电通-雅哈咖啡网络流媒体策划

1雅哈咖啡网络流媒体策划Preparedby:上海东派广告时间：2003/07/02推广主题策略建议创意表现网站架构位置推荐优惠政策媒介计划网站介绍今日议程网络·随行咖啡馆－随行与网络之间的咖啡馆广告诉求：雅哈带您体验轻松生活推广主题策略建议通过投放视频互动广告，打破以往常规的GIF和FLASH广告的范畴，从视听上带给目标受众突破性新鲜感觉广告位置主要是首页以及浏览量大的频道首屏，这样能抓住更多的浏览者先进的Clipstream流媒体技术，温馨再现统一品牌的整体形象有效锁定目标消费群，通过新颖形象的流媒体eDM广告，主动送达至消费人群策略建议上海热线II和上海热线I以及互联星空，都彼此互相链接，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次开设统一“随行咖啡馆”冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线II影视音乐频道，主要内容：--结合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片--在影片中插播“雅哈咖啡”TVC广告，使消费者在特殊氛围下对统一液态即饮咖啡的全面认识--整个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制建议同时配合其他报纸、杂志、电台媒体的宣传，引起目标受众对统一“随行咖啡馆”影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一“随行咖啡馆”影视栏目创意广告表现•视频通栏广告：--表现形式：将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分用Clipstream技术传送统一雅哈咖啡TVC广告，吸引目标受众点击，链接至“随行咖啡馆”栏目--投放位置：上海热线I：娱乐频道首页；上海热线II：影视频道首页；•视频轮播窗口：根据统一雅哈咖啡的风格，定制不同风格的轮播窗口；所有宽带影视屏幕中插入的视频广告，浏览人次高，效果清晰流畅视频巨幅通栏视频轮播窗口创意广告表现•视频按钮广告：设计统一咖啡logo的视频按钮，点击后链接至统一”随行咖啡馆”•统一”随行咖啡馆”（活动网站）：为了让目标受众点击广告后能了解产品和公司的详细信息，建议设计专门的活动促销网站，发布客户最新的促销信息、相关产品信息等视频按钮广告活动网站架构（建议）长期沟通--电子邮件--电子杂志最终将潜在用户转化为实际用户创意广告表现•eDM广告：设计高品质的视频DM广告，播放统一咖啡的TVC和介绍统一”随行咖啡馆”的新信息，锁定符合条件的目标群，同时发放10万条邮件--视频eDM广告，每两周一次位置推荐主要投放广告位置及形式：•上海热线I首页：视频通栏广告•上海热线II首页：影视窗轮播广告•上海热线II首页：视频通栏广告•上海热线II首页：视频按钮广告•上海热线II影视音乐：影视窗轮播广告•上海热线II女性频道：影视窗轮播广告•上海热线II幽默小品：影视窗轮播广告•互联星空首页：影视窗轮播广告•互联星空首页：视频按钮广告放置于页面上部，在线循环播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告大横幅视频广告位置推荐轮播窗口片头广告，在线播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告插播广告:影片播放当中,每隔1个小时会有插播3分钟视频广告视频窗广告位置推荐移动图标按钮广告通栏广告弹出窗口旗帜（横幅）广告位置推荐优惠政策•上海热线I首页资源紧俏，平常最低折扣为6折，本次为了配合推出视频广告，我们提供4折•上海热线II首页以及影视频道等流量大的频道，广告主要为视频广告，针对这次大霸影视频道冠名活动，所有广告我们提供4折优惠•上海互联星空与上海热线II一样，提供4折优惠•其中上海热线II和互联星空还将免费赠送部分其他形式的广告以覆盖到所有访问网站的网民媒介计划---Spotplan（待定）若对本项目有任何问题，或需要我们进一步协助的地方，欢迎与本项目负责人联络并感谢您拨空指教！！项目负责人：戴蓓莉联络电话:[phone]e-mail:[e-mail]：1381-668-3998谢谢附录Ⅰ---上海热线I网站介绍色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。该版本的特点：版面清新简洁，广告位设置合理，信息量大，突出服务功能。目前首页日访问量为：120万人次•用户中年龄在15-29岁的占据51%6.00%15.00%30.00%24.00%18.00%3.00%4.00%0.00%15.00%30.00%45.00%15-1920-2425-2930-3435-3940-4445岁以上受众分析---年龄比例11.00%32.00%49.00%7.00%1.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%中等教育大专本科硕士博士•用户中受过高等教育的占据89%受众分析---教育程度13.90%22.70%33.70%29.70%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%学生企业职员科研人员管理人士•用户中企业职员和科研人员占据56%受众分析---职业分布•大部分的用户月收入在3000-10000元之间(72%)9%9%21%46%15%≤1000元1000-2000元2000-4000元4000-7000元7000元以上受众分析---收入水平85.60%14.40%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%上海地区其它地区•用户中上海地区的占85.6%受众分析---地域分布•上海热线受众总体描述–年龄18-45岁为主–以上海地区的网民为主，辐射华东及全国–受过高等教育–有较高的收入–具有较强的消费能力受众整体特征上海热线II是上海电信为宽带用户精心打造的大型多媒体内容网站和平台,网站地址:•上海热线II以内容合作联盟的方式提供近百个精彩栏目和数万小时的宽带节目内容。在这里，你可以享受：火爆的影视娱乐、激烈的游戏、生动的教育、时尚的休闲、实时的新闻、最新的娱乐、实用的科学等等;更多的选择、更多的交互，令你的网上生活更加精彩.附录Ⅱ---上海热线II网站介绍上海热线宽带信息业务在整体的内容规划上以视频点播为基点，以影视、娱乐、时尚/汽车房产等为重点信息内容。建立统一的用户数据库管理系统，营造具有海派特色的数字化虚拟空间；纪实频道汽车房产影视音乐生活时尚心理人生女士频道求职频道上海热线II幽默频道上海热线II—内容简介流媒体服务平台（StreamingMediaPlatform）通过上海热线II的流媒体服务平台，将信息服务商的资源安全地送达到最终用户的手中。作为影像资源的提供者，如何保障版权不被侵犯和内容不被非法复制，是首要关心的问题。上海热线II提供的流媒体服务平台将信息源通过流的形式，并增加两次加密技术，确保了影像资源的提供者的利益；宽带内容分发平台（CDN—ContentDeliveryNetwork）宽带内容不仅要送达，而且应该高速送达到最终用户的手中。这是用户提出的最迫切也是最合理的要求，没有这个记住的质量保证，就没有流媒体的商业市场。上海热线IICDN采用三层结构：核心层、区域层、小区层，完全满足最终用户的要求；上海热线II—优势宽带视频广告既可以在某一网页的广告位置播出，也可以在宽带节目的播出时段中插播；网站管理者获得相应广告的广告代码；将代码放置到相应网页的广告位上，或嵌入宽带节目的播出脚本中。便于跟踪受众的行为；通过自动的数据分析和统计，实时生成报表，供广告主查询；上海热线II—宽带广告宽带网站网页浏览者宽带网站节目浏览网页广告位代码浏览节目广告时段代码宽带视频广告服务中心宽带视频广告报告中心宽带视频广告管理中心宽带视频广告媒体中心请求服务显示广告上海热线II—宽带广告上海热线II凭借精彩丰富的内容，以及强大的技术优势，赢得了众多宽带用户的支持，从2003年3月开始，上海热线II开始与Clipstream合作，正式将Clipstream技术应用于音频和视频浏览，所有的窄带用户将能够一起分享所有的宽带资源，届时用户量将会大大提升，同时上海热线II将成为国内第一家提供窄带视频点播的网络平台；上海热线II目前注册用户为100万人，平均日访问量为200万人次，热线II首页访问量为350万Pageview,其中精品影院的访问量为5万人次/天上海热线II—用户概况1%24%54%21%0%10%20%30%40%50%60%2000元以下2000－4000元4000－8000元8000以上ADSL接入用户月收入分析在安装ADSL的家庭中，月收入主要集中在4000－8000元间，消费能力较强，是互联网使用的主要人群。上海热线II—用户收入83%75%62%21%34%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%下载宽带影视宽带游戏宽带远程教育宽带广告宽带用户对不同宽带服务的使用感兴趣程度宽带影视、宽带音乐、宽带游戏、宽带远程教育、宽带广告（精彩节目预告、产品展示）、下载等上海热线II—用户兴趣互联星空是上海电信联合各类ICP、ISP推出的大型综合门户网站，内容包罗万象，精彩分呈。采取有偿服务的经营方式，到目前为止，该平台的注册用户已突破6万。Vnet互联星空上海站首页访问量突破10万。附录Ⅲ---Vnet互联星空上海站视频窗口Vnet互联星空宽带广告