浙江移动手机阅读基地推广

CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials1浙江移动手机漫画推广项目计划书市场部,诺基亚华东区2009-06-08CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials2活动计划CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials3大赛主题手机漫画之星斗秀赛-漫动你的青春故事CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials4大赛简介“手机漫画之星斗秀赛”Content:多格漫画故事Theme:手机漫画创意大赛Venue:浙江省高校(杭州/宁波/温州为主)Incentive:参赛者：奖金/MCP签约漫画家/作品及周边产品发表出题者：自己的漫画象或其他奖励Activation：校园讲座和拉票宣传手机漫画之星大赛CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials5初赛报名复赛结束赛制流程“手机漫画之星斗秀赛”由专家进行首轮自由作品评审，评选出入围下轮比赛的优胜者9/7-10/911/25-11/28每周出一个主题,发帖提交故事命题；每周得票最多前25位可得话费奖励,四周100位在参赛官网报名;初赛期内上传个人原创作品;自由作品;后台监督进行作品发布出题者专家选拔出其他奖项每周出题投票结果前五名者入选命题库获得较高奖励入围者在命题库中选择命题进行创作，并在规定时间内提交命题作品10/15-11/2510/12-11/25最终获得人气奖的作品的故事提供者可获最佳主题奖参赛者网友投票选出最佳人气作品采用网络投票+手机漫画平台双向投票方式;手机漫画平台1票=网络5票,投票并可获随机奖优胜者参加颁奖典礼10/10-1110/26-11/2510/12-25两轮入围作品将在网络/手机漫画平台专栏展示11/26-27公布日:10/12公布日:11/28CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials6初赛机制一、首轮报名投稿及评选：1、比赛报名及作品上传：09年9月7日—10月9日2、报名网站：、报名方式：参赛选手通过登陆大赛网站注册报名，并在指定页面上传符合大赛要求的个人原创作品，获得比赛资格。4、参赛选手要求：（1）面向15-35岁浙江省内漫画爱好者；（2）所有参赛选手均需填写完整个人资料，且需用个人手机号码开通手机漫画作为参赛的唯一标识。5、参赛作品要求：（1）作品格式：静帧类（3GP类作品由漫画协会选拔）（2）作品形式：多格漫画（2格以上漫画均可）（3）作品尺寸：要求提供240*180尺寸的漫画图片（4）字体要求：建议图片上的文字一概采用宋体（5）提交容量：每幅作品大小不得超过100K（6）作品数量：数量不限（每位参赛选手可提交多幅作品，但决赛时以最佳作品为准）（7）作品要求：参赛作品必须立意积极、主题鲜明、内容健康、文字规范，兼备思想性和艺术性6、参赛作品展示：9月7日—10月9日所有参赛作品将同步在大赛网站专区及手机漫画终端展示7、首轮专家评审：10月9日—10月11日大赛专家评委会将对首轮自由命题作品进行打分评比，最终筛选出60幅（待定）入围下轮命题的优胜作品8、初赛成绩公布：10月12日入围下轮命题的参赛作品将同步在手机及大赛网站公布，敬请留意手机及大赛网站告示！CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials7复赛机制二、复赛投稿及评选阶段：1、复赛投稿时间：10月12日—10月25日在初赛中入围的参赛者到官网命题专区选择对应的命题进行创作，并在规定的时间段内提交命题作品2、投票决选阶段：10月26日——11月25日初赛、复赛两轮入围作品同步在大赛网站及手机漫画终端展示，由用户进行网络或手机投票评选根据参赛者2轮作品累计投票数量,评定最佳个人奖项(金/银/铜3名);根据命题作品累计投票数量,评定最佳人气作品奖项(1名)综合专家评选决定出其他最佳作品奖项备注:(针对个人奖项评定,作品数量不限制积分累加)CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials8奖项设置最佳个人奖项评选标准奖金荣誉漫画之星金奖1名最终得分=网络端单倍积分+手机端五倍积分进行限量累计，并按最终得分的高低确定名次成为手机漫画平台主推漫画家拥有专栏，获得NOKIAN97手机一部奖杯+证书漫画之星银奖1名成为手机漫画平台主推漫画家拥有专栏，获得NOKIA5802手机一部漫画之星铜奖1名成为手机漫画平台主推漫画家拥有专栏，获得NOKIA5630手机一部最佳作品奖项评选标准奖金荣誉最佳人气奖(命题作品)1名投票最高NOKIA5802一部奖杯+证书最佳创意奖1名获专家评委会通过1000元话费奖励最佳手机动漫风尚奖1名最佳原创动漫角色奖1名入围奖50名参考投票与评委会推荐100元话费充值卡决赛颁奖典礼（11月28日TBC）1、专家评委会综合手机及网络投票情况，评选出3项最佳个人奖、4项最佳作品奖和50名入围奖。2、所有参赛结果会在颁奖典礼当日进行统一公布CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials9出题者机制•命题征集：09年9月7日——10月9日（1个月）•命题奖励:1.每周命题投票排名前25位，(4周合计100名)（完成手机漫画安装注册）可获得移动提供的100元话费奖励，由短信平台进行信息通知2.每周排名前5的命题,直接选送官网命题专区供比赛选手挑选;最终作品人气奖的出题者,可获得NOKIA手机1部•命题选拔标准:故事内容生动有趣,可充分引发漫画作品的创意发挥.•命题流程:1.在19楼论坛合作专区，进行每周一主题的多格漫画故事命题征集活动2.参与者以发贴的形式围绕每周主题提交故事命题，命题故事字数不限(尽量500字内)3.后台监控发起命题投票贴，根据当周累计投票结果进行排名前25奖励(每周25个)4.每周根据投票排名前5的优秀作品,进入官网专区进行命题公布5.凭借投票结果,完成手机漫画注册,次月返回奖励•进度说明开新贴每周五公布主题和上周五投票结果，周六至次周二围绕主题提交命题，次周三至周五给命题投票•每周命题范围:昨日一梦/PK风云/最佳损友/臭事一箩筐等(待定)CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials10投票者参与机制•最终投票选拔：10月24日——11月23日，为期30天•投票评选：最终根据用户累计投票结果决定获奖作品排名。☆线上网络投票：通过登陆大赛网站直接在网页上进行投票，投票用户必须为浙江省移动手机用户，同一号码一天有5次投票机会，当天5次机会使用完后需等待到第二天才可继续投票。☆手机漫画平台投票：浙江移动手机用户可以下载手机漫画平台，在平台上的手机漫画比赛专区进行投票，一次点击将作为5个正常的投票基数。•投票奖励：在手机漫画平台点击观看作品,有机会并获得随机话费奖励，每天随机有10名中奖观众获得100元话费奖励，合计300个中奖名额CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials11普通参与者互动机制•互动机制：09年10月10日——11月23日（6周）•互动形式：发贴抢楼•互动内容：1.在合作论坛里以发贴盖楼的形式围绕比赛进行不同主题（比赛/作品/作者等）的话题炒作2.抵达特定楼层的发贴者,可得移动提供的话费奖励3.定期新开贴公布得奖名单•互动奖励：1.只要是500的倍数楼层者（已在手机漫画平台注册）即可获得互动参与奖2.每轮设50个得奖名额，共150名得奖者,每人给予100元话费奖励，由短信平台进行信息通知3.移动次月返还100元话费至得奖者手机号CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials12各类型用户活跃时间段CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials13线上-网络推广框架阶段I(8/25~9/25)介绍新的看漫画方式手机漫画产业对比；促销活动目标群：初级白领，扩大人群主线话题手机漫画大赛宣传目标群：大学生漫画创作者，核心人群参赛作品传播；颁奖典礼目标群：扩大人群阶段II(9/15-10/15)阶段II(10/15-11/25)SNS：19楼提高知名度/争取新用户：移动官网/手机wap：首页促销机制/活动信息发布网站合作：19楼-热门社区合作宣传深度合作，炒作话题加大流量全面宣传大赛官方平台：DM510.COM搭建活动网站平台，以告示为主病毒营销：动漫类论坛；校园BBS;病毒营销：生活/娱乐类论坛动漫/大学论坛发作品进行讨论典礼花絮病毒营销：生活/娱乐类论坛提高知名度和宣传促销推广CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials14目标：浙江移动--扩大发展手机漫画新用户量诺基亚--增加S60平台手机的进货量和销售量提高NOKIA高端机型的曝光率19楼推广方式：1、热门专区咖啡大教室开通专题帖，由移动提供一些经典的适合都市白领阅览的四个漫画系列，定期更新。利用促销机制和奖品引发话题讨论让更多的人来关注手机漫画。2、在首页开设按钮入口，引流量积聚人气。2、通信数码空间的内容呈现.3、漫画大赛由博客形式展现。4、其它配合宣传特定的硬广形式。19楼吉祥物幺幺、久久向您报告！19楼合作方案CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials15论坛病毒式传播(SNS/社区/视频)8个主流网站•SNS:开心网/校内网功能转帖手机漫画大赛的作品•ONLINE:天涯、饭桶网、口碑网、大众点评、MOP、豆瓣网、篱笆网、腾讯论坛、Chinaren.com•VIDEO:Tudou、优酷、六人行CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials16辅助论坛:浙江校园/漫画论坛15个校园;10个漫画论坛CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials17分三个阶段进行网络传播组合阶段划分传播方式话题形式传播信息传播方向媒体组合预热阶段媒体新闻图文漫画新主义时代来临,看手机动漫,随时漫画你的生活主题传播娱乐、门户类论坛营销图文手机动漫之星火热招募中,想成为耀眼漫画之星,还等什么,赶快加入,提交你的四格作品吧…比赛通知娱乐、门户、地区类论坛论坛营销求助贴生活平淡,如何让生活多资多彩？情感故事娱乐、门户、地区类论坛宣传阶段媒体新闻图文手机动漫首轮作品征集中作品呈现娱乐、门户类论坛营销图文贴生活可以如此变化,分享我的校园故事情感故事娱乐、门户、地区类论坛论坛营销图文贴WOW,原来还有这样的活动哦!活动机制官网、论坛\SNS引爆阶段论坛营销图文贴手机漫画之星：首卖比拼多图！精彩作品不容错过,比赛作品娱乐、门户、地区类论坛媒体新闻图文手机漫画之星,诞生全过程比赛作品官网\娱乐、门户CompanyConfidential©2008NokiaV1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/In