北大荒大米TVC策划案

北大荒2009品牌传播策划案中视君博广告有限公司2009年7月传播目标区别南方籼米品牌区别其他北方大米品牌区别点——核心优势属于北大荒的，其他任何品牌所不具备的核心优势特性北大荒的核心优势寒地黑土三江水源昼夜温差一千万亩种植基地年加工大米300万吨保证市场鲜大米营养健康北大荒生产最好的大米袁农平——吃饱饭北大荒——吃好饭广告语好米源自北大荒广告语释义：双关语：好米源自北大荒这片热土好米源自北大荒米业集品牌的优势和地缘优势与一身。首先给好大米下一个定义：什么样的大米才是好大米？要有好水土、好气候、好稻田、好技术、好物流、好营养等标准的大米才能称其为好大米。而这些标准都是北大荒所具备、并可以形成独特优势的条件，所以我们得出一个结论：只有产自北大荒的大米才是好大米，北大荒米业是北大荒大米生产的集大成者。企业传播的阶段性任务认知兴趣了解偏好情感关系第一阶段品牌传播品牌的核心优势第二阶段品牌传播品牌的心理价值强调好米这一概念，用产地优势和企业优势去支持“好米”。强调品牌和产品的心理价值，可以是产品功能性利益性的，亦可是品牌情感性的。这里建议诉求功能利益的心理价值：营养健康口号：好米源自北大荒第三阶段品牌传播品牌的价值观和境界将受众对北大荒的兴趣和认知进一步转化为情感层面的偏好，逐步建立受众中的尊崇和仰慕。口号：好大米、好身体创意之旅北大荒的核心优势寒地黑土三江水源昼夜温差一千万亩种植基地年加工大米300万吨保证市场鲜大米营养健康北大荒生产最好的大米袁农平——吃饱饭北大荒——吃好饭我们发现了一组数字60年——仅开垦60年的寒地黑土45度——北纬45度，昼夜温差大更适合稻谷生成3江——无污染的3江纯净水源1000万——1000万亩水稻种植基地300万——每年300万吨大米加工能力5000个——5000个网点，及时配送新鲜大米1天——富含多种营养，确保每1天膳食健康这些数字是中国任何一家大米品牌都不具备的TVC创意《数字篇》创意策略核心诉求：诉求点为：凸显“好米源自北大荒”这一概念，用北大荒的核心优势支撑好米这一概念创意思路：将北大荒米业的综合实力体现在具体的数字上，用不断变化的数字增加记忆点，并向观众表明企业的实力和产品的地缘优势；创意形式：三维特技制作与实景相结合，形成强大的视觉冲击力，形成记忆。CUT1CUT2CUT3CUT4仅开垦60年的寒地黑土60年CUT5CUT6昼夜温差15度以上，昼夜温差大更适合稻谷生成15度CUT7CUT8无污染的3江纯净水源三江CUT9CUT101000万亩水稻种植基地1000万亩CUT11CUT12每年300万吨大米加工能力300万吨CUT13CUT145000个网点，及时配送新鲜大米5000CUT15CUT16富含多种营养，确保每1天膳食健康每一天CUT17CUT18CUT19CUT20北大荒好米源自北大荒TVC创意《实话篇》改北大荒的核心优势寒地黑土三江水源昼夜温差一千万亩种植基地年加工大米300万吨保证市场鲜大米营养健康北大荒生产最好的大米袁农平——吃饱饭北大荒——吃好饭好米源自好水土——仅开垦60年的寒地黑土，三江无污染水源（把水和土整合到一起，减少篇幅，也可分开）好米源自好气候——昼夜温差大，利于碳水化合物合成好米源自好稻田——1000万亩水稻种植基地好米源自好技术——每年300万吨加工能力，领先全国好米源自好物流——5000个销售网点及时配送当年鲜大米好米源自好营养——富含多种营养，支持膳食健康好米源自北大荒北大荒大米的六句实话创意策略核心诉求诉求点为：以“好米源自北大荒”为诉求核心，突出北大荒的核心优势创意思路：用真实的人物向观众说真实的话，给人以真诚感。而这些条件都是北大荒本身所具备的，这样一来，结论不言而喻——北大荒大米就是最好大米。创意形式：将北大荒米的独特优势用实话实说的形式表现出来，给消费者以真诚、朴实、稳重的形象，增加了广告的可信性。CUT1CUT2仅开垦60年的寒地黑土好米源自好水土CUT3CUT4三江无污染水源CUT5CUT6好米源自好气候昼夜温差大，利于碳水化合物合成CUT7CUT81000万亩水稻种植基地好米源自好稻田CUT9CUT10好米源自好技术每年300万吨加工能力，领先全国CUT11CUT125000个网点，及时配送新鲜大米好米源自好物流CUT13CUT14富含多种营养，支持膳食健康好米源自好营养CUT15CUT16好米源自北大荒TVC创意《鲜字篇》延伸探讨这里的鲜是北大荒米的支撑点，而非诉求主题，用各种的鲜支持“好米源自北大荒”这一理念。广告要形成记忆点，如果没有记忆点，是失败的。我们把寒地黑土、昼夜温差、三江水源、种植基地、加工能力、快捷配送、营养健康这些概念用不同的“鲜”去形容表述，鲜只是个外在概念，与观众感性沟通，形成记忆。最终这些鲜归结为好米的支撑点，好米源自北大荒。鲜这一概念从字面上理解虽然只是新鲜之意，但在《鲜字篇》里面的鲜只是外在的概念，是把北大荒的核心优势归结为一个消费者容易明白和理解记忆的点，把北大荒的核心优势与鲜进行有效地结合：寒地黑土（新鲜的土壤）、昼夜温差（新鲜的阳光）、三江水源（鲜活的水源）、种植基地（争鲜的稻谷）、加工能力（领鲜的技术）、快捷配送（抢鲜的配送）、营养健康（鲜香的口感）。使用“鲜”字作为视觉符号传播北大荒的核心优势，利于记忆。思考：“北大荒米鲜天下”这一口号在印刷物上已经形成基本认知，突然改掉是否会有所影响。好米，源自新鲜的土壤——开垦仅60年的唯一黑土地好米，源自新鲜的阳光——中国最早迎接太阳的地方，适合稻谷生长好米，源自鲜活的水源——纯净无污染的三江水源好米，源自争鲜的稻谷——1000万亩水稻种植基地好米源自领鲜的技术——每年300万吨加工能力好米，源自抢鲜的配送——5000个网点及时配送当年大米好米源自鲜香的口感——富含多种营养，支持膳食健康好米源自北大荒CUT1好米，源自新鲜的土壤——开垦仅60年的唯一黑土地CUT2CUT3CUT4好米，源自鲜活的水源——纯净无污染的三江水源CUT5CUT6好米，源自新鲜的阳光——中国最早迎接太阳的地方，更适合稻谷生长CUT7CUT8好米，源自争鲜的稻谷1000万亩水稻种植基地CUT9CUT10好米源自领鲜的技术——每年300万吨加工能力鲜CUT9CUT10好米，源自抢鲜的配送——5000个网点及时配送当年大米CUT11CUT12好米源自鲜香的口感——富含多种营养，支持膳食健康CUT13CUT14好米源自北大荒讨论……Thanks！资讯8月1日金龙鱼大米在央视投放了广告播出时间：央视二套时段广告，21：58分《经济半小时》与《对话》之间。版本：30秒诉求：提炼了4、5、6的数字概念，类似于金龙鱼调和油的1：1：1广告语：选大米，有稻理核心内容：4——5400多个国家级审定的稻米品种，金龙鱼大米只选择4个；5——43000多万亩水稻，金龙鱼大米只限定5个优质产区；6——国家标准特等大米不完善粒每万颗不超过300颗，金龙鱼大米不允许超过6颗。MOV0006A.3gpTVC创意《家庭篇》脚本CUT1旁白饭桌前，妈妈端着电饭煲走来，对家人喊道……妈妈：吃饭了……CUT2旁白爷爷在饭桌上看着满桌的大米饭，语重心长的对周围的家人说……爷爷：吃米饭，要吃好米饭！CUT3旁白画面切换，冰雪慢慢融化，露出黑色的土壤爷爷继续说道：好米，产自北大荒的寒地黑土之上……CUT4旁白一股清泉向稻田流去，在阳光的照射下，水流泛着银色的光芒。爷爷：有无污染的三江水滋润……CUT5旁白稻苗的嫩芽从图中慢慢的生长出来爷爷：北大荒的昼夜温差大，有利于碳水化合物的形成。CUT6旁白爷爷在饭桌上看着满桌的大米饭说……CUT7旁白画面切换，寒地黑土妈妈：北大荒还用最科学的管理方法CUT8旁白爷爷：最及时的配送CUT9旁白妈妈：保证咱们吃上当年的大米CUT10旁白CUT11旁白CUT12旁白