CBNData 天猫-2019口服美容消费趋势报告-2019.8-41页

2019口服美容消费趋势报告©2019CBNData.Allrightsreserved.2019口服美容消费趋势报告口服美容消费20192019口服美容消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：口服美容市场发展概况第二部分：口服美容品类分析第三部分：口服美容市场四大趋势第四部分：口服美容人群地图2019口服美容消费趋势报告口服美容市场发展概况012019口服美容消费趋势报告资料来源：公开信息整理数据来源：CBNData消费大数据数据说明：均值指所列的“颜值经济”相关品类消费增速的平均值线上指天猫整体（含天猫国际）消费者对“颜值”的追求带动相关品类消费增长，口服美容的消费增速尤为显著在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。服装护肤彩妆身体护理美发美容仪器口服美容MAT2019线上“颜值经济”相关品类消费增速增速均值颜值经济护肤口服美容美容仪器彩妆服装身体护理美发医美2019口服美容消费趋势报告MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上口服美容消费和人数趋势消费规模消费人数消费人数增速人均消费金额增速MAT2018-2019线上口服美容消费人数和人均消费金额增速MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）口服美容线上消费潜力巨大，人数提升是增长的主要驱动力线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升，显示出巨大的发展潜力;消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长是口服美容发展的主要驱动因素。50%2019口服美容消费趋势报告数据来源：易观《2018年Q4中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）天猫国际作为中国最大的跨境电商平台，引领口服美容市场的发展天猫国际是中国市场份额最大的跨境零售电商平台；天猫国际口服美容在线上的消费占比逐年上涨。TOP1天猫国际,31.7%TOP2网易考拉,24.5%TOP3海豚全球,11.5%TOP4唯品国际,9.7%TOP5亚马逊海外购,6.0%2018Q4跨境进口零售电商市场（B2C）竞争格局MAT2018-2019线上口服美容各平台消费占比天猫国际天猫（不含天猫国际）内圈MAT2018外圈MAT20192019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）天猫国际口服美容的消费增速上涨，品牌数量丰富，发展日益成熟天猫国际口服美容的消费增速逐年加快，品牌数量也非常丰富。天猫国际天猫（不含天猫国际）MAT2019线上口服美容各平台品牌数量增速MAT2018MAT2019MAT2018-2019线上口服美容各平台消费增速趋势天猫国际天猫（不含天猫国际）2019口服美容消费趋势报告口服美容品类分析022019口服美容消费趋势报告胶原蛋白类葡萄籽类…玻尿酸类鱼子酱类烟酰胺类MAT2017-2019天猫国际口服美容各品类消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据说明：烟酰胺类产品在市场上较新，其消费规模较小，因此有做特殊处理，其数据扩大了50倍数据来源：CBNData消费大数据数据说明：长尾细分品类指除胶原蛋白类、葡萄籽类两大头部品类的其他口服美容细分品类口服美容市场细分品类更加多元线上进口口服美容品类日趋丰富，细分品类不断涌现，除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野；且除了头部两大品类之外的长尾细分品类消费占比也逐渐提升，市场细分品类更多元。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容细分品类消费占比趋势长尾细分品类（除胶原蛋白、葡萄籽）2019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：蓝色圆圈大小代表消费规模大小排名澳大利亚、日本、德国、法国和美国是最受消费者欢迎的五大口服美容进口国Swisse澳大利亚日本GNC美国德国双心拜耳法国FloreveMAT2019天猫国际口服美容消费规模最大的澳大利亚品牌日本科研级口服抗老品牌德国认知度最高的保健品品牌全球知名药企，口服防脱领导者MAT2019天猫国际口服美容消费规模最大的美国品牌SUNTORYORBISISDG高端口服美容新兴品牌日本四大化妆品品牌之一天猫国际口服美容/纤体代表品牌2019口服美容消费趋势报告MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容各代际消费人数分布趋势95后90后85后80后75后70后70前MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容各性别消费人数分布趋势女性男性MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容各城市级别消费人数分布一线二线三线四线及以下数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据口服美容消费者中女性占据主导地位，90后和95后人群数量增长，占比超过50%女性是口服美容的主力消费人群，且占比逐年提升；90/95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大，近年来占比超过半数；低线级城市的人数占比缓慢上升，但一二线仍是消费主力。50%2019口服美容消费趋势报告保健食品/膳食营养补充食品美容护肤/美体/精油洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰女士内衣/男士内衣/家居服女装/女士精品3C数码配件零食/坚果/特产彩妆/香水/美妆工具粮油米面/…咖啡/麦片/冲饮居家日用收纳整理女鞋水产肉类/新鲜蔬果/熟食OTC药品/医疗器械/计生用品个人护理/保健/按摩器材MAT2019天猫国际口服美容消费者跨品类关联分析MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容消费者与美妆消费者重合度重合人数占比不重合人数占比数据来源：CBNData消费大数据数据说明：人数占比=天猫国际口服美容消费者中，购买过各品类的人数占天猫国际口服美容消费者整体的人数占比人数占比偏好=天猫国际口服美容消费者在各品类的人数占比/整体消费者在各品类的人数占比此图仅选取人数占比（和天猫国际口服美容的人数重合度）高于50%的类目，图中交叉的十字坐标为人数占比高于50%的类目的平均值（保健食品品类因包含口服美容，故未计入平均值的计算，人数占比和占比偏好均低的品类已隐去）数据来源：CBNData消费大数据数据说明：美妆品类包含彩妆和护肤，即“彩妆/香水/美妆工具”和“美容护肤/美体/精油”爱美讲究“内外兼修”，美妆人群也爱消费口服美容从线上跨品类消费来看，与口服美容品类消费者关联度最高的是美妆品类（包含彩妆和护肤）；口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升。低人数占比高高人数占比偏好低关联度较高品类美妆品类50%2019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：软糖型在市场上较新，其消费规模较小，因此有做特殊处理，其数据扩大了5倍数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度指各代际在各产品形态的消费占比/各代际在口服美容整体中的消费占比–1；偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好口服美容“零食化”趋势明显，不同人群对不同型态产品的偏好不尽相同多种型态的口服美容产品都越来越受欢迎，更有“果冻型”和“软糖型”崭露头角；90后和95后偏好丸剂，70后和70前偏好胶囊，其他代际偏好粉剂和果冻型。95后90后85后80后75后70后70前MAT2019不同代际消费者对不同型态口服美容产品的消费偏好粉剂/冲剂果冻型胶囊口服液片剂/丸剂软糖型口服液胶囊片剂/丸剂粉剂/冲剂果冻型软糖型MAT2017-2019天猫国际不同形态口服美容产品消费趋势MAT2017MAT2018MAT20192019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据口服美容的需求多样化，追求美白和抗老的消费者最多，补水和防脱也受关注与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多。美白功能抗老功能补水功能防脱功能MAT2019口服美容相关功能线上搜索人数搜索UV口服美容相关功能对应的搜索词一览：美白功能：美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑等抗老功能：抗糖、抗衰老、延缓青春、祛皱、抗氧化、提拉、补水功能：保湿、补水、润肤、水光片、玻尿酸等防脱功能：防脱、防掉发、生发、头发养护等紧致、白藜芦醇、蔓越莓、鱼子酱等2019口服美容消费趋势报告口服美容市场四大趋势032019口服美容消费趋势报告口服美容市场四大趋势“抗糖”风吹起，抗老概念更多元口服抗老1价格两极化明显，“小包装”更受宠口服美白2人群基础更广泛，产品功效更垂直口服补水3解锁产品新剂型，女生爱搜男生爱花钱口服防脱42019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：搜索量指搜索pv数据来源：CBNData消费大数据数据说明：“抗糖”概念搜索量过大，因此有做特殊处理，其数据缩小了3倍搜索量指搜索pv；抗衰老”指抗老|抗衰老|延缓衰老等“抗皱”指抗皱|祛皱|去皱等；抗氧化指抗氧化|防氧化等口服抗老|口服抗老概念越来越细分，“抗糖”概念流行口服抗老概念越来越细分，除了“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等概念受到消费者关注，其中，“抗糖”概念流行，在线上的搜索量最高。抗糖抗衰老抗皱抗氧化MAT2019线上口服抗老相关概念搜索量MAT2019线上口服美容相关搜索量词云图2019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：主打概念指产品标题中含有概念相关的词，若一款产品主打多个概念，则该产品的消费会重复计入所有主打的概念对应的消费数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度指各代际在各概念抗老产品的消费占比/各代际在口服抗老产品整体中的消费占比–1；偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好口服抗老|主打“抗糖”概念的产品消费增速最高，受到80后和85后的偏爱近一年主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高；不同人群对各种抗老概念的偏好不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”，其他代际偏好“抗衰老”。95后90后85后80后75后70后70前MAT2019天猫国际主打各抗老概念的口服美容产品在各代际中消费偏好抗衰老抗糖抗氧化抗皱抗皱抗衰老抗糖抗氧化MAT2019天猫国际主打各抗老概念的口服美容产品消费增速2019口服美容消费趋势报告胶原蛋白葡萄籽血橙鱼子酱白藜芦醇蔓越莓MAT2017-2019天猫国际口服美容含各类抗老成分产品消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019天猫国际口服抗老代表品牌及产品数据来源：CBNData消费大数据数据来源：公开资料整理口服抗老|胶原蛋白成为消费者最喜爱的口服抗老成分在各种口服抗老的成分中，胶原蛋白近一年的消费规模最大。天猫国际2019年销量名列前茅的口服美容产品——德国Doppelherz双心水解胶原蛋白口服液2019口服美容消费趋势报告口服美容市场四大趋势“抗糖”风吹起，抗老概念更多元口服抗老1价格两极化明显，“小包装”更受宠口服美白2人群基础更广泛，产品功效更垂直口服补水3解锁产品新剂型，女生爱搜男生爱花钱口服防脱42019口服美容消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：人群渗透率=口服美白产品消费人数/整体口服美容消费人数口服美白|“一白遮百丑”，口服美白产品越来越受到消费者青睐线上进口口服美白产品消费者人群增速上升明显，近一年来已超过整体人群；消费人群渗透率