移动互联网时代APP推广分析完整版

移动互联网时代APP推广分析完整版目录•宏观发展趋势概述•三大厂商的APP平台战略•APPMarket应用分析•APP应用分析•启示录APP平台战略分析——宏观发展趋势概述1.怎样理解APP？•APP是以“人”为核心电脑软件–帮助用户完成单个或者多项任务–企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴•每个APP都是独立运作的–不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验–可以借助于各种平台以及系统运营•APP是传统电脑软件的互联网化–用户在网上商店下载应用–用户可以在线进行软件维护，可以连线协作类型•InformationworkerAPP•ContentaccessAPP•EntertainmentAPP•EducationalAPP•EnterpriseinfrastructureAPP•SimulationAPP•MediadevelopmentAPP•ProductengineeringAPP具体描述请见附录3.APP所对应的平台•以运行系统划分–Windows，IOS，Android……•以操作感官划分–触控式，点击式•以终端形式划分–移动终端，固定终端•以屏幕尺寸划分–大屏幕，小屏幕4.APP平台的发展趋势趋势1：单一软件平台线上+线下;软件+硬件多平台4.APP平台的发展趋势趋势2：自带应用为主承接应用为辅承接应用为主趋势2示例5.平台变化下APP演变趋势•趋势1：辅助应用脱离原应用载体成为主应用；•趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大；•趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化；•趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化6.APP平台战略横向分析•在APP平台战略中平台、APPMarket（后台），APP类型是三个重要的维度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点技术为王交互、营销为王内容、应用为王7.APP平台纵向比较——Web端•呈现趋势呈单一产品化兼容功能化OS化WEBOS如图所示web发展趋势图7.APP平台盈利模式模型•APP平台采取的是平台＋APPMarket双平台的盈利模式1.应用平台端7.APP平台盈利模式模型•APP平台采取的是平台＋APPMarket双平台的盈利模式2.APPMarket平台APP平台战略分析——三大厂商的APP平台战略1.全球APP平台主要格局APP平台的三国演义魏-微软-IT系统业界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为-代表终端产品：Windows，IE，Office蜀-苹果-如《三国演义》中的蜀国，最吸引眼球，最让人着迷，最追求上流，最维护自己的传统,-代表APP平台产品：IOS，iPad，iPhone,iTouch吴-谷歌-生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调-代表APP平台产品：igoogle，android，chromeOS,gphone,gpad2.三大厂商APP平台类型列表序号名称API开放APPMarket软件平台硬件平台承接应用为主自带应用为主在线平台1微软√√2苹果√√√√√3谷歌√√√√√√三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少3.三大厂商APP平台产品列表序号名称软件硬件在线APP服务固定终端移动终端固定终端移动终端1微软WindowsWindowsmobile无无无2谷歌ChromeOSAndroid无Gphone,Gpadigoogle,Androidmarket3苹果MacOSIOSMAC机Ipad,iphone，itouch,MacbookAPPStore苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一种不受第三方掣肘的全业务形态4.APP平台单类分析——微软•微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形–Windows上的桌面图标以及管理型基本运用–IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件–Office上的各种外接工具应用•不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤–把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性–平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化”–用户体验感延伸性不足•微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义–专注于平台的性能（速度，安全）–牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制（如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）4.APP平台单类分析——苹果•新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑–以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动–将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台–提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本•提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式–借助独立的APP应用搭建了终端+APPStore前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱–将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APPStore上架费用）•在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验–以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、主功能全线分布–不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能4.APP平台单类分析——谷歌•完全开放的平台，发挥“众包”优势–开放产品实验室，API，让用户参与到开发之中–提供大量的免费体验与应用，移动终端系统对硬件具有开放性•始终坚持速度第一，简即是繁的准则–平台始终坚持的原则是性能为王，为了提升速度尽可能简化平台自身功能–UI设计从颜色到结构都坚持简约，显得干净并富有文化，不低龄化•以人的应用为中心–以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展（gmail，doconline，earth）–不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品（学术搜索，picasa图片管理）时间纬度产品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸APP平台战略分析——APPMarket应用分析1.APPMarket应用理解•APPmarket是用户可见的ＡＰＰ用户自助后台，用于各种应用的下载•APPMarket中的APP分类决定着以APP应用为基础的平台类产品的性格与收益•代表类APPMarket：APPStore；igoogle工具添加；AndroidMarketAPPMarket应用—APPStore•用户操作流程图APP的操作流程就是在平台、客户端、APP应用中循环2.APPMarket应用—APPStore•页面展示–主页面展示引导板块跳转以及类型选择区1.广告区2.新品推荐3.热门产品4.专题APP5.苹果员工最爱1.快速链接2.免费下载排行榜单3.付费下载排行榜单4.总排行2.APPMarket应用—APPStore•页面展示–类型区展示引导板块跳转以及类型选择区1.新品推荐2.热门产品3.相同类型下的全部应用（可点击全部分页预览）1.快速链接2.免费下载排行榜单3.付费下载排行榜单4.总排行2.APPMarket应用—APPStore•页面展示–单个应用引导导航区1.内容图像2.下载入口3.应用简介4.广告1.内容摘要2.屏幕快照3.内容评级4.客户评价2.APPMarket应用—APPStore•单个运用的交互在单个APP下可以选择应用操作以及第三方分享收费的免费的2.APPMarket应用—APPStore•应用分类推荐分类分类列表2.APPMarket应用—igoogle•操作流程2.APPMarket应用—igoogle•页面布局类别选择引导区功能应用选择区推广区排序选择2.APPMarket应用—igoogle•应用分类Google自己研发的工具用户自己上传的工具谷歌推荐、新闻、工具、通讯、娱乐与游戏、财经、运动、生活方式、科技2.APPMarket应用—AndroidMarket•用户操作流程注：1.AndroidMarketPC网页浏览器的网址无法下载应用程序，只能浏览网页里的程序唯一下载办法就是使手机上的AndroidMarket程序2.Android开发者上载付费程序后，若您喜欢则依照其公告的价钱购买喜爱的应用程序。但是由第三方提供的应用程序Google并不负责后续问题的处理，有任何使用问题，您必须Email给程序开发者，找他来负责或获得解答，而不是找Google公司2.APPMarket应用—AndroidMarket•应用分类freefeaturespaid应用类型的细分没有ituresstore完善细化2.APPMarket应用—AndroidMarketAPP选择区信息介绍区区域划分明晰便捷•页面展示3.APPMarket营销推广作用表格中显示出APPMarket的推荐对于用户APP选择的应用起着关键作用4.AndroidMarket与APPStore对比苹果的APPStore中，付费应用占比是70%，Google的AndroidMarket中，付费应用占比仅35%左右，免费提供的应用程序超过一半。•收费比例上•应用程序数量上•累计下载次数上APP平台战略分析——APP应用分析1.APP属性分布•最受欢迎的APP类型•尼尔森的美国市场调研1.35%ofadultshavecellphoneswithapps,butonlytwo-thirdsofthosewhohaveappsactuallyusethem2.Appsusersareyounger,moreeducated,andmoreaffluentthanothercellphoneusers3.Appusestillranksrelativelylowwhencomparedwithotherusesofcellphones4.29%ofadultcellphoneusershavedownloadedanapptotheirphone5.Oneineightadultcellphoneusers(13%)haspaidtodownloadanapp6.Amongcellphoneuserswithapps,theaverageadulthas18appsonhisorherphoneDATADATE：2010.092.各平台APP应用比例（1）•iPhoneAppStore的游戏最多且最受用户欢迎。在iPone最热门的100个免费应用中，游戏所占比例高达55%；在iPhone最热门的100个付费应用中，游戏所占比例同样为55%；游戏所占比例较高的还有WindowsMarketplace，游戏占热门免费应用的比例为23%，游戏占付热门费应用的比例为45%；排名第三的是苹果AppStoreforiPad，游戏占热门免费应用的比例为25%，占热门付费应用的比例为40%。•各家应用商店最流行的免费程序分别是iBooks阅读程序(iPad)，TypenTalk(iPhone)、黑莓Messnger(黑莓)、Pandora收音机(Android)、ZumZum(诺基亚)、Facebook(Palm)，以及微软MyPhone(WindowsMobile)。•在付费应用方面，各家应用商店最流行的付费软件为Pages(iPad)、愤怒的小鸟(iPhone)、BeBuzz(黑莓)、BeautifulWidgets(Android)、ToonWarz(诺基亚)、mCraig(Palm)，以及Meon(WindowsMarketplace)。更多信息参见与附录：DistimoReport-September20102.各平台APP应用比例（2）启示录•APP平台要“以一带多”–以一种主应用或者终端为主导带动其他应用，在互相独立的基础上注重融合•igoogle以搜索为主导•iphone，Android手机以通信为主导•itouch，ipad以终端为主导，注重使