电视栏目策划方案1

对《档案》栏目形式浅析北京卫视《档案》节目是一档科教类揭秘性的讲述节目，科教类节目，是中国电视界的鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，主要是现在电视台都以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商的吸引力低，对台里来说投入产出不成比例；说弃之可惜，是指国家有科教兴国的战略，电视台传播这方面的内容责无旁贷，当初各级电视台都靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或者公然转换。目前各级电视台科教类节目都存在着巨大的生存压力，经济条件好一点的，可以不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”的袭击；经济条件差一点的省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴办法制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。科教节目要生存，一定要动态的抓住市场需求：观众对飞速发展的现代社会产生的焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成的社会关注也是市场需求，社会和个人发展遇到困难需要解决也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众的需求，甚至创造需求，才能最终走出困境。而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有的局限，走出了一条独特新颖的电视节目创新道路，将此类节目的吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容积极向上，观众关注度高的中外档案故事，是《档案》的选题方向。确定了层层揭密的故事结构样式，吸引观众的兴趣，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。此外，该栏目还追求保证高品质的制作手段和严格精细的制作程序，拍摄方式要求参照电影的拍摄方式，严格实行导演责任制。在现场，一个主持人作为讲述人，在1000平方米的摄影棚内，游走于大屏幕区（30平方米LED）、档案区、幻灯区、16毫米放映区、录音区、沙盘区、中央演示区和景片区。由讲述人运用所有的现场手段，通过翻阅、播放、展示、聆听、演示等一切可以调动的元素，把一个个故事“掰开了、揉碎了”讲给观众听，展示给观众看。所有的档案材料及影像、声音、图片、三维特技、实物、道具等都在现场产生和发生。《档案》是一个现场讲故事的独幕舞台剧，用看得见、摸得着的历史细节，勾连现实与历史的时空。栏目诞生自北京电视台大型电视选拔活动《爱上电视》，在当初激烈的竞争中，因立意出众、题材神秘、可视性强，而过关斩将脱颖而出，成为第一档经《爱上电视》选拔而亮相荧屏的电视栏目。《档案》收视率在全国35城市卫视节目同时段排名第5。在播出不到一年的时间里，北京地区最高收视率已突破3%。尤其在配合新中国成立60周年的宣传中，该栏目制作的6集系列节目《共和国档案》的平均收视率在全国排名第26，并引起了有关领导人的关注。此后，公安部、外交部档案馆、北京市档案馆主动提出与栏目合作的意向。栏目定位：栏目定位为揭秘性的讲述栏目，利用人类与生俱来的天性--好奇心，而引起观众的追看与共鸣。栏目选题广泛而深刻，包括涉及中外交往和引起国际关注的内容；第二次世界大战以来，国际国内已经解密的高等级军事档案、公安档案、安全档案；与中国相关的近、现代国际关系等内容，通过解密档案中的历史秘密，探寻解读各种历史人物和事件的缘由脉络，告诉观众一个又一个惊人的事件和传奇背后的真实故事。栏目形态：《档案》节目形式以案件和事件现场实录回放为线索，首次披露国内大案要案、社会传奇、情感故事等；其内涵深外延广……节目贴近百姓生活,紧跟时代脉搏，展现人生百态，透视社会万象。百姓关心、关注的热点是我们节目选题的目光指向；更融合了国外最新传奇探索节目和国内栏目形式，以前所未有的视觉冲击力和“新奇特”角度探索世界，找寻那曾经的真实所在和鲜为人知的事实真相。节目定位为演播室节目，由一个特定的，极具个性化的讲述者（主持人）现场讲述和展示为基本形态，讲述者是拥有资料、道具的现代说书人。讲述者是节目的主宰。他依据内容抛出的悬念和疑问，是节目设置的最大卖点。讲述者根据内容设计的演播室内的行动线，及多种节目元素的使用，从而形成独特的戏剧化的节目创新亮点以全新的观念把节目的内容和独特风格的演播现场结合起来，注重节目的舞台气质的现场感。讲述者将把幻灯机、16毫米放映机把影像资料、图片、道具、历史器物等，变为故事讲述的必要环节和故事推进的关键手段，用以整体烘托现场讲述的氛围，强化节目的视觉元素。活用节目各种物质元素，通过舞台元素，活动影像元素，音效元素，实物元素等完成节目任务。例如在开播初期制作《谁是真的007》时，为解密电影007的现实原型，该栏目千方百计地联系了英国军情六处和英国国家档案馆，确定007的原型就是双料间谍达斯科·波波夫。不过，幸运的是得到了一批达斯科·波波夫的档案资料。其中有一份达斯科·波波夫的图片清单，不仅包括其个人照片、指纹照片、驾照复印件，还有发展他成为德国间谍的好友约翰尼的照片。档案中还有达斯科·波波夫与军机六处的协议，其中涉及到退休后生活如何安排等。如此煞费苦心，也是为了给观众更直观真实的视觉感受，充分灵活的运用历史资料是提升节目观赏性和趣味性的一大特点和亮点。人类的历史由无数的人物、事件串接而成，而那些鲜为人知的秘密犹如无数巨大的悬念，留存于有形和无形的档案中，吸引着人们的渴求和探索。多少尘封的档案里，隐藏着你无法知道、不曾了解、不能想象的真相。掀开这些档案，那些深藏的秘密，惊人的真相，远去但却鲜活的人物都呼之欲出。为历史作证，为后人提供一个留存真相。《档案》栏目开辟了一个电视节目的新样式，一些业内人士称之为现场电视栏目。讲述人（主持人）：每个讲述者讲故事的方式千差万别，而《档案》节目对讲述者提出的要求是--具备抛出悬念和疑问，层层揭开人物、事件的秘密的高超本领，在现场要利用设定的行动线，用各种行为方式，调动一切可以调动的现场节目元素，将秘密大白于天下。他要摆脱读字机器主持人形态，努力成为演播室的主宰，他是一个细致入微的讲述者，他的娓娓道来就如同一位向朋友讲述一个有趣的，神秘的故事的人一样。他的任务是借助现场揭开一个又一个不为人知的秘密。主持人石凉的学历是法国语言文学学士、文学硕士、国际商业管理硕士、法美电影戏剧学校（表演），幼年在四川五七艺术学校学习京剧（老生），参加京剧团演出。插过队，当过工人，教师，翻译，导游，市场营销等。这样的学历和人生经历使他完全有能力驾驭这档讲述节目，并主持的有声有色且有信服力。而石凉面容冷峻，具备雅皮，冷幽默，语势坚定的风格，对男性观众具备说服力，对女性观众具有魅力，他将运用各种最新的资料和解密的档案，为观众重新组织（讲述）出一个历史事件的最新解读和真相描述，并走进那个世界中去。科教类节目，是中国电视界的鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，主要是现在电视台都以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商的吸引力低，对台里来说投入产出不成比例；说弃之可惜，是指国家有科教兴国的战略，电视台传播这方面的内容责无旁贷，当初各级电视台都靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或者公然转换。目前各级电视台科教类节目都存在着巨大的生存压力，经济条件好一点的，可以不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”的袭击；经济条件差一点的省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴办法制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。科教节目要生存，一定要动态的抓住市场需求：观众对飞速发展的现代社会产生的焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成的社会关注也是市场需求，社会和个人发展遇到困难需要解决也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众的需求，甚至创造需求，才能最终走出困境。而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有的局限，走出了一条独特新颖的电视节目创新道路，将此类节目的吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容积极向上，观众关注度高的中外档案故事，是《档案》的选题方向。确定了层层揭密的故事结构样式，吸引观众的兴趣，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。此外，该栏目还追求保证高品质的制作手段和严格精细的制作程序，拍摄方式要求参照电影的拍摄方式，严格实行导演责任制。北京卫视《档案》栏目作为一档历史性、记录性的电视报道节目，其风格整体上是有厚重的历史感、凝重感的。和某些“戏说历史”的脱口秀风格的栏目比较，符合中国受众普遍的传统心理。特别是其开播时间晚于上海卫视同名栏目《档案》，能定位成演播室节目，由一个特定的，极具个性化的讲述者的主持人现场讲述和展示为基本形态，，而且取得了不俗成绩，也说明了此档节目在很多方面都有鲜明的、可圈可点的特色，有可以抓住观众的元素。当然也存在着笔者认为的不足之处。下面让我们从具体节目中分析这档节目的优势以及笔者认为的不足。首先，所叙述的主题形式是多样，有受众耳熟能详的话题，也有受众未曾接触过的——抓住了观众的“猎奇”心理。节目配合演播室真实的历史文物和机械投影机，甚至是情景再现，历史感、真实感强烈。细节方面，甚至对投影机有特写镜头，突出真实感；主持人戴手套翻阅、展示历史文物、文卷，体现了尊重历史的电视素养。演播室背景为黑色基调，一定程度上表现出肃穆的感觉。景别、角度切换频繁有新意。特别是演播室摇臂摄影机的运用以及拍摄出的长镜头画面提升了画面的可欣赏性。主持人方面（以谭江海主持的“香港回归专题”为例），主持人总体感觉沉稳干练，有思想，有深度。语速语调平实但不失历史的厚重感与回忆感。在高潮的部分，比如讲到沉痛的、悲愤的历史时期或者历史事件的时候，语调语速语气配合较好，能很好地渲染节目整体的气氛。服装和主持人发型介于正式与大方之间，不失庄重，又拉近了主持人与观众潜在的互动，有较强的亲切感。另外，主持人总体感觉像“演员”，整个栏目贯穿着主持人的讲故事似的叙说和切身的展示，显得亲切宜观宜听。在节目过程中，主持人走动明显，现场感与真实感十分强烈，和电视观众的互动感十分明显。背景音乐配合协调，很好地渲染了气氛，主持人在的表情以及手势引导性强烈，这种肢体的语言做到了和观众的很好地互动，加上音质厚重有力，整个节目显得十分饱满。然后是笔者认为的不足。节目名称的字幕一直存在在画面的右侧，影响了节目的观赏效果，应在适合的时间出现或者消失（如节目小结之前、广告之后）。也对刚刚打开电视观看节目的观众来说有及时的提醒作用。另外，片头单一，动画效果较为粗糙，和节目主题结合不甚紧密，声效为电报略显突兀；片头与节目开场的衔接不顺畅，甚至有丢帧现象。片花为虚拟动画，节奏不明显，较拖沓。画面以及背景音乐偏向于轻快的风格，与节目的整体厚重的风格不搭配。赞助商名称的的字体和颜色以及持续时间均比节目名称档案有优势，在历史性、记录性的节目中，商业性应该淡一点。主持人操作道具、机械投影机有时间滞缓，有视觉与心理上的脱节，显得不顺畅，应该考虑画面的转场与切换的问题。主持人的语速过于平均，重点不能很好凸显。且停连有相当一部分不准确。如：主谓结构的主语与谓词常常断开，补语常常停顿很长时间。主持人的妆容显得不是特别精神，影响了整体的观赏效果。语气与语调上过于单一、呆板，使得节目整体气氛过于凝重。不管怎样，北京卫视的《档案》是一档十分年轻的栏目，且在2012年进行了较大的调整与改版，在初期的主持人较多，每期的主持人也是不确定的，改版之后的主持人确定为三人（节目成为讲述人），都是专业出身，且风格大体一致，保证了每一期节目的统一性。且每一期的关于历史的分析、讲述是一项工作量很大的事情，能保证每期都能全面讲述，而且做到有观点、有思想，做到贴近百姓生活、紧跟时代脉搏，展现人生百态、透视社会万象是十分不容易的。可以预料的是，改版之后的《档案》能朝着更加特色鲜明、吸引受众、引领风向的趋向发展。电视栏目策划方案一、栏目类别：专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。二、栏目的定位：1、突出专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘咨询行业的专业性特点，并努力使