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2001年1月第3卷第1期1i~人·兰学报(社会科学版)'~I;nalofNorthcastcrnUniversity(SocialScience)]an.2001Vol.3,No.1文章编号:1008375S(川Jl川10074-03新闻策划是提高编辑水平的有效途径式建军,胡生工岩!尔-It大学校报编辑部,辽宁沈阳110004)摘要:论述f新iìç!~在阔的内涵、)属性、原则及作用等方面的内容,指出新闻策划是更好地配置和运用新闻资源以取得段佳的宣传效果的有效途径;同时也指出,新闻策划不是策划新闻,要以事实为依据,最大限度1{l1,体现新闻价值。论述了新闻策划是新闻工作者勇于创新的有益尝试,是提高编辑水平的有效j;ßf;'~关键词:新闻策町,脱怵;编辑中图分类号G21J文献标识码A随着网络时代的到米、々插速度的加快,真正意义上的独家新闻跑米撞少,新闻策划成f新闻媒体问争夺独家新闻的部密武器。这种惊人的传播速度使各媒体面临-个挑战,即姐家新闻的叮能性变得越来越小如衍!~C站到j地等待记朵、编辑,到主动设计、~~!j:'i(j-叶真正的独家新闻呢?新闻策划无疑是.1'17:泪水平、提高媒体竞争力的有效途径。华;11:只,报总编辑艾文举说好的策划产生的能晓阳过应不是算术级的,也不是几何级的,而应该是原子裂变级的,成功的报纸来惊于成功的策划,总编辑就是报纸的总策t!!,一、新闻策划的内涵和慕本原则J哈佛企业管理通书i;~J'['I~策划是一利I程序,在本质t是_.-和卡运用脑力(VJ吨性行为,基本t所有的策划都是关于未来才1物的3也就是说,策划肚针对未来要发生的宇情做、与前的决策c换言之,策划是根据事物的囚果联系.找出未来11r采烈的措施,作为目前决策的ft*i;I}新闻媒体策划是媒{体卒均!仁J一:川[二!飞、川ri咀!垣丑过对自身的理念系统、f们1二:窍飞亏.:(:芝吮立乎引!1L:,l,、!,~Jj另;飞二注L古咣走进行设计计塑造富有个性的媒体形象,椎动新闻事业的发展。理念系统是指媒体的宗旨,是媒体形象陡计的依据和核心;行为系绩是媒体运行的所有现冉、策略,包括行为准则、运作模式等;识别系统i是媒体最外露、最直观的表剧污名称、标识等,收稿日期2000--03-04其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案,体现媒体的理念和行为,形成独特的媒体形象。就报道策划来说般认为新闻策划是新闻工作者根据新闻规律,对报道的运作诸环节的预先考虑,即对报道什么和怎样报道的思考和设想。它是在占有大量信息的基础上,认真分析和研究,发掘已知,预测未来,着眼现实,它追求创意和良谋,关注报道的优化;或者说是将原本无序的事件有机地联系起来,并促使其按照某种预先设计好的程序发展,以达到最佳的社会效果的活动。在这里,记者变顺其自然的静态记录为促其发展的动态参与,从根本上说,并未脱离新近发生或发现的事实这个新闻的本质。新闻策划分为阶段性策划、专题性策划和即时性策划三种。阶段性策戈H击对a个时期的新闻报道作总体上的安排和部辑。这类策划要紧密结合实际,把当前的中心工作作为策划的指导原则,策划时要有超前意识和宏观视野,以提高策划的农平。专题策划是指围绕某A主题或事件所做的策划。在这类策划中要注意选题,选择大家普遍关注的热点、焦点问题,同时要注重报道的时机和形式,以形成报道的声势。即时性策划是指对于突发事件要选择恰当的角度对报道进行组织,在新闻竞争中获取优势。策划好,大有益,这已逐渐成为新闻界的共识,许多成功的报道和栏目都是经过精心策划得来的。如焦点访谈等栏日都是在获知新闻线索千乍者简介:武建军(1966飞斗ιIL大学编辑,科技哲学硕士。第1期式建军等:新闻菜划是提高编辑水平的有放途径75的同时,着重于报道的高度和深度。新闻策划有别于传统的根据新闻线索进行报道的作法,它更注重根据某-种精神、某一种需要、某←品种现象、某'个问题,从客观实际出发,遵循新闻规律,进行精心策划,从而形成大型的系列报道和深度报道,构成报道的新格局。1999年东北大学校报展望就世纪等栏目受到广大读者的好评就是精心策划的结果。新闻策划的作用不是自然产生的,而应遵循以下基本原则[1J。1真实性原则实事求是、取信于受众是新闻策划应当遵循的首要原则。尽管新闻策划是人们主观意识的活动,但它不是凭空的臆造,更不是脱离实际的空想,而是对信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后作出的。新闻的生命在于真实,新闻策划也应遵循这」原则。2价值取向原则从某种意义上说,新闻价值的取向决定了新闻策划的价值取向。只有坚持正确的价值取向,才能使新闻策划取得良好的社会效果。找准新闻策划价值的切入点应注意以下两个问题。一是选题、立意既要高屋建钮,又要面向受众,切忌庸俗化。读轩的需求是多种多样的,这就要求在策划选题时必须庄,啻普遍性和特殊性、现实性和超前性相结合,以发散性思维来组织活动和各方面的信息,并最终体现在版面匕让所策划的新闻变得立体、丰满,提高新闻价值和新闻的可读性、必读性。3时机性原则新闻策划同样要讲求新闻性,切忌硬作文章。选准策划时机就显得尤为重要。何时提出方案,何时开展活动,何时版1m即,什,何时结束等都将直接影响到策划的新闻性。为策划时策划,硬作文章,很难在读者中引起J~U与4需求性原则受众定1-v.与需求决定新闻策划的指向何契机。任何媒体都不可能面对所有受众,必须根据市场调查和自身条件,从地域、职业、文化、年龄等角度入子,细分一部分受众作为自己的目标市场c受众的需求是多种多样的,即使对同样的新闻资惊也要进行不同的策划。围绕同-块蛋糕可能有许多家媒体在作文章,根据受众需求找准市场的漏洞才能在激烈的新闻竞争中出奇制胜。5.应变性原则新闻策划讲求灵活性,随机应变。策划是对未来要发生的事情作当前的决策。为了提高决策的正确性,应对未来情况作尽可能周密的预测A但由于未来的情况挂功态的,社会环境、报道主体、报道对象和受众都f{{!:者变化的可能性或某种不确定性,因此新问策划‘定要有弹性,留有足够的余地,以免造成被iJjfjl出失。6.集思性原则新闯策划的对象?在泣到诸方面,是-项创造性的活动..1,、~ì;~ti1RJ淫I{.靠集体的智慧,通过优势互补,提高新flfJ:'t;:~:J(J]所用阳放率。在集体策划rfT要充分发扬民主,以和JF方案的周密和完善。此外,还应听取受众的意见,既防止策划脱离实际,也可以反复完善策划的思路和方法。二、提高新闻策划的艺术和水平1.把握大局,摸清情况用大局意识指导我们的思想和工作是党的新闻事业对新闻工作者的基本要求。因此,实施新闻策划前,必须认真争斗党的基本路线和方针、政策,正确把握全党的r作大局,准确掌握和宣传lj内容有关的原则阳叹:长J策划源于实践的需要有l创造性灵感的发痒,策划不能凭空想象,不能闭门造车,要对与重大[:1{?1{('((Ý'J背景材料、现实情况和发展趋势有透彻的;íijl{要切中时弊,抓准问题,才能引起什会的y-刊电!kJ此,策划需要对社士进行深入地「解和i透彻汗礼分析。2.审时度势,择优选题新闻策划要提前确定i二题思想,确定报道格调,确定报道规模,确定旧j宣布局。但真巾最if(l~:的还是确定仁挝、mt炼t:阻,这是新闻策划成;可J1:J杏的关键。Î::也奸.策划就成功[-半。新闻策划确定的主题应是党的rjr心[作和实际生活巾的热点、难点问题、{H.tF硝选t题时要审时度势,手盾刚暴露,T作~lijìl1/(.11扑凡不成熟,则不宜抢先报道,打过顷迁,L作i手,点转移也不宜炒冷饭υ此外,在边题的过科rt1J巫山既要注意结合,点,也费注意切入点,U收到较奸的策划效果。3集思广益,统筹谋篇[2]i出自足飞飞魂,,:\1.'~';Ih~A强体。新闻策划的突出效果就在一「系吨号:1町、深刻。即按照绕.i't~主题,依次分层次、分恻町、破小题、列篇日,把原则性的选题化工J1'j:rH体的题日,即是让读者flg解创意.把创意具体性于JWo因此,必须集忠广益,统筹i某筒,对平f'(J.j料fT理调度,使策划的11标得以实现。4.周密部署,稳步推进每-项新闻策戈I!川β/J‘对指导思想、、宣传内76,求北大学学报(社会科学版)第3卷容、典型选择、时间进程、人员保障等诸多方面都要作出周密安排,拿出·个详尽的实施方案。思维雯超前,预见要全面,才能运筹帷醒。要安排好报道的时间、气可间布局,选择适当的体裁,最大限度地调动多利'f.段。5博果众长,精心包装包装是策划的延伸和实现。包装的子段很多,需要做大量细致的工作,但应注意以下几点:是要配套,如用阁片、评论配正文,以深化主题,强化宣传效果;二是要统对报道做统一的技术处理,包括单篇题目及文内小标题的逻辑、修辞关系相文章的格式,尤其是承前启后的照应问题,还有材料运用的分五、事实的前后一致等问题,都应通过统-予以处理解决;三是定格,新闻策划应对报道的格式进行必要的处理,以形成版面强势,强化新闻策划的效果。6.完善方案,落实目标策划方案在实施的过程还要不断地修订和补充,要根据报道的反响和效果,及时调整报道角度,注意把握时机,为报道增添新的内容。三、正确认识新闻策划是提高策划水平的前提1新闻策划与新闻炒作的关系[3]新闻策划与新闻炒作同样追求创意,追求社会反响,同样讲究包装和部署以把文章做大,但从新闻的本质上看,新闻策划是在激烈的新闻竞争的形势下,立足于新闻是新近发生的客观事实这个新闻的本质,因而讲究真实性。而炒作则不同,它既可借客观存在的新闻为由头,也经常主动地作出新闻,不能遵守新闻的本质规律。新闻策划所选择的题材意义比较重大,能使新闻价值得到无分的显现。而新闻炒作则往往小题大做,偏重f各种社会新闻,极尽耸人听闻之能事,新闻价值不大。2新闻策划与点子的关系A次成功的策划是从一个好点子开始的。但怎样把这个好点子变成一次成功的报道,则需通过策划这个环节,而策划的内容是很多的,从创意到具体报道是→个系统.J二程,只有把握好每一个具体的实施过程,才能取得最佳的策划效果。四、编辑要强化策划意识策划作为利1思路或行动贯穿于整个编辑过程可分为选题、组稿、编辑、版面策划。1.选题策划这是编辑策划的第-步。选题-是要有新意是要有适时性。所以编辑A定要有敏锐的日光,准确把握各种动态、趋势,及时做好选题策划。2.组稿策划组稿是对选题的落实与执行。没有这-环节,选题只能是空洞的计划。-般的传统编辑是等着稿件上门,来稿之后,编辑便着于处理;而策划编辑则更加侧重主观意识,是编辑主动将自己的意图告诉作者。所以编辑策划就是依据新闻报道的内容实质,通过精心的构思,将k乘的版面奉献给读者。3.编辑策划编辑在执行策划过程中,首先要有较高的政治素质,其次应有敏锐的观察力,正确评价稿件,拟订编排思路,对稿件能做lE确的取舍。编辑还应有较高的艺术修养,通过对版面的编排和设计,体现出较高的品位和创意。4.版面策划版面对编辑来说是他们的最终劳动成果,而对读者来说是他们的第丰印象。好的版面能使新闻策划达到最佳的宣传效果,而呆板的版面将会削弱新闻的宣传价值。版面策划要在新字t下l二夫,只有注重时代气息,强化设计,才能使新闻策划首先从版面脱颖而出,打动读者。总之,新闻策划作为新闻业务领域的有益尝试,我们不仅要深刻了解它的内涵,更应在遵循新闻规律的前提下大胆实践,不断提高新闻策划的水平,从而更贴近读者,取得良好的社会效果。参考文献:[1J张子让当代新闻编辑[MJt海:复旦大学出版社.199945-51[2J齐凯英提高策划水平,搞好系列报道[Jl中国记者.1998.(2);49[3J葛志军新闻策划:报纸竞争力的增长点[J1新闻通讯,2000.(3):19
本文标题:新闻策划是提高编辑水平的有效途径
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