色反应敏感，效果最佳。2、与商品的色调搭配和谐，顺应视觉的要求。3、这三种颜色能带给消费者丝丝暖意，更能显现商场内的温馨气氛。（3）风格：1、整体布置应体现家庭温馨情调，处处流露着“情”。2、局部布置应趋向儿童化，应多设置儿童感兴趣的物品或图画，再配合个性化、性别化的家具，让儿童消费者的眼前呈现一个天堂般的快乐小天地。（二）各商场气氛布置：（1）百利商场气氛布置：商场外：1、距商场门口约5米处设置一个彩色充气拱型桥来突显活动喜庆气氛。拱型桥的上面写上“多喜爱家具香港迪士尼快乐游”的字样。2、预计2个直径2米的升空氢气球围绕在广场上空，并且悬挂彩色垂幅，上面张贴活动的系列标语。3、从商场门口上侧拉至拱桥的数条绳上，挂满彩色吊旗。4、从商场门口向外铺设约7米长的红色地毯。（宽度与门口尺寸大致相当）5、在红色地毯两侧摆放2个X展架。其中一个X展架内容主要是产品形象及企业形象，活动内容及服务内容。另一展架上张贴上香港迪士尼的一些相关图片，以吸引消费者的兴趣和游玩的欲望。6、商场门口悬挂条幅。商场内：1、商场一层营业厅、客流量多。应以暖色装饰，形成热烈的迎宾气氛。2、在卖区入口处，摆放充气卡通模型，吸引儿童的停留、观看。3、在店内显眼处、过道悬挂黄色条幅。条幅上写有活动标语。4、在商品卖区显眼处张贴活动海报，利用海报来增加视觉冲击力度。海报分2种（成人化、儿童化）。成人化海报张贴在成人消费者正常视线之内，海报内容为活动内容规则及企业形象图片。儿童化海报绘上一些儿童感兴趣的卡通图片（现在流行的动画片卡通人物等）。5、在卖区上空悬挂气球，来烘托喜庆气氛。6、在卖区应设置音响或电视，播放舒缓的音乐、企业广告片、商品展览片，来渲染热卖气氛。刚开始营业的早晨播放欢快的迎宾乐曲，临打烊时，播放舒缓的送别曲，营业中要播放旋律轻柔舒缓的背景音乐，以营造温馨的气氛。7、灯光的亮度要适宜，太亮会让消费者感到眩晕，产生反感。太暗，又会让顾客情绪低落，心情压抑。8、应备有糖果，供儿童享用（每个儿童发5块奶糖）（预计储备50块），引起儿童及其家长的好感。9、应备有一些小狗、小熊之类的小玩具，免费赠给前来观看的儿童，可让儿童自行挑选，欲想取之、必先予之，礼尚往来，情理中，家长自然要买些家具，来表示对店方的感谢。（备有20个玩具，每位儿童只赠一个，直到赠完为止）10、在圣诞节期间，买区门口两侧放置圣诞老人卡通充气模型。（2）红旗商场气氛布置商场外：1、经商场负责人同意后，在通向商场的过道单侧，设置2个X展架，展架一内容：活动地点、内容、规则及服务承诺，多喜爱企业简介及相关的宣传图片。（颜色以暖色为主）展架二内容：部分个性化、性别化的商品图片。香港迪士尼的一些相关图片，以吸引消费者的兴趣和游玩的欲望。（颜色以暖色为主）2、经商场负责人同意后，在商场入口门头悬挂黄色条幅，其上应写有“多喜爱香港迪士尼快乐游”。商场内：1、在商场负责人同意后，在商场入口，设置一落地展架，张贴一张海报或KT展示板，内容为活动的地点、内容、规则，部分商品图片以及企业简介。格局应简单、明朗，色调以暖色为主，给消费者心里一丝温馨的感觉，驱赶身上的寒意，会让消费者对多喜爱公司及其商品产生好感。2、在商场负责人同意后，需在电梯的宣传牌上张贴宣传海报。3、在商场负责人同意后，需在扶梯栏杆张贴宣传海报或KT展示板。4、在卖区入口处，摆放充气卡通模型，吸引儿童的停留、观看。5、在店内显眼处、过道悬挂黄色条幅。条幅上写有活动标语。6、在商品卖区显眼处张贴活动海报，利用海报来增加视觉冲击力度。海报分2种（成人化、儿童化）。成人化海报张贴在成人消费者正常视线之内，海报内容为活动内容规则及企业形象图片。儿童化海报绘上一些儿童感兴趣的卡通图片（现在流行的动画片卡通人物等）。7、在卖区上空悬挂气球，来烘托喜庆气氛。8、在卖区应设置音响或电视，播放舒缓的音乐、企业广告片、商品展览片，来渲染热卖气氛。刚开始营业的早晨播放欢快的迎宾乐曲，临打烊时，播放舒缓的送别曲，营业中要播放旋律轻柔舒缓的背景音乐，以营造温馨的气氛。9、灯光的亮度要适宜，太亮会让消费者感到眩晕，产生反感。太暗，又会让顾客情绪低落，心情压抑。10、应备有糖果，供小孩子享用（每个小孩发5块奶糖）（预计储备50块），引起儿童及其家长的好感。11、应备有一些小狗、小熊之类的小玩具，免费赠给前来观看的儿童，可让儿童自行挑选，欲想取之、必先予之，时尚往来，情理中，家长自然要买些家具，来表示对店方的感谢。（备有20个玩具，每位儿童只赠一个，直到赠完为止）12、在圣诞节期间，买区门口两侧放置圣诞老人卡通充气模型。活动现场布置人员配置详细表（三）商品准备布置：1、活动前一个星期，各家具商品事先入库储存。2、确保货量的充足。3、现场气氛布置结束之后，指挥人员安排、指挥搬运人员将各家具商品放置在各卖区。活动期间人员配置表注意：活动总需道具物品配置详细表附后。六、活动前其他工作执行方案（1）、旅行社的联系由前沿广告公司负责协调前沿广告公司派一名专门负责此项工作的协调人员，在活动前就应联系并预定好旅行社。注意：旅行社费用表附后。（2）、媒体配合。活动期间报纸、电视的制作发布及店内海报、宣传单张等物料宣传由前沿广告公司负责活动前，报纸、电视以及海报宣传单等要相互配合，大肆渲染此次活动空前绝后的商场热买气氛。务必做到此次宣传活动的接受人群最大化。注意：费用预算详细表附后。（3）、效果预估通过本次活动，直接可提高多喜爱公司家具月销售量，在固定消费群体扩大的基础上，可招揽、吸收竞争对手的消费群，间接提高了多喜爱品牌的知名度，促进企业形象的升华及塑造品牌内涵的外延，为以后企业打造家具行业第一品牌埋下了成功的伏笔。活动调查问卷（4）、一切细节工作，待活动敲定后，双方工作进度推进表由前沿广告公司负责统筹〔后附工作进度表〕※目前需落实工作如下：1、电视、报纸广告、海报、宣传单等发布及发行，确保在活动前做好预热气氛。2、两大卖场的气氛布置。工作进度表七：各费用详细表：媒体费用预算表（表一）旅行社费用表（表二）“香港迪士尼快乐游”预计费用：2200元×6人＝13200元活动总需道具物品配置详细表（表三）活动总预算费用表（表四）