卖场广告位标准化管理规范

卖场广告位标准化管理规范目录：一、广告位置标准化...41、广告位置为什么要标准化？...42、什么是广告位置标准化？...43、卖场广告位置如何标准化？...4二、各广告类型的规范标准...41．店招类：...4A.主店招...5B.辅店招...62．引导提示类：...7A.卖场外...7a)客流引导提示：...7b)楼层指示：...7c)营业时间：...8B.卖场内...8a)公共设施指引：...8b)公共设施：...9c)品牌指示：...9d)货架品牌注释...9e)卖场平面指示...103．企业宣传及提示类...10A.企业理念宣传...10B.售后三包...11C.自助购物流程...12D.宣传口号（戴希曼承诺）...12E.购物氛围营造及TIPS/装饰画...13F.通知或公告、提示...13G.卖场局部装修围挡...144．促销POP.14A、主题促销pop.14B、品牌专柜促销POP.15C、卖场特价区...15D、主题促销内容公示...16E、普通价签、促销价签、新品推介签、极限价格签...16三、广告位置标准化管理...161、一级广告位置...16(1)一级广告位置具体内容及特点...17(2)一级广告位置的位置...17(3)一级广告位置具体制作方法及材质...17(4)卖场一级广告位置的位置平面图及照片...17(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板）...17（6）一级广告位授权修改：...172、二级广告位置...17(1)二级广告位置具体内容及特点...18(2)二级广告位置的位置...18(3)二级广告位置具体制作方法及材质...18(4)卖场二级广告位置的位置平面图及照片...18(5)二级广告位置各位置设计图例；...18（6）二级广告位的位置的授权修改：...183、三级广告位置...18(1)三级广告位置具体内容及特点...18(2)三级广告位置的位置...19(3)三级广告位置具体制作方法及材质...19(4)卖场三级广告位置的位置平面图及照片...19(5)三级广告位置各位置设计图例；...19（6）三级广告位置授权修改：...194、四级广告位置...19(1)四级广告位置具体内容及特点...20(2)四级广告位置的位置...20(3)四级广告位置具体制作方法及材质...20(4)卖场四级广告位置的位置平面图及照片...20(5)四级广告位置各位置设计图例；...20（6）四级广告位置授权修改：...20四、卖场广告效果监督标准...20一、广告位置标准化1、广告位置为什么要标准化？针对未来卖场将连锁化，目前始终没有一个规范文本文件，将卖场内广告位置进行规范化管理。在由于不同位置其使用功能不尽相同，在管理上如果不加以标准化，势必造成卖场视觉混乱。视觉系统错位表现，一方面无法在顾客头脑中形成单一化认知，无法辅助顾客加深对卖场认识，另一方面还将造成内部管理及认知的混乱，直接将造成未来更新广告内容的不便。2、什么是广告位置标准化？根据广告位置不同，结合广告的表现内容及使用特点，将相同的广告进行统一分类，并进行固化序列管理。3、卖场广告位置如何标准化？首先应对卖场所有广告位置进行收集整理，依据店招、引导提示、企业理念宣传、促销宣传、公共设施等使用功能划分，其次，根据广告的更换频率，沿不更换—不易更换—常更换的次序，分为一级广告位置（A）、二级广告位置(B)、三级广告位置(C)，四级广告位置(D)，并绘制平面图对相关广告位置进行“编号标注”，从而有效率工作。二、各广告类型的规范标准1．店招类：店招是卖场的脸面，在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客的注意力；在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体的喜好。其目的一是吸引消费者走进店内，尽可能促成消费；二是让消费者过目不忘，下次光临时可以轻松找到，或在口碑传播过程中容易转述给他的朋友。店招不仅要照顾，50米以内的顾客查看，对相对距离较远（2000米以外）的顾客、车流量极大的街道同样也应照顾，不但要把店招字体做到最大，内容尽量简单，还要对店招展开高低组合，方便开车的顾客或远距离的行人,在较快的速度下、较远距离也能看清，定位到达。A.主店招a)使用功能：辅助顾客远距离定位卖场、吸引过路客光顾；b)色彩控制：可以使用红色c)内容表现：企业标准标识d)表现形式：竖向和横向e)位置选择标准：卖场所在楼体的主要出入口上方或侧面（主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%最低）、距离临近主要街道（行人日客流在10万以上）50米以内（最远）。f)高度标准：店招下沿距地3.5米为店招的最低高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米），如出现误差，也可根据“一层顶部，二层底部”的原则确定最低店招最低高度标准，更高的店招位置依据最低标准叠加计算。g)材质标准：亚克力吸塑灯箱该材料特点：亚克力吸塑灯箱本身具有档次高特点，不论白天、夜晚都美观大方、高雅不俗，具有强烈视觉冲击力，不论是灯箱还是槽形发光字都具有表现形式灵活多样的特点。h)标准制作规格：标准规格分为两种，一种为横向、一种为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志、字体最小为号。（标准图例待添加）B.辅店招i)使用功能：引导顾客由此进入；j)色彩控制：红色，灰、白k)内容表现：企业标准标识，箭头指引、企业理念或购物流程、宣传口号；l)位置选择标准：①卖场所在楼体的主要出入门口上方（内容：企业标准标识）（出入口屋檐下、主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%最低、距离临近主要街道行人日客流在10万以上50米以内最远）;②楼体外立面非出入口立面（内容：企业标准标识、箭头指引及购物流程）。(附近日客流量不少于3万人次，距离临近主要街道50米以内最远);③停车场主入口上方或侧面（内容：标准标识及指向箭头）④卖场入口店招上方及侧面m)高度标准：Ø户外出入口店招：下沿距地2.5米（高度设置依据人平视1.3-1.6米）（一层顶部，二层底部）为辅店招的高度标准。图示如下：2.8平视Ø户外非出入口店招：墙面箱体下沿距地面1.2M。Ø楼体内出入口店招：入口上方随楼体入口高度，入口侧面墙体箱体下沿距地面1.2m。n)材质标准：亚克力吸塑灯箱（或宝丽布喷绘、宝丽布贴膜、有机板贴膜）o)标准制作规格：①标准标识+箭头指引画面规格分为两种，一种为横向、一种为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志最小为、字体最小为。（标准图例待添加）②综合内容（标准标识+箭头指引+购物流程（或企业理念）画面规格分为两种，一种为横向、一种为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志最小为、字体最小为。（标准图例待添加）2．引导提示类：顾客购物需要付出成本，除了付出资金成本以外，还要付出体力及时间等多种成本。如果卖场不能以最快的速度，让顾客方便、快捷的进入或办理自己想解决的问题，尽可能地节省这些非资金成本，必然没有多少顾客光顾你的卖场，这也就是卖场“引导提示”系统的重要性。“引导系统”就是在恰当的位置，明确的提示顾客，可以做什么。A.卖场外a)客流引导提示：Ø使用功能：引导客流有序进入卖场，仅在新店刚开业初期使用；Ø色彩控制：企业标准色；Ø表现内容：标准标识、箭头指向Ø位置选择标准：进入卖场最快路径的沿线实体墙壁或地面；Ø高度标准：²墙面指示：画面下沿距地1.2M；²地面指示：画面黏贴居通道中间（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）；Ø间距控制：两张提示间距控制在8米/个；Ø材质标准：背胶写真喷绘Ø标准制作规格：（标准图例待添加）b)楼层指示：Ø使用功能：引导客流有序进入卖场；Ø色彩控制：企业辅助色；Ø表现内容：楼层、标准标识（如允许可添加企业宣传口号）Ø位置选择标准：²楼体内卖场空间中的指示²楼体内直梯间内楼层指示；²楼体内扶梯上方楼层指示；²停车场指示；Ø间距控制：随所属楼体内设施；Ø高度标准：随所属楼体内设施；Ø材质标准：随所属楼体内设施；Ø标准制作规格：（标准图例待添加）c)营业时间：Ø使用功能：提示营业时间；Ø色彩控制：；Ø表现内容：营业时间Ø位置选择标准：²楼体内进入卖场处侧面墙体或正面门面上；²户外进入卖场处正面门面上或侧面墙体；²楼体内直接进入卖场的停车场入口；²楼体内进入卖场的扶梯侧面柱体；Ø高度标准：画面下沿距地1.2M；Ø材质标准：写真喷绘或刻字黏贴；Ø标准制作规格：（标准图例待添加）B.卖场内a)公共设施指引：Ø使用功能：引导顾客到达想去的地方；Ø色彩控制：企业辅助色Ø表现内容：洗手间、收银台、安全出口、消防栓、灭火器等Ø位置选择标准：²卖场入口；²卖场通道拐弯处；²临近主要公共设施处，例如洗手间、收银台、灭火器等；Ø高度标准（高度设置参考依据人平视1.3-1.6米）：²灯带间距在3.5M以下时，悬挂下沿距地面2.3M；²当灯带间距在3.5M以上时，悬挂下沿距地面2.5M；²“收银台指示”下沿距地面2.3M；Ø间距控制：50米设置一个，与主要公共设施距离最低15米；Ø材质标准：²有机玻璃板灯箱，覆膜镂空字；²防火板贴字外打灯（可选）Ø标准制作规格：（标准图例待添加）b)公共设施：Ø使用功能：收银台、洗手间、消火栓等；Ø色彩控制：企业辅助色；Ø表现内容：收银、男女洗手间等Ø位置选择标准：²收银台选址800平米/个，位于卖场四个方向的靠墙位置；²洗手间随楼体设施；Ø高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）：²洗手间门面标识位于整扇门的上1/3处；²消火栓标识位于消火栓居中位置；灭火器指示位于灭火器上方，指示下沿距地1.2M;Ø间距控制：收银台、消防栓、灭火器间距40—50米一个，；Ø材质标准：²双色板激光雕刻；²雪弗板高写真喷绘；Ø标准制作规格：（标准图例待添加）c)品牌指示：Ø使用功能：标示货品品牌（只显示品牌中文名称）；Ø色彩控制：企业辅色（统一颜色，统一字体，不使用品牌logo及颜色）；Ø位置选择标准：所属品牌上方；Ø高度控制：²灯带间距在3.5M以下时，悬挂下沿距地面2.3M；²当灯带间距在3.5M以上时，悬挂下沿距地面2.5M；Ø间距控制：一个品牌一个；Ø材质标准：雪弗板，高写真喷绘；Ø标准制作规格：（标准图例待添加）d)货架品牌注释Ø使用功能：标示货品品牌（只显示品牌中文名称）；Ø色彩控制：企业辅色（统一颜色，统一字体，不使用品牌logo及颜色）；Ø位置选择标准：²矮柜货架上侧面板中心位置；²高柜货架上侧挡板居中突出位置；Ø高度控制：随货柜状况；Ø间距控制：一组货架一个；Ø材质标准：²双色板激光雕刻；²好pop贴刻字；²亚克力、颜色有机板，激光雕刻（刻字）Ø标准制作规格：（标准图例待添加）e)卖场平面指示Ø使用功能：卖场品牌位置指示；Ø色彩控制：；Ø位置选择标准：²卖场入口处位置或柱面或墙面；Ø高度控制：画面下沿距地1.2M；Ø间距控制：一组货架一个；Ø材质标准：亚克力，高写真喷绘Ø标准制作规格：3．企业宣传及提示类要想在众多卖场当中脱引而出，就必须有区别于其他卖场的特点，企业的经营理念是企业独有的个性体现，是加深顾客对卖场认识、区别于其他卖场的重要特征。只有让顾客深刻的了解、理解这些，才能获得顾客的认同，企业经营理念在卖场的恰当表现，一方面将让顾客容易辨别卖场，另一方面则将为卖场创造口碑。因此，企业经营理念要在卖场的多处立面体现，对到达卖场的顾客，进行反复灌输。A.企业理念宣传a)使用功能：宣传企业核心经营理念，强化认知；b)色彩控制：企业标准色；c)表现内容：四大秘密d)位置选择标准：²“客服中心”进厅后的正面墙体；²卖场四周墙壁或货架空余处；²卖场柱子上方e)高度标准：（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）²正常：宣传牌由地面至格栅通长（如没有屋顶，以2.8M为限）；²特殊：如遇墙面面积较小的状况，画面距地距离为1.2M;²固定位置，随实体状况；f)间距控制：²正常：卖场四周间距35米一组（四个内容）（卖场主入口必须有）；²特殊：如遇墙面面积小