2012(第八届)中国MBA企业案例大赛方案

1宜信·2012（第八届）中国MBA企业案例大赛【前言】为了使商学院里的未来企业家和职业经理人接受更好的商业训练，我们设立了中国MBA企业案例大赛，旨在通过高度模拟现实的商业案例，训练未来的企业精英们在面临挑战时的决策和分析能力，培养成熟的商业思维，为未来的发展打下坚实的基础。同时，通过案例大赛的形式加强两岸三地商学院的交流，提升合作企业和各校工商管理教育的品牌知名度，搭建起未来管理者与企业间沟通的桥梁。一、组织结构指导单位：全国工商管理硕士教育指导委员会主办单位：清华大学经济管理学院、《清华管理评论》、《管理学家》联合主办单位：中国传媒大学MBA学院同济大学经济与管理学院中山大学岭南（大学）学院西安交通大学管理学院湖南大学工商管理学院四川大学工商管理学院学术支持单位：清华大学中国工商管理案例中心2二、赛事介绍【宗旨】提升能力，为商学院学生创造管理实践的机会；整合资源，为合作企业提供品牌展示的舞台；激荡思想，为案例企业提供商业决策的参考；促进交流，为两岸三地商学院搭建沟通的桥梁。【往届回顾】中国MBA企业案例大赛始于2005年，前身为清华MBA案例大赛，目前已成功举办七届。从2009年开始，大赛升级为覆盖两岸三地知名商学院的全国比赛，并邀请大陆及港澳台地区兄弟学校的商学院派队参加。第七届大赛的范围及影响力更广，在第六届3个分赛区的基础上，增加至北京、上海、广州、西安、长沙五地分别承办北方区、华东区、华南区、华中区、西部赛区的比赛，共有49个商学院共320支队伍参加了各个分赛区的决赛。经过七年的实践，中国MBA企业案例大赛已经成为中国MBA教育“达沃斯”盛会，为推动中国工商管理教育的发展、提升中国工商管理教育的形象做出了巨大贡献。中国MBA企业案例大赛未来必将更加充分地整合中国顶级商学院、知名企业以及顶尖传媒的力量，使该项赛事的水平不断提高，影响力进一步扩大，成为中国工商管理教育水平的年度检阅及商学院学员商业实践的第一舞台。3三、赛事组织本届大赛在去年的基础上将进一步扩大赛事规模，增加至六个赛区，包括北方赛区、华东赛区、华中赛区、华南赛区、西北赛区、西南赛区。同时，本届大赛还将邀请台湾地区高校、港澳地区高校和新加坡国立大学参加全国总决赛。【北方赛区】晋级名额：3个联合主办单位：中国传媒大学MBA学院拟邀参赛院校：清华大学、北京大学、长江商学院、中国人民大学、对外经济贸易大学、中国科学院研究生院、中国农业大学、中国传媒大学、中国政法大学、中央财经大学、北京师范大学、北京邮电大学、北京航空航天大学、北京科技大学、北京理工大学、北京交通大学、北京工商大学、华北电力大学、北京信息科技大学、南开大学、天津大学、天津财经大学、大连理工大学、东北财经大学、东北大学、吉林大学、东北师范大学、哈尔滨工业大学（包含内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、河北、北京、天津，具体参赛院校由分赛区决定，但总数不少于8所）【华东赛区】晋级名额：3个联合主办单位：同济大学经济与管理学院拟邀参赛院校：山东大学、南京大学、东南大学、南京航空航天大学、中国科技4大学、浙江大学、中欧国际工商学院、复旦大学、上海交通大学、华东理工大学、上海财经大学、同济大学、华东师范大学、东华大学（包含上海、山东、江苏、浙江、安徽，具体参赛院校由分赛区决定，但总数不少于8所）【华南赛区】晋级名额：3个联合主办单位：中山大学岭南（大学）学院拟邀参赛院校：中山大学岭南（大学）学院、中山大学管理学院、暨南大学、华南理工大学、深圳大学、汕头大学、华南师范大学、广东商学院、广东外语外贸大学、广东工业大学、广西大学、广西师范大学、桂林电子科技大学、桂林理工大学、海南大学、香港大学、香港科技大学、香港理工大学、香港中文大学、澳门大学、澳门科技大学、澳门城市大学（包含海南,广东、广西、香港、澳门地区，具体参赛院校由分赛区决定，但总数不少于10所）【华中赛区】晋级名额：2个联合主办单位：湖南大学工商管理学院拟邀参赛院校：华中科技大学、中南财经政法大学、武汉大学、武汉理工大学、国防科技大学、湖南大学、中南大学（包含湖南、湖北、江西、河南，具体参赛院校由分赛区决定，但总数不少于8所）【西北赛区】5晋级名额：2个联合主办单位：西安交通大学管理学院拟邀参赛院校及协办单位：兰州大学、西安交通大学、西北大学、西北工业大学、陕西师范大学、西安电子科技大学（包含山西、陕西、甘肃、宁夏、新疆、西藏、青海，具体参赛院校由分赛区决定，但总数不少于8所）【西南赛区】晋级名额：2个联合主办单位：四川大学管理学院拟邀参赛院校及协办单位：四川大学、电子科技大学、西南财经大学、重庆大学、昆明理工大学、云南大学、贵州大学（包含四川、重庆、云南、贵州，具体参赛院校由分赛区决定，但总数不少于8所）【台湾地区邀请赛】名额：1个拟邀请院校：台湾政治大学【新加坡地区邀请赛】名额：1个拟邀参赛院校：新加坡国立大学【总决赛】评定：冠军队、亚军队、季军队及其它奖项6主办单位：清华大学经济管理学院、《清华管理评论》、《管理学家》地点：清华大学经济管理学院【分赛区安排备注】北京、上海、广州、成都、长沙、西安、香港、台湾是中国经济发展最前沿的城市，也是国内外各大知名企业总部的聚集地，MBA企业案例大赛在此八大赛区的成功举办必将迅速拓宽企业与MBA院校间的沟通渠道。清华大学经济管理学院已与《管理学家》、《清华管理评论》成功合作举办了七届案例大赛，对整个赛事的筹备工作有丰富的操作经验。中国传媒大学MBA学院、同济大学经济与管理学院、中山大学岭南（大学）学院、西安交通大学管理学院、湖南大学工商管理学院、四川大学工商管理学院、台湾政治大学、香港科技大学都曾多次参加本案例大赛并取得优异的成绩。相信以上八所国内顶尖的商学院将能圆满承办中国MBA企业案例大赛。四、拟邀嘉宾评委专家评委（按姓氏拼音排序）陈春花华南理工大学工商管理学院教授何玉兴国务院发展研究中心研究员黄伟西安交通大学管理学院院长霍佳震同济大学经济与管理学院院长7郦金梁清华大学经济管理学院副院长马超群湖南大学工商管理学院院长欧阳桃花北京航空航天大学经济管理学院教授宋献中暨南大学管理学院代理院长苏文平北京航空航天大学经济管理学院MBA中心主任、教授仝允桓全国MBA教育指导委员会秘书长吴晓波浙江大学管理学院院长席酉民英国利物浦大学副校长、西交利物浦大学执行校长、《管理学家》主编徐信忠中山大学岭南（大学）学院院长伊志宏中国人民大学商学院院长张树庭中国传媒大学MBA学院院长张玉利南开大学商学院院长赵曙明南京大学商学院名誉院长邹广严四川大学管理学院院长企业家评委：（按姓氏拼音排序）陈建华华电国际总经理、《管理学家》副理事长从寰宦正略钧策咨询集团首席执行官范敏携程网首席执行官高淑珍哈尔滨银行行长8龚海燕世纪佳缘创始人兼首席执行官何真临三一集团副总裁、党委第一副书记雷军金山软件公司董事长，小米科技创始人、董事长兼首席执行官李国庆当当网创始人、联合总裁陆正耀神州租车（中国）有限公司创始人、董事长兼首席执行官吕文平Vivitek丽讯中国区总经理马辉北京首都农业集团党委副书记茅忠群方太集团总裁任峻苏宁易购总部执行总裁邵中郑州宇通客车股份有限公司副总经理孙跃泸州老窖副总经理唐宁宜信公司创始人及首席执行官熊晓鸽IDG全球常务副总裁兼亚洲区总裁俞敏洪新东方教育科技集团董事长兼总裁曾茂军万达集团总裁助理兼万达院线副经理张涛安踏（中国）有限责任公司副总裁赵涛步长集团总裁其余案例企业高层媒体主编评委：（按姓氏拼音排序）何力《全球商业经典》杂志社总编辑9刘东华正和岛创始人兼首席架构师，《中国企业家》杂志社首席顾问慕云五《管理学家》执行主编牛文文《创业家》杂志总编辑兼社长、发行人秦朔《第一财经日报》总编辑宋学宝《清华管理评论》杂志社编辑部主任杨光《中外管理》杂志社主编张鹏《商业价值》杂志社主编《世界经理人》主编、《二十一世纪》主编、《经理人》主编五、赛事流程大赛分为校园突围赛、分赛区复赛和全国总决赛三个阶段。（一）校园突围赛1.比赛时间：2012年10月8日至2012年10月21日；2.由各赛区承办单位负责邀请所在赛区参赛院校参加本届案例大赛，参赛院校自行组织第一轮校园突围赛；3.凡接受邀请院校的MBA均可报名参赛，原则上，以当年新生为主；4.校园突围赛案例学校自选，各分赛区承办单位可提供往届案例作为参考；5.每所院校最终将选派不超过2支代表队（每队四人）参加分赛区复赛；6.在2012年10月21日之前，需向分赛区承办单位提交参赛队伍信息，包括总参赛队数量、参赛队伍名称及队员名单等。10（二）大赛启动仪式1.启动时间：待定，分赛区复赛之前；2.启动地点：腾讯官网；3.启动形式：腾讯微博+微访谈形式；4.拟邀嘉宾：全国MBA教育指导委员会秘书长仝允桓。（二）分赛区复赛1.比赛时间：2012年11月3日；2.组织机构：各分赛区联合主办院校负责成立分赛区组委会，由MBA中心的指导老师和学生组成，负责分赛区赛事的宣传、组织和常规事务处理等工作；3.评委及案例选择：（1）在各自赛区邀请当地著名专家学者和参赛案例企业高层担任评委，负责分赛区复赛的评审工作，参考数量：6-8位评委；（2）案例选择以各赛区知名企业为主，便于学生实地考察与实践性研究，真正为企业解决实际运营中遇到的问题；（3）案例统一由大赛主办单位制作，采用各分赛区之间抽签形式选择案例，之后发放给各承办单位。4.比赛规则：（1）每个分赛区使用两个案例，每队需完成两个案例的分析；（2）分赛区组委会在比赛前两周将比赛案例发放给各参赛队，选手有两周的时间进行案例的调研和分析，并最终制作成PPT文档用于现场展示；11（3）每队上午展示一个案例，下午展示一个案例；（4）每队的现场展示时间共13分钟，其中选手演示时间为10分钟，评委提问时间为3分钟；（5）评委将以分析问题的准确性、逻辑性和有效性为主要评分原则，按照组委会和评委会统一制定的评分细则，根据每个团队的表现现场打分；各位评委评分的加权平均结果为该队的最终得分；（6）各团队全部展示完成后，评委团再进行综合评议评选出北方、华南赛区的前三名、其他赛区前两名，晋级全国总决赛。（7）每个参赛院校至多只有一支参赛队晋级全国总决赛。5.奖项设置：【团体奖】一等奖每个赛区1名：颁发奖杯及获奖证书，获得参加全国总决赛的资格；二等奖每个赛区1名：颁发奖杯及获奖证书，获得参加全国总决赛的资格；三等奖每个赛区1名：颁发奖杯及获奖证书；【个人奖】最佳选手每个赛区1名颁发奖杯及获奖证书（三）全国总决赛1．比赛时间：12月1日；122．组织机构：在清华大学成立组委会，由MBA学员组成，在《清华管理评论》、《管理学家》的支持下完成全国总决赛的宣传、组织和常规事务处理等工作。3．评委及案例选择：（1）邀请北京地区著名专家学者和相关企业专业人士担任评委，负责全国总决赛的评审工作；（2）案例以京津地区知名企业为主，便于学生实地考察与实践性研究，真正为企业解决实际运营中遇到的问题。4．比赛规则：（1）进入决赛为16支队伍。（2）总决赛一共使用九个案例，分两个阶段：第一阶段，每两个参赛队使用一个案例；第二阶段，每个参赛队使用同一个案例。即每个参赛队需要研究两个案例，赛前抽签决定案例分配情况。（3）组委会将在赛前两周把案例发放给各参赛队，选手有两周的时间进行案例的调研和分析，并最终制作成PPT文档用于现场展示；（4）每队现场展示时间共13分钟，其中选手演示时间为10分钟，评委提问时间为3分钟；（5）评委将以分析问题的准确性、逻辑性和有效性为主要评分原则，按照组委会和评委会统一制定的评分细则，根据每个团队的表现现场打分，各位评委评分的加权平均结果为该队的得分；两阶段比赛得分相加即为该队的最终得分；（6）比赛结果将由公证处公证。135．奖项设置：【团体奖】一等奖一个，颁发20000元奖金、奖杯及获奖证书二等奖两个，颁发10000元奖金、奖杯及获奖证书三等奖三个，颁发5000元奖金、奖杯及获奖证书优胜奖十个，颁发奖杯及获奖证书【其他】（1）各参赛选手均有机会到知名企业进行实地参观考察；（2）十