沃尔沃S80L店头活动方案2

2010年09月VOLVOS80L试驾活动推广8月28日9月11-12日活动方案西安1场活动名表鉴赏会成都2场活动名表鉴赏会时尚空间——2010名表沙龙暨沃尔沃S80L试驾会活动时间：8月28日活动场数：1场每场到场人数：60人/场活动内容：高级汽车和手表有着相同的高贵血统。设计高级汽车和名表的主题活动，以完美境界吸引目标人群参与。驾驭、时尚、经典……淋漓尽致表现出车与表的高尚元素，展现拥有的成就感。邀请人群：1.高端楼盘业主（读者数据库）2.浦发高端理财俱乐部（西安地区）3.西安中海地产集团中海会（房价800W左右）4.西安地产首创会（房价500W左右）共计邀请16,000人时尚空间——2010名表沙龙暨沃尔沃S80L试驾会活动时间：9月11日、9月12日活动场数：2场每场到场人数：60人/场活动内容：高级汽车和手表有着相同的高贵血统。设计高级汽车和名表的主题活动，以完美境界吸引目标人群参与。驾驭、时尚、经典……淋漓尽致表现出车与表的高尚元素，展现拥有的成就感。邀请人群：1.高端楼盘业主（读者数据库）2.川大EMBA、MBA同学会3.保迪高尔夫球会（当地最大的高尔夫球会）共计邀请25,000人读者数据库、EMBA数据库、银行VIP、地产客户、高级会所、高尔夫俱乐部VIP数据推广执行（西安1场）：推广进程数据名称数据量形式数据反馈率反馈量8.10读者数据库8,000SMS1%80银行VIP4,000SMS1%40高级会所1,000SMS1%10EMBA数据库500EDM0.5%3小计——10,500————1338.16-8.19第一阶段反馈133邀请函/DM50%668.23-8.27第二阶段反馈66邮寄+电话100%668.28第三阶段反馈66——95%63数据推广执行（成都2场）：推广进程数据名称数据量形式数据反馈率反馈量8.23-8.24读者数据库20,000SMS1%200银行VIP10,000SMS1%100高尔夫会所1,000SMS1%10EMBA数据库500EDM0.5%3小计——10,500————3138.30-9.2第一阶段反馈313邀请函/DM50%1569.6-9.10第二阶段反馈156邮寄+电话100%1419.11、9.12第三阶段反馈141——95%127读者数据库生活速递传媒集团旗下品牌《生活速递》采用实名发行制，拥有精准完善的数据库，覆盖中高端社区、各地甲级写字楼以及众多高级会所。覆盖城市为：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、无锡、重庆、成都、武汉、西安、长春、大连、沈阳其中包括私营企业家、国家机关企业高管等一大批精英人士，消费购买力强，讲究生活品质。42%2%4%6%8%16%公司/企业所有人/合伙人42%公司/企业高级管理人员22%高级专业人士16%国家干部/公务员8%公司/企业中级管理人员6%自由职业者4%其他2%22%80%VOLVO潜在客户读者数据库10%12%36%42%300万以上50万以下100-300万50-100万42%78%有能力购买VOLVO读者数据库年龄：30-45岁性别：80%为男性年收入：30W-40W其他：已购车，在用车在4年以上，车价为30W左右（帕萨特、君威、凯美瑞、雅阁）未来半年至一年时间内有换车意向（车价在40W-50W的）致辞S80L展示主题讲座S80L试驾萨克斯表演咖啡品鉴13:30-14:00来宾签到/试驾登记/展厅参观14:00-14:20欢迎致辞（VOLVO人员）14:20-14:30S80L车型简介（VOLVO人员）14:30-16:00主题讲座（名表讲堂/艺术投资）咖啡沙龙/萨克斯表演VOLVOS80L试驾（试驾体验分组进行，由经销商调控，媒体工作人员配合）16:00-16:10幸运抽奖（VOLVO提供S80L车模一部，另需3份礼品，共4份）16:10-16:20活动结束9月10月活动预告(DPS)活动报道(4P)