电影市场的分析.doc

1．1全国电影市场综合效益近年来，一系列电影产业化政策的出台，促使我国电影市场的日趋繁荣，初步显示出了电影产业的巨大潜力。2004年国内电影票房收入实现了突破性发展，达到15．2亿元。2005年持续攀升，收入为20．46亿元，同比增长了34．6％。2006年票房达26．2亿元，同比增长28．05％。2007年我国电影票房为33．27亿元，比2006年的26．2亿同比增长了26．98％。其中，全国城市院线市场票房为27．88亿元；_级市场票房为3．39亿元，较2006年增长了25．56％；农村市场票房为2亿元。2007年国产影片票房为18．0l亿元，占总票房的54．13％，连续五年超过进口影片。2007年城市院线票房占全国票房收入的83．8％，比2006年的80．15％提高3．65％。有利的市场政策、院线制的市场体系、城市影院建设以及国产影片质量和数量的提高等综合凶素，使得我国城市院线的发展速度令全世界瞩目。图1-1-1：2007年全国电影市场票房构成及市场份额2007年全国电影市场观众人次为18．25亿，其中城市院线市场观众人次为1．14亿，二级市场观众人次为2．0l亿，农村市场观众人次为15．1亿。农村市场观众人次较上年的12-3亿增加了2．8亿人次，我国新农村电影放映工程已初见成效。图1-1-2：2005—2007年全国电影市场票房2007年全国各电影频道播放电影的收入为13．79亿元，比2006年增长1亿元以上。国产影片海外销售收入为20．2亿元，比2006年增长l亿元以上。其中，影院票房收入18．74亿元，后产品销售收入1．46亿元，共计31个制片单位的78部影片(含合拍片53部)销售到47个国家和地区，出口影片部数比2006年增加5部。2007年总计输出影片314部次，较2006年的204部次增加110部次。2007年，我国先后在美国等32个国家及香港、澳门、台湾地区举办了68次中国电影展，比2006年增加20次，共展出国产影片605部次。全年共有29部国产影片在19个国际电影节上获得49个奖项。中国电影的国际影响力和竞争力大幅提高。2007年全年电影综合效益达67．26亿元，比2006年的57．3亿增长超过17．38％，创下历史新高。图1-1-3：2007年我国电影综合收入构成及市场份额1．2全国电影制作基本情况2007年国产电影故事片产量达402部，比2006年的330部增长了21．82％，其中胶片电影205部，数字电影197部。07年生产纪录片9部，动画影片6部，科教影片34部，特种电影9部。电影频道节目中心拍摄的主要供电视播放的高清数字电影122部。另据统计，2007年申请立项和备案的故事片总计超过l100部，批准立项和同意备案的超过900部，电影创作十分活跃。电影制片业多主体的投资体系已逐渐形成，电影生产拥有了相对稳固的产业基础。国有制片机构主要包括中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团、八一电影制片厂以及20多家制厂，2007年共参与制作影片156部，占生产总量的38．8l％。在国有制片机构中，中国电影集团生产困产故事片50部(15部跨年度)，其中胶片电影41部，数字电影9部。50部影片中，国家广电总局审查通过了32部，占国有厂制作总量的20．5l％，在电影制作业中发挥了主力军的作用。多种资本构成的新的制片机构以强大的声势快速崛起，在全年申报备案的1100个项目中，有近800个是由各类影视文化单位申报的。在2007年拍摄完成的402部影片中，各类影视文化单位独立出品或联和出品的影片达到323部，占全年影片生产总数的80．35％。多主体生产、多元化投资、联和制作等模式形成了类型化、多样化的创作格局。2007年，为迎接党的十七大胜利召开，涌现出一大批讴歌时代、贴近现实、促进和谐的优秀作品，形成了2007年电影创作的突出亮点。主要作品有《青藏线》、《东方大港》、《突发事件》、《5颗子弹》、《风雪狼道》、《倔人吕尚斌》、《亲兄弟》、《江北好人》、《胡同里的阳光》、《义薄云天》、《没有共产党就没有新中国》、《星星之火》等影片。为隆重纪念中国人民解放军建军80周年，推出的作品有《八月一日》、《我的左手》、《夜袭》、《此生此爱》、《寂静的哨所》等影片。为庆祝香港回归祖国10周年，推出了《你好，香港》、《女人本色》、《老港正传》等影片，通过香港普通人的生活、情感和命运展示，勾勒出回归之后香港居民祥和、健康的生活面貌和积极向上的精神状态。此外，《千钧一发》、《香巴拉信使》、《阿妹的诺言》、《隐形的翅膀》、《点亮欧洲》、《从头再来》、《一座城市和两个女孩》、《女检查官》、《两个人的教室》、《冯志远》、《村支书郑九万》、《秘密行动》、《木札岭》、《他们的船》等众多影片，促进了现实题材电影创作的创新和发展。2007年贺岁档期，《集结号》、《投名状》两部影片取得了社会和经济双重效益，显示出我国影片类型正在形成符合中国观众精神需求、符合电影市场实际需要的创作特色与制片规模，同时我国独特的艺术风格丰富了国产商业大片的类型模式。截至到2008年2月底，《集结号》、《投名状》等三部影片票房过亿，合计为5．87亿元，这说明，我国观众对国产商业火片的喜爱，已经形成了在贺岁档期观看国产大片的观影消费习惯。中小成本制作的影片构成了我国2007年电影产品的主体。《不能说的秘密》、《别拿自己不当下部》、《命运呼叫转移》等影片成为了不同档期中的热门，这标志着中小成本影片创作已在逐步适应电影市场的规律与需求，有更多机会进入城市院线市场，丰富了电影市场的类型结构与层次分布。1．3全国城市院线和影院建设情况截至2007年底，全国34条院线共有1427家影院，3527块银幕。全年城市院线市场新增影院102家，新增银幕493块，平均每天诞生1．35块新银幕，其发展速度位居世界前列。2007年，影院票房有了较大幅度的提高，年票房过4000万元的影院6家，比上年增加2家，其中，广州飞扬影城将单影院票房拉上了年度票房5000万元的台阶。年票房超过1000万元的影院78家，与2006年的59家相比增长了32．2％。数据统计结果表明，现代化多厅影城的经济效益日渐凸显。为此，部分传统国有院线斥巨资投入到影院基础设施建设中，投资新建或吸收现代化多厅影院加入院线。社会资本继万达之后，金逸、时代今典、保利集团等又加入到投资影院建设的热潮中。香港百老汇、UME等公司加大资本投资力度，加快了影院建设的速度。深圳百老汇影城06年底开业，2007年票房收入即达到1450万元，位居2007年院线影院年度票房排名第45位。韩国第三大院线美嘉集团已经进入我国城市院线市场，北京中关村美嘉欢乐影城当年开业收获票房720多万元，位居2007年院线影院票房排名第111位。2007年院线主体呈现出快速发展之势。中影星美、上海联和、北京新影联、中影南方新干线、万达等5条院线年度票房都超过3亿元，合计票房为16．82亿元，占全国城市院线票房的60．33％。广东珠江、浙江时代、四川太平洋院线年度票房在1亿～2亿之间。07年年度票房亿元以上的8条院线票房总计为21．11亿元，占城市院线票房的75．72％。自2002年6月国内电影市场实行院线制以来，5年间增加影院403家，年平均增长率为7．87％；银幕数增加1682块，年平均增长率为18．23％。图1-3-2：2005—2007年新增影院数量和新增银幕数量从图1-3-2分析，银幕数量的增加幅度要高于影院增长数量，从平均每家所拥有的银幕数最来看，总体是向上的趋势。很明显，新建影院大多为多厅影院，选址一般在集餐饮、购物、娱乐健身中心等集中的地方。但就2007年全国城市院线平均每家影院2．47块银幕的统计数据来看，我围仍有众多的传统影院，影院建设正处于传统影院向现代化多厅影院转型的阶段。1．4二级电影市场和农村电影市场发展情况2007年二级电影市场票房3．39亿元，较2006年提高25．56％。随着数字技术的成熟，中小城市二级电影市场的开发已进入实施阶段。2007年组建的两大国有控股院线一华夏星火数字电影院线有限公司和北京九州中原数字电影院线有限公司也已开始在中小城市进行数字影院建设布点。我国农村电影放映工程已经进入新的发展阶段。农村电影放映始终是电影行业服务“三农”的一项重中之重的工作，是建设社会主义新农村的切实要求。自1998年起，“2131工程”和“西新工程”电影项目共投资2．38亿元，向全困600个低收入县、边境行政县及少数民族地区资助了放映设备、电影拷贝和流动放映车，并先后完成了对西藏、新疆、内蒙古、广西、云南、四川、贵州、青海八省市区的民族语译制设备的更新改造，为改善广大农牧民群众看电影难的问题做出了积极的努力。07年度农村电影放映460多万场，较2006年的377万场增长了22．02％，观众人次达15．1亿，较2006年增长了22．76％。2007年度农村电影放映工程试点共覆盖24个省(区、县)的251个县、3662个乡、49984．个行政村。中央财政共安排设备资金。7000万元，场次补贴资金1．98亿元，叶1西部地区地方配套资金2．58亿元，东部地区财政投入1．3亿元。共采购数字电影放映设备5500余套，陆续发往各试点地区。截至2007年底，建立数字电影地面卫星接收站27个，组建农村数字电影院线22条。数字技术的广泛应用，推动数字特技制作、数字中间片技术，数字化放映三头并进，推动了传播手段的创新。一是高端技术(2K标准)：银幕数超过500块，2007年共发行数字版影片60部，票房超过2亿元。二是中端技术(1．3K标准)：2008年底可启动200个数字化放映厅。二是低端技术(0．8K标准)：广电总局数字电影节目管理中心建立的数字技术平台已成为最具创新能力的。节目存储、信息发布、市场交易和政府监管平台。按照“市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠”的新思路，成立了中影新农村数字电影发行有限公司，截至2007年底，中影新农村公司已购买公益影片409部，农村院线定购7197部次，场次65．9万：另据节目管理中心统计，商业发行数字电影384．部，放映场次超过7万场。目前，34条城市院线、两条中档数字院线、学校社区、厂矿流动放映和农村院线及16mm放映队，已经初步形成了覆盖全国城市院线市场、二级市场和农村市场的梯次发行放映网络，拓宽了国产影片发行放映的渠道。