江西中粮集团米博会社区行活动策划方案(全版)-正九传媒

五湖大米、福临门大米社区行活动方案2013.08.16活动策略活动背景活动目的活动主题推广对象、五湖自09年9月价格上涨、产品定位调整以来，销量回落明显，虽然10年整体销量在逐渐回升，但审视五湖目前现代通路的铺货率及进店品项，形势不容乐观；活动背景2、社区活动一直是快速消费品品牌及销量增长的有利推广武器，推广成本相比现代渠道低、产出效果明显。各分公司10年在社区推广方面也都有各自的计划，但推广经验层次不齐，需要统一推广模式指导；3、中粮是上海世博会的高级赞助商，福临门5月份在现代通路开展世博行品牌终端推广活动，五湖在其中也有部分陈列展示，借助世博概念进行社区推广的延续，对于加深消费者对品牌的理解有很大的帮助；4、五湖升级后急需品牌露出，社区渠道封闭，可以有效排除竞品的干扰，使产品推广更加精细化，同时可以有效带动社区周边网点的铺货及拉动现代通路的销量的增长。、提高五湖品牌认知度活动目的2、增强品牌体验，提高美誉度3、强化执行力，增加推广经验4、促进销售，提振信心活动主题创意阐述：•这次社区活动范围涵盖全中国二级以上只要城市，因为有中粮强大的母品牌支撑，所以我们希望活动主题要大气，有权威感。•“米香中国”，显示了中粮的福临门和五湖大米，卓越的品质，香飘全中国的气势。•“情系万家”，突出此次社区活动的根本利益点，就是让每个社区的每个家庭，都能享受到中粮大米的芳香和营养。主标题：米香中国，情系万家副标题：五湖大米、福临门大米社区行推广对象终端终端参与人群终端地点：•中高档社区•家庭主妇（主男）•家政人员（保姆）•子女（儿童与青少年）品牌活动规划创意思考活动内容创意思考需要解决的关键性问题：活动内容规划以拉网展架做展览，主要表现内容为稻米食用历史、福临门大米、五湖大米产地气候与风土人情介绍、品牌文化、福临门大米与世博会等。以吸引青少年儿童为主的游戏，兼顾成年人及家庭，将品牌元素融入到游戏环节中，既轻松好玩，又可以为现场积蓄人气。邀请大厨现场制作餐厅常见美味美食（家庭不那么容易烹饪的，但经过厨师改良，家庭厨房也可以很方便制作），消费者可免费品尝，同时可以参与。优惠的促销政策，现场购买可以抽奖，制定抽奖策略，促动现场更多的消费者跟风消费。活动内容规划活动参与线消费心理变化注意——知觉兴趣——探索欲望——评估确信——决策购买——行动活动预热活动细则总体流程社区选择前期预热A标准版活动方案B精简版活动方案C简单版活动方案社区选择——基础条件活动场地选择要求：（1）社区要求：标准版：8000人以上社区群，活动场地面积100-150平方米以上精简版：5000人以上社区群，活动场地面积80-100平方米以上简单版：3000人以上社区群，活动场地面积60-80平方米以上地点备选：第一选择：社区内广场；第二选择：紧靠社区群的中心广场；（2）周边要求：3公里范围有大型仓储超市并有中粮米业产品按照最新分销标准要求售卖的；（3）经销商配合要求：城市经销商有配送能力并能在活动中投入2名以上人员；（4）社区其他条件：①提供社区出入口的宣传栏张贴海报作为活动告知（必选）②允许福临门人员向住户的信箱内派发DM或允许在出入口发放DM单（必选）③活动当天允许福临门的车辆进入小区内（必选）④活动当天允许在社区出入口悬挂宣传横幅（可选）⑤活动当天提供电源，以方便现场音响及烹饪等需求（必选）⑥活动当天请保安协助维护现场秩序（可选）社区选择——与物业沟通技巧“城市，让生活更美好”“世博会高级赞助商”生活由衣食住行组成，好生活与健康的饮食是分不开的，作为上海世博会的高级赞助商有责任为市民提供高品质的粮油产品，福临门大米的优良品质为市民好生活提供了保障。中粮米博会社区行，将为广大市民带来米文化知识普及，将再一次提供健康的饮食习惯，重视主食，同时为了丰富社区居民生活，将邀请国家级大厨亲临社区，教会大家烹饪出更多的美味米食，现场也将邀请社区居民参加现场米食烹饪大赛，现场还为社区居民特别是青少年朋友们提供了益智类游戏，有助广大青少年朋友从小养成良好的饮食习惯，不挑食不厌食，注重健康运动。丰富社区居民生活提高居民生活品质让居民生活更美好•横幅•海报•DM单（楼贴）•电梯媒体•BBS广告贴注意：不同的城市，消费者接触媒体的习惯是不一样的，应该结合消费者的习惯以及城市媒体来进行选择，以上媒体基本在全国各地都能容易执行，DM单在个别城市需要到城管审批。活动宣传预热前期准备---活动预热•宣传横幅：活动时悬挂在社区出入口处•发布时间：提前2天以上尺寸仅供示意参考，具体根据实际尺寸调整。前期准备---活动预热•宣传海报：在社区各出入口的宣传栏张贴活动告知海报•发布时间：提前2天•发布地点：①社区出入口、②社区公共宣传栏、③社区早市、④农贸市场。•单场数量：200张（一个社区）社区各出入口社区公共宣传栏早市农贸市场、超市前期准备---活动预热•宣传DM：向社区居民派发知识宣传DM•发布时间：提前2天•发布地点：①社区出入口、②社区邮政箱、③社区早市、④农贸市场。•单场数量：5000张/2-3天农贸市场、超市社区信箱（门边）周边早市备注：在前期考察中，如果物业允许以楼贴形式粘贴或者有统一的奶箱可供投递，则优先考虑此种宣传方式。前期准备---活动预热•电梯看板媒体：所在社区及周边社区电梯•发布时间：提前7天发布地点：1、在已经签订合同并正在发布的社区内更换广告画面；2、重新在目标社区内签订合同，发布广告。备注：仅在活动社区内发布电梯广告难度相当大，广告公司一般不会因为几块电梯广告而签订合同。前期准备---活动预热•业主bbs：在bbs上提前发布活动信息•发布时间：提前5天•注：有些城市有自己热门的BBS网站，需要一定的费用支出。中粮米博会社区行将在7月3日来我区场地规划布置标准版场平面布置图——（100-150）平米福临门米售卖插秧游戏五湖米售卖区试吃烹饪区600400400400600300舞台全产业链游戏备货区1兑奖区抛秧游戏备货区2场地人流动线图福临门米售卖插秧游戏五湖米售卖区试吃烹饪区舞台全产业链游戏兑奖区抛秧游戏文化展示（试吃）区游戏区售卖区舞台、烹饪（试吃）区备货区1备货区2互动方式：每半场有一次知识问答比赛，每次10道题，答对者给奖品（旅游餐具三件套），问答题目来自于文化墙，2组米文化展示墙（福临门大米、五湖大米）。米文化展览制作工艺：桁架+高清宝丽布喷绘（试点用拉网展架+写真喷绘，虽然保证了图片与文字质量，但是因在户外，很难抵抗狂风暴雨与烈日，因此考虑用高清宝丽布喷绘，此布只有少数城市有，因此建议从北京统一制作）。试点用拉网展架（此工艺取消）桁架+高清宝丽布喷绘个游戏，①“插秧比赛”、②“抛秧游戏”、③“全产业链”取得兑奖卡的途径：1、直接购买产品（不论多少）便可参与游戏。2、通过玩游戏根据规则可以取得兑奖卡。备注：1、兑奖卡不重复兑奖，奖品数量有限，送完即止；2、奖品送完后，兑奖卡自动作废；3、兑奖卡仅兑换以下明示礼品之用，不兑换现金或其他物品；PVC饭盒上午30套、下午30套①“插秧比赛”游戏《插秧比赛》游戏规则：•此游戏购买大米凭小票参加此游戏。•2人同时PK，游戏者在游戏主持人喊“开始”后齐插秧，谁在最短时间内最先插完、插好秧者获胜，获胜者得到兑奖卡1张。•游戏者玩完第1次后，不能连续玩，需重新排队再玩（如果有排队的）；•每位游戏者凭票只允许参加3次游戏。•游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记。•游戏前，可以让游戏者先尝试玩1次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。•若参赛选手等候达约10分钟，为防止参赛选手等候时间过长，可令其于1分钟内将插秧垫上插秧孔插满，若能完成则为获胜。不能完成则为失败。②“抛秧游戏”《抛秧游戏》游戏规则：•此游戏购买大米凭小票参加此游戏。•2人同时PK,每人10捆秧苗，人站立在秧筐背板2.4米处往秧筐中抛秧，游戏者在主持人喊“开始”后齐抛秧，谁在最短时间内成功抛中的数量最多，谁就获胜，获胜者得到兑奖卡1张；•游戏者玩完第1次后，不能连续玩，需重新排队再玩；•每位游戏者凭票只允许参加3次游戏。•游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记（3个标记满，代表游戏资格已取消）。•游戏前，可以让游戏者先尝试玩1次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。若参赛选手等候时间达约10分钟，为防止参赛选手等候时间过长，可令其于40秒内投掷10捆秧苗，投入5捆以上秧苗者为获胜。若不能完成则为失败。③“全产业链”游戏•此游戏需凭现场购物小票参加•2—4名参赛选手同时进行，站立于起点开始投掷骰子、按投掷骰子的点数进行决定前进步数；•骰子必须投掷于指定范围内，骰子出手位置必须过腰否则按停一步处理，根据脚下提示决定惩罚或者奖励措施。•最先到达终点者即为获胜者。获胜者决出时，本轮比赛结束，获胜者得兑奖卡2张。•若已有一名参与者但是于5分钟内不能募集到第2名以上参赛者，游戏主持人陪同与之一起玩此游戏，如参与者获胜得兑奖卡1张。•每位游戏者凭票只允许参加3次游戏。•游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记（3个标记满，代表游戏资格已取消）。•游戏前，可以让游戏者先