电视节目策划(一)

电视节目策划李晓佳文法学院电视节目策划课程目标：通过本课程的学习使学生初步掌握电视节目策划的基础理论和实际制作技巧。提高学生的艺术鉴赏力、培养良好的作风和对电视负责的态度。电视节目策划•《百家讲坛》《百家讲坛》是中央电视台科教频道（CCTV-10）2001年7月9日开播的讲座式栏目，栏目宗旨为建构时代常识，享受智慧人生。选择观众最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题。追求学术创新，鼓励思想个性，强调雅俗共赏，重视传播互动。栏目选材广泛，曾涉及文化、生物、医学、经济、军事等各个方面，现多以文化题材为主，并较多涉及中国历史、中国文化。•2001年7月9日正式开播•制片人李炜—群众基础定位在受教育程度较高、欣赏品位不同的知识阶层。•选题范围：大学通选课、社会上有影响的专题讲座、社会各界名流的精彩演讲、专家的主题报告等。•主讲人：自成一“家”，杨振宁、李政道、丁肇中等•收视率接近0•2003年，“栏目警示及末位淘汰制”•制片人聂丛丛“建构时代常识，讲述智慧人生”。•受众定位：中学文化水平的群体•龙应台、李银河《女人说话》•红学家王蒙等《新解红楼梦》•收视率0.2•“百科全书”不行，重点强化人文类节目系列专题•注重演讲人表达能力而非权威资历•内容上注意悬念和起承转合•节目的结构上注重包装和生动•《2004女人说话》《天文系列》《清十二帝疑案》等•收视率达到0.57•课程主要内容：•理论部分：•实践部分：•熟悉非线编辑软件的使用•能够将所学理论知识合理运用到电视节目编辑中，并能独立完成电视节目制作。•学习要求：•如何看电视：•多看、多想、多学、多练•以研究者而不是普通观众的眼光看电视•兼收并蓄多种节目形态•善于发现问题：学长处、揭短处•做个“电视人”•问题一：你最喜欢的电视节目是？•问题二：中国电视最缺什么？•名人效应•有价值的话题•受关注的矛盾冲突•重要的参与者•非事件性报道•事件性新闻：时间、地点、人物、事件——知其然•非事件性新闻：已有内容的资料重组、对某一事件的再解读、变幻视点主体或对象的报道以及对某一重大事件所引发的情感表达——知其所以然•1、运用多种手段还原新闻信息场•事件发生时的当事人、参与者、目击者和环境•2、差异化•表现手法、观察角度上，节目风格、报道理念上•3、引发受众的兴趣点•内容上、形式上•4、非事件性报道需要强有力的开场方式•有价值的话题、受关注的矛盾冲突、重要的参与者等都需要在节目开始的三到五分钟出现•问题二：中国电视最缺什么？中国电视缺——资金？2007年电视收入近500亿元。•问题二：中国电视最缺什么？中国电视最缺乏的是——人才创意人才策划人制作人核心——制片人核心——策划人核心电视节目制片人制•制片人——是从国外引进的概念，最早起源于西方电影业，随后被引进电视节目生产中。•电视制片人——是电视节目、栏目制作的领导者、组织者和经营管理者，它既不是行政职务，也不是专业技术职称，更不是什么名誉称号，他是受本单位法人或出资方代表委托在创作集体（栏目组）中的全权代表、总负责人。•栏目结构的细化•宣传主体的多元化•节目色调的多样性•业务运作的明晰度等•在制播分离的大环境下，节目市场化运营、公司化制作，是电视媒体发展的必然。因此，我们赋予了制片人越来越多的“产品经理”的角色定义，除了协调组织、除了节目编导，产品的优秀与否，已经成为衡量一个制片人的绝对标准。•电视台播出节目的来源：•自办节目•合办节目•购买节目•网络节目：•《逻辑思维》《晓说》《飞碟说》•《波士堂》、《谁来一起午餐》、《开讲啦》、《这会儿不上班》、《中国职场好榜样》《智赢天下》、《我为创业狂》等。•灿星制作•中国达人秀（东方卫视播出）•舞林大会（东方卫视播出并参与制作）•舞林争霸（东方卫视播出）•中国好声音（浙江卫视播出）•中国好舞蹈（浙江卫视播出）•娱乐梦工厂（浙江）•舞出我人生（央视播出）•中国好功夫（央视播出）•中国好歌曲（央视）•出彩中国人（央视播出）第一章电视节目策划概述•一、电视的出现与发展•1、1935年，bbc创立了第一家电视节目机构。•2、1936年11月2日，世界电视的诞生日。•3、20世纪50年代，电视大发展的发端。•一、电视的出现与发展•（一）电视的发明•1、视觉原理的发现和视觉器具的发明；照相术，使人们可以以便利的方式纪录人类的经历的图像，而一旦人们把早就已经发现的视觉暂留现象的原理和照相结合起来，电影诞生了。•1877年，爱迪生发明了电影技术——这是跟电视关系最密切的技术。•一、电视的出现与发展•（一）电视的发明•2、光电效应的发现与应用；光电效应的内涵，是指光线照射某种物质时，会使它产生电，电力强弱取决于光线强弱。•而荧光效应正好和光电效应相反，当电流冲击荧光物质时，会导致其发光。荧光屏的闪烁正是电流冲击屏幕荧光物质的结果。光与电的互相转换，使得电视具备了远距离传输的可能。•一、电视的出现与发展•（一）电视的发明•3、图像分解与扫描技术的发明，这是图形传送的关键技术。图像分解和扫描技术意味着，人们只要将图像分解成很多象素，就用能一根电线把它们按顺序传送出去，图像同时展示的空间方式就变成象素线性传递的时间方式了。1884年，德国工程师尼普可夫（PaulNipkow）用一个布满螺旋状的小洞的圆盘传送图像成功。这一技术被用于早期的机械电视。•一、电视的出现与发展•（一）电视的发明•3、图像分解与扫描技术的发明，这是图形传送的关键技术。图像分解和扫描技术意味着，人们只要将图像分解成很多象素，就用能一根电线把它们按顺序传送出去，图像同时展示的空间方式就变成象素线性传递的时间方式了。1884年，德国工程师尼普可夫（PaulNipkow）用一个布满螺旋状的小洞的圆盘传送图像成功。这一技术被用于早期的机械电视。•一、电视的出现与发展•（一）电视的发明•4、机械电视发明。机械电视的发明者是英国的贝尔德（JohnLogieBaird），在英国他被称为“电视之父”。1925年4月，贝尔德在伦敦的一家百货商店里，向公众展示了一台用尼普可夫原理制造的机械电视。1926年1月26日，他向英国皇家学会的40多位成员及新闻界演示了机械电视的能力，它映出了一个办公室勤杂工的活动影像。虽然贝尔德因此名声大噪，但机械电视设备的本质缺陷，导致他的发明成果最终被历史淘汰：机械电视十分笨重、噪音太大，性能不稳，导致它无论如何也赶不上后来发明的全电子电视.•一、电视的出现与发展•（一）电视的发明•5、全电子电视的发明——多个发明家在科学上的接力•1878年，英国科学家克鲁克斯发明了阴极射线管。•1897年，德国的物理教授布劳恩据此发明一种简单的电子显像管，被称为“布劳恩管”。•俄国的物理学教授罗辛开始用“布劳恩管”传递影像，并于1923年发明了光电显像装置。•至此为止，全电子电视的关键部分已经成功了。在美国无线电公司（RCA）副总经理萨尔诺夫的支持下，佐里金于1928年研制成功了的一台光电显像管，命名为kinescope（显像管）。•继而，1930年11月9日，摄像机正式露面了，摄取的图像质量非常好。因为对电视技术发展的组织和支持，萨尔诺夫因此被广播电视制造者联合会称赞为“美国电视之父”。•（二）电视传播事业的诞生•英国、美国、德国•1936年，英国开始了正式的电视信号传输，美国则开始于1939年，而实际上世界上最早电视广播产生于纳粹德国。电视事业首先在这三个国家诞生。•1936年8月的11届德国柏林奥运会，1937年5月12日的英国乔治六世的加冕典礼，以及1939年美国纽约世界博览会的实况报道。•纪录一些重大历史事件。•在电视传播事业的发展过程中，最早发展电视的国家都经历了实验阶段、初级发展阶段和二战停顿、战后发展阶段。•1935年，BBC建立专门的电视节目机构1937年，BBC开始以相当正规的形式开始播出节目，内容包括游戏、音乐、戏剧、拳击和表演，还有各种户外转播，包括政治活动和体育比赛。•价格昂贵，购买的用户不多。全伦敦电视机不足3000架。•最早的体育节目的直播发生在德国。•德国也在1935年成立了电视节目机构，并于当年3月22日开始正是在柏林播出定期节目。柏林奥运会期间，柏林一地设立了28个集体收看点，10天的运动会，电视观众达到16万人。•美国虽然较早开始了机械电视实验活动，但由于20世纪30年代初的经济大萧条，使电视研制陷于停顿，导致了电视事业的发展落后于英德两国。•“电视之父”萨尔诺夫促使了1939年全电子电视新系统在实验室的完成。1939年4月30日，世界博览会在美国纽约举NBC（美国国家广播公司）试验电视台转播了展览会的实况。但观众反应冷淡。因为试验电视台不能提供正规节目，大众还没有形成观看习惯。•同时，苏维埃俄国也在1931年首次试播电视，1939年开始定期播出节目。1932年，法国在巴黎建立了实验性的电视台，1935年开始不定期播放节目。意大利于1939年开始了电视试验播出。这些就是二次世界大战爆发前拥有电视的国家。•（三）电视的发展•二战导致了刚刚诞生的电视广播事业的完全停顿。战争结束后，电视才快速成长为一种重要的传媒。•苏联率先在1945年5月7日恢复电视播出。法国于当年成立法国广播电视公司（RTF），10月份开始通过艾菲尔铁塔播出电视节目。•英国于1946年6月7日起开始恢复电视播出，只是其战前的国际领先地位业已丧失。•很快西欧、北欧、南欧等国家纷纷开办了电视。•美国战后的电视传播也迅速发展，从战争期间的6家，一下子猛增到1946年的108家。•第三世界国家的电视首先从拉丁美洲开始发展。受到美国影响，1950年，墨西哥、巴西和古巴正式引进电视。在伊斯兰世界，宗教习俗稍微宽松的伊拉克、阿尔及利亚以及黎巴嫩于50年代开办了电视。在亚洲，菲律宾于1953年最早开办电视。接下来的50－60年代，亚洲、非洲国家和地区都纷纷建立了电视台。•20世纪60年代，电视技术逐渐成熟，节目日益繁荣，电视传媒的发展开始进入黄金时期，在许多地方，电视成为众多大众传媒中最具影响力的一种。•这有赖于一些重要的与视听传播有直接关系科学成果的发展：纪录传媒（主要是录音录像）的发明、彩色电视的发展、通讯卫星和有线传输事业的兴旺发达。•1.1.1直播与录播的回顾•电视产生初期，录像机出现之前，采用直播，全电子过程，无法录制。•外出采访采用便携式录影机，回来要经过冲洗，机械剪片，后期制作复杂、效率低。直播中，演员和制作人员劳动强度大，容易出错。•录像机出现以后，可以将节目保存在磁带上，提前一段时间录制并存储节目。•录像机出现带动了节目编辑的发展，带来节目创作的繁荣，丰富了视频特效和直播中的多节目源的问题。•录像带和录像机的使用使电视变成了以录制节目为主的传媒。大部分的演播室直播节目都结束了。1956年11月，CBS首先播出了第一个录像节目——《爱德华兹电视新闻评论》，到60年代初，美国的各大电视网均采用磁带录像机了。•轻型摄像机和可移动录像机的结合，便是电子新闻采集设备ENG（ElectronicNewsGathering）。它的出现，使所有用胶片方式的电视新闻都过时了。ENG和卫星通讯设备相结合，又产生了卫星新闻采集设备SNG（SatelliteNewsGarthering）。20世纪80年代以后，ENG和SNG已经广泛地应用于对新闻和中大事件的同步报道，进行全球的即时传播，电视直播进入了一个新时期。•录像的出现，改变了电视传播的时空格局。•色彩的引进极大地改进了电视画面的传播质量，提高了电视的传播效果。•彩色电视的图像比黑白电视更加逼真，表现力更为丰富，能给人造成巨大的情感冲击。•1945年，英国科普作家克拉克（ArthurC.Clarke）发表了题为《星际传播》的文章，最早提出了卫星传播的思想。•克拉克的文章只为他赚取了40美元的稿费，但其后却为业界创造了无与伦比的商业价值，并给人类带来了巨大的福利。•10年以后，他星际传播的构想变成了现实。•克拉克的文章只为他赚取了40美元的稿费，但其后却为业界创造了无与伦比的商业价值，并给人类带来了巨大的福利。10年以后，他