某新闻门户网运营策划推广方案

江西在线网运营策划推广方案沧海策划中心供稿1江西在线网运营策划推广方案策划：沧海联系qq：540325776email:[e-mail]江西在线网运营策划推广方案沧海策划中心供稿2前言----------------------------------------------------2江西省新闻类网站现状------------------------------------3“江西在线”现状与分析----------------------------------4新闻类网站运营基础与策略--------------------------------6“江西在线”主站策划运营---------------------------------8老表社区策划运营-----------------------------------------10江西在线实用宣传方法精选-----------------------------------16前言：客户朋友，您好。在通过对贵站的认真分析以及江西新闻网同类站点的仔细比较，我制定了一套推广策划与方案，希望对您有所切实帮助。新年愉快，万事如意！沧海敬上！江西在线网运营策划推广方案沧海策划中心供稿3江西省新闻类网站现状江西省新闻类网站较多，通过相关的资料整理，我把此类网站全部整理出来，提供给您作为参考。以便此策划方案从全局角度去把握新闻类网站行业的运营，做到出奇制胜。江西省新闻类网站分析表网站名网站地址运营性质级别性质中国江西公司运营公司性质了望江西新闻网不确定不确定注：查看详细的数据分析表，请进入沧海整理的《江西省新闻类网站数据分析库》，见附件exel文件中。口令密码已经通过猪八戒威客网信箱方式传送给“江西在线网”客户。数据分析：1、新闻类网站属于门户类网站，代表某个地区的信息渠道。所以以政府运营与公司运营的为主。2、中国江西（）属于江西省政府新闻办运营网站，其硬件设备与新闻资源充足，是江西政府的喉舌。是有党政性质网站，其严肃性高。网站代表了江西省政府新闻渠道，具有鲜明的特征形象。3、大江网（）属于江西省门户网站，他是由公司独家运营的站点。其特色是，网站结合了当地传统媒体市场，传统媒体有《江西日报》《信息日报》《江南都市报》等大江集团报纸。网站规模巨大，运营时间长，在江西门户网站中具有显著的地位。4、“江西热线”与“了望江西新闻网”都是由公司运营的江西当地媒体网站，两个网站的栏目与运营很普通，没有什么特别的特色。5、江西在线站，即贵单位站点。内容包括所有新闻网站本具备的内容，栏目也没有什么特别突出栏目，所以网站运营缓慢。浏览量与访问量并不是很高。网站在推广方式等方面都较为缺乏。6、分析了江西新闻类网站，我们知晓了新闻网行业的规模与特色。运营方式结合等。所以只有作到江西在线网特色的传播思路，才能以巧制胜，获得发展。“江西在线”现状与分析1、技术分析通过查询“江西在线”网的相关数据，知晓贵站采用的租用空间。（上海电信）。也就是说，贵站目前还没有自己的服务器，将空间安置在其他地区，这说明贵站技术指标比较有限。江西在线网运营策划推广方案沧海策划中心供稿4通过技术手段知晓贵站域名注册时限为3年，贵站从2007年1月25日运营，从注册信息看，属于个人网站。通过查询，贵站的世界排名在300万位以后，尚且未进入100万排名。贵站访问量较小。2、网站建设“江西在线”网站建设分为三个部分：以江西在线新闻网为主的新闻站，以老表论坛为互动区域的社区，以及以打造交友征婚为结合的“江西缘分网”，所以，江西在线是一个综合性新闻网站，其内容量巨大，资源信息丰富。新闻网页面建设分工合理，布局构架合适，但缺乏特色性。没有与传统媒体与政府单位形成良好的互动。页面建设不够大气。老表社区栏目众多，按照江西省市划分为各个区域，但是社区发帖量与活动量并不高，帖子的回复率比较低，也就是说，社区对于用户的粘连性并不是很强烈。江西缘分网还处于初步建设阶段，内容量稀薄，真实性不佳。而且网站缺乏严格的审核制度，以至于资源库混乱。总体上说，江西在线是江西新闻网、老表社区以及江西缘分网的综合体。所以在网站推广等方面要兼顾这些情况。3、宣传活动分析江西在线网宣传推广活动缺乏针对性。日前除掉在威客网进行推广建设外，并没有做到相应的网上网下建设推广工作。新闻网站的推广是一个网上网下相互结合的综合推广，并不是能单独的局限在一个方面。江西在线网是高端新闻网，推广建设应以高端路线为主，低端路线推广为辅助。所谓的高端路线，就是指代网站推广以合法的运营团队进行，在丰富资源内容的基础上，积极的与政府部门，当地媒体部分友情结合在一起进行推广。网站推广缺乏必要的活动也是贵站的目前处于低落的原因之一。在推广的时候结合活动性质联合开展。4、内容分析江西在线网内容包括新闻、金融、科技、教育等各个方面。但是大多内容并非网站原创，而是转载内容。于是使得网站形成了二手内容展示，不是独家消息。网站的浏览性与可看性大大降低。今后，贵网站需要作好这方面的资源配合工作。新闻类网站运营困境与策略不管是有传统媒体依靠的新闻网站，还是由宣传部主办主管的新闻门户网站，或者是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰，经过几年的发展，已经由最初的懵懂探索期，进入了起步发展期，不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。地方新闻网站内容建设发展的方向如何？在此做一点介绍与探索。江西在线网运营策划推广方案沧海策划中心供稿51、新闻类网站运营的困境地方性新闻网站的内容一般来说都是从传统媒体或其他网站上转载而来，原创新闻非常少。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好的体现，但是目前地方新闻网站的原创能力还太弱。首先，地方性新闻网站的规模一般都不是很大，从事新闻采编工作的人员更是少而又少。第二，一些新闻网站的领导对内容建设重视不够，认为网上有的是新闻和信息，赚钱要紧，或由于对技术的不了解，对技术的倚重和重视更多些。第三，由于新闻网站是新生的媒体，经济积累和自身造血功能还比较弱，选择到网站来工作的新闻从业人员比较少，大部分是经验不足的大学毕业生或经验相对比较少的其他行业的从业人员，使得新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说稍微薄弱一些。第四，作为依傍传统媒体的新闻网站，从发行和保护纸质媒体的角度来说，以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会限制新闻网站的原创。第五，目前社会对新闻网站的认可度还有待提高，由于对网站有历史偏见，大家对网络新闻的真实度还是怀疑的，这样的环境下，网络原创新闻还不能让广大受众信服，自然也影响了它的发展。由于上述各种原因，地方新闻网站原创新闻受到了很大的限制，新闻网站不做新闻，一味的转载和提供各种服务，很难承担起国家建立地方性新闻网站的初衷。2、网站建设的局限第一，网页设计僵化、雷同。由于网页设计还跟不上网站发展的步伐，不少地方性新闻网站的页面还走不出千网一面的怪圈，网站之间是天下网页大家抄，很少能设计出具有地方特色的网页，当然这也跟决策层对于网站的定位不明晰有关系。这使得目前不少网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站，缺少特点。第二，内容缺少新意。原创力量的薄弱，网站的内容大部分来自当地媒体或其他网站的转载，特别是对为数不多的中央重点新闻网站的转载，使得大部分网站的内容趋于雷同。第三，互动性不够。网络媒体相对于传统媒体来说，互动性强是它的一个强大的优势，但是，目前地方性新闻网站内容互动性比较弱，引导不够或指示不明，或不重视，或由于网站影响力弱，内容被关注程度不够等，都导致了网站没有很好的发挥互动性这一优势。第四，内部分工不明晰。有些网站内部分工不明晰，或不太科学，将内容分为新闻和频道。新闻由新闻部做，频道等资讯让商务部负责，甚至承包给商家甚至个人。由于从事商务的人员对内容建设不熟，或商家和个人本身就不是从事这方面工作的，加上对利益最大化的追求，往往导致了内容的更新不及时，或内容文不对题，甚至违反国家相关法律法规的后果。不仅不利于网站形成自己的风格，甚至会因为对内容把握的不谨慎而导致新闻事故或政治事故。地方性新闻网站在内容建设当中的种种束缚阻碍了它的快速发展，内容建设部门在网站内部成为了花钱不挣钱的部门，更由于没有经济收益，人手少，从业人员素质不够高，政治任务偏多等因素，更导致了目前很多地方性新闻网站很难做强内容，做出新闻品牌，处于灰不溜秋的尴尬处境。3、运营对策江西在线网运营策划推广方案沧海策划中心供稿6加强本地资讯，建立当地人的生活导航站，建成网络世界惟一的不可替代的网站原创难做，但不是做不到，只要注意选取角度，突出重点，就可以实现四两拨千斤的目的。1、做好突发性新闻的顺手拿来，以及最快的跟踪报道。突发性事件，对于任何一个媒体来说，都是可遇而不可求的。如果遇上，网络媒体即时发稿的优势，可以抢到头啖汤喝，9.11事件就是很好的例子。如果没能做到首发，也可以做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访，也能够最快的报道事件的发展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道，发挥网络多媒体的功能，实现图文、音视频、Flash等功能的同时报道。2、权威信息发布不可缺失。由于地方性新闻网站的特殊背景，故要树立其作为重点新闻网站或地方新闻门户网站的地位，或凸现它作为当地党委政府的喉舌网站的作用和信息发布可靠性，对当地党委政府的权威信息、公告的发布则是不可缺失的一块，这一块做好了，对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。3、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。某网站改版以后，新闻中心加入了大量的当地资讯，新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方性新闻网站的网民中，外地网民毕竟是有限，除了与当地有关系或对当地感兴趣的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的兴趣。从每天的新闻排行来看就可知道，本地新闻几乎总是高居榜首，点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以，推而言之，不仅是新闻资讯，生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足，把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信息，使当地网民把上网站查寻生活信息，成为生活的习惯。那么对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家和厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。4、当地资料的有效汇集。与当地资讯不同，当地资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。如果说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外，也是吸纳外地网民的有效和必须的方法。在解决了版权问题的基础上，地方性新闻网站可以在网上建立当地资料的大图书馆，或可做各种新颖的小型分类图书馆等。当然我们所说的原创还可以通过对信息的再编辑，以信息增值来实现。新浪、搜狐等商业网站一直都没有新闻的发布权，但他们通过对新闻的再次编辑，同样实现了新闻的原创，取得了内容建设的成功。“江西在线”主站策划运营从江西省新闻类网站对比表来看，我给江西在线新闻网主战制定了一套运营策划计划，从网上网下角度充分考虑网站的推广与策划工作。1、运营思路江西在线新闻的运营思路以新闻网主站为主，在做好新闻网站主战的策划推广工作同时，再次做好“老表社区”的运营。然后再关注“江西缘分网”，网站的推广策划要一步一步完成，多个关联性不大的网站一起策划推广