湘潭市首届高校广告交流友谊赛策划书

湘潭市首届高校广告交流友谊赛策划书主管单位：共青团湖南软件职业学院委员会指导单位：湖南软件职业学院院团委湖南软件职业学院学生社团联合会主办单位：湖南软件职业学院数字艺术系广告1201班协办单位：湘潭市各高校时间：二〇一四年四月目录一、活动主题………………………………………………………3二、活动简介………………………………………………………3三、活动目的………………………………………………………5四、活动意义………………………………………………………6五、活动机构………………………………………………………7六、活动对象………………………………………………………8七、活动时间………………………………………………………8八、作品要求………………………………………………………8九、前期准备……………………………………………………9十、初赛……………………………………………………………10十一、决赛……………………………………………………………11十二、优秀作品巡展…………………………………………………16十三、活动流程………………………………………………………16十四、比赛过程………………………………………………………17十五、宣传攻势………………………………………………………19十六、活动预案………………………………………………………20十七、招商方案………………………………………………………23附录一、湖南软件职业学院简介…………………………………29附录二、数字艺术系简介…………………………………………31附录三、活动经费预算……………………………………………32附录四、商家赞助登记表…………………………………………33附录五、广告交流赛总决赛评分细则……………………………37附录六、物品登记表………………………………………………39附录七、报名表……………………………………………………40附录八、医务后勤表………………………………………………42附录九、效果预测…………………………………………………42湘潭市首届高校广告交流友谊赛策划书青春的意义不是年轻，而是一种对生命的投入和理解。作为新时代的学子们，我们需要的是心跳的感觉，我们追求一切美好的东西，我们要求的是实现自己存在的价值。人生无处不彪悍，彪悍的创意不需要“撞衫”！《青春宣言》一、活动主题1.广告主题一：“广告狂想曲”◆主题阐释：何谓狂想曲?“狂想曲”,通常是指一种以歌谣乐句和自由形式谱成的短曲。狂想曲的名称源出于希腊文，原来的意思是用轩昂的语调朗诵的一段史诗。十九世纪以来，狂想曲作为一种音乐体裁，是指一种感情奔放的幻想曲，常常取材于民族音乐、民间音乐或流行音乐的音调。何谓广告狂想曲？广告狂想曲，就是我们广告学生自己创作盛宴，我们大胆地将独特自己的想法、主张用广告作品来表达。像狂想曲一样形式自由，感情奔放！是我们首届广告交流赛的主题，也是我们12届广告学和12届、13届广告学的同学们共同为我校和各高校同学搭建的一个分享平台；我们一起演奏一段我们的狂想曲。2.广告主题二：“创”世纪◆主题阐释：无创意不生活，广告人的世界要有创意的灵魂才型！用创意点燃激情，用激情感染周围的人，在这个创意照亮世纪里，人生无处不彪悍，彪悍的创意不需要解释！二、活动简介在未来广告业的发展和广告人才的培养中，广告人和广告公司都要转变思想，提高定位，迎接新的机遇和挑战；湘潭市正在建设更为完善，未来众多的产业都将与国际接轨，广告行业也不例外，这对未来企业的建设者提高了要求；湘潭市各大广告公司面临着创新型人才短缺的困境，这将给湘潭市众多企业的发展建设带来挑战。因此，为湘潭市的建设培养国际化广告人才，为各大广告公司填补人才空位，我们有必要讨论怎样培养高层次的、国际化的人才。何谓“人才”？“人才”有几种基本的含义。古时候对有才的男子女子分别被称为“才子”“才女”；美貌的女子同样也会被称为“人才”。同时人才也泛指有才能、有贡献、饱读诗书、博学多才的人。然而，在现代竞争社会对人才有了新的认识和界定：人才是指具有一定的专业知识或专门的技能，进行创造性劳动并对社会做出贡献的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者。何谓“人才国际化”人才国际化，就是有在全球范围内与国际级企业、高层对话的能力和共同语言的人才。人才国际化，重在能力和素质的国际化。人才国际化，以本土人才国际化为基础；人才国际化，是一个培养国际化人才的过程。这种过程是各种文化交流碰撞的过程，是相互学习，相互渗透，互通有无。国际化人才是指具有国际化意识和胸怀以及国际一流的知识结构，视野和能力达到国际化水准，在全球化竞争中善于把握机遇和争取主动的高次人才。国际化人才应具备以下7种素质：宽广的国际化视野和强烈的创新意识；熟悉掌握本专业的国际化知识；熟悉掌握国际惯例；较强的跨文化沟通能力；独立的国际活动能力；较强的运用和处理信息的能力；且必须具备较高的政治思想素质和健康的心理素质，能经受多元文化的冲击，在做国际人的同时不至于丧失中华民族的人格和国格。随着生活物质生活水平的提高，我们越来越重视对精神文化生活的追求。艺术文化不仅能陶冶人的情操，更以其独特的魅力让人美不胜收。而广告就是一门艺术，较其他而言，它更贴近我们的生活。为了进一步活跃我市学生的校园文化氛围，锻炼我们自身的综合能力，提升校园文化的内涵；同时结合我们的专业特色，特举办此次大型广告交流赛活动。本次交流赛是湘潭市首届广告文化交流赛，是以广告学专业师生为策划、参与主力军，以摄影、广告设计比赛为载体，并面向全市的一个大型广告文化活动。本次文化节主要包括三块内容，一是广告摄影大赛，二是平面广告设计大赛，三是获奖作品成果展。希望通过本次活动能够培养学生良好的创意理念以及艺术表达能力，创造更有利于广告专业学生发展的文化氛围，营造本专业教学成果、文化的集中展示以及交流平台。与此同时，我们也迫切需要各位前辈的经验指导，故此，广告交流赛搭建了这样一个平台。三、活动目的：1.给湘潭市的广告业展示国际化广告人才，为各大广告公司填补人才空位，交流讨论怎样培养出更高层次的、国际化的人才。2、提高学生对广告作品的鉴赏水平，激发学生广告创意与策划的能力。3、对于我校和各高校而言，提高知名度和美誉度；同时形成校园的广告文化风尚；对于我们同学而言，使得同学在活动中得到锻炼，不仅是专业实践能力，同时也在团队中学会合作和沟通；对于企业而言，加强企业在高校的影响力，提升企业形象，同时使得企业和学生之间的互动交流，互了解、展示交流的机会和平台，实现双赢。4、举办湘潭市首届广告文化交流赛，进一步向各校师生展示学院教育成果，树立广告专业在各校的独特形象。5、丰富校园生活，让更多的同学关注广告，认识广告，了解创意，消除其对广告和创意的曲解。6.参展好的作品及设计学生能与校外的企业合作，承接过一定数量的大型活动或者产品推广之类的策划方案、广告宣传。使各高校的学生多一个提高社会实践的能力，在广告交流赛中尽可能地接触到更多的企业信息。这也给广告系的学生提供了对未来就业的信息的了解的渠道。四、活动意义湘潭首届广告文化赛的举办旨在进一步深化广告系的文化建设，为各学院学生提供一个展示自我，释放激情的舞台，彰显广告院系学生的魅力与风采。现代教育越来越重视我们对精神文化生活的追求，艺术文化不仅陶冶人们的情操，更能开发左脑，提高我们的思维运作能力。广告作为一门艺术，较其他艺术而言更为贴近我们的生活。在此次活动中，同学们可以提高自身专业素质、张扬个人创新精神，营造良好的学习氛围，丰富校园文化生活。在此基础上推进学生专业能力的横向、纵向发展，提高同学们学以致用和创新能力。同时，本次广告交流赛将凸显出组织工作的凝聚性，活动内容的创新性，活动范围的广泛性，全力以赴把新颖、抢眼的面貌展现在全校师生面前。对于我们的专业而言，此次广告交流赛面向我校和其他高校的同学，加强了专业之间的交流、建设，互相促进提高；同时也为不同专业的能够有所交流，提供一个有效的平台。对于我校和学院而言，提高知名度和美誉度；同时形成校园的广告文化风尚；对于我们同学而言，使得同学在活动中得到锻炼，不仅是专业实践能力，同时也在团队中学会合作和沟通。对于企业而言，加强企业在高校的影响力，提升企业形象，同时使得企业和学生之间的互动交流，实现双赢。五、活动机构：主管单位：共青团湖南软件职业学院委员会主办单位：湖南软件职业学院数字艺术系广告101班协办单位：湘潭市各高校六、活动对象：湘潭大学在校广告专业学生和广告、摄影爱好者湖南科技大学在校广告专业学生和广告、摄影爱好者湖南工程学院在校广告专业学生和广告、摄影爱好者湖南城建职业学院在校广告专业学生和广告、摄影爱好者湖南理工职业学院在校广告专业学生和广告、摄影爱好者湖南电气职业学院在校广告专业学生和广告、摄影爱好者湖南软件职业学院在校广告专业学生和广告、摄影爱好者（以上学院待定）七、活动时间、地点：时间：2014年4月8日——5月28日（待定）地点：（暂定于）湖南软件学院学府大会堂八、作品要求：各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。作品题材不限（中国梦、公益、道德、环保、健康、卫生、教育、安全等等。）作品类别分以下两类：（一)广告设计类（招贴海报、手绘【POP，素描，色彩】）1、提供可供输出的电子文件，作品尺寸指定为A3（297x420mm）大小，分辨率300dpi，CMYK模式，存储格式为JPEG压缩，投稿作品每件文件大小不低于1M且不超过5M，作品需配上300字以内的文字说明，体现广告内容和创意，系列作品不得超过三幅。若是手绘稿，请发回扫描后的电子稿。作品需配上300字以内的文字说明，体现广告内容和创意，系列作品不得超过三幅。（后附详细说明）（二）摄影作品类：1.体裁不限,包括动漫在内的各种体裁皆可；2.器材使用要求：专业摄像机或家庭数码摄像机皆可；3.以JPGE图片格式提供，像素要求为不少于800像素，每组作品提交的数量最多不超过5张。4.为保证评比的公正性和一致性，作品一律不得加入边框、水纹、签名等修饰。5.所有参赛摄影作品必须为本人原创，内容真实，积极向上。作品的风格、题裁、地点不限，拍摄时间应为2013年以后。6.参赛作品黑白、彩色均可，单幅、组照不限。可以经过适当处理来调整显示效果，但是必须保持摄影类作品的基本性质，禁止任何歪曲作品真实性的操作。参赛者须保留图片原始信息。7.参赛作品必须有一个适当的标题，字数不能超过15个汉字。如果标题明显与作品内容不符，主办方有权取消其参赛资格。参赛者同时可提供300字以内的图片描述。（后附详细说明）九、前期准备工作：（一）宣传时间：2014年4月8号（二）宣传步骤1.常规宣传展板、海报以及横幅宣传（贯穿整个广告交流赛）。（1）预计主题海报十四张分别贴在全校各寝室楼下公告栏，校内公告栏，新旧食堂的公告栏。（内容包括广告文化节持续时间、活动内容、主要要求等）（2）各相关组织（班级、社团、院系）均出横幅，预祝湘潭市首届高校广告交流赛圆满成功并悬挂于校园内的醒目地段，在指定位置粘贴海报及板报宣传，营造气势氛围。2.其他印刷资料辅助宣传(1)活动详细内容印刷成宣传册，向各学校下发活动通知进行宣传。(2)活动主要内容制作成DM单，向各班级学生发放宣传。(3)创意小卡片宣传：在卡片上涂鸦本次广告节主题和口号并介绍活动相关内容悬挂与树上。3.发出比赛邀请函、设立比赛咨询点(1)根据各学校社团以及相关专业数目制作75（待定）张邀请函，在活动开始后两天内分别发送到各个学校及专业。(2)在各校以班为单位进行宣传报名，作品收集，定时收集报名人数。4.媒体宣传(1)网络宣传：在学校官网、学校贴吧、论坛以及人人网上发布消息、帖子和主题海报（贯穿整个广告交流赛）。(2)校园广播宣传：与各校园之声广播站合作制作一期主体节目，并在学校内广播作为本次活动的广播广告（贯穿整个广告交流赛）。(3)刊物宣传：联系学校各报刊（如校报等），并在这些刊物上发表关于广告