经济生活频道整体包装方案

品牌植入捆绑亮相战略合作共同成长晋中电视台经济生活频道整体包装与品牌战略合作方案1晋中电视台经济生活频道真诚邀约序言品牌——是一个机构吸引消费者和服务对象并决定其忠诚度的核心内容。不同行业、不同地域乃至不同生命周期的企业都有着不同的发展战略。但是，在日益重视品牌的今天，无论多么不同的战略都殊途同归，最终无外乎成就有竞争力、有影响力的品牌。品牌的打造是一项长期性、系统性的工程，借助广告和媒体的力量表达、传播企业的品牌信息，塑造企业品牌形象，历来为经营者所重视，并在媒体高度发达的今天更具战略意义。电视媒体是当今覆盖人口最广、传播范围最大、最具影响力的传媒工具。纵观国内外企业发展历史，电视媒体在推动和成就企业品牌方面创造的神话不胜枚举。新世纪以来，企业逐渐告别让大众厌倦的直白式广告宣传方式，与媒体进行深层次战略合作已成为共识，企业参与电视媒体的整体包装就是种合作方式的成功典范。在深度传播和培养品牌信赖度的层面上，电视传媒不可替代。2在塑造企业品牌形象上，把企业品牌植入电视节目整体包装，不仅是企业家文化品位的体现，也是企业品牌迅速深入人心的有效实现途径。电视媒体是企业品牌深度传播的战略武器目录总论3品牌的含义3电视传媒的品牌价值3电视传媒的品牌战略合作3频道包装的理论体系4晋中电视台经济生活频道整体包装的现实依据4晋中电视台经济生活频道包装基本风格5晋中电视台经济生活频道的台标6晋中电视台经济生活频道色彩配置方案6战略合作内容7晋中电视台经济生活频道频道ID宣传7晋中电视台经济生活频道频道形象宣传片9晋中电视台经济生活频道频道收视宣传片10晋中电视台经济生活频道频道栏目形象宣传113晋中电视台经济生活频道频道战略合作模式11合作前景13品牌植入媒体价值非凡提升13多时段、高频次播出两区域数百万观众收视13紧密型战略合作创双赢共同成长13附：晋中电视台经济生活频道节目运行表总论品牌的含义属性、利益、价值、文化、个性、用户其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。电视传媒的品牌价值就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。电视传媒的品牌战略合作电视传媒是比较特殊的产业，其在中国地位的特殊性决定了其肩负着党和政府喉舌的作用，其文化性性决定了传媒市场具有内容产品和广告产品两个市场，其产业性决定了传媒不可避免要进行资本运营。在这一背景下，企业可充分依托电视台强大的媒体影响力和广阔的社会资源以及可信赖的良好口碑，通过与电视台的战略性合作，宣传企业提高知名度扩大影响力，从而创造稳定的市场收益，达到传媒品牌和企业品牌共同成长的双赢。4频道包装的理论体系概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。CI包括三个部分：视觉识别（VI）理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类频道内包装（在播包装）的识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；频道外包装（离播包装）的识别符号：办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。晋中电视台经济生活频道整体包装的现实依据我们晋中具有独特的文化优势，是华夏文明重要组成部分——汉文化的发祥地之一，5是晋商文化的摇篮。深厚而独特的人文、民俗文化优势，无疑是我台宣传表现的一大亮点。鉴于我市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为晋中市宣传喉舌，引导晋中市精神文明发展的先锋，频道整体形象宣传应充分体现如下两点：1.突出表现晋中市深厚的文化底蕴、悠久历史和已具有品牌效应的晋商大院文化2.大力宣传晋中市现代经济开放、发展的总体形象。晋中电视台经济生活频道包装基本风格进行整体的频道包装，要从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装，才能完成频道整体形象识别的观众认知。色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。画面风格电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。晋中电视台经济生活频道整体频道包装的画面要采用大气、文化、时尚、清新的风格，既要体现晋中市深厚的文化底蕴，也要显示晋中市开放、追逐时代脚步的精神风貌。声音风格声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。晋中电视台经济生活频道整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。6字体标准字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。字体标准主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。建议中文字体采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。晋中电视台经济生活频道JZTV2话筒标志话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。晋中电视台经济生活频道的台标台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。晋中电视台台标晋中电视台经济生活频道色彩配置方案色彩配置(标准色)是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，7就代表着一种象征意义。（标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一）色彩配置的分类：1、简单色彩体系:即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。2、复杂色彩体系:即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。晋中电视台的色彩选择简单色彩体系因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，建议采用简单色彩体系配置色彩。晋中电视台的色彩选择红色与黄色相配置首先，就颜色本身而言，红色代表着喜气、热烈、同时也代表了晋中这一革命老区光荣历史；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。其次，风格也与现有台标色彩相同。战略合作内容晋中电视台经济生活频道频道ID宣传频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。频道ID是播出频率最高的视觉作品，一般每小时要播6次左右，为打知名度，播出频率还会更高。把电视频道的字标“晋中电视台经济生活频道”用三维演绎，并根据频道主题选用固定的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下8闪烁金属光芒，并与我电视台的基本色相符合。以突出晋中电视台台标、呼号，频道标识、频道呼号为主，制作相应的宣传片。口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是晋中电视台经济生活频道”和“晋中电视台经济生活频道”。音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，9增加呼号的冲击力。晋中电视台经济生活频道频道形象宣传片电视形象宣传片电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象，是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。电视形象宣传片三个要素：突出具有本土特色的形象元素突出具有本土文化色彩的主色调突出独特的与画面和谐的声音形象。晋中台是晋中市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，晋中电视台的宣传片所要表达的气质即晋中市的气质，电视台宣传片要树立的形象即晋中市要树立的形象。首先，抓住特色。晋中电视台的形象宣传片要用晋中深厚的文化底蕴、独特的山水风光，民俗风情和丰富的城市文化等元素来构成。其次，提炼理念。民俗风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的频道文化才是形象宣传片的生命和灵魂。提炼宣传片的宣传语为“晋商故里，魅力晋中”。10再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。这样一个生活气息浓厚，文化风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用晋中极具代表性的大院文化为主线，用艺术的手法表现晋商文化和老城历史，展现出晋中电视台经济生活频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。可以制作各种主题的系列宣传片，如晋商系列、晋中民俗系列、晋中风光系列等主题宣传片。晋中电视台经济生活频道频道收视宣传片收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由各栏目人员具体操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背