神马策划

LOGO彪悍的小y营销创意策划方案团队：神马YY目录一、营销环境分析（一）市场分析（二）产品分析（三）大学生分析（四）竞争对手分析二、营销创意(一)宣传造势(二)销售创意绚丽广告体验活动个性DIY特色售后三、预算四、成员分工五、我们的话CompanyLogoCompanyLogo（一）市场分析1.消费者需求分析：有超过40%的大学生有购买电脑的欲望；有51%的大学生选择2GB内存的笔记本：对独显的选择更是高达66%2.价格分析：据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000---60003.品牌分析：调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌，其次是性能4.售服分析：大多数大学生对都十分关注售后。一、营销环境分析CompanyLogo（二）产品分析1.配置：NVIDIAGeForceGT550M4GBDDR3(支持扩展至8G）•2.机型:跑车式前冲式设计•下压式的橙色腰线跑车尾灯造型音箱•3.品牌:联想品牌市场关注度高达31%4.价格：据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000---6000（三）、大学生分析1、总体概况：全国大学生超过3000万；四川超过100万;四川大学有4.2万。2、消费行为和心理分析：消费趋向多样化,高档次；渴望消费新产品；个性张扬；模仿性很高；感性消费3、消费水平分析：月生活费在800—1500元的占有43.1%；400—800也有30%4、大学生生活：主要针对上网浏览的网站调查，调查数据显示有40.8%的学生喜欢使用百度;72%学生使用腾讯相关软件，其中10.7%学生关注腾讯新闻。CompanyLogo（四）、竞争对手分析品牌：目前国内市场的四大品牌分别是联想、惠普、华硕和戴尔市场占有率和关注度：联想高达31%；惠普20%；华硕9.8%、戴尔9.6%CompanyLogo(一).宣传造势1、海报宣传(个性海报）2、校园公益帖3、联想视力表4、“袋”言人5、市场调研6、赞助校篮球赛、迎新晚会等关注度较高的活动。7、校园内的公交车身和视频广告二.营销创意(二).销售创意1.绚丽广告目标顾客群:大学新生目的：让大学新生第一时间接受联想品牌。创意：外星人与小y的一场决斗，在未来化中体现小y的彪悍与霸气。创意活动：将广告在大学生高浏览率的网站（百度、腾讯等）播放。2、体验活动目标顾客群：喜爱游戏的大学生创意：在校园里组织策划一场维持三天的“带小y回家”真机体验活动，让大学生在签订机器保障协议后将y470带回寝室三小时进行体验（一台真机一天可供三人体验），在公告栏中及时记录体验者的反馈意见，并邀请体验者加入校园销售小组。CompanyLogo3.个性DIY目的：充分满足大学生的个性化需求创意：“你配置，我定做”“你设计，我制造”营销活动：电脑鼠标设计大赛并体验营销CompanyLogo4.特色售后1、校园服务站---面向全体师生提供电脑维修服务（培训学生进行维修）2、售后调查与抽奖--邀请购买联想电脑的学生参与我们的有奖售后服务调查CompanyLogo5800总计项目开展过程中的相互联系100通讯费系统及其他设施维护700设施维护费用售服管理费用500服务站运行费用真机展奖品，现场服务开销，音响设施租赁费用500现场维护费用用于活动开展前的市场调查活动200市场调查费用篮球比赛，迎新晚会500校园赞助费用食堂桌面，水房，楼梯间800校园公益贴“袋”言人开展所需要的礼品购买600布袋定做和张贴费用700视力表,眼保健操人员招聘费用,海报设计制作,传单1200海报备注费用（元）项目5800总计项目开展过程中的相互联系100通讯费系统及其他设施维护700设施维护费用售服管理费用500服务站运行费用真机展奖品，现场服务开销，音响设施租赁费用500现场维护费用用于活动开展前的市场调查活动200市场调查费用篮球比赛，迎新晚会500校园赞助费用食堂桌面，水房，楼梯间800校园公益贴“袋”言人开展所需要的礼品购买600布袋定做和张贴费用700视力表,眼保健操人员招聘费用,海报设计制作,传单1200海报备注费用（元）项目三、财务预算四、成员分工姓名性格任务分配邹佳鹏专业性强，应变能力较强，市场调研、售后服务曾科做事认真、组织能力好活动的实施、联想联系员廖婉莹思维敏捷、沟通能力很强创意策划、团队联盟间的沟通孙炜奇有始有终、能吃苦耐劳宣传、营销活动的前期准备郭丽枰性格开朗、交友广泛、思维广阔创意策划、活动攻关、团队协调五、我们的话“人类没了联想，世界将会怎样”，联想的广告语大气、让人振奋，也让人感受到联想从“人类”的需求出发，为顾客服务的宗旨。柳先生说:“我希望联想成为一家伟大的企业!”也正如我们所希望。我们对整个大赛中充满了热情，但由于我们能力和时间的有限，在这套方案中有许多欠缺的地方有待于我们团队的进一步完善。但我们将在实践中不停的完善，将我们的方案更好地付诸实施。最后，我们衷心希望我们的能力能获得认可，我们将竭尽全力为联想的营销创意努力，希望通过这次比赛可以将自己的拙见提供给联想公司，也希望为自己争取一个锻炼的平台。谢谢观赏！神马yy，告诉你：除了彪悍，神马都是浮云！