中国式UGC白皮书简版+

内容摘要UGC借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升，主要发展精髓表现在内容聚合、用户沉淀、视频社交、移动应用和盈利模式五个维度；相比国外UGC模式发展，中国UGC模式发展有着自己的特色，并且已经产生了较为成功的企业；起点中文网、开心网、酷6网及新浪微博作为UGC模式发展的成功案例分别在五个维度方面给国内UGC模式发展带来了不同的启示；中国UGC模式与用户联系紧密，UGC模式不仅满足了用户更加多元化的需求，同时网民UGC内容对用户购买决策也产生了重要影响；广告主认可UGC模式的巨大潜在价值，但尚未形成一个较为成熟的营销模式；中国UGC内容的价值未来将会愈发凸显，视频UGC模式更容易实现盈利。目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来UGC内容成就一个个网络热点2012年网络热点盘点0102030405060708091011121月的本山弃春晚2月的活熊被取胆3月的杜甫客串多4月的胶囊皮鞋5月的中国在舌尖6月的绳命很井猜7月的暴雨猛于虎8月的鸟叔骑马舞9月的苏州有秋裤10月的元芳很忙碌11月的飞机请走你12月的切糕吃不起UGC(Usergeneratedcontent):用来描述由用户产生的任何视频、话题贴、博客、评论、数字图像、音频等其他形式的内容，并被其他用户消费或服务于媒体，这种模式需要平台技术和服务的支持。网民传播过程中产生的UGC内容是促使这些事件迅速成为网络热点的重要原因近年来，以UGC模式为主的论坛、博客、独立SNS网站、微博等社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，得益于互联网技术以及拍摄设备性能的提高，很多视频网站及照片网站也纷纷加入UGC模式的行列，此外，还有很多其他行业也都与UGC密切相关，同时不同行业渗透到UGC模式的网站数量也愈来愈多。UGC（UserGenerateContent）对于互联网来说并不陌生，Web2.0的发展赋予了网民更多的主动权，让网民互动的需求以及自我表达的意愿得到更多实现，也因此促进了UGC模式的进一步发展；而UGC究竟是什么？它的发展现状如何？这种模式的特点与价值在哪里？中国UGC的发展前景如何？未来会面临哪些挑战等等，目前国内真正将UGC单独拿出来的研究非常少，本报告将UGC作为研究对象，既符合了国内行业的热点需求，又对以后中国UGC的发展提供了一些有效指导与建议。项目背景与研究意义研究目标6通过对比国内外UGC模式发展情况，把握中国UGC整体市场趋势，并深入到各个细分行业对UGC模式进行剖析；发掘UGC模式下的用户价值，找到UGC模式的营销潜力与价值。UGC模式研究UGC营销可行性探索C分析不同细分行业UGC的营销点，发现UGC模式巨大的营销价值。UGC参与用户描述B了解UGC模式整体市场现状及细分行业现状，分析其市场趋势。AUGC模式市场现状及趋势了解UGC参与用户的基本属性和行为态度，挖掘UGC用户优势和价值。目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来UGC鼻祖：个人网站，奠定了许多互联网领域格局和未来新应用的雏形，技术门槛偏高。UGC爆发点：论坛，几乎不存在门槛，原创信息得到传播，是最简单和最喜闻乐见的互联网应用。UGC聚焦点：博客，让UGC以个性化、主体化、风格化的形态展现，但是精彩的博客内容对信源用户能力要求较高。UGC落脚点：视频，比文字和图片记录更加直观和逼真，让受众快速理解；且硬软件技术的提高为视频的流通提供了非常便利的条件。UGC夜店：独立SNS，SNS时代对UGC的品质要求不高，但是对UG非常看重，其价值无可替代。UGC新方向：移动化：手机端将是UGC占领的新疆土；大众化：面向更大群体的UGC信息产生是发展必然；融合化：多种信息和表现形式相融合UGC模式是如何产生并发展的？UGC借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升互联网从来就不缺UGC内容，UGC也见证并催生了各种互联网热门应用。时间发展1995年1997年2000年2005年2007年2010年2012年形式变化：文字图片视频硬件平台变化：PC端移动端3GUGC发展精髓UGC研究维度内容聚合移动应用用户沉淀视频社交盈利模式总体来说，UGC模式的发展主要体现在以下五个维度方面：内容聚合是基础；用户沉淀是关键；视频社交融合是趋势；移动应用是推动；实现盈利是目标。目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来国内外主要UGC网站对比基于自身公共通用平台模式，只做平台框架，靠平台来带用户，为游戏开放者、商家和各种应用提供展示机会，让用户与广告主之间沟通更顺畅人人网产品走融合化发展路线，与其他互联网行业联手，靠应用来带用户，人人开放程度有限作为世界上最大的视频分享网站，为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示和浏览服务，自由分享的理念为youtube创造了海量的用户、内容和流量酷六与youtube战略合作，源于双方发展模式相同，合作共赢也更加巩固酷六中国版youtube的地位，酷六利用自身UGC模式优势，吸引播客不断推出优质视频内容，通过与youtube合作建立渠道向国外推送内容维基百科是在做百科全书，百科性质不强的内容，维基百科是不收录的，同时维基百科是非商业网站，属于志愿者管理方式，支持多种语言百度百科是全球最大的中文百科全书，是在做内容大全，同时也是商业公司产品，服务于百度公司利益，志愿者和员工管理方式，只支持中文社交网络和微博客服务的网站，更趋向于自媒体，内容完全原创，更多是用户报状态，全是文字和链接，同时用户自由化程度高，用户自定义范围广新浪微博是微媒体，发言长，同时嵌入多种功能，更符合中国人习惯，相应用户自由设臵程度低，内容更加大众化，理念来源于twitter但更精通运营，产品扩张速度快，加入众多社交化元素国内外主要UGC模式发展维度差异纵观国外UGC模式，不管从用户规模、用户活跃度方面，还是盈利模式，已经发展较为成熟；而国内由于经济、政治、文化的差异，使得我们在发展进程中虽不像国外那么迅速，但也形成了自己的特色。内容产出社交网络视频观看移动市场盈利模式欧美中国更愿意分享自己的日常生活分享目的主要是出名、恶搞，因此更容易进行营销聚会较散、自由流动，话题、对象可自由变换聚会围成一桌，和左右人交流，信任关系建立较慢，因此社交网络主要靠熟人拉动视频网站差异化共存，如youtube、Hulu和Netfilx，视频各有特色视频同质化现象严重，用户黏性较低，UGC视频社交路线是必然趋势Pad+wifi,技术先进，发展较为成熟，增长空间较小手机+运营商网络,用户规模增长迅速，发展潜力巨大，需要技术的推动国内外UGC网站差异不大，主要是用户付费、广告主付费和增值服务费，但由于发展阶段差异，一些UGC行业还没有形成较为清晰的盈利模式国内成功案例：移动端典型代表，且用户规模增速超过PC端成功抓住用户内容聚合的心理，且形成成熟的盈利模式；依靠熟人带动快速建立，成为SNS网站的黑马，并且形成一种新的商业模式；将中国式UGC进行到底，依靠UGC视频社交路线逐渐积累用户，缩减亏损；目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来起点中文网成功之道网站建设离不开“江南武士”，他的一番对书库的大肆批评使得他篡夺起点网站建设大权，随后起点又经过几次改版，其成功的运营模式吸引并留住了用户，并且已成为后来大多数文学网站建设的借鉴对象。拥有了盛大充足资金支持的起点，不仅解决了起点的当机事件问题，而且通过铺设二级城市渠道，增臵新的服务器使得汇款更方便，几乎在所有方面都将其他网站抛在了身后。起点是首家推出月票机制的平台，一方面推动了读者与作者之间的互动；另一方面促进了作者间的良性竞争，为了吸引更多专业读者的关注，进而提高作品的质量起点成功之道网站建设的成功盛大的资金支持月票功能的推出起点中文网开创了中国网络文学由免费到收费的商业模式，其盈利模式也成为以后众多原创文学网站效仿对象，尤其是VIP用户和高级VIP用户付费模式。与其他文学网站相比，起点能够在激烈竞争中脱颖而出的主要原因有以下三点：起点中文网开心网酷6网新浪微博起点对中国UGC模式发展的启示对于视频UGC、SNS等其他社会化媒体来说，起点最值得借鉴的是通过月票功能实现内容聚合，而内容聚合主要体现在两个方面：内容产出+内容运营。内容产出内容运营收集各类资料提供给原创者；不定期举办线下活动为原创者提供交流平台；原创内容的发表流程十分顺畅；最重要的是有效的激励机制，利用名利影响来激励原创内容的不断更新与产出。针对原创内容进行有效的筛选并细分归类；注重用户兴趣聚合，用户分享推荐，使得用户在网站可以找到感兴趣的内容；重视原创版权，对于图片和视频形式的UGC内容来说更为重要。起点中文网开心网酷6网新浪微博开心网对中国UGC模式发展的启示ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.如何让用户快速沉淀如何防止用户流失如何防止用户流失是目前SNS网站面临的最为严峻的问题：回归社交网络本质属性：重关系而非重游戏一是因为大家对网页小游戏的黏性有限，二是因为其他UGC形式网站同样可以增加游戏应用；唯有SNS网站中的用户“强关系”是其他类型网站无法超越的。防止内容同质化：在用户产生内容的基础上进行有效的筛选与细分。无论“朋友买卖、争车位、还是农场”，这种从娱乐到相识的过程切合了中国人际交往中的微妙心态，因此娱乐应用是让陌生人快速互相认识的一个行之有效的办法；靠“熟人拉动”快速积累用户，国内UGC用户大部分都是通过朋友的推荐介绍而使用某网站的；当用户认识以后，更要注重用户之间的沟通与交流，游戏只是一个打通用户相识的载体；开心网取得最大的成功就是通过社交游戏快速建立起的基于真实关系的人际网络，让用户在半娱乐半暧昧的环境中，不厌其烦的通过种种互动进行暗示性社交。起点中文网开心网酷6网新浪微博酷6发展战略变化酷6网经历了从最初的youtube模式到2010年的youtube+hulu模式，最后又回到youtube模式的历程，可见UGC模式对于酷6网的重大价值;但由于国内外文化的差异，使得国内视频网站不能单纯的效仿youtube，酷6网的视频分享内容和运营更符合中国人的收看习惯。Youtube模式youtube+hulu模式Youtube模式中国原创基地，提出UGA理念，打破传统广告单向信息传递局面，实现广告主与受众的双向沟通。原酷6网偏向于视频分享，主要是短视频；酷6剧场以打造视频门户为目标，主要是长视频。转型社区化视频，强调视频+社交，以娱乐吸引用户，以社交关系沉淀用户。“将中国式UGC进行到底！”起点中文网开心网酷6网新浪微博酷6对中国UGC模式发展的启示酷6对国内UGC模式发展的借鉴之处主要是经营理念的学习，酷6一直致力于将自己打造为中国的youtube,2011年开始转型全心投入UGC模式，打造社区化视频分享网站，从酷6目前的经营理念来看，主要学习之处有以下三点：战略理念以视频平台吸引用户：由内容提供方转变为支持者全面优化平台软硬件基础；对现有CDN进行改造、升级；建立“云平台”；优化搜索结果以社交关系沉淀用户：打造社交类视频网站类似youtube,但操作更为友好；用户可以开设自己博客主页，相互交流；作品展现形式更为灵活、全面；以名利影响提高用户活跃度：打造人的经济平台名：原创视频的顺利播放及推广，注重版权，从而获得粉丝，树立形