版式设计的历史发展及风格

版式设计版式设计知多少？版式设计的应用类别1.出版物版面设计如报纸版面，杂志版面，书籍版面。2.广告版面设计如报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。3.促销道具设计如包装，折叠广告，POP广告，产品目录。4.产品形象应用识别设计如名片，年报，画册。5.多媒体网页版面设计国内外报纸版式设计名片的版式设计耐克的宣传画册设计耐克品牌画册设计书籍内页的版式设计包装设计海报招贴设计VI设计网页设计户外广告设计1工业设计产品展示效果图版式设计版式设计是其他专业设计课程的基础，如书籍装帧、海报设计、包装设计等版式设计是通往设计师的道路上所必备的技术，是可以通过学习来掌握的设计方法学好版式设计能使自己的设计作品更具有吸引力为什么要学习版式设计第1章版式设计的理论基本知识1.1版式设计的概念1.2版式设计的历史和发展1.3设计原则1.4设计功能1.5版面设计程序课题概述：本章主要介绍了版式设计的基本概念。其中，通过版式设计的概念、历史发展以及功能原则,了解版式设计程序从而对版式设计的基本概念进行由浅到深的介绍。教学目标：通过对版式设计的概念、历史发展以及原则功能来学习版式设计的基本概念，了解版式设计基础知识，为后面进一步学好版式设计做好铺垫。章节重点：了解版式的概念、版式设计的历史发展，并熟知版式设计的原则、功能以及版面设计程序的任务。•版式设计是平面设计过程中的一个重要环节，主要是将平面设计的所有元素在版面上进行有组织有目的的编排，它又被称编排设计、版式编排设计，•版式设计其实就是对版面上元素进行规划设计。1.1版式设计的概念•根据以上定义可以得到如下几个结论：（1）版式设计是有计划、有目的的平面展示；（2）版式设计的主体是视觉传达，而视觉传达的主要作用是达到信息传递的目的；（3）版式设计是通过大众传播媒介来进行的，是视觉上的；（4）版式设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能达到宣传目的。（见图1）1.1版式设计的概念1.1版式设计的概念左图中由于狗的图形太怪异，一旦看见，你就无法停止地看着它，甚至可能引导你忽视广告文字的阅读。因此，有必要对版式中的编排元素进行调整，以便将其它信息内容通畅的传递。右图中，将布局的焦点进行扩大，看看能达到什么程度，大幅的黑狗照片与白色背景形成鲜明对比，成为吸引受众眼睛的视觉磁场。说明文放在狗背上不影响外轮廓形，如果再为狗的抽象外形配上意想不到的颜色，就能将令人称绝的视觉效果再提高一个层次。图1时尚杂志版式1.1版式设计的概念与范围•大框架中宜用局部特写的照片：•用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比，可以增强了动感。版面设计既是技术设计，也是艺术设计。原理与实践：概念和内容是版面设计的决定因素，创意是版面设计的核心。1.1版式设计的概念产品宣传广告设计1.2版式设计的历史和发展•版式设计和其理论的演变、发展是现代艺术、现代设计理论发展的一个组成部分，是现代哲学、美学、心理学、形态学、材料学等社会科学和自然科学研究交融并汇的成果，是一代代艺术家、设计师大量研究、大量实践的结晶。•版式设计的发展是一个漫长的过程，早期人类交流和传播信息与想法的口语有限，无法随着社会的发展来满足文明传承的需要。下面我们分别通过中国对传统书籍与西方书籍的版式设计了解版式设计的历史与发展。1·2·1中国古代的书籍及排版方式我国现存最早的“书籍”形式，首推河南安阳小屯村殷王朝都成遗址上发现的甲骨文。这个于1899年发现的一寸是距今约3400年前的卜辞，上面记载着狩猎所得的猎获物和记录帝王大臣之名的内容，分兆辞、记事刻辞、甲子表和习刻文字等。这种文字以象形形态出现，以可自的方式书写，其版面自然形成一种特殊的雕刻字体。从世界范围来看，甲骨文作为世界公认的五大自源文字，它的形成与发展经历了漫长的演化过程，从而使现行汉字经过了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、老宋等几个阶段。由此可见，今天的汉字是由甲骨文逐渐演变而来，是现代汉字的祖先，其存在与发展自身有着必然的内在的逻辑性和科学性。它的生命力，是以自己结构和书写方式的合理作为存在的基本前提，其特殊的版面形态对中国历代文化乃至整个汉文化圈，都有着极其深远的影响。关于甲骨文发现的故事：在清朝光绪年间，有个叫王懿荣的人，是当时最高学府国子监的主管官员。有一次他看见一味中药叫龙骨，觉得奇怪，就翻看药渣，没想到上面具有一种看似文字的图案。于是他把所有的龙骨都买了下来，发现每片龙骨上都有相似的图案。他确信这是一种文字，而且比较完善，应该是殷商时期的。后来，人们找到了龙骨出土的地方—河南安阳小屯村，那里又出土了一大批龙骨。因为这些龙骨主要是龟类兽类的甲骨，所以人们将它们命名为“甲骨文”，研究它的学科就叫做“甲骨学”。中国早期书写的形式及其版面形态甲骨文开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一个字的大小，行距为1~2个字距左右。甲骨文的版面形态没有统一的标准格式，行文大多居于甲骨的中部，有的则依甲骨的走势顺形刻制，呈不规则形态，有的则将文字规划在某一区域内有一定的秩序性。它是汉字方块化最初构形，同时也为历代汉书写版式，提供了最基本的版面范例。金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。它受材料因素的制约，显得很有秩序。其排列方式与甲骨文一样，都是从右手起始，竖排。文字间距不像甲骨文那样随意，有着较为严格的限定。石刻，字体已经相当成熟，与现今的汉字本质并无多大区别，且笔画规整，字距与行距并无太大的差距，纵向与横向较为均匀，文字的起始与先前的金文书写习惯一致。但石刻作为传达信息的手段具有局限性，人们不可能将其随身携带。因此文明的继承需要找到一种方便携带成本又低廉，便于推广的书写材料。简策作为书籍形式用于传播文化，在中国的文明史上有着极其重要的地位。简策制度也叫简牍制度，它以竹木为书写基质。帛书，其版面文字的排列方式沿用简策的书写规律，所书文字有框线和无框线两种。其易于携带、轻便，但它昂贵，易损坏，难保存，而未在民间大范围使用。不过它为后人对书写材料乃至新型版式的探索，提供了一个历史传承依据。•甲骨文（殷商时期，我国目前发现最早的文字）•金石文字、石鼓文（承上启下的作用）•简牍••纸张•书写载体的演变甲骨、金、石简牍、黏土等载体的笨重、不易携带、容字有限、不便于保存等弊端。中国古典版面形式在中国的书籍史上，任何一种新型书籍形态的产生与更迭，不曾出现以一种新形态突变的方式完全代替另一种形态的现象，而是以自然交替逐渐更进的方式演变。•1、卷轴装•（我国最早的书籍装订形式）•2、经折装•又称梵夹装，与今天的手风琴很像•3、蝴蝶装•4、包背装•5、线装•卷轴装•经折装蝴蝶装包背装·线装书版面形式自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语。故而线装书的形式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，尤其是天头之大更是如此。直接在书上进行批注圈点已是明代文人的时尚，似乎不在书上注解、批释，一本书的版面就不够完整。当这种批注形式出现之后，版面形态便发生了变化，成为中国古籍版面编排的一大特色。一本书印刷排版完工后并不等于版面编排工作已告结束，只能说版面编排仅进行了大半，另一小半则由读者完成。元《全相平话五种》明《程氏墨苑》清《四库全书简明目录》中国古代的版式设计：明代宫廷教科书，最早带有彩色插图的书插图版面《书林清话》曰：“吾谓古人以图书并称，凡有书必有图。”中国古典书籍的一大特色就是插图，尤其是明清之后的小说更是如此。清《芥子园图谱》清《耕织图》中国宋字牌书局和合牌火柴双妹牌雪花膏中国封建时代版式设计纵观中国古籍的版面特征，虽然各个时期不尽相同，但它的内涵却始终一致，都具有恬淡悠远的诗韵。插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、协调性。那种清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神，从而在世界文明史上独树一帜。1.2.2西方的书籍及版面形式的发展•西方国家最初的书籍的样式与当时的报纸很相似。18世纪慢慢抛弃了标准的图书格式，为了扩大版面采用大型号纸张，但这阶段的书籍虽然在纸张跟尺寸上有所改变，但是在印刷和视觉因素上几乎还没有什么变化，这种状况一直持续到19世纪中期。1.2.2西方的书籍及版面形式的发展•进入20世纪，特别是到了60年代，版面设计受到空前的重视。留白的诞生，版面形式以色彩和图片为基础，以大量文字与图片来传达信息，成为西方版面发展史上的一大转折。（见图7～图8）1.2.2西方的书籍及版面形式的发展图7杂志版面图8杂志版面•石、泥（最初）•莎草片（古埃及）传到欧洲（莎草的紧缺，埃及禁止莎草出口）•羊皮板（欧洲人制作羊皮和牛皮）•（凯尔特人、凯尔特书籍风格）凯尔特手抄书籍的装饰特点？•印刷术（东方传入的木板印刷为主）•西方书籍和版面书写载体的演变西方早期的版面特征及编排•古典时期•文艺复兴时期•工业革命时期•新艺术运动时期古典时期古巴比伦西方历史上最早有记载的版面形式，出现围在公元前3000年的古巴比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，后用木片刻画其上形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形成了西方最早的编排形式。人类自创字起便诞生了文字排版，编排始终伴随着人类文明的发生而发展。古埃及与美索不达米亚文化处在前后期的古埃及是文字的重要发源地之一。美索不达米亚文化和苏美尔文化对古埃及也形成了影响，并推动着埃及文化的发展，其主要表现集中在文字的创造上。虽然巴比伦文明影响了古埃及，但埃及人并没有在文字书写方式上受多少干扰，他们依然沿用早已形成的自源象形文字。象形文字在埃及历史上使用了漫长的时间。从公元3100年到394年从未间断过，这种局面直到古罗马人攻入埃及并实行了殖民统治也未见完全改变。“神的文字”被广泛使用，反映在雕塑、石刻中的这一现象屡见不鲜，尤其运用在纸草书上更是极为普遍。纸草上常用精美的插图与文字相配合，使得版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，文字本身虽是象形形态与插图配合，但并未显得版面累赘、重复，相反，确是图、文呼应有序，精美绝伦。古希腊文字和罗马字体西方文明起源是建立在古埃及与古巴比伦文化既有成果地基础上，然而最早的欧洲文明直接诞生于古希腊的克里特岛，史称米诺亚文明。米诺亚文明在腓尼基文化的影响下，公元前2800年左右，出现了拼音字母。米诺亚文明之后，希腊全面走向荣，但随着罗马人的攻入，这一文明很快被摧毁。罗马人力图将希腊所有的文明成果全部搬走。随后，罗马文明取代希腊文明。罗马人将希腊文字经过改良后变成接近今天的拉丁文字母。由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。此期间，由于羊皮纸的大量使用，加上价格十分昂贵，版面编排的空间相对狭小，字行密度大、字体小，多为对称式，甚为庄严。中世纪的版面编排中世纪的宗教统治极为黑暗，泯灭了人类的许多创造性，但中世纪不同于古典时期。在整个漫长的中世纪，版面编排也分为数个发展阶段，每一个时期的变化虽然缓慢，但也并非铁板一块，尤其到了中世纪后期其版面变化开始加快。中世纪古典的版面设计文艺复兴时期，版面大量采用罗马体，为了尽量不受旧编排模式影响，而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响简洁的版面功能。在世界书籍出版和版面设计历史上来看，整个17—18世纪是发展相对较慢的一个时期，无法与16世纪相比，但是威廉·卡斯隆于18世纪所设计的卡斯隆字体体系一直沿用至今。文艺复兴时期工业革命时期随着工业革命的发展，极大推动了印刷业的繁荣，也推动了教育和传媒业的发展。为出版业、版面设计提供了物质上、技术上以及社会需求的一切准备。在这个时期，英国字体设计大繁荣，开发的新字体，对欧洲版面设计起到了巨大的推动