项目研究计划书撰写方法培训

培训资料MSRMSRMSRMSRMSR广州研究部培训资料2008年1月8日主讲人：杜芳项目研究计划书撰写方法培训－基本规则－目录计划书撰写流程1计划书内容框架典型计划书解析3计划书撰写流程项目计划书撰写流程主要有6个环节。其中非常重要的环节是分析项目需求和确认项目需求。只有在正确把握客户需求的前提下，我们才能写出好的计划书。大家千万要记住哦CompanyLogo执行摘要项目背景问题定义/研究目的一份研究计划书，是我们与客户之间的合同。涉及研究过程的所有阶段。包括描述研究问题、研究框架、研究设计以及数据如何收集、分析与汇报，还要估计项目的费用与时间安排。研究计划书内容框架研究框架研究设计数据收集/分析报告成本和时间队伍/附录研究计划书内容框架介绍1、执行摘要。计划书的开头应当说明其他各部分的要点，总结概括整个研究计划。2、项目背景。应该说明/讨论问题的背景，包括环境背景。3、研究目的。一般来说，问题的陈述应该包含在计划书中。如果还没有提出问题陈述，应当明确说明营销研究项目的目的。4、研究框架。计划至少应该提供相关的学术上或行业文献的回顾，以及某种分析模型。如果已经确认了研究问题、假设以及应影响研究设计的因素，那么这些就应包含在计划书中。5、研究设计。应该明确说明所采用的研究设计，无论是探索性、描述性或者因果研究都应如此。所提供的信息应该包含以下内容：所得到的信息的类型、问卷的填写方法、量表技术、问卷的性质、抽样计划和样本量。研究计划书内容框架介绍6、收集收集/分析。计划书应该说明如何收集数据以及由谁来收集数据。如果将工作转包给另一家公司，则应该予以说明。应该详细描述保证数据收集质量的控制体系。还应对数据分析的类型、以及如何解释结果都应该在计划中予以说明。7、报告。计划书应该说明是否提交中期报告以及在什么阶段提交，最终报告以何形式提交，是否提供关于结果的正式汇报。8、成本和时间。应该说明每阶段的成本和时间安排，包含重点路径图法和项目评估技术，在大型项目中，报酬表也应该先拟定出来。9、队伍/附录。应该对项目组的成员予以介绍和说明。附录可以放一些部分人感兴趣的信息。研究计划书重点内容介绍研究设计是开展某一研究项目时所要遵循的一个框架或计划，它详细描述获取提出或解决营销研究问题所需信息的必要程序。虽然已经提出了解决问题的宽泛的方法，研究设计详述执行这一方法的细节。研究设计是执行研究项目的基础，一个好的研究设计将保证研究项目高效地执行。研究设计一般包括下面的组成部分。定义所需信息设计研究的探索性阶段、描述性阶段和因果阶段详细说明测量与设计量表的程序设计调查问卷或者合适的数据收集表格，并进行预调查确定抽样过程以及样本大小制定数据分析计划典型计划书解析培训资料MSRMSRMSRMSRMSR广州研究部培训资料2008年1月8日主讲人：杜芳－未完待续－