您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 经营企划 > (vi概述)VI设计
课程回顾:VI课程的性质、目的、任务及基本要求通过案例从感性上初步认识VI第一章VI概述VI的概念CI的概念和构成CI的历史第一章VI概述新课内容:教学目标:理论知识+实际案例使学生更清晰VI的概念和涵盖范围教学重点:VI的概念VI在CI中的位置与关系教学重点:CI的概念和构成元素所用课时:2个课时第一章VI概述第一章VI概述VI:(VisualIdentity)视觉识别感官系统:视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉VI的概念:VI是以塑造企业形象为目的,以企业标志、标志字形、标准颜色为主体的视觉传达媒介。肯德基第一章VI概述这种视觉识别,能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征,使社会公众能够一目了然的了解企业传达的信息,从而达到识别企业并建立企业形象的目的CI:MI、BI、VI第一章VI概述以肯德基为例VI品牌标志、标准字体、标志形象、品牌颜色、宣传广告、优惠券、海报、店面装潢等等BI店内员工整体素质、统一着装、工作效率、服务态度、清洁的环境、促销活动等等MI以鸡为主要食材的西式快餐、“烹鸡美味尽在肯德基”、打入中国市场后先后推出符合中国人口为的产品等等CIS:CorporateIdentitySystem企业形象识别系统第一章VI概述CIMIBIVIMI理念识别(MindIdentity)BI行为识别(BehaviorIdentity)VI视觉识别(VisualIdentity)MI是CI系统的大脑和灵魂BI是CI系统的骨骼和肌肉VI是CI系统的外表形象CI的组成第一章VI概述第一章VI概述CI树第一章VI概述第一章VI概述珍麦唐是一家连锁餐饮机构,主要以面食为主,为符合都市人的生活需求,珍麦唐秉承原汁原味的面食种类和整洁卫生的饮食环境。案例:珍麦唐珍品,既可以指珍麦唐美味的食品,也寓意珍麦唐食品美味可口,世间少有,是珍贵少有之物品。麦香,珍麦唐使用纯正的绿色的纯正小麦,源于自然,流露醇正麦香。唐韵,古香古色的原汁原味的唐朝之风,体验大唐王朝的气度风范。珍麦唐,好面食,沁肺腑,品香韵。第一章VI概述通过CI构架和VI知识的学习,从生活中观察某企业,哪些属于VI部分以及VI部分在本企业中的作用,请举例说明课后作业:CI的历史CI的起源鼻祖:公元5世纪的佛教MI——慈悲为怀、普度众生BI——化缘吃斋、禁杀生灵、早晚祈祷、念佛诵经VI——表现为:合掌、剃发、黄色袈裟第一章VI概述1851年美国宝龄公司X☆用于区别货物的种类,形成了一种符号语言☆第一章VI概述世界上有意识地最早将CI引入企业的是德国的通用电器——无线电公司1907年,彼得·贝伦斯设计的AEG三个字母形象的图案作为企业标志,并将企业识别符号应用于系列产品与产品包装,产品宣传以及办公用品上,形成整体形象识别,从而开创了企业实施统一的视觉识别系统的先河。CI的雏形第一章VI概述彼得.贝伦斯(PeterBehrens)第一章VI概述伦敦地铁第一章VI概述意大利的奥利维帝办公设备公司(0livetti)本公司十分注意自己的产品销售环境的形象,清新、新颖的经营理念在市场上获得成功。同时也十分重视自己公司名称、品牌标志设计。在1947年,聘请奥瓦尼.平托里(GiovanniPintori)为其重新设计了公司的标识。同时还提出了“设计策略”的概念,除了注重产品设计、员工福利设施设计等之外,还注重营销网络计划的制定和广告媒体的策划,强调提高企业自身的文化形象,由此,其公司的知名度大增,企业文化的附加值也不断提升。第一章VI概述奥瓦尼.平托里(GiovanniPintori)奥里维蒂公司的企业标志设计思想:用简洁的文字,准确而鲜明的阐述现代的内涵1956年为奥里维蒂的打字机“Ellettrosumma22”的海报奥利维蒂企业形象的特点:简单、规范、整体;整体完整和细节复杂的统一、活泼性和严肃性的综合CI的兴起1、企业经营管理的需要2、车辆文化的社会背景3、工业设计学的兴起IBM公司(国际商业机器公司)有意识地把CI作为企业识别策略的是美国。1955年,美国国际商用计算机公司率先导入CI。保罗.兰德(PaulRand)设计特点:现代、简单、鲜明的准确传达企业内容极简设计1956年1976年美国“国际商业机器公司”(InternationalBusinessMachines)名称缩写为IBM,便于传播和记忆,并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感,既传达了公司高科技行业的性质,又寓意了公司发展理念1980年IBM招贴广告设计主题是推广IBM企业文化的招贴,作品的黑色边框和白色的背景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。画面通过色彩补色对比原理,形成视觉对比效果,让受众生成强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格,富于变化体现着IBM的专业精神与产品厚重的质感,彰显了IBM的理念与企业文化,达到了宣传企业形象和产品的目的。IBM的招贴设计Eye-Bee-M一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo:“I”设计成眼睛,是对人的关爱;“B”设计成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;“M”信息与科技,是对技术的不断创新。1981年可口可乐70年代,可口可乐公司革新了世界各地可口可乐的标志,采取统一化的形象识别设计,世界各地掀起一场企业形象新热潮。2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言:可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额仅为50美元,广告费却为46美元;1901年营业额12万美元,广告费为10万美元,如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。斯宾塞字体设计独特的曲线瓶形动力波标准色彩组合曲线图像,诠释品牌的基本特征高贵优雅的字体,体现品牌的时代特征激情活力的色彩,强化品牌的感性特征流畅放松的版式,统一品牌的视觉风格2004年,可口可乐庆祝重返中国25周年银禧,创造一千亿瓶生产纪录05年,由38,700个可口可乐罐组成的“金鸡舞新春”06年在上海港汇广场外的可口可乐“新家藏万罐”新春吉屋可口可乐打造的酷眩名车,由4010罐可口可乐按照赛车实际比例搭建上海南京东路的可口可乐霓虹灯是目前亚洲户外最大霓虹灯广告
本文标题:(vi概述)VI设计
链接地址:https://www.777doc.com/doc-4865487 .html