央视国际品牌企业战略合作方案

中央电视台网络传播中心央视国际网络有限公司2007-2008央视国际“品牌企业”战略合作方案5具体回报列表4战略合作方案3网民特征说明目录2网站优势介绍1合作关键词汇高端宣传品牌公关战略合作关键词安全战略合作中心思想协助地方企业发展树立地方企业形象提供优质宣传平台360度全方位保护365天全年度宣传网站简介一个高端、权威、可信的伙伴中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站中国政府在互联网发布新闻的主要平台权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性是中国最严格的、最公正的新闻发布平台内容真实、高权威性、网民信任程度高权威品牌信任度高网站简介–优势12006年中央电视台获得并授权给央视国际运营：以计算机为接收终端的网络电视业务以电视机为接收终端的IP电视业务以手机为接收终端的手机电视业务中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站网站简介–优势2中国最权威的多媒体视频传播机构--访问量巨大日均PV量6000万注册用户数突破2000万CCTV.com是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体。网站简介–优势3与CCTV有良好的隶属、合作关系网站简介–优势42006年中旬，央视投资1.3亿元成立了中央电视台网络传播中心（央视国际网络有限公司）由原广经中心副主任汪文斌任中心主任，同时从新闻中心、广经中心抽调了一批一线资深记者组建采编团队。与台里有良好的人际合作关系。承接278个上网栏目、每年170多个大型活动网络传播。覆盖中国及海外150个国家独特优势5150个国家6000万10,000条2000万日均页面浏览量6000万注册用户数突破2000万日均发布新闻10，000条1638.4G突破1638.4G视频节目内容内容精彩覆盖全球网民特征符合强调企业公信力的需要网民特征1CCTV.com全球注册网民达到2000万样本用户覆盖人数分析（数据来源：iresearch2007年5月统计）数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9％，央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体30%~40%的用户群体（截止到2006年6月26日）网民特征2数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中18—35岁网民占90.4％。CCTV.com网站用户年龄比较年轻样本用户年龄构成比例（数据来源：iresearch2007年5月统计）网民特征3数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中69.4％的网民为大专以上学历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更广泛。CCTV.com用户学历特征为大众用户群体样本用户学历构成比例（数据来源：iresearch2007年5月统计）网民特征4数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多，收入在2000-6000元/月比例最高。CCTV.com网民收入以中等收入人群样本用户收入构成比例（数据来源：iresearch2007年1月统计）战略合作方案一个真诚核心－树立企业品牌品牌相互融合－整合多种业务平台企业新闻为企业特别设立频道专区，基本内容模块包括但不仅限于：总裁在线展台风采新品展示网友天地在线服务博客专区合作核心：企业专题网络频道效果评价：1、企业信息的及时展示、沟通的平台；2、多角度、多种形式展示企业形象；3、和网友、消费者及时互动的平台；企业说了算的央视宣传阵地随时随地发布企业信息央视企业专题网络频道视频为主央视企业专题网络频道图文为主结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象类别活动时间两会报道专题3月十七大专题11月春节晚会2月CCTV主持人大赛11月中秋晚会9月舞蹈大赛专题7月模特大赛专题11月第12届中国广播影视大奖“电影华表奖”颁奖典礼8月第八届CCTV音乐电视大赛5月经济类315晚会专题3月奥运倒计时1周年8月8日迎奥运英语风采大赛待定时政类文艺类奥运类央视大活动通栏广告宣传举办央视网络论坛，邀请专家学者、企业主、消费者、主持人共聚一堂，讨论企业产品、品牌影响力等话题。效果评价：多方参与，多方发言，树立品牌公信力。深度探讨、让消费者真正了解品质。网友提问解答，让消费者参与互动。有利于塑造高端、权威、品牌形象，并且让消费者真正了解产品和企业文化。国内第一高端视频互动网络平台黄金辅助一：央视网络高端访谈××企业新品发布会效果评价：将有限的事件现场扩大，增加观看人数，增加媒体传播时长。针对企业事件，进行网络视频、图文直播网络直播，扩大影响黄金辅助二：央视“企业”事件直播栏目内容:企业产品讲座表现形式:开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答的方式，讲授企业相关产品。效果评价：利用网络互动有奖活动，吸引网友参与了解，软性宣传产品形象，增强网民好感度。互动讲座，贴身体验黄金辅助三：企业产品讲座活动设置企业相关话题，引导网民互动讨论，规避不良信息，树立企业品牌形象效果评价：让网友发言，讨论，版主后台引导的方式，讨论企业产品、事件，能够加深企业与消费者的深度互动，增强企业的产品信任度。同时在危机公关的同时能够引导舆论，规避风险。网络互动，引导舆论黄金辅助四：网络论坛话题引导配合企业活动、公关策略、产品推广，在新闻频道阶段性发布软文。效果评价：新闻频道日均流量1200万，到达受众多。是所有媒体新闻集散地，权威、公信有利于塑造权威、品牌形象，并配合企业发展策略，让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。软文新闻配合公关黄金辅助五：软性新闻报道首页品牌展示区推广宣传。链接企业视频广告或其他制定页面效果评价：首页品牌展示区，皆为央视中标客户，全国重量级知名品牌。置身品牌第一梯队，分享品牌力量。企业视频广告展示，生动鲜活一级品牌集成合力黄金辅助六：网络首页品牌区LOGO标识具体合作回报列表回报列表网络合作回报广告位置投放天数投放时间总计企业专题网络频道/根据企业需求而定企业访谈/根据企业需求而定4次/年企业直播/根据企业需求而定2次/年互动活动“企业产品讲座”2个月根据企业需求而定1次/年论坛话题引导/签约日起6次/年软文发布/签约日起12篇/年首页品牌展示区LOGO365签约日起1年战略合作伙伴关系类别活动广告回报回报时长备注两会报道专题二屏通栏1/31个月具体由企业商定十七大专题二屏通栏1/31个月具体由企业商定春节晚会二屏通栏1/31个月具体由企业商定CCTV主持人大赛二屏通栏1/31个月具体由企业商定中秋晚会二屏通栏1/31个月具体由企业商定舞蹈大赛专题二屏通栏1/31个月具体由企业商定模特大赛专题二屏通栏1/31个月具体由企业商定第12届中国广播影视大奖“电影华表奖”颁奖典礼二屏通栏1/31个月具体由企业商定第八届CCTV音乐电视大赛二屏通栏1/31个月具体由企业商定经济类315晚会专题二屏通栏1/31个月具体由企业商定奥运倒计时1周年二屏通栏1/31个月具体由企业商定迎奥运英语风采大赛二屏通栏1/31个月具体由企业商定时政类文艺类奥运类央视活动网络合作回报列表中央电视台网络传播中心央视国际网络有限公司