营销传播

简要描述营销传播模式，并结合某一相关产品举例说明答：指在品牌的营销组合中，通过建立与特定品牌的客户或者用户之间的共识而达成价值交换的所有要素的总和。它的职责是在公司产品或品牌与其消费者之间建立某种共识，进而实现值之间的价值交换。INTEL公司在营销整合的第一个层次，公司采用了一个简单概念，就是INTELINSIDE品牌，然后通过新颖的创意和优秀的图案设计创造在市场上有吸引力的形象和特色。因特尔商标概念简单明了，想消费者承诺品牌质量。第二，INTELSIDE的商标被套用在所有营销与传播活动中。所有广告，直销，包装，公关以及内外部宣传都被设计有相同的外观和感官，并享有同样鲜明的图形要素。第三，INTELINSIDE在传播策略上完全被整合为一种形象，一种声音这一概念的完美范例，并在所有传播渠道中整合运用。第四，所有的品牌接触都被整合了INTELINSIDE商标的信息和销售鼓励的传递。如戴尔，东芝，GATE-WAY等制造商提供了可观的激励措施，让这些公司吧因特尔的芯片加进产品中。鼓励使用其芯片的制造商把INTELINSIDE的贴纸标在计算机外壳上。通过各种合作式的广告协议，为制造商提供鼓励，让制造商在广告中把因特尔的处理器当成不可或缺的产品要件。优厚的鼓励措施还延续到了分销商中，因特尔提出地区营销发展基金，店内展示与类似的计划鼓励零销商与经销商展示，因特尔的目标是要尽可能的把制造商与聚道结合的天衣无缝。通过整合的方式，因特尔把产品打入各家计算机供货商和分销渠道，成为了最终买主可信赖的品牌。