第四章电视综艺娱乐策划

张国涛中国传媒大学副研究员、博士电视综艺娱乐节目电视综艺娱乐节目策划一、概况与分类二、电视综艺的观念演变三、电视综艺娱乐栏目策划四、电视综艺晚会策划五、大型电视活动策划《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》《意见》提出，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。概况地位重要，影响重大作为一个大类型，样式多姿多彩深受国际电视娱乐潮流影响观念更迭频繁，花样翻新概况从审美走向娱乐，从艺术走向游戏极易形成流行风尚与社会话题低俗化如影随形娱乐至死招致诽议综艺娱乐节目的收视份额比重三类主要节目类型及收视比重2007年以来各级频道全天市场份额2010年各级频道电视剧收视份额2009-2010年各级频道新闻时事节目收视2009-2010年各级频道综艺节目收视份额市场格局中央电视台观念守旧、创新乏力，对全国电视娱乐节目越来越缺乏引领意义经济频道（CCTV—2）综艺频道（CCTV—3）省级卫视不断突破地域限制，从学习央视转变为向海外学习后逐渐占得先机湖南卫视浙江卫视江苏卫视市场格局省级地面台力求做强做大，占领卫星频道向外拓展而忽视的本地市场城市台娱乐节目面临覆盖面小和制作成本高的局限，困难重重民营制作公司在娱乐节目市场化方面寻求突破，近年来陷入困境光线传播欢乐传媒2005年上海综艺收视率排行概念界说概念的界定呈现多种多样合称综艺娱乐是中庸之举从综艺到娱乐动态发展节目娱乐化趋向在加剧概念界说“集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点。”引自《广播电视辞典》概念界说“充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，既保留原有文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。”引自高鑫的《电视艺术学》概念界说“以娱乐大众为目的，运用电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。”笔者自己的界定概念界说搞笑：满足大众寻求放松、减低和缓释心理压力的需要猎奇：满足大众的窥视欲以及由此对心理的强刺激煽情：满足大众惠而不费的同情以及由此带来的自我心理优势的需要引自宗匠《电视娱乐节目：理念、设计与制作》概念界说娱乐改变了电视引自韩青、郑蔚《电视娱乐节目新论》娱乐化电视：做好看的节目引自宗匠《电视娱乐节目：理念、设计与制作》节目分类按播出样式分电视综艺娱乐栏目常规节目特别节目系列节目电视综艺晚会大型电视活动节目分类按节目要素分娱乐资讯类娱乐谈话类综艺表演类游戏娱乐类益智竞技类真人秀类泛娱乐类节目娱乐资讯类形式：主持人播报+现场报道内容：明星、演艺、娱乐、名人、时尚娱乐谈话类以明星名人为访谈对象的，又叫明星谈话形式：演播室+脱口秀内容：明星名人、娱乐事件、影视信息综艺表演类模式：主持人串场+明星表演内容：各种文艺形式的汇演游戏娱乐类模式：明星+游戏内容：才艺表演、杂耍滑稽表演、戏仿益智竞技类模式知识+财富特点：竞争性知识性真实性真人秀类“真人秀”泛指由制作者制订规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目模式真+人+秀泛娱乐类生活娱乐节目旅游娱乐节目体育娱乐节目剧情类娱乐节目纪实类娱乐少儿娱乐节目电视综艺的观念演变表演游戏真人秀益智娱乐的地位：从功能走向本体娱乐的观念：呈现波浪式的动态演变电视综艺娱乐的四个浪潮：表演独霸舞台1990年代中期以前晚会统治舞台央视垄断高端资源春节晚会综艺大观曲苑杂坛表演独霸舞台戏剧美学演员+表演我演你看专业演员是舞台的主角舞台表演是节目的主要内容演员和主持人是受益者游戏惹火荧屏1997年起央视综艺固守城池，无所作为省级卫视困境求变，力求创新快乐大本营欢乐总动员超级大赢家我猜我猜我猜猜猜游戏惹火荧屏游戏美学明星+游戏我玩你看明星是演播室的主角游戏+表演共同构成节目内容主持人明星化的开始益智反戈低俗1998年起游戏袭荧屏低俗惹争议央视取经英伦益智反戈一击幸运52开心辞典益智反戈低俗知性美学知识+财富我猜我看娱乐平民化的开始知识=常识一“知”千金真人秀简史20世纪末，荷兰首创《老大哥》2000年8月，央视《地球故事》引进播出《生存者》2001年，广东台《生存大挑战》2002年，湖南台《完美假期》2003年，中国真人秀探索陷入困境转机：中国电视真人秀论坛真人秀简史2003年，《非常6+1》播出2004年，《超级女声》获关注2005年，《超级女声》到高潮2006年，《梦想中国》与《超级女声》上演选秀“PK”大战真人秀的本土化探索渐入佳境遭遇更多限制可能使其重入困境2007年,中国真人秀进入低谷2010年，婚恋交友类真人秀崛起真人秀的类型野外真人秀室内真人秀选秀类真人秀职场真人秀整容真人秀家庭真人秀装修真人秀娱乐真人秀公益真人秀婚恋真人秀法制真人秀旅游真人秀选秀真人秀集大成者身体美学真+人+秀想唱就唱超级女声梦想中国我型我秀残酷一叮真人秀热潮参与性成为娱乐节目的必要特征娱乐平民化的高潮从媒介事件到文化现象想唱就唱、海选、无门槛、PK、粉丝、超女成为社会流行语积极作用与负面影响并存促进节目创新、表达民主意愿审丑主义、反偶像、低俗化、愚乐、一夜成名、无政府主义节目格局多元并存，互为滋养综艺表演脱茧成蝶，力图革新游戏娱乐末路黄花，期待重生益智竞技老当益壮，渴望年轻“真人秀”热不可挡，何时降温，还待观察小结地位、影响与格局节目分类两种分法、各有不同观念演变表演+游戏+益智+真人秀电视娱乐节目策划栏目策划栏目创立策划模式、单元、元素栏目改版策划栏目改版日常化频道改版常态化栏目特别策划黄金周、节庆假日栏目创立策划模式（版式）策划美国模式欧洲模式日本模式台湾模式单元策划板块策划环节策划元素策划栏目创立之模式策划模式与版式既是形式，更是内容内在规定性与外在指向性共同规约着“模式”的生命动力重要性、可复制性现代工业化生产的症候知识产权保护有难度栏目创立之模式策划欧洲模式荷兰《BigBrother》(老大哥)德国《ToughGuy》（硬汉）英国《Gobingo》英国《WhowantstobeaMillionaire》英国《TheWeakestLink》(最弱一环）英国《PopIdol》（流行偶像）法国《LoftStory》（阁楼故事）法国《夺标》栏目创立之模式策划欧洲模式的中国版本《幸运52》（CCTV）《开心辞典》（CCTV）《智者为王》（南京台）《超级女声》（湖南台）《梦想中国》（CCTV）《完美假期》（湖南经视）《城市之间》（CCTV）栏目创立之模式策划美国模式之一Survivor《幸存者》，CBSAmericaIdol《美国偶像》，FOX《America’sNextTopModel》(下一站：超模）Apprentice《学徒》，NBCQueerEyefortheStraightGuy《粉雄救兵》，BRAVOTradingSpouses《交换伴侣》，FOXChangingRooms《交换空间》BBC栏目创立之模式策划美国模式的中国版本之一《生存大挑战》（广东台）《走入香格里拉》《峡谷生存营》《欢乐英雄》、《××训练营》（CCTV）《非常6+1》、《星光大道》（CCTV）《超级女声》（湖南卫视）、《梦想中国》（CCTV）、《我型我秀》（东方）《创智赢家》（东方）、《实习生》（CCTV）、《赢在中国》（CCTV）〈天生我才〉（浙江）中国超女FROM美国偶像选秀真人秀中国实习生FROM美国学徒职场真人秀美国《学徒》的收视表现第一、二、三季首集收视表现播出节目18-49岁人群收视率最高收视人数第一季第一集9.1%1850万第二季第一集6.6%1400万（播出时正遇强档体育赛事）第三季第一集7.4%1560万（数据来源：Jan.20，2005MediaLife）栏目创立之模式策划美国模式之二TemptationIsland《诱惑岛》，FOXOprahWinferyShow《奥普拉·温弗瑞秀》，ABCTonightShow《杰·雷诺今夜》，NBCDavidLettermanShow《大卫·莱特曼秀》，CBSTheSwan《天鹅》,FOXExtremeMakeove《改头换面》,ABCIwantaFamousFace《我想要张明星脸》,MTV栏目创立之模式策划美国模式的中国版本之二《完美假期》（湖南台）《交换空间》（CCTV）《今晚》（CCTV）《东方夜谭》（东方卫视）《天使爱美丽》（湖南经视）中国谈话与美国脱口秀脱口秀中国天使FROM美国天鹅整容真人秀栏目创立之模式策划日本模式《超级变变变》（JET电视台）《猜谜100分是满分》（NHK）《幸福家庭计划》（TBS）《快乐动物园》（TBS）《好运，宝物，大鉴定》栏目创立之模式策划日本模式的中国版本《鉴宝》（CCTV）《梦想成真》（北京台）《东芝动物乐园》（北京台）栏目创立之模式策划台湾综艺：将俗进行到底受日本影响颇深，早期以歌舞为主以主持人为核心的节目运作方式台湾综艺简史1970年代，张小燕《综艺一百》二张一胡（张小燕、张菲、胡瓜）吴宗宪、高怡平、蔡康永、大小S栏目创立之模式策划台湾王牌综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》（中视）《非常男女》（中视）《超级棒棒棒》（华视）《超级大富翁》（台视）《综艺大哥大》（中视）《天才GOGOGO》（东森）《康熙来了》（中天）栏目创立之模式策划台湾模式的大陆版本快乐大本营（湖南）玫瑰之约（湖南）相约星期六（东方）开心100（东南）栏目创立之模式策划欧洲模式真人秀博彩竞技美国模式真人秀脱口秀日本模式表演游戏台湾模式游戏脱口秀栏目创立之模式策划模式的版权及其保护亚视以3000万港元购得《百万富翁》总共48集的版权中央电视台《幸运52》、《开心辞典》、《城市之间》都向英国《GOBINGO》和《WhowantstobeaMillionaire》以及法国《夺标》的版权费用，数额不详。栏目创立之模式策划模式的版权及其保护《著权法》中规定：“根据他人的思想、观点、方法进行创作，不属于剽窃。”在电视节目制作中，又很难清晰界定电视节目的模仿、借鉴和抄袭，“创意”无法得到明确的法律支持。栏目创立之模式策划创造性模仿与本土化改造外国模式与中国内容《开心辞典》从“家庭梦想”理念的设计到某些专场比赛闪现着节目制作人员的本土化的努力香港亚视《百万富翁》开局可谓轰动，但由于缺乏创新能力，拘泥原有节目模式，导致节目失去新鲜栏目创立之模式策划原创模式的可能性与可行性可能性相对悲观可行性收视率成本投入播出平台栏目创立之单元策划单元：指节目内部的基本构成板块环节根据内部构成的不同，可分三类：拼盘型（板块型）层递型（环节型）混合型栏目创立之单元策划拼盘型栏