山西特色农产品北京展销中心命名建议

山西特色农产品北京展销中心命名建议从行销角度看品牌命名目前市场上类似业态命名外资大型、精品商超：沃尔玛(Wal-Mart)、家乐福(Carrefour)、吉之岛(JUSCO)、乐购(Tesco)、麦德龙(Metro)、易初莲花(LOTUS)、大润发(RT-MART)……中、小型连锁：华润万家、物美、美廉美、京客隆、屈臣氏(Watsons)、万宁(Mannings)……小型便利店：7-Eleven、全家(familyMart)、快客、好邻居……类似业态商城：国美电器(GOME)、大中电器（DAZHONG）、苏宁电器(SUNING)……2从行销角度看品牌命名3我们由此可以看出品牌命名的主要方向：以产品利益为出发点:物美—物美价廉；7-Eleven—7天营业不间断从感性层面突出消费者购物时的愉悦体验：乐购—乐；吉之岛—吉；家乐福—乐、福企业的美好愿景：京客隆—客隆以谐音翻译为名称：沃尔玛—Wal-Mart；麦德龙—Metro从消费者的角度看命名是谁，需要让我们紧紧抓住他的心——0~35岁男性：很少进行农产品购买，食品采购无规划性。0-35岁女性：多数不关心农产品问题，食品采购属于冲动性购买，品牌忠诚度较低，缺乏理财观念；……………35-60岁家庭主妇60岁以上老年女性0-35岁女性35-60岁的家庭主妇及老年人对于农产品的需求指数最高、依赖性最强，花销大；倾向于有品质保证的农产品，且忠诚度较高；信赖有安全保障的农产品，乐于购买国家认证产品青睐原产地的、新鲜的、地道的农产品购物前愿意接受朋友的推荐，注重口碑效应认为会花钱比多挣钱更重要，具有较高消费能力60岁以上老年男性性0~35岁男性占领35-60岁的家庭主妇及老年人市场具有决定性意义从消费者的角度看命名5主要消费群体带动带动以35岁以上的家庭妇女、老年人为核心，带动儿童、青少年等其他家庭成员的消费行为————从消费者的角度看命名分析他们的消费行为，可以发现——购买原则：健康、安全、绿色，即提供有保障的农产品购买驱动因素：品质，即营养价值高、原产地、新鲜口感好品牌好感与体验：感性主张，即品牌所传达的使用体验与美好生活方式触动6Whotheyare?35岁以上的家庭主妇和老年人热爱生活、关爱家人关注健康、养生等自我保养对农产品有较高的品质要求关心农产品价格，但不认为价低即好他们是——综合以上观点，本次命名内容为：品牌命名+业态命名7品牌命名——产品利益方向：安全、原产地、原生态的农产品；消费者利益方向：健康、绿色的自然享受；生活体验方向：体验大自然、回归淳朴的优质生活。业态命名——超市、场馆、汇总等带有一站式集中购买意义的组合。8即，品牌命名+业态命名=有健康绿色保障的、能够体验大自然轻松愉悦的、农产品一站式集中购买经验。命名原则应秉承易读、易记、易理解、易传播的原则具有识别性，不能模糊产品的行业属性具有传播性，命名中不应使用性别化倾向太强的词与太繁琐的字，忌用生僻字、多音字、绕口字，便于流传富于联想性，要体现对产品个性与价值内涵的理解，有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象9筛选过滤10第一步网络注册预查询通过国家商标局官方网站，进行指定类别的注册预查询第二步网络筛选通过百度或谷歌搜索，进行同名歧义过滤第四步名称测试过滤就具有明显行业倾向的的字、多音字、歧义字、生僻字进行过滤筛选第五步效果评估过滤基于顺耳、顺口、易理解、易记忆等层面进行命名效果评估过滤第三步注册代理机构二次查询再次通过注册公司进行注册核实查询命名策略11A部分为符合产品自身属性的使人产生美好联想的创意词组B部分为符合渠道性质的创意词组方式一：A+B形式方式二：A形式不强调渠道的属性，类似“屈臣氏”或“7-11”等不带有后缀的形式品牌命名（A）+业态命名（B）命名策略品牌命名（A部分）分为三个方向：方向一：主打农副产品从田间直抵城市的概念，带有一定的原产地、原生态属性。方向二：以“禾”或“谷”字进行命名，表现出强烈的农业属性的美好生活感受。方向三：从追求美好生活向往的角度。业态命名（B部分）分为两个方向：方向一：带有商超渠道平台属性。方向二：不具有渠道属性。121.都市田间2.诚田3.田园4.3655.食之精6.吉田7.归园田居8.五德精华9.顺天生10.五德颐生11.五德12.四季合生13.吉生14.阿土伯15.阿公阿婆16.福翁17.福翁18.新禾都19.康禾20.丰禾汇21.禾缘22.金农2.欣禾命名策略基于关键字组合与发散联想，最终形成150余个备选命名，汇总如下：1324.兴农汇25.新农+10026.禾山水27.禾源28.方新29.丰源30.福山宝31.美真农32.富禾汇33.禾诚真34.卓欣农35.诚禾36.宝都源37.金禾农38.真禾谷39.禾轩40.禾丰10041.都田汇42.真金田43.都安欣44.益宝乐45.嘉康新46.真源府47.金沃丰48.禾博汇49.晨曦源50.金尔惠51.康诚宝52.福悦宝53.金耕穗54.卓裕55.顺安生56.珍顺心57.裕博府58.都沃欣59.德丰缘60.新勤汇61.新谷屋62.欣裕悦63.吉田屋64.禾博乐65.新农都66.纯谷乐67.欣然纯68.金硕丰69.福宝多70.嘉汇多71.丰满多72.真吉谷73.天然诚74.农纯汇75.禾嘉源76.裕然77.丰沃78.丰纯79.丰然80.福安谷81.颐乐谷82.宝缘生83.福生美84.裕生缘85.晋福宝86.晋美然87.丰禾颐缘88.大安吉家89.佳诚源90.佳禾家美91.嘉生堂92.佳美德93.颐合家德94.农乐多95.禾农汇96.佳禾新97.新美联98.晋禾大院99.美山田100.晋乡源101.田伯农品102.农田乡103.天然乡农庄104.农庄源105.天禾乡106.阿田农汇107.益农庄108.颐田源109.农家福110.喜来乐111.好优多112.农泽天地113.汇嘉114.家乐115.佳嘉诺116.福康达117.康客莱118.康客莱119.福万嘉120.福万嘉121.新百汇122.天添乐123.田园归谷124.百乐汇125.乐享超市126.喜乐购127.乐泽源128.丰乐园129.福惠康130.美嘉来131.金利达132.福泰美133.福泰美134.宜乐优家135.佳德乐136.新乐源137.亿嘉欢138.金健益139.农家惠140.旺乐家141.乐家购142.满盈佳143.凡客乐144.好绿佳145.盛怡隆146.幸福购147.美思家148.惠美齐149.天添禾150.悦来悦151.好乐多152.好尚佳153.绿之惠154.万润发155.沃尔齐156.绿康源157.四季新禾158.联禾谷分别进行注册预查询、网络同名歧义、生僻/多音字等优选过滤后，结果如下——品牌命名策略方向一：主打农副产品从田间直抵城市的概念，带有一定的原产地、原生态属性。品牌命名策略——方案一15将从田间到都市绿色直通车的概念表达而出。都市田间品牌命名策略——方案二诚田“诚”本有“诚信”、“真实”的含义，将我们的品质安全表现而出；而“诚”读音又通“城”字，可令人产生城市的联想；因此，“诚田”又给人带来从田间到城市的联想。16品牌命名策略——方案三田园归谷“田园”具有很强的农产品属性，让人有返璞归真，原生态的感受；“归”字让人的归属感油然而生；“谷”字既带有地域性同时还兼有农产品的感觉。17品牌命名策略方向二：以“禾”或“谷”字进行命名，表现出强烈的农业属性美好生活感受。品牌命名策略——方案四19真禾谷“真”字反映出强烈的真品质感觉；“禾谷”二字皆表示农产品，两个字在一起使其农产品属性更强烈。品牌命名策略——方案五四季新禾“四季”用来表示永久；“新禾”有新鲜的农产品的感觉；两者结合使产品有种永远都新鲜的感觉，让产品的特性尽显无疑。品牌命名策略——方案六新谷屋“新”有“新鲜的”、“开始的”涵义；“谷”代表农产品；“屋”有“家”的涵义，让人有种很亲切、很温馨的感觉。21品牌命名策略——方案七22联禾谷“联禾”的谐音为“联合”；“联禾谷”有农产品的集合的涵义。品牌命名策略——方案八富禾汇“富”具有着富裕、富足的含义；“汇”具有汇聚的含义；“禾”具有极强的农产品属性；合起来便具有了富裕、美好、汇聚而来的意味。23品牌命名策略——方案九天添禾“天添”可解释为每天多添加一点点；再加上一个具有强烈农产品属性的“禾”字，让人有种每天都要使用农产品的感觉。24品牌命名策略——方案十福美禾“福”古称富贵寿等齐备为福，带有幸福、吉祥的美好含义；“美”具有美好、美味的感觉；“禾”具有极强的农产品属性；合起来便具有了享受优良农产品的感觉。品牌命名策略——方案十一悦禾来“悦”“禾”，悦人之禾，给人带来美味营养、回归自然的感觉；“来”则给人唾手可得的欣喜的感觉。品牌命名策略——方案十二颐乐谷“颐”有休养的意味，颐乐便具有了快乐休养的含义；“谷”字既带有地域性同时还兼有农产品的感觉。品牌命名策略方向三：从追求美好生活向往的角度。品牌命名策略——方案十三29惠万佳“惠”给人以品质优异价格实惠的感觉；“万佳”通“万家”给人产生一种好品质农产品惠泽千家万户的感觉。品牌命名策略——方案十四倍生活源自英文“betterlife”，给人产生一种优质农产品有效提升生活品质的感觉。品牌命名策略——方案十五珍吉谷“珍”代表着品质；“吉”代表着“吉祥”；“谷”带有强烈的农产品属性，同时具备’汇聚的地方“这一含义，例如硅谷、光谷；结合起来就是汇聚福寿安康的地方这一意味。业态命名策略32方向一：带有商超渠道的属性平台业态命名策略——方案一农品生活馆优质的、有益于养生保健的农副产品，将成为都市人群追求高品质生活的一部分。33业态命名策略34方向二：不具有极强渠道属性的后缀业态命名策略——方案二农品优质农产品35业态命名策略——方案三农本以农为本，造福万家36业态命名策略——方案四农汇汇集优质农产品37方向一：都市田间/农品生活馆都市田间/农品/农本/农汇诚田/农品生活馆诚田/农品/农本/农汇田园归谷/农品生活馆田园归谷/农品/农本/农汇方向二：真禾谷/农品生活馆真禾谷/农品/农本/农汇四季新禾/农品生活馆四季新禾/农品/农本/农汇命名总汇新谷屋/农品生活馆新谷屋/农品/农本/农汇联禾谷/农品生活馆联禾谷/农品/农本/农汇富禾汇/农品生活馆富禾汇/农品/农本/农汇天添禾/农品生活馆天添禾/农品/农本/农汇福美禾/农品生活馆福美禾/农品/农本/农汇悦禾来/农品生活馆悦禾来/农品/农本/农汇12345678910颐乐谷/农品生活馆颐乐谷/农品/农本/农汇方向三：惠万佳/农品生活馆惠万佳/农品/农本/农汇倍生活/农品生活馆倍生活/农品/农本/农汇珍吉谷/农品生活馆珍吉谷/农品/农本/农汇1112131415