国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告

51CTO调研中心I.开放平台发展状况1.1开放平台类型1.2主流开放平台事件回顾1.3开放平台的企业用户数量和使用情况1.4选择开放平台的考虑因素1.5主流开放平台的活跃程度1.6开放平台的盈利模式II.国内主流开放平台介绍2.1新浪开放平台2.2百度开放平台2.3淘宝开放平台2.4腾讯开放瓶体2.5360开放平台2.6盛大开放平台III.专家观点及发展建议3.1专家观点3.2行业发展建议2Facebook在开放平台的成功，让不少人看到了开放平台的强大吸引力。谷歌、微软等互联网巨头，开始竞相推出自己的开放平台战略，以求追赶互联网发展的新潮流。这些举动无疑触动了国内互联网公司的敏感神经，纷纷开始建设自己的应用平台。2010年，新浪微博、百度、盛大、开心网、腾讯等相继尝试开放部分互联领域的API，力求在网民中为自己塑造开放平台的形象。媒体评论，2011年，国内开放平台将进入“爆发期”。越来越多的开发者和站长想要通过开放平台推广自己的应用，但面对众多的开放平台难以取舍。51CTO通过对主流开放平台情况进行介绍、分析和比较，试图展现给开发者和站长更多信息。本次调查主要引用了互联网上公开的信息和数据，将互联网上零散的、不系统的数据汇总到一起，并对互联网上存疑数据进行多方验证，保证结果更趋于真实。31.1开放平台类型1.2开放平台的应用数量和开放时间1.3开放平台的企业用户数量和使用情况1.4选择开放平台的考虑因素1.5主流开放平台的活跃程度1.6开放平台的盈利模式4引入第三方应用在自己的平台上，赚的更多的用户和流量，还可以和第三方分成降低用户进入第三方的注册门槛，同时也能圈住自己的核心用户群引入第三方优质数据源填充自己的搜索结果，会做一定的展现方式优化，第三方要流量，平台要数据，互惠互利开放APP开放login开放数据源说明开放类型代表型企业5人人网推出开放平台战略。成为中国最早的SNS开放平台2008.7.8微软公司与人人网开放平台在WindowsPhone7上深入合作2011.10.11百度开放平台全面进入开放运营阶段2010.9.1百度移动开放互联网平台官网正式上线，标志着百度的移动互联网开放平台全面浮出水面2010.12.1新浪微博开放平台正式上线2010.7.282010.11.11MSN与新浪将双方的开放平台及产品进行整合2011.6.15腾讯帝国终于打开了开放之门腾讯正式开放QQ客户端，推出“Q+”平台通过开放接口构建应用的腾讯微博开放平台上线2010.12.16淘宝推出开放平台计划2008.9.8淘宝开放平台beta发布2009.6.22无线淘宝开放平台正式宣布推出2011.2.23开心网正式推出开放平台开心网联姻腾讯，共同打造一站式开放社交平台盛大开放平台上线2010.8.30盛大开放平台推出盛大连接2010.12.27360170764中国联通17225盛大1407中国移动86387新浪2111人人网424中国电信63150淘宝1477开心网341百度20871腾讯1437网易234网易推出游戏开放平台计划iGate2010.12.6主流开放平台重点事件回顾开放平台应用数量2011.10.302011.5.1661.111.21.72.53.043.453.77.11盛大开心人人网新浪微博百度360淘宝腾讯各平台企业用户数量各开放平台使用情况•腾讯应用下载量超过40亿•百度应用使用量超过25亿•中国移动应用下载超6亿•360仅以软件管家，每月平均软件下载量已超过3.6亿次单位：亿注：1、截至2011年9月30日注册用户为7.11亿，不过通常一个人可能持有多个账户，“QQ空间”活跃帐户数达到5.369亿，5.369亿可能更接近真实数据2、中国搜索用户总数为3.9亿，百度市场份额77.9%，推测百度用户为3.04亿。712.8%16.7%18.0%18.8%20.8%21.4%26.8%32.7%39.8%61.7%61.9%76.6%盛大360开心网中国联通网易中国电信人人网中国移动淘宝百度新浪腾讯选择开放平台考虑因素•收益情况•对平台的了解与学习•是否公平开放地对待每一个开发者•推广方式•审核速度数据来源：DCCI站长愿意合作平台情况870%50%45%40%40%30%30%30%20%20%30%50%55%60%60%70%70%70%80%80%腾讯360淘宝人人盛大苹果新浪百度网易facebook平台开发者5天10天3天审核速度对比•开心网根据开发者收入情况，制定了阶梯型的分成比例•2010年，腾讯给开发者的分成为40亿元，预计未来将分成200亿元；人人今年底期望分给开发商的资金为1亿美金，约合6.5亿人民币•尽管开发者对于腾讯给予较少分成倍感委屈，但是腾讯从整体上能够为开发者带来更多的收入开放平台分成比例9400,00015,000023,000110,000facebook360腾讯百度合作开发者数量开放平台•国内几大开放平台发展速度非常快，在合作伙伴方面与facebook还有较大差距•但是日均增加应用数量360超过了facebook，说明了360完全开放政策吸引了众多的开发者，也证明了国内开放平台发展空间较大适合开发者类型个体开发者小型开发团队大型有实力开发团队101、网络广告服务2、用户增值服务（虚拟物品）3、第三方组件运营开心网盈利模式1、收费应用分成2、增值应用的收费分成3、免费应用捐赠4、百度应用成长基金。百度盈利模式1、软件销售2、淘宝客佣金3、广告分成4、游戏充值淘宝盈利模式盈利模式112.1新浪开放平台2.2百度开放平台2.3淘宝开放平台2.4腾讯开放瓶体2.5360开放平台2.6盛大开放平台12“几乎全部围绕微博业务展开的新浪开放平台显得更加单纯，更能将开放进行到底。”“在功能上新浪几乎提供了所有twitter开放的服务”“新浪API接口以用户为中心”“新浪微博平台的开放让每个开发者有机会面对上亿用户的平台以及这个平台上属于每个用户的独特数据。”合作方向网站合作桌面客户端手机客户端合作模式连接提供应用分享“新浪开放平台政策是不能跨平台同步”“新浪微博开放平台v2版API只支持oauth2.0认证调用”“iOS的App腾讯的Notification几乎实时的，新浪的没有实现push”“微博开放平台写API权限腾讯最高每小时3000次，新浪只有120次”“新浪开放平台oAuth2.0验证授权设置了以后，要半个小时到一个小时后才能生效，这对开发中的反复调试修改的工作影响极大”网络观点13“百度的开放平台挺好，可以教给大家如何提防假冒网站，因为只有提交企业资质等相关信息才可以通过的”“百度目前开始尝试OpenID，它基于OAuth2.0授权协议，向所有第三方开放百度账号体系、好友关系链以及相关产品线核心数据接口的平台”“百度开放平台与框计算的紧密结合使得搜索信息更加走向精细化，即搜即用的实现让用户的搜索体验大幅提升。”“内容也被封装成为应用，进入百度开放平台，并通过付费阅读、广告、自由捐赠支付等方式为作者带来收益。”网络观点“搜索历来是中转站，用户会转到搜索出的相关网页上，但开放平台之后，百度把用户留在了百度，百度不再是中转站，而成了终点站”“百度搜索结果的第一屏基本被广告、百度自有产品、开放平台的各种展示结果所占据”“百度内部业务繁多，包括贴吧、空间、知道等多项业务，内部缺乏统一的开放平台机制，开发者与百度的合作推进并不是很畅通。”“百度的开放十分有节制，在用户出发、数据透明、网站开放、人际关系等层面上，百度做的仍欠火候。”百度框计算需求智能识别开放平台即搜即用合作模式应用成长基金品牌展示及流量免费应用捐赠收入收费应用收入应用增值服务收入14广告分成“淘宝近期开放的系统建构可以方便将淘宝的基础电子商务提供给第三方电子商务开发者”“淘宝开放平台对现有违规规则依据条例及处罚详情进行了细化，保障用户的规则确实该出了”“在淘宝无线开放平台上，第三方应用不仅更容易进入百万俱乐部，而且在投资和收入间的跨度也比其他平台会短的多”盈利方式软件销售淘宝客佣金游戏充值网络观点“在TOP做APP，必须非常了解淘宝的业务和流程，这对很多开发者来说是一个相对比较高的门槛。”“淘宝的开放平台中有未同步的例子”营销应用商店淘宝箱商品展示客服物流管理15“腾讯开放平台将用户流量引入合作企业，使得用户可以获得更便捷的注册和登录机制，加快网络业务的运行效率”“有用户才能保生存，只有腾讯这样拥有海量用户的平台才能为广大开发者提供产品创新施展才华的舞台。”“腾讯应用中心依靠其在流量、用户、渠道、广告平台以及社区化等方面的独特优势，可以为开发者们提供适于生存的开发环境，实现开发者、广告主、用户多方共赢。”“腾讯为第三方开发的社交应用提供开发接入入口，提供软件与硬件全方位服务，让开发和运营流程更简单、更易用、更安全。”网络观点“在开放的同时，腾讯也在酝酿推出一个类似“竞价排名”的广告系统，为愿意付出更多现金的开发者提供推广通道，而如果这一广告系统太过注重盈利性的话，更加会使用户更多流入资金实力雄厚的公司手中。”“腾讯API接口更偏重提供基础数据，对于微博的转发和评论，腾讯只提供了由“获取一条微博所有评论”的API”“腾讯对微博和开放平台目前只适合支持以”用户驱动“的基础应用，对于“数据驱动”的复杂应用，其平台的接口暂时还远不能满足开发者的需要”合作模式分享组件喜欢组件应用接入海量用户平台优势真正具备用户粘性完整用户关系链完善支付体系16“360桌面仅需在对方后台录入url生成桌面app，满足内容审核要求等条件，无上限”“360只做平台，跟合作伙伴没有竞争存在”“集成了APP和个性化导航，成为第二代网址导航”“360推出开发者奖励基金和360度创新应用投资基金。对优秀的个人开发者，提供推广平台奖金奖励，对平台上优秀的创业企业进行投资，帮助这些企业能够快速成长”网络观点“360开放平台没有注册用户，更不可能有用户粘性。”“360并不拥有长期运营游戏的技术平台，更为重要的是，360并不是强社交关系平台。”平台优势海量用户360度开放360安全桌面共享资源免费安全检测免费发布更新免费增值推广17“盛大面向联合运营商、小型开放者、渠道商以及服务商推出不同的开放平台策略，这是盛大开放平台做得相对其他平台比较有差异化的地方。”“盛大在线将接入过程变成了一个“速通”的服务，应用根据不同类别，从申请到正式接入，最快可在2天内完成。”“开发者加入盛大开放平台后，能共享盛大用户资源和计费收费渠道、呼叫中心、分红推广、积分等一系列服务，盛大则帮助网游厂商更好的推广他们的网游产品。”网络观点“盛大平台技术门槛低而收入也相对较低，国内用户购买正版游戏的消费习惯还未形成，前景较难预测。”平台优势运营技术渠道优势服务经验呼叫中心共享资源用户资源计费、积分分红推广183.1专家观点3.2行业发展建议19“我觉得目前应该算半开放，还没有实现彻底开放。包括互联、互通，大家共享用户数据，现在还没有完全做到。只是说第三方开发者可以用他们一些平台去做推广，开放部分API接口，所以说只能说是半开放平台。”“国外五花八门，尤其是一些生活应用类的都还挺多的。像国内的它主要集中在游戏娱乐而且单一，工具这类开发得比较少，开发出来也赚不到钱，国内的这种趋势不太好。”“在不影响商业运作，不带来灾难性后果，不影响用户体验的这几个前提之下，一个平台它越做的开放，应该对他和他的合作伙伴都是越好”“如果一个平台，它可以更细腻的公开自己长期要做什么项目，做什么应用，还有哪一些是自己永远不会做的，或者一段时间不会做的，然后言出必行，这个我觉得对开发者有帮助。”“今天谈的开放最本质的革命性在于一个平台通过种种接口向第三方开放用户，用户关系和用户行为数据，是希望通过用户之间的互动，个性化和精准化地传播和推广各种服务和服务信息。如果只是像OPENID一样让用户在自己的平台上使用第三方应用，却不能帮助别人掌握用户的行为模式，其最终效果不会很好，也不能持久。今天谈的开放解决的是如何在一个简单，