韩国日本客源市场分析――旅游线路市场设计

2020/4/18主题：发现美的存在组员:XXXXXXX2020/4/18一、客源國簡介二、产品設計三、促銷設計四、竞争优势2020/4/18客源国概况韩国日本2020/4/18韩国•经济状况：•地理位置：•人口：•与中国关系：经济状况：韩国自20世纪70年代以来经济发张速度居世界前列，成为举世瞩目的亚洲经济“四小龙”之一。地理位置：位于朝鲜半岛南部，与中国隔水相望。与中国关系：1992年8月两国建交建立正式的外交关系，来华游客增加迅猛。2020/4/18日本•地理位置：•经济•人口•与中国关系日本地理位置：位于日本海和太平洋之间，与中国是一衣带水的邻邦。经济：日本是世界第二经济大国。与中国关系：中日关系源远流长。几年来日本一直是中国最大的旅游客源市场。2020/4/18一、旅游产品简介：二、旅游线路：三、旅游行程安排：2020/4/18旅游产品简介本产品主要针对喜欢中国山水热爱中国文化韩日客人而设计，根据多方资料整合而成，具有较强的针对性、富有特色性、地域性、民族性等！是及休闲度假、观光游览、商务会议的最佳路线！2020/4/18上海黄山丽江桂林三亚韩国日本2020/4/18中国现代大都市上海—东方明珠2020/4/18东方明珠塔位于上海蒲东，1991年7月30日动工，1994年10月1日建成。塔高468米，与外滩的“万国建筑博览群”隔江相望，建设完成时，列亚洲第一，世界第三高塔。东方明珠塔每年接待来自于五洲四海中外宾客280多万人次，是集观光、餐饮、购物、娱乐、游船、会展、历史陈列、广播电视发射等多功能于一体的综合性旅游文化景点。2020/4/18黄山黄山“天下第一奇山”之称。可以说无峰不石，无石不松，无松不奇,并以奇松、怪石、云海、温泉黄山四绝著称于世。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映争辉。春、夏、秋、冬四季景色各异。黄山还兼有“天然动物园和天下植物园”的美称，有植物近1500种，动物500多种。黄山气候宜人，是得天独厚的避暑胜地，是国家5A级风景名胜区和疗养避暑胜地。1985年入选全国十大风景名胜，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，是中国第一个同时作为文化、自然双重遗产列入名录的。2004年2月入选世界地质公园。2020/4/182020/4/18黄山迎客松2020/4/18宏村位于黟县城西北角，距屯溪65公里，距黟县县城11公里。该村始建于北宋，距今已近千年历史，原为汪姓聚居之地。宏村人独出机抒开“仿生学”之先河，规划并建造了堪称“中华一绝”的牛形村落和人工水系，统看全村，就象一只昂首奋蹄的大水牛，成为当今“建筑史上一大奇观”。全村现保存完好的明清古民居有140余幢。民间故宫“承志堂”富丽堂皇，可谓皖南古民居之最。2020/4/18西递是黄山市最具代表性的古民居旅游景点，坐落于黄山南麓，距屯溪54公里,距黄山风景区仅40公里，距黟县县城8公里。该村东西长700米，南北宽300米，居民三百余户，人口一千多。因村边有水西流，又因古有递送邮件的驿站，故而得名“西递”，素有“桃花源里人家”之称。2020/4/182020/4/18丽江古城是古城风貌整体保存完好的典范。依托三山而建的古城，与大自然产生了有机而完整的统一，古城瓦屋，鳞次栉比，四周苍翠的青山，把紧连成片的古城紧紧环抱。城中民居朴实生动的造型、精美雅致的装饰是纳西族文化与技术的结晶。古城所包涵的艺术来源于纳西人民对生活的深刻理解，体现人民群众的聪明智慧，是地方民族文化技术交流融汇的产物，是中华民族宝贵建筑遗产的重要组成部分。2020/4/18玉龙雪山以险、奇、美、秀著称。其气势磅礴，造型玲珑秀丽。随着节令和气候变化，有时云蒸霞蔚，玉龙时隐时现，有时碧空万里无云，群峰晶莹耀眼。清代纳西族学者木正源曾形象地归纳出玉龙十二景，即：三春烟笼、六月云带、晓前曙色、暝后夕阳、晴霞五色、夜月双辉、绿雪奇峰、银灯炫焰、玉湖倒影、龙早生云、金水璧流、白泉玉液。玉龙雪山景观大致可分为高山雪域风景、泉潭水域风景、森林风景、草甸风景等，主要景点有玉柱擎天、云杉坪、雪山索道、黑水河、白水河及宝山石头城等。2020/4/18桂林是世界著名的风景游览城市，有着举世无双的喀斯特地貌。这里的山，平地拔起，千姿百态；漓江的水，蜿蜒曲折，明洁如镜；山多有洞，洞幽景奇；洞中怪石，鬼斧神工，琳琅满目，于是形成了“山青、水秀、洞奇、石美”的桂林“四绝”，而自古就有“桂林山水甲天下”的赞誉。2020/4/18象鼻山2020/4/182020/4/182020/4/182020/4/182020/4/18以产品优势贯穿促销全局明星效应广告宣传公关活动2020/4/18明星效应•主要是利用明星的影响力，进行强有力的带动，起到宣传作用。比如请周杰伦作曲，夕小夜填词，为公司产品打造专门的宣传歌谣2020/4/18媒体宣传：借助媒体的宣传力度，比如在夕小夜主办的顶级杂志《安若暖年》上进行强有力的广告宣传。发行旅游宣传材料：在公司礼品上印刷产品广告。2020/4/18利用中日、中韩两国之间的活动来做好宣传打响品牌。比如利用好两国的民间文化交流等。2020/4/182020/4/182020/4/18•这次旅游产品的设计开发我们将做到同行业领先的总成本优势，做到物美价廉，在满足广大游客旅游需求的情况下，最大限度的考虑到游客消费与旅游价值的统一，已达到价低成本，同时我们会加强管理，提高服务质量，做到低消费高服务质量，使游客物超所值，来吸引广大游客。2020/4/18•这次旅游产品的设计开发我们在旅游线路的设计上，通过与其他旅游企业的差异化设计，突出旅游线路的设计特色：涵盖的范围广、旅游资源丰富（人文资源和自热资源相结合）、主题鲜明、内容丰富（繁华国际都市的上海，云雾缭绕的黄山，千年古镇的丽江，如诗如画的桂林山水，以及热带天堂的三亚）。相信如此差异化的服务设计，在全旅游行业也独具特色，给游客带去别样的享受，这种差异化也是我们这次设计的主打，这将是我们区别于其他旅游产品，赢得更多旅游者。2020/4/18•这次旅游产品的设计我们采用有专一化战略，主要针对韩国和日本的旅游者旅游需求和旅游特点进行的一次专一化设计。我们将以韩日旅游者作为旅游目标服务对象这一中心，因此我们的旅游过程中提供的服务将更注重韩日游客的旅游需求和特点，相信这样专业化的服务更能使旅游者满意和接受，如满足韩日游客爱好打高尔夫的需求，在旅游线路中安排高尔夫活动。2020/4/18•我们有着明确的定位和明确的目标，能够集中人力、物力、财力对这一来旅游产品在韩日地区市场展开营销活动。这次我们将借助多方位的、多角度的各种大众媒介宣传我们的这一旅游产品，将做到让广大韩日客源地的旅游者能了解我们的旅游产品，对我们旅游产品产生浓厚的兴趣，以及来旅游的冲动，最后做到让游客乘兴而来，尽兴而归。2020/4/18•这次我们的地位的客源地是韩国和日本，而我们国家与这两个国家都是区位距离是相当近的，这样可以大大缩短游客的旅游行程中使用交通工具的时间，给游客更多的旅游娱乐时间。2020/4/18•这次旅游产品的开发设计特点突出，主题明确，特色鲜明，因为是新生产品它具有较强的开发潜力，有着较长的可利用周期，所以企业也会收获较长的回报。2020/4/18