曲美“健康新生活秀”大赛猫扑策划案

曲美“健康新生活秀”大赛猫扑策划案更多策划案下载：年：曲美与新浪频道冠名合作06年：“寻找曲美星女郎”广告代言人大赛07年：曲美博客瘦身大赛08年我们为曲美精心打造——健康新生活秀曲美关注大众生活，成为健康生活的一部分…………大赛必要性三流企业卖产品传播只在产品本身，推广仅仅波及对产品有兴趣的用户，直接的性能传递，无法形成记忆，时效性短。二流企业卖品牌品牌形象在一定时期有效的建立，企业需要通过不断的品牌活动激发用户的兴趣点，重复地活跃已发掘的目标用户，花费大量的人力与物力。一流企业卖文化文化不再是品牌的文化，而是对大众生活理念的诠释。充分体现品牌立足于用户与社会，彰显人性化关怀，最有效实现用户与品牌的共鸣。使品牌保持强大忠诚度与旺盛生命力。曲美所为大赛的意义健康不仅仅是身体的健康更是心理的健康快乐工作乐观生活尽情娱乐我们的目标：曲美=减肥=健康2008年，曲美无限创意，引导健康新生活理念！目标受众他们是有特殊经历的一代丰富的内心世界需要情感的触碰目标受众他们需要情感疏通的出口和渠道他们从事着令人羡慕的体面职业然而他们承受着巨大的压力，来自工作，来自情感，来自生活……目标受众不灭的是他们的激情；因为懂得健康，追求品质所以一路用心感受，乐在其中……他们需要释放激情，展现自我的空间他们和曲美•形而上•意识形态的一致•生活理念的认同•情感的互动与沟通•形而下•产品特点的灌输•体验营销•促销活动Now，打开屏幕……欢迎收看“健康新生活秀”第一季在曲美建筑的减肥公寓一场trueman秀正在上演“健康新生活秀”展现模式采用二维空间呈现，给予参加用户身临其境的感觉。“健康新生活秀”第一季收视指南时间：2007年12月全面启动地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：4个陌生人的同居你好，朋友一个人的减肥，缺乏动力、没有激情……当许多人在一起时呢？－想想一个人的减肥经历，没有支持、没有鼓励，只能自己承受过程的痛苦和结果的无奈。－想想当几个朋友为了共同的目的走到一起，大家相互勉励、相互支持、相互监督，快乐地憧憬美好的未来，携手地努力着共同梦想。4个陌生人的同居•自由组合•共同梦想•一样付出•相互鼓励•模拟一间快乐瘦身室•会碰撞出怎样的火花？13“健康新生活秀”第一季收视指南大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛《初来乍到》一个团体建立的涂鸦活动《最佳拍档》一个交流宣言的空间博客评选+时间：07.12－08.1方式：图文目标：展示群体时间：08.1－08.2方式：博客目标：展示生活Step1:《初来乍到》团体猫爪涂鸦大赛初来乍到－团体猫爪涂鸦大赛涂的啥？嘿，这是一个命题作文来的涂你们每一人的肖像然后组合在一起你的肖像可以是真实的照片，也可以是一个标志比如说你认为自己是自由女神也未尝不可需要提醒的是：风格的一致在每个涂鸦肖像旁边需要注明你的代号，性格特征、长处和短处四个人的肖像涂完以后记得加横批：公寓名设计+团队队徽这个出场方式确实不一般。最不靠谱组合一个人住五年的忧郁女万人迷小胖妹我不是美女初来乍到－团体猫爪涂鸦大赛一起聚会的我们一起逛街的我们来一张合照！初来乍到－团体猫爪涂鸦大赛瘦身男女团队队徽公寓名团体照公寓大门直观展示你的个性，将你的团队与成员魅力以图文形式充分展示。未进其门，先知其性。最创意的方式、最简约的表达、最震撼的展示，瞬间吸引人们的眼球，为你的团队带来更大的人气。Step2:《最佳拍档》空间博客大赛最佳拍档－空间博客大赛交流、意见、宣言、共识……由相识到相知由陌生到熟悉由质疑到信任付出你的真心，成为朋友只是时间的问题我们为你提供一个共享空间畅所欲言，彼此交流……说说你的减肥宣言聊聊你过往的痛苦经验分享你的经验心得达成团队的共同愿望每一个都是团队的主角，在为你的团队贡献着应尽的义务，让团队成为你动力的源泉、坚实的后盾。最佳拍档－空间博客大赛团队成员头像团队成员交流区团队成员宣言团队人气排行榜团队成员相册活动公告搭建属于团队的共享平台，用户个人博客的内容与其他成员的互通，并在同一个平台中呈现，形成整体。最佳拍档－空间博客大赛1.快乐心情这是我在减肥公寓的第一天，希望自己能和新伙伴好好交流。2.我的减肥宣言瘦出健康，快乐生活3.涂护唇膏减肥法在吃饭前的两三分钟涂一涂，从眉间开始到鼻子的下面成一直线涂下去。每次吃饭前涂个两三次就能够降低食欲。可我觉得，这个方式应该对别人挺有效，只是如果跟别人一起吃饭，大家一定会被你吓得吃不下饭！最佳拍档－空间博客大赛你的宣言震撼了多少人？你的故事打动了多少人？你与新朋友默契的潜力有多大？让观众用投票来说话！体会明星的感觉，看看你的粉丝团队有多强大？“最佳拍档”非你莫属!多与你的新朋友交流和互动，让大家看到你们的真诚；表表自己减肥的决心，鼓励新朋友，让大家看到你们的努力；聊聊你以往的经验，分享你的成功心得，让大家看到你们的坚持；通过邮件、QQ、MSN，一切的通讯手段，告诉所有你认识的朋友，简单的话语和图片，展示属于你们的故事。“健康新生活秀”第二季收视指南时间：2008年3月-6月地点：曲美减肥公寓-户外人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：结伴出游一起出去玩吧认识了朋友，找个机会培养培养感情吧！－想想大家为了共同向往的地方，一起安排一次周详的出游计划，背上行李，结伴而行。－想想绿水青山、小桥流水……一身休闲打扮，一种惬意心情，健康的运动，科学的饮食，原来快乐的出游也是减肥的有效方式。4个新认识的朋友•结伴而行•野营远足•绿色食物•新鲜空气•开始快乐的出游•有什么精彩事情值得期待呢？25“健康新生活秀”第二季收视指南大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛《自然零接触》一个户外出游策划方案《一起出去玩吧》一个户外出游的执行活动时间：08.3－08.4方式：图文目标：展示娱乐时间：08.5.1－08.5.7方式：落地活动目标：展示娱乐《快乐游记》一个户外游记的快乐评比活动时间：08.5－08.6方式：图文目标：展示娱乐Step1:《自然零接触》户外出游策划方案钢筋水泥两点一线都市的生活是否已经厌倦给自己一次放松的机会背上旅行包与你的新伙伴结伴同行与大自然来个亲密接触释放久违的激情我们真的邀请一位神秘嘉宾参加这次活动曲美的代言合作方的高管或者mop的高官均可活动前先公布神秘嘉宾的喜好关键词自然零接触－户外出游策划方案自然零接触－户外出游策划方案有难度的命题5000元10个人1天的户外出游行动需要图文并茂玩乐性十足同时要考虑独特性独特性？－符合嘉宾兴趣神秘嘉宾亲自参与点评揭密健康新法则健康生活新理念掀开新篇章自然零接触－户外出游策划方案怎样的出游路线是最健康的？旅游地，吃什么最减肥最超值？什么样的健康装备最适合户外出游？想想你的安排，将这些问题结合进去，你的方案在不断充实中，越来越完美……食物路线方式装备节目把握每一个细节你的努力换化成属于你的惊喜Step2:《一起出去玩吧》一个户外出游的执行活动完美的计划可不能浪费按照精心的策划一步一步地实施发现惊喜可以自己制造哦将自己的愿望通过自己的努力一步步实现原来真是一件很享受的事我们挑选十个最具人气的出游策划方案从投票支持的用户间抽取6名幸运观众与我们四位活动策划者一起开始一段特别的健康之旅吧一起出去玩吧－户外出游执行活动拍摄一起出去玩吧－户外出游执行活动笔记录音摄影按照出游方案中的规划，一步步实现动用你能想到的手段，记录下出游的所有时光更多的惊喜正等着你！Step3:《快乐游记》一个游记的快乐评比大赛独乐乐不如众乐乐将你的游记与他们分享欣赏你的旅游片段匹配我的心情日记讨论我的观点看法以我的文字渲染你的游记一部个性完整的游记在此诞生！十支队伍分享你们的游记作品观众来创造情境，自由搭配全新的游记秀快乐的氛围无限扩大……快乐游记－游记的评比大赛个性的游记展示图片、文字、录音、视频……你想到的方式都可以，将旅途的故事在你的公寓展示台上呈现给大家。别样的支持方式粉丝圈支持你喜欢的选手，将他们的游记素材重新组合，以全新的故事方式传播给更多的人，这样的出彩表演，选手和粉丝都能获得高额的积分奖励哦！趣味的评比方式鲜花和鸡蛋，支持或反对所看到的作品，都将直接呈现在作品旁边。多元的传播渠道即时通讯、邮件、论坛……所有的网络传播方式都能成为你与他们分享快乐的途径。快乐游记－游记的评比大赛出游的精彩瞬间用你的相机记录那精彩的瞬间，用我的语言描绘那乐趣的时光。与他人分享，快乐无处不在。喜欢这里的景色，很想和他合二为一。出来玩，补充体能重要，健康更重要。爬山，看看美丽的风景，还能顺便瘦瘦身，一举两得！野战训练，可把人累坏了，不过减肥很有效，瞧我这满头大汗的。快乐游记－游记的评比大赛“健康新生活秀”第三季收视指南时间：2008年7月-9月地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：同居生活的回顾酸甜苦辣相处了半年，对你的伙伴满意吗？你的目标达到了吗？有些什么美好的回忆吗？－想想初次见面时的羞涩，想想相互勉励的话，想想搀扶着到顶点的微笑，想想一起望着食物时的垂涎，想想一起畅谈欢笑的瞬间……只缘于曲美的减肥公寓。－那无数的喜怒哀乐、酸甜苦辣，汇集成属于你们的生活，属于你们的记忆。与大家分享这份珍贵的礼物，让更多的人感受到那份情感。4个朋友减肥历程•酸，无奈或羡慕的交织•甜，成功与赞美的结合•苦，艰险和忍耐的过程•辣，劲爆而狂热的表现•一切的一切……•等待着你与大家的分享！39“健康新生活秀”第三季收视指南减肥公寓“酸甜苦辣”四格图片大赛：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛第一阶段上传作品，旅行篇、生活篇两大分类第二阶段用户发表评论和投票时间：08.7－08.8方式：图文目标：展示生活时间：08.7－08.9方式：投票目标：展示生活第三阶段依据投票复赛评选活动时间：08.8－08.9方式：投票目标：展示生活酸甜苦辣－四格图片大赛第一篇每次和朋友去逛街，都是两手空空归来。几双眼睛羡慕地望着过往的妙龄女郎。第二篇难得遇上高兴的事，想着一群朋友FB一翻。却只能看着别人桌上丰盛的美食，留下一地的哈拉子。第三篇坚持着，蹂躏着，终于敢拿起量尺，看到那减少的数字，和朋友欢呼雀跃。第四篇横七竖八地躺了一床，发现空间大了许多，很自恋地拿起相机，拍下妩媚的姿态。1243“健康新生活秀”第四季收视指南时间：2008年10月-12月地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：感情的总结谢谢你，朋友快一年的同居生活即将结束，新朋友的相处，各种滋味，让人回味……－快到节庆日了，该给朋友一些什么祝福？为这段难忘的同居生活什么纪念呢？－贺卡、祝福、许愿、再次的合影留念，一切都已经发生了改变，但健康快乐的心情不变。在此对自己的朋友最想说的是——谢谢你，朋友！4个朋友•DIY贺卡，礼轻情意重•祝福，对朋友的鼓励•许愿，对自己也对朋友的期待•合影，更象是家庭照•一年即将过去，我们已经开始期待新年的到来，再次的相聚……43“健康新生活秀”第四季收视指南大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛《DIY贺卡》一个DIY制作+传播的活动《新年祝愿》一个祝福+许愿的传递活动+时间：08.10－08.12方式：涂鸦目标：展示娱乐时间：08.10－08.12方式：图文目标：展示娱乐+《快乐合拍》一个照片合成+上传评选活动时间：08.10－08.12方式：游戏目标：展示娱乐DIY贺卡活动有朝一日，镜中的你成为真正的你4个朋友结合自己的故事设计个性趣味的贺卡搭配生动诙谐的文字祝福将贺卡呈列在公寓公告栏上大家可以将这样的健康贺卡传递给每一个朋友贺卡制作者——制作呈列可获得高额积分依据转发次数获得相应积分贺卡传递者——依据传递次数获得相应积分新年祝愿活动为自己也为朋友简短祝愿留在每一个公寓的祝愿墙上让温馨的心情伴随每一个人评选最具人气的公寓——祝愿墙上的“祝愿”数量最多祝愿大使——送出“祝愿”最多的人健康永远伴随着你！永远没人说你“胖”明年瘦5斤就行了！想穿上那件漂漂的衣服快乐合拍活动提供多