策划文案案例（DOC31页）

我们擅长创作各种风格的文案作品：1、大气、厚重（丰富的内涵，深厚的文化底蕴）2、时尚、现代（科技感、现代感、快节奏）3、优雅、清新（语言优雅，意境深远）4、创意、形象（耳目一新，塑造形象感）5、唯美、华丽（注重感觉，营造氛围）6、故事、情节（对话、独白、情节化）7、颂扬、辉煌（形势大好、齐头并进）《辉煌与梦想》胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司倾情出品开篇字幕：仅以此片献给所有为SLECC发展奉献的人们。片花字幕：这是一个需要英雄而且铸就了英雄的时代……中国东营，黄河在这里奔腾入海，赋予了胜利设计海纳百川的胸襟和大气天成的气概！胜利工程设计咨询公司是我国石油工程建设行业最具实力的工程公司之一，是国家甲级勘察设计单位，能够承担国内外油气田工程、海洋工程、建筑工程、电力工程、通信工程、市政公用工程、电子系统工程等大型重点工程的勘察、规划与设计；连续多年被评为“全国百强勘察设计单位”、“全国工程总承包百强单位”，荣膺山东省“省级文明单位“光荣称号！四十多年来，胜利设计不断开拓创新，追求卓越，胜利油田、新疆塔里木油田、塔河油田、科威特西部油田、普光气田等遍布全球的60多个大型油气田工程以及“川气东送”长输管道工程、鲁皖成品油管道工程等国家重点工程巍然屹立，无不彰显着胜利设计的光辉业绩。客户赞誉不绝，充分体现了胜利设计人在工程勘察、设计、规划、监理和工程总承包、项目管理领域的国际运作能力与卓越发展历程！片花字幕：辉煌与跨越来源于40余年的厚积薄发……站在新起点，回眸40余年的发展轨迹，那一幕幕波澜壮阔的恢弘画卷，那一个个荡气回肠的响亮音符，汇聚成气势雄浑的宏大乐章，抒写着胜利设计人在我国石油工程建设史上的辉煌荣耀！从1965年的设计室，发展到现在的全国勘察设计、全国工程总承包“双百强”企业，胜利设计历经三步辉煌的跨越和一次重大的转变！1991年，以承担新疆东河塘油田地面建设工程设计为标志，胜利设计开始从胜利油田走向全国市场。1993年3月，以胜利新型一号采油平台投产为标志，胜利设计实现了由陆地向海洋的跨越。1995年，胜利设计中标科威特西部油田地面建设工程设计，开始向国际市场迈进。2004年，胜利设计承担了外钓岛－册子岛—镇海海底管道穿越工程总承包，实现了由单一功能设计院向具备全面开展项目管理和工程总承包业务工程公司的转变。进入21世纪，胜利设计运用国际复合型人才团队和国际标准化运作流程驰骋在国内外油田工程建设领域！由单一到多元，由陆地到海洋，由本土到全球，胜利设计以巧夺天工之手，开天辟地，在我国石油工程建设史上树立起一座座不朽的丰碑！片花字幕：我们用灵感与汗水精心打造着一件件完美作品……每一个工程，都是一件独一无二的作品；每一个项目，都抒写着胜利设计的壮志情怀；每一个细节，都体现着胜利设计的创新精神；工程字幕：孤东油田地面建设工程1986年，在全国瞩目的孤东油田会战中，胜利设计全面承担了孤东油田地面建设工程的规划、勘察、设计工作。“孤东油田地面建设一期工程”获得了国家优质设计银质奖，“孤东油田500万吨产能建设二期工程”获得了国家优秀工程设计银质奖。工程字幕：科威特西部油田地面建设工程烽烟四起的科威特，历经战火的洗礼，科威特西部油田工程毅然矗立，科威特石油公司大加赞赏，称赞28号集油站为“超级集油站”，胜利设计在多年来被欧美独霸的中东石油市场竖起了中国石油建设者的丰碑，为祖国争了光，为中国石油建设者争了气。工程字幕：雅克拉气田地面建设工程塔克拉玛干沙漠北缘，天山南麓，雅克拉气田开发地面建设工程巍然耸立，先进的设计理念，一流的工艺流程，优秀的过程管理，保障了该项目一次投产成功，5年间工程运行稳定、可靠，源源不断的优质产品从这里输送到大江南北！工程字幕：普光气田开发地面建设工程普光气田地处大巴山南麓破碎地带，地质条件复杂、压力高、腐蚀性强、事故危害性大，是目前国内设计施工最复杂、最困难的集输工程之一，面对异常复杂的困难，胜利设计人总结国内外类似气田案例，展开专题科研，排除艰险，建成代表国际先进技术水平，安全可靠的现代化能源生产绿色工厂，成为“川气东送”的主力军！工程字幕：“川气东送”管道工程2006年，胜利设计承担了国家“十一五”重大工程——“川气东送”管道工程，这项工程是继“西气东输”工程之后，又一条与“西气东输”工程同等规模、贯穿我国东西部地区的能源输送大动脉。工程贯穿五省二市，管道全长2203公里，是目前国内设计施工最复杂、最困难的长输管道之一。它宛如一条巨龙，在山间蜿蜒，在密林中穿梭，在江河中遨游……工程字幕：印度尼西亚天然气处理厂工程总承包2005年，胜利设计完全依靠自己的力量，独立承担了印度尼西亚天然气处理厂工程总承包，项目完全按照国际标准、规范和惯例运作，其管理模式、设计深度和执行程序完全与国际接轨。实现了胜利设计的“五项”突破。工程字幕：外钓岛－册子岛—镇海海底管道穿越工程总承包外钓岛－册子岛—镇海海底管道穿越工程，胜利设计人凭借技术优势和卓越的创新精神，创出了四项国内水平定向钻穿越新纪录，首次实现导向孔双钻机同步对接，被专家称为海底管道“世界第一穿”。获得全国第三届工程项目管理和优秀工程总承包项目银钥匙奖。工程字幕：科工贸产品胜利设计在科工贸领域同样精彩，一系列拥有自主知识产权的成套设备和化学药剂为石油开采加工提供全流程解决方案！胜利设计的足迹遍布全国30多个省、市、自治区，并延伸至全球多个国家和地区，无论在沙海茫茫的沙漠，还是在蔚蓝无垠的海洋;无论在广袤碧绿的草原,还是在椰林婆娑的海南;无论在南半球的委内瑞拉，还是在北半球的科威特，都有胜利设计设计工程的勃勃英姿,都能领略到胜利设计的卓越风采。一系列辉煌荣誉彰显着胜利设计卓越发展历程！胜利设计在勘察、设计、科研领域，先后荣获45项国家级大奖，186项省部级奖项。有3项工程获得国家优秀工程设计金质奖，3项科技攻关课题获得全国科学大会奖，61项国家专利。合同综合履约率100%，连年荣获山东省“重合同守信用单位”称号！片花字幕：客户的需求是胜利设计发展的源动力……客户采访：雅克拉气田负责人：胜利设计对现场出现的问题，派设计人员及时赶赴现场与我们进行充分的沟通，而不是用书面、电话、电邮联系，有效避免了因为理解差异而出现的失误，他们的敬业精神值得我们倾佩！印度尼西亚天然气处理厂项目工程负责人：胜利设计是一家出色的国际化公司，我们对胜利设计的工程质量感到非常满意，非常感谢胜利设计对CNOOCSES天然气项目工程做出的贡献！“川气东送”管道工程负责人：“川气东送”管道工程克服重重困难完满成功，充分体现了胜利设计人顽强的奋斗精神和出色的勘察、设计、规划能力，川气东送在实施西部大开发战略、加快四川及沿线地区经济发展、拉动国民经济增长、调整我国能源结构和充分利用天然气资源等方面具有重大的战略意义。片花字幕：这里，有着一流的管理和国际先进的技术装备……胜利设计始终把质量管理放在首位，1998年通过了ISO9001质量体系认证，2005年通过了HSE管理体系认证，完善的质量管理体系，保证了每一项工程的精准化运作！在这里，中外先进的管理理念融合交汇，现代化的管理手段被广泛应用；科学的管理流程不断优化创新，现代化的企业管理制度稳步推进。胜利设计斥巨资引进国际尖端的勘察、设计和科研的软硬件设备，拥有国际先进水平的信息一体化集成系统，为打造精品工程提供了强有力的保障！目标的精准设定，细节的完美追求，内涵的悉心锤炼，敬业奉献的胜利设计人不断开拓创新，追求质量的完美，追求客户的满意，创造了无数的第一，缔造了一系列令世人瞩目的传奇！片花字幕：这里，活跃着一支具备国际视野的精英团队……精益求精，诚实守信，东方文化的精髓被胜利设计人演绎的淋漓尽致；勇于创新，和谐发展，胜利设计文化在公司运营中爆发出强劲的生命力！胜利设计以“精·诚·和·进”为核心价值观，大力建设和谐创新企业，引导员工把个人的理想融入企业的共同愿景，在实现企业的战略目标中实现自身的价值。胜利设计在构筑多元化企业的发展过程中，全力提升员工的综合素质，培育精英人才，构筑学习型组织，不断完善现代管理制度，创新人才成长机制，为科技精英搭建起价值实现的理想舞台！与此同时，胜利设计与美国、日本、德国的知名工程公司以及国内的科研院所等展开战略合作，强强联合，奉献佳作！一批谙熟国际惯例，熟悉国际工程操作程序的精英团队，铸就了胜利设计的核心竞争力，精彩演绎着现代科技的魅力，成为企业发展的强大推动力。胜利设计的研发和设计水平始终与全球前沿科技保持同步！胜利设计员工：我们设计的工程在地球的另一端获得肯定，我们内心感到无比的自豪！员工甲：胜利！员工乙：胜利设计！众员工：我们有信心走向世界！（欢呼声）片花字幕：我们用梦想拥抱未来的荣誉与挑战……辉煌与跨越，是技术的进步、管理的创新！辉煌与跨越，是文化的支撑、战略的伟力！字幕：胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司领导采访：（董事长）同期声：“辉煌已成为过去！面对全球经济危机，我们要以众志成城的精神和更加昂扬的斗志，与国内外客户一起成长，共存共赢，努力把胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司打造成为项目管理科学化、业务范围多元化、技术装备现代化、经营模式市场化，国内一流、国际知名的工程公司！为我国乃至世界的油气田建设事业做出更大的贡献！”怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？俱往矣，数风流人物，还看今朝！40年厚积薄发，40年卓越奋斗，40年创新不止，回顾过去，胜利设计人无愧于历史，瞻望未来，胜利设计人以充满激情与活力的信心，以更加开阔与博大的胸怀，去迎接崭新的荣耀与挑战！一、创意思路说明：依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力（硬件）、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分（眼、心、意、气、功、力等内外六个方面的配合）。因此，“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质；第二，传播康鹏食品企业内部管理（内三合）与外部竞争（外三合）相融共生、固本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，这一点将在本案中也得以很好诠释。二、专题片策划★传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业★主题：康鹏六合业济社会★创作理念：理性认同和感性认同融为一体我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。1、文化与价值结合以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。2、感性与理性结合以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。3、写意与写实结合以