2015年中秋节活动策划方案

“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动策划方案主办单位：XXXXXXXXXXXXXXXXI目录一、前言....................................................................................................1二、活动简述............................................................................................11.活动主题..............................................................................................................12.活动时间..............................................................................................................13.活动地点..............................................................................................................14.活动目的..............................................................................................................15.举办思路..............................................................................................................16.创意策略..............................................................................................................2三、活动板块............................................................................................21.建筑体大幅海报宣传..........................................................................................22.集宝赢奖品..........................................................................................................23.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式）..............................................34.奢侈品直营掀购物狂潮......................................................................................45.古味展览..............................................................................................................46.群放孔明灯..........................................................................................................57.露天餐饮与赏月..................................................................................................6四、活动具体运作....................................................................................61.日常工作反馈与执行流程..................................................................................62.活动准备..............................................................................................................73.活动氛围制造......................................................................................................74.活动媒体对接......................................................................................................7五、效果预估............................................................................................8六、可预知的困难及解决方案................................................................81一、前言金风送爽，丹枫迎秋，9月30日将迎来中华民族的传统节日——中秋节。作为港城首家集购物、餐饮、娱乐、商务、休闲为一体的一站式大型ShoppingPark，我公司将借中秋节这一欢乐喜庆的节日举办——“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动，在营造和谐美满、温馨浪漫的节日氛围的同时，也为促进我市人民消费水平的提升、为我公司项目的宣传打下了良好的基础。二、活动简述1.活动主题：“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动2.活动时间：前期宣传：9月10日——9月29日正式执行：9月30日18点——22点3.活动地点：xxxxxxx4.活动目的：(1)通过系列活动让我市人民享受快乐、健康、快速、便捷的“吃、喝、玩、乐”之旅，感受特殊人性化的购物服务，提升大家对品牌的认知度和健康的消费水平，丰富综合业态形象。(2)通过“中秋”主题的活动执行，营造欢乐、温馨、典雅、和谐的节日氛围，提升精神文化素养，愉悦身心，也有助于弘扬中华传统文化。(3)于入驻XXXX的商铺而言，通过此次活动，可以大量促进商品销售，盈利为最直接目的，此外，还可以提高店铺的知名度，创造间接价值。(4)于我公司而言，此次系列活动将高强度打造品牌形象，在民众中拥有较佳口碑，并致力成为我市人民心中首选的娱乐购物场所。5.举办思路：(1)引进群众文化活动，以文化活动带动多元经济。现今的文化产业在经济链中占据着举足轻重的地位，成为推动地方经济的关键因素。争取在节庆活动期间丰富园区的文化氛围，提升园区的精神形象，力争淡化以往的促销方式促进园区发展的单一模2式。(2)活动与促销双线并行，打造卖场新亮点。活动与促销向来都是相辅相成的，丰富多彩的促销形式不仅可以增加卖场消费亮点，聚集人气，更是直接助于营业额的增长。(3)与强势媒体结合进行大规模、立体式、全方面的宣传报道。a)通过召开新闻发布会，发布园区中秋节活动信息。b)通过市电视台、广播电台、网站、报刊杂志、大巴广告等进行活动的广告发布和新闻报道。c)诚邀政府机构相关人士、相关商家参加活动。6.创意策略：由于此次项目地域开阔，主题建筑相对分散，本策划以宣传册集宝为主线，旨在将各个主题卖场连成一体，最大程度的发挥群体集成效应，同时配合循环抽奖活动，成本可观，且能连续拉动客源，前期巨幅海报的宣传，中国风古乐器书法的展览，放飞孔明灯以及中秋当晚的晚会及露天餐饮赏月，势必将活动氛围推向高潮。活动时间和活动地点的渐次深入，易于将顾客引导游览整个园区，有效防止以往“看完表演就走”状况的发生。三、活动板块1.建筑体大幅海报宣传*活动时间：9月10日——10月10日*活动细则：主要为中秋和国庆两个销售旺季进行造势宣传。由于A、B两个建筑临近X路，对面是小区群，所以在这两处悬挂大幅海报有利于吸引客源。*备品：大幅海报若干，海报风格与C建筑的古味风格具有相对一致性，呈示此次活动的主题性。2.园区集宝赢奖品*活动时间：9月10日——10月07日宣传册发放9月10日——10月07日店铺集宝及后续抽奖3*活动细则：1.宣传册简介：通过招商、沟通等方式将愿意合作的商家的信息及其主打商品、折扣商品或需要宣传的商品统一制作成一本《XXXXX寻宝册》，每页右上角均留有一块空白处，留给顾客在活动期间前往指定店铺索要该店铺Logo贴纸贴于册页该处，在指定时间完成者可获赠奖品（如电影票、打折卡、优惠券、商家提供的小样等）。2.宣传册发放活动期间在XXXX内消费，即可凭小票至服务台免费获赠一本。3.店铺寻宝及后续抽奖在指定时间内前往宣传册上的店铺索要Logo贴纸，集齐即可获赠礼物及带有编号的抽奖券一张。凭抽奖券可参加假期期间我们的抽奖活动，抽奖活动可分两场甚至多场（可根据营业额定），参加抽奖活动需顾客亲临抽奖活动现场，否则视为无效，并将名额保留，直至抽满名额为止。抽奖场次暂定一场于9月30日，一场于10月3日。奖品可分为多等，终极大奖可设置ipad，iphone等。*备品：宣传册若干各商家自备贴纸奖品若干3.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式）*活动时间：9月30日18：30——19：20*活动细则：诚邀精彩纷呈的文艺节目来园表演，此为吸引人群最有力的造势方式，节目时间不可过长，主持人中途穿插介绍节日当天各大模块的活动，帮助人流往园区内部游动。文艺表演时间约50分钟。*备注：节目可考虑选择与中秋有关的中国风系列的表演，搭配整场活动典雅古朴的风格。*备品：灯光4音响舞台桌椅观众气氛道具装饰物等4.奢侈品直营掀购物狂潮*活动时间：9月25日——10月10日*活动细则：与入驻园区的商铺进行沟通，形成相对一致性批量性促销狂潮，让客户在此销售旺季首选园区进行消费，直接促进商铺盈利增长，扩大园区影响力。*备选促销方式：a)打折减价销售，需防止恶性竞价。b)提供附加赠品，搭配销售，需保证质量，档次符合，对象符合。c)购买成交，返还现金d)凭优惠券或其它信物，优惠一定幅度e)达到积分或者数量，兑换或者优惠f)互相优惠，如酒楼和婚纱影楼互惠联合促销，或在饭店消费可获赠KTV优惠券等等。g)提供试用产品，如化妆品试用装；食品、保健品试用装h)购物参与抽奖，现场或者集中开奖i)在重要场所展示新奇产品j)卖场设置专门促销推介人员k)给经销商更多的政策激励或者包装政策l)产品与其它产品或服务相互捆绑销售m)特定时段卖场的特价或者无偿销售n)对老顾客进行定期的回访，跟踪服务等。5.C建筑古味展览*活动时间：9月10日——9月30日5*活动细则：“明月几时有，把酒问青天”，月圆月缺，总让人怀想起古味盎然的诗句，园区可借此中秋佳节提升园区文化内涵，在C建筑两旁放设古诗书法、乐器进行展览。*备品：古筝横笛琵琶二胡柳琴扬琴萧等古诗书法若干幅古式展架若干*备注：(1)每个展点安放一副古式展架、一副古诗内容书法、一架乐器。(2)古诗备选：唐代王建《十五夜望月》、唐代刘禹锡《八月十五夜玩月》、宋代苏轼《水调歌头》名句、唐代皮日休《天竺寺八月十五日夜桂子》、宋代米芾《中秋登楼望月》、唐代张若虚《春江花月夜》名句、唐代张九龄《望月怀