游戏米果新品广告推广策划案（PPT 45页）

游戏米果新品广告推广策划案华北时空广告小组2003年12月3号目录•网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述•网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析•网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析•各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析•媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略•排期网络游戏行业背景中国互联网用户已经达到5910万，权威国际数据公司（IDC）指出，2002年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2001年增长187.9%。根据IDC的研究，这近10亿元仅是网络游戏市场直接收入，由网络游戏间接产生的收入更高达百亿人民币之多！截止2003年4月1日，中国大陆地区共有38家网络游戏运营公司正在运营已经公开测试或者收费的网络游戏57款，约有从业人员3000人（不包含游戏开发人员）。在57款网络游戏中，国产（包含港、台地区）网络游戏总计18款，约占32%，进口网络游戏39款，约占68%。（如右图所示）网络游戏市场调查名次游戏名称1奇迹Mu2传奇3仙境传说RO4疯狂坦克25大海战II6骑士Online7破天一剑8命运9决战10魔力宝贝11幻灵游侠12大话西游Online13石器时代14天堂15流星蝴蝶剑中国大陆网络游戏市场占有率排名前15强名次游戏名称1奇迹Mu2龙族3金庸群侠传Online4仙境传说RO5传奇6决战7幻灵游侠8大话西游Online9魔力宝贝10破天一剑11骑士Online12石器时代13精灵14大海战II15疯狂坦克2中国大陆玩家喜欢的网络游戏前15名网络游戏市场综述目前网络游戏市场前景广阔，以韩日类游戏为主，虽然纯3D类卡通风格网络游戏不多，但卡通类风格网络游戏市场有很大的市场潜力。目录•网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述•网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析•网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析•各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析•媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略•排期网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体根据来自iAdtracker对55家的被监测媒体统计，2003年9月，投放媒体数最多的广告主为三星，选择投放了18家媒体；联想位居第二，投放了15家媒体；中国电信和明基各投放了14家和13家媒体，列第三、第四。相较于上月，在2003年9月投放媒体数最多的20家广告主中，清华同方、第九城市、金山西山居、康佳电器、盛大网络是本月新登榜的广告主。从这些广告主所属行业来看，网络游戏的广告主愈来愈注重产品网络宣传了。网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体2003第一季度网络游戏网络广告投放费用为1314万元，第二季度达到1415万元，第三季度增长到2314万元，第三季度的增长率达到63.5%，从这些数字我们可以看到网络媒体做为网络游戏用户了解游戏信息最主要的来源之一，已经愈来愈受到网络游戏类广告主的青睐。网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－平面媒体网络游戏媒体投放分析Q版网络游戏竞品媒体投放分析网络游戏媒体投放分析结论根据以上资料表明，成熟的运营商都有一个共同的媒体投放大策略即：以网络媒体投放为主，平面媒体为辅目录•网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述•网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析•网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析•各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析•媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略•排期网络游戏玩家宏观分析按玩家游戏程度分类核心玩家高级玩家低级玩家按玩家性别分类4：6游戏玩家男性居多女性男性国内的主力玩家群体还处于一个对游戏没有感性认识的阶段，玩的是能够玩到和知道的游戏，而不是在了解了一个游戏以后有目的的去玩。也说明了，目前国内的玩家用户群体还处于一个新用户不断进入的上升阶段。对市场的认知会比对游戏的认知占据更大的地位。其他职业47.56％网络游戏玩家微观分析用户年龄层次分布26—3011.64%20岁一下27.84%20—25岁之间56.33%其他3.19%学生群体52.44%用户职业分布网络游戏玩家微观分析信息渠道百分比游戏网站87.25%游戏论坛（社区）38.07%游戏杂志46.87%游戏报纸23.19%电视12.36%其它方式17.43%用户了解网络游戏的主要途径（多选）上网地点百分比网吧50.06%家里41.46%学校6.01%公司1.85%其它地方0.62%网络游戏用户主要上网地点调查网络游戏玩家分析结论综合以上数据，得出：朋友介绍代表了游戏的内在素质的口碑，网络络媒体和平面媒体还有网吧代表了宣传的作用。目前国内的形势上，游戏的内在素质还无法占据到绝对的地位，大家选择的更多的来自于媒体的宣传，玩的是能知道的和能够玩到的游戏。所以市场的推广的成效对于一个国内的游戏来说仍然具有决定性的作用。目录•网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述•网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析•网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析•媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析•排期媒介策略内测期公测期运营期按时间分段安排整体的广告投放计划媒介策略内测期新品发布活动公关－软广告内测期以新品发布活动及公关－软广告为主，此时不适宜硬广告传播，故硬广告投放量为0媒介策略公测期产品端活动公关－软广告公测期还是以产品端活动及公关－软广告为主，此时不适宜大规模硬广告传播，故硬广告投放量较少。硬广告投放媒介策略运营期产品端活动公关－软广告运营期主要以硬广告传播为主，公关－软广告及活动为辅，此时要大规模硬广告传播，故硬广告传播要达到铺天盖地。硬广告投放媒介策略硬广告媒体投放形式平面类硬广告采取异型式投放方式网络类媒体采取BANNER及弹出框网吧采用游戏周边产品例如海报、贴纸、屏保等进行大范围覆盖硬广告媒体投放策略策略普通：网络媒体为主，平面媒体为辅。网吧策略：利用游戏周边产品及海报进行集体轰炸。投放效果样板光盘及点卡赠送投放效果样板广告投放效果样板跨版夹页投放效果样板手机彩信投放效果样板网络QQ投放效果样板网络-本游戏介绍版投放效果样板网络-弹出窗口投放效果样板网络-新闻内投放效果样板网络首页及邮箱投放效果样板终端-T恤衫及钥匙链投放效果样板终端-立牌及终端-鼠标垫投放效果样板终端-网吧显示器眉角广告目录•网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述•网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析•网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析•媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析排期各类媒体分析平面媒体分析－杂志类平面媒体分析平面媒体规类原则A类核心游戏媒体B类游戏媒体以播报游戏为主题以IT行业综合播报为宗旨有少量的游戏报道平面媒体分析平面媒体分析－杂志报纸类A类平面媒体名称刊例类别发行量（万）异型广告千人成本传越率《家用电脑与游戏》月刊151:04《游戏时代》月刊《软件与光盘》月刊141:06《电子游戏软件》月刊《电脑游戏攻略》月刊《游戏日》月刊《电脑游戏新干线》半月刊《大众软件》半月刊10万1:09《电脑时空》月刊《少年电脑世界》月刊《pc任我行》月刊《电脑商情报》周报《网络报》周报《电脑报》周报《游戏基地》月刊8万1:07平面媒体分析平面媒体分析－B类杂志总括《计算机与生活》月刊《数码精品世界》月刊《游戏机实用技术》半月刊《个人电脑》月刊《软件导刊》月刊《电脑高手》月刊《电脑时空》月刊《电脑自做》月刊《网络与信息》月刊《现代信息技术》月刊《现代通信》月刊《数字生活》月刊《电脑爱好者》半月刊《电脑时空》月刊《CHIP新电脑》月刊《中国网友报》周报《电脑》月刊《电子电脑报》周报《计算机与网络》半月刊《大众网络报》周报《软件世界》月刊《北京电子报》周2报《软件报》周报B类杂志媒体名称网络媒体分析媒体名称频道浏览量广告形式搜狐暂时做不了游戏广告60万游戏频道弹出广告60万游戏频道一屏通栏60万游戏频道一屏BUTTON网易游戏论坛无广告网易泡泡无广告4100万首页首页一屏半通4100万首页首页一屏BUTTON4100万首页首页飘浮广告4100万首页首页对联广告430万论坛通栏430万论坛弹出430万论坛飘浮广告4000万QQ用户端Banner+弹出广告4000万QQ用户端Banner500万弹出Flash广告470万游戏频道弹出整屏广告470万游戏频道弹出广告470万游戏频道飘浮广告470万游戏频道一屏通栏470万游戏频道二屏通栏470万游戏频道一屏BUTTON470万游戏频道二屏BUTTONTom游戏论坛无广告google网易腾讯QQTom17173网吧媒体分析结合GPA联盟的网吧优势加上17173网吧联盟优势进行以网吧为传媒的集体轰炸电视媒体分析通过网络游戏媒体分析及玩家调查分析得出：电视媒体广告投放效果不理想，故不进行电视媒体广告投放。其他媒体分析其他媒体如灯箱、路牌等，针对地域性太强，传播效果不明显，故不推荐。目录•网络游戏市场分析网络游戏行业背景网络游戏市场调查网络游戏市场综述•网络游戏媒体投放分析游戏市场宏观媒体投放背景－网络媒体－平面媒体Q版网络游戏竞品媒体投放分析•网络游戏玩家分析游戏玩家宏观分析游戏玩家微观分析•媒介策略内测期策略公测期策略运营期策略各类媒体分析平面媒体分析网络媒体分析网吧媒体分析电视媒体分析其他媒体分析排期排期