盛大休闲游戏武汉校园推广执行方案

Marketing盛大休闲游戏武汉校园推广执行初案Marketing主目录一、活动综述二、推广方案三、具体实施四、工作进度表五、项目预算Marketing活动综述Marketing活动背景为什么选择休闲游戏•在角色扮演类游戏竞争加剧、市场壁垒增高的情况下，休闲游戏再次引起关注。盛大《泡泡堂》的成功及QQ休闲游戏平台的超人气再次说明了休闲游戏市场的巨大潜力。•盛大三款休闲游戏运营较稳定，有较好的群众基础•正值泡泡堂两周年庆典•充分发挥联动的作用，以泡泡堂为主，同时带动盛大另两款休闲游戏：冒险岛、热血英豪Marketing活动背景为什么选择校园推广•休闲游戏学生用户占60%以上•以校园为切入点，带动整个城市甚至区域内的推广效用•在盛大的各推广体系中，校园推广尚处于起步阶段，可以此为契机，形成完善的校园推广体系Marketing活动背景为什么选择武汉地区•在已有的校园推广员制度中，武汉地区控制力最佳，有效控制的高校达到4所，优秀校园推广员达到10名。•从去年“校园行”来看，武汉地区学生最为热情，现场效果也是最好的。Marketing活动思路•以选美为中心活动•时间纵线为前期宣传→选美活动→推广员制度的建立•地区横线为大学校园→校区（包括学校周围网吧）→整个武汉地区→整个湖北地区•合纵连横，以点打面，形成为期一个月的武汉地区盛大休闲游戏地面推广活动Marketing考核目标•在武汉地区建立有效的校园推广体系模板•全面推广盛大休闲游戏，有效拉动泡泡堂、冒险岛、热血英豪的在线人数•考核评估指标：由于泡泡堂在线人数提升空间较小，冒险岛由于外挂问题目前运营处于不甚稳定阶段，因此以推广活动执行后1月内，热血英豪同时在线达到一万以上为具体考核评估指标。Marketing活动内容概述•宣传什么：准备期，包括方案确定，学校的选择；当地广告的投放；海报礼品的印制；演出、选美的准备预告等•送些什么：预热期，包括大规模张贴海报与派发，在校园网和附近网吧安装客户端；校园占领计划等。•做些什么：高潮期，包括校园巡回演出、选美等。•留下什么：沉淀期，包括建立有效的校园推广员制度。Marketing推广方案Marketing推广方案主目录3/7-3/13准备期3/14-3/27预热期3/28-4/4高潮期4/5-4/12沉淀期准备期推广分述预热期推广分述高潮期推广分述沉淀期推广分述考虑到泡泡堂两周年的日期为4月12日，故稍微改变时间节点。Marketing准备期推广分述•出发前（3月7日-3月13日）•本阶段为项目筹备阶段，在出发前的一周内，与产品中心沟通，完成方案的最后确定。以及内部资源的整合，与武汉办事处、校园推广员和公关公司、演出团队的具体沟通，确定项目执行团队。•并确定宣传口号、广告投放、海报礼品方案、选美流程、演出节目以及推广体系的技术确认等前期准备工作。Marketing预热期推广分述•在当地（3月14日-3月27日）•招收推广员在校园、网吧、商场等一切可利用的地方作宣传。包括张贴海报，安装客户端、派发DM单和小礼品等等。对产品以及选美活动予以大规模的宣传与告知，为后期的活动做有效的预热。•学校占领计划，改变以往仅仅贴海报的形式，使用新颖、贴切学生的宣传方式，渗透到学校的各个角落。•选美活动各学校参赛学生的初选与培训。Marketing高潮期推广分述•各校巡回演出以及选美（3月28日-4月4日，4月12日）•演出采用我方的节目与学校校花校草评选相结合的方式。我方演出继续使用以前巡游的演出团队，选美流程详见后。•晚会形式以包学校礼堂为主，如果可行的话，最后揭晓选美结果的时候转移至操场，同时燃放烟花，校花校草在烟花辉映中颁奖。•6所学校巡回后在校外搭场或与电视台合作，进行总决赛（在校外的目的是可以让社会上的人同时参与其中）•总决赛建议在泡泡堂两周年当天，即4月12日或附近。Marketing沉淀期推广分述•在当地（4月5日—4月12日）•校园推广员体系的建立，以“校花校草陪你玩游戏”为宣传口号，以返点形式建立有效的校园推广员体系，有效拉动游戏新用户及提升同时在线人数。Marketing具体实施Marketing分述目录1、项目执行团队的确认2、重点推广学校的选择3、当地广告投放的选择4、海报内容、数量与印刷地5、派发用小礼品清单6、前期校园推广员制度7、前期网吧推广员制度8、前期商场、街道推广员制度9、校园活动前期准备与公关10、校园占领计划11、选美流程12、校园巡演流程13、后期推广员（传销）制度14、同期新闻宣传Marketing项目执行团队的确认出差•市场与媒体中心3-4人：崔博、叶顺喆、王冬超崔博：项目统筹叶顺喆：校方、校园推广员相关王冬超：选美相关•产品中心1-2人：与公司联系、新闻宣传•公关公司6人：物资管理、演出舞台搭建、后勤保障•演出人员3-5人：主持、演出、化妆、选美培训当地•已有兼职校园推广员10名：贴海报、派发礼品、学校相关协助•当地招收临时推广员若干：学校、网吧、商场贴海报、派发、安装客户端•另：在武汉校园推广员中，有一名非常优秀与强势的推广员今年毕业，但所幸的是他将成为盛大的员工。与人事部协商推迟该推广员入职时间，在推广活动期间暂借与媒体中心。由于该推广员对当地比较熟悉，又有当地广泛的社会关系，因此带上他可以省却不少工作Marketing重点推广学校的选择•由于考虑到非重点大学的学生与网络游戏玩家更有契合度，因此此次校园推广不再单纯以重点大学为主。•根据初步统计，武汉地区部属学校8所，省属本科院校13所，高等专科学校1所，高等职业技术学院13所，民办高校8所，共计43所。•我们将在这些学校中选择出一些适合推广的，并按照所在区域划分成6个校区，并在各校区中选择一所比较有代表性的高校作为重点推广学校进行现场活动。在宣传时尽量覆盖到所有的高校，但在活动时只在重点学校进行，但同时拉动附近高校学生一起参与。这样将会起到事半功倍的效果。Marketing校名地址电话邮编 武汉大学 湖北省武汉市武昌珞珈山027-87682804027-87682802 430072 华中科技大学 武汉市洪山区珞瑜路1037号027-87542101 430074 华中师范大学 武汉市武昌区珞喻路152号027-87673031 430079 武汉理工大学 武汉市洪山区珞狮路122号027-87651441 430070 中国地质大学（武汉） 武汉市洪山区鲁磨路388号027-87481030 430074 华中农业大学 湖北省武汉市洪山区狮子山街1号027-87396739/87282027 430070 中南财经政法大学 武汉市武昌区武珞路114号（首义校区）;武汉市洪山区政院路特1号（南湖校区）027-88044533/88044522 430060 中南民族大学 武汉民院路823、708号027-87532233 430074校名地址电话邮编 武汉科技大学 武汉市青山区和平大道947号027-68862202/68862478 430081 湖北工学院 武汉市武昌南湖027-88034600 430068 武汉科技学院 武汉市武昌鲁巷纺织路1号027-87802398 430073 武汉工业学院 武汉市汉口常青花园中环西路特1号027-83955620 430023 武汉化工学院 武汉市卓刀泉路366号027-87194629 430073 湖北中医学院 武汉武昌昙华林特1号027-68889007/68889008 430061 武汉音乐学院 武汉市武昌区解放路255号027-88066354 430060 黄冈师范学院 湖北省黄冈市高科技开发区新港二路146号0713-8621616 438000 湖北民族学院 湖北省恩施市三孔桥路29号0718-8430945 445000 武汉体育学院 湖北省武汉市洪山区珞瑜路461号027-87803623/87495976 430079 江汉大学 武汉经济技术开发区三角湖027-84226218 430056 湖北教育学院 武汉市武昌区武珞路9号027-88841424/88875612 430060 湖北广播电视大学 武汉市洪山区鲁巷民院路82号027-87809510 430074部属院校省属本科院校Marketing校名地址电话邮编 湖北财经高等专科学校 湖北武汉东湖梨园027-86793835 430077校名地址电话邮编 武汉职业技术学院 ★学校资料暂未上报 武汉交通职业学院 武汉市武昌区学院路12号027-86746041 430062 武汉船舶职业技术学院 武汉市汉阳区月湖街027－84804551 430050 湖北交通职业技术学院 湖北省武汉市洪山区雄楚大街455号027—87803811 430079 湖北轻工职业技术学院 武汉市武昌石牌岭东二路5号027-87884182 430070 武汉工程职业技术学院 武汉市青山区和平大道1085号027-86358974 430080 武汉铁路职业技术学院 湖北省武汉市武昌区和平大道1004号027-86811219 430063 武汉航海职业技术学院 湖北省武汉市武昌区喻家湖1号027-86811446 430062 武汉电力职业技术学院 武汉市洪山区珞瑜路189号027-87861556 430079 湖北水利水电职业技术学院 湖北省武汉市武昌珞狮路306号027-87378362/87378079 430070 湖北城市建设职业技术学院 武汉市洪山区关山路483号027-87801571 430074 武汉警官职业技术学院 武汉市东西湖区东吴大道特1号027-83215146 430040 武汉商业服务学院 武汉经济技术开发区薛峰堡特1号027-84293335 430056校名地址电话邮编 长江职业学院 武汉市武昌鲁巷雄楚大街918号027-87429450 430074 湖北开放职业学院 武汉市洪山区民院路15号027-87402220 430074 武汉时代职业学院 武汉市东湖风景区湖光路027-86466142 430083 武汉生物工程职业技术学院 武汉市阳逻经济开发区汉施路1号027-8964958/89649868 430415 武汉科技职业学院 武汉市武昌区余家头铁机村特二号027-86555198 430063 武汉信息传播职业技术学院 武汉市洪山区雄楚大街508号027-87188797 430079 武汉光华信息技术职业学院 武汉市江夏区流芳湖口027-87944228/87944238 430205 武汉商贸职业学院 湖北省武汉市江夏区南环路88号(流芳)027-87940168/87901948 430205高等职业技术学院民办高校高等专科学校MarketingMarketing重点推广学校的选择1武汉大学：去年“校园行”在武大已经有一定的影响力，为这次奠定了较好的基础2华中科技大学：在武汉的学校里这个学校的男生较多，并且该校的男生玩游戏的也相对较多3华中农业大学：该校在武汉几所一流大学里是分的最远的一所，在这个学校附近还有几所大学，相对来说也可以顾及到4中南民族大学：该校在鲁巷过来的几所学校中属于比较居中的（从地理位置上来说）5武汉科技大学：该校是武钢那里很有代表性的一个学校6武汉工业学院：该校也是一个比较有名但是在地理位置上又比较孤立的一个学校，7江汉大学：该校是武汉汉阳区的一个很有代表的学校8湖北财经高等专科学校9湖北工学院10武汉商贸职业学院Marketing当地广告投放的选择媒体选择•电视：武汉电视台、湖北电视台（但看的最多的却是湖南卫视，推荐综艺节目“快乐大本营”）•广播：楚天音乐台•报纸：楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报•车身：503从汉口经过汉阳到武昌608车程非常长而且经过很多大学721、726经过闹市•站牌：建议实地考察后决定，因为经常会被贴很多小广告在上面广告公司选择：•武汉德璐广告策划有限公司：车身、站牌•武汉海德广告有限公司：报纸、电视、广告、户外•武汉鑫鼎商务