中国家庭育儿方式研究报告09年6月

﹡本报告版权归宝宝树网站所有，如需引用或转载，请注明来源。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童家庭）2009年6月调查发起、主持：宝宝树网站学术顾问：华东师范大学心理学院培训成长中心技术支持：GMI全球在线调研数据技术供应商中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童）2核心洞察及信息点发现80后妈妈全面亮相1.80后已经成为新妈妈人群的主流——本次调查以分段随机抽样的方式访问了全国1227位孕妇和孩子在0-6年龄段的妈妈。在所有样本中，80后妈妈占孕妇、0-1岁、1-3岁孩子妈妈的比率已经分别达到81%、69%和49%。在省会以下的中小城市，80后妈妈占1-3岁孩子妈妈的比率已经以58%超过70后妈妈所占的42%的比率。2.80后妈妈具有鲜明的群体特征——我国从1980年起全面实行计划生育政策。1982年，计划生育政策成为我国基本国策。80后妈妈是中国特色的独生子女第一代。如今，“独生子女第一代”全面承担养育“独生子女下一代”的责任。在本次调查中，所有受访者以高达81%比例认为“80后妈妈在育儿观念和方法上，与70后妈妈存在差异。”3.网络、分享、时尚是80后妈妈的特征关键字——92%的80后妈妈认为“80后妈妈比70后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识”，同样高达92％的80后妈妈认为“80后妈妈比70后妈妈更愿意互相分享育儿生活”。超过60%以上的70后妈妈也对这两点表示同意。另外分别有90%和82%的80后妈妈认为，她们的“时尚”特征，同时表现在更愿学习新的育儿观念（90%），更加关注自己的体型和肌肤两个方面（82%）。对此观点，分别有55％以及70％的70后妈妈表示同意。4.消费意识超前、自认为生活压力更大——在本次调查中，共有79%的80后妈妈认为，“80后妈妈消费意识超前，比70后妈妈更舍得为孩子花钱”，对此60％的70后妈妈表示同意。还有76%的80后妈妈表示：“80后妈妈面临的生活、工作压力比70后妈妈更大。”中国妈妈的育儿观念5.中国年轻妈妈的育儿理念是充满矛盾的。一方面，孩子能够健康、平安、快乐是中国妈妈的最大期待——在所有受访的孕妇和0-6岁儿童妈妈中，超过80%以上的人赞同：“身心健康比学习知识更加重要”。在回答一个开放型问题——“您希望将来孩子成为什么样的人？”时，受访者不约而同给出了两个重要关键字：“健康”（34%）和“快乐”（23%）。6.但是同时，竞争从小就开始，这也是充满矛盾的中国妈妈育儿观念的重要组成部分——本次调查中，66%的妈妈认为“绝不能让孩子输在起跑线上”；43%的妈妈表示，孩子竞争的起跑线始于10月怀胎。综合所有受访者的选择，在中国特色的“宝林匹克”赛场上，孩子的平均起跑线设在出生后的一岁半。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童）37.快乐地寓教于乐——健康快乐的育儿理想与竞争性的育儿方式之间显然有不少矛盾和距离。妈妈们普遍相信会有一把打开矛盾之锁的金钥匙。这把金钥匙就是“快乐教育”。96%的受访妈妈相信，“快乐教育，就是让孩子在轻松愉快环境中学到更多的知识。”围绕着孩子的成长，中国家庭的诸多喜怒哀乐、消费选择都可以从妈妈爸爸寻找和尝试“快乐教育金钥匙”的期待和行动中得到解释。8.无私和忘我——75%的妈妈非常或比较赞同“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切”，有些不同意和完全不同意这一表述的比率分别仅为9%和1%。9.绿色、环保——八成以上的妈妈把自己孩子多余的用品送给其它妈妈。近80%的妈妈同时愿意使用别的孩子用过的“二手”物品。中国家庭孕育动机和育儿方式10.中国家庭总体生育态度仍然保持传统和严谨的特点——在时下性行为低龄化、婚前同居较为普遍的背景下，48%的夫妇结婚后“顺其自然”怀上孩子；44%的夫妇按照选定的时间“有计划、有准备”的怀孕；只有8%的父母“因为避孕失败”而生下孩子。11.只有17%的夫妇的生育动机纯粹因为“喜欢孩子”——当被问及“您决定生孩子的最主要原因是什么？”的时候，只有17%的妈妈明确表示：“我一直喜欢孩子，所以决定生孩子”；而绝大部分的妈妈（67%）则说，为了让家庭更加完整，所以才生孩子。此外，中国夫妇的生育动机还包括“年龄大了，感觉是时候要个孩子了”（7%），“双方父母的催促”（2%）以及“通过生孩子增进夫妻的感情”（2%），“传宗接代”（1%）等。12.辐射污染成为城市女性在孕前、孕中的重要担忧——54%的女性在准备怀孕期间，因为担心无处不在的辐射，未孕先穿防辐射孕妇装；45%的妻子和17%的丈夫在准备怀孕阶段减少电脑使用。13.知行不一是影响母婴健康的重要隐患——孕前检查对保证胎儿质量的重要性已经在政府和媒体广泛宣传中家喻户晓。但是，即便是在“有计划有准备怀孕”的家庭中，夫妇双方均接受过孕前检查的比率还是不到半数。按照世界卫生组织的标准，剖腹产的合理比率应在孕妇总数的15%左右。在本次针对孕妇的调查中，只有11%的准妈妈准备选择剖腹产，明显优于世界卫生组织的标准。但针对在新生儿母亲的调查中，共有61%的妈妈最终实施了剖腹产。14.母乳喂养观念深入人心——针对0-1岁妈妈的调查显示，在刚生下的孩子中，全部母乳喂养或部分母乳喂养（混合喂养）的比率达到87%。即使是在全部采用奶粉喂养妈妈中，72%的妈妈这么做的原因是没有奶水；认为奶粉营养更好或者为了保持身材中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童）4苗条等原因采用放弃母乳喂养的比率仅为3%。15.“孩子挑食不爱吃主食”是1-3岁孩子家长的较大烦恼——平时“吃主食很香”的孩子只占39%。70%的家长为孩子的饮食习惯担忧。16.中国宝宝越来越聪明，越来越调皮——受访者对孩子的总体评价是：89%的妈妈同意或基本同意“孩子比我小时候聪明”。77%和65%的妈妈同意或基本同意，现在的孩子比我小时候调皮（77％）、难带（65％）。宝宝的越来越聪明显然也与越来越多的家庭注重早期教育有关。33%的妈妈认为，孩子1岁以前，有必要或很有必要上早教课程。17.近三成家庭告别棍棒教育——在本次调查中，1-3岁孩子的家庭中，有39%“从来没有打过孩子”；3-6岁孩子的家庭中，有23%“从来没有打过孩子”。18.6岁孩子的学龄前平均识字量高达750个——受“二期课改”明显提高小学一二年级的课程难度和识字量要求的影响，在本次调查中，分别有83%和60%的妈妈表示，孩子有必要在3岁前学汉字和英语。在小学入学前，6岁孩子的平均识字量已经高达750个；一半以上的孩子在学龄前基本上把小学第一学年的生字预习了一遍。19.两代人育儿观念冲突明显——88%的妈妈在育儿方式上与老人（包括自己的父母和配偶的父母）发生过冲突。只有2%的妈妈表示，愿意按照老人的方式做；表示坚持按照自己方法做的妈妈占42%。当然年轻的妈妈还是讲道理的，与老人协商解决的比率也占44%。20.妈妈们的生活满意度高开低走——当本次调查的受访者被问及“您对自己目前的状况是否满意”的时候？怀孕阶段的准妈妈们有77%表示非常满意或比较满意。孩子0-1岁、1-3岁、3-6岁阶段，分别只有66%、63%、56%的妈妈作同样表示。影响妈妈决策的媒体及途径21.互联网成为传播获取孕育知识和信息的最主要渠道——超过70%的妈妈主要通过互联网获取孕育知识和信息。相比来说，选择纸媒体、电视媒体作为首选渠道的妈妈比率分别只有18%和7%。22.专家不专，权威不威，口碑相传最受青睐——当问卷要求受访者任意选择三种最受她信任的信息渠道时，线下亲朋、网上熟人、母婴网站广告的分别以82%、67%、63%的选中率遥遥领先于电视广播（21%）、报纸杂志（20%）、搜索引擎（15%）。23.母婴用品影视代言并非是女明星的专利——当问卷询问受访者“在10位近来经常为母婴商品代言的演艺明星中，您认为谁最能增加你对商品品牌的好感？”的中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童）5时候，张学友最受妈妈的追捧，荣膺人气榜之首，其次是蒋雯丽、蒋勤勤和杨澜。感觉最不能增加妈妈们对母婴商品好感的是伊能静，其次是郎朗和小S（徐熙娣）。中国家庭的育儿支出及商品选择24.育儿支出占受访家庭平均收入20%——随着孩子年龄的增大，中国家庭抚养、教育孩子的平均支出，以及占家庭总收入的比重均呈下降趋势（0-1岁阶段平均育儿支出为1475元，占家庭收入23％；1-3岁为1148元，占家庭收入19％；3-6岁为1012元，占17％）。家庭育儿支出地区差异明显，北京，上海，广州，深圳受访用户的月均育儿支出是其它省会城市1.6倍，是中小城市1.97倍。25.孩子出生后养育到6岁，全国家庭平均花费8.2万元——其中，5000元以下月收入家庭平均累计支出5.5万元，20000元以上月收入家庭平均累计花费19.4万元。26.“过来人”的经验传授，对新生儿妈妈的婴幼儿用品购买选择有决定性影响——在奶粉、纸尿片、奶瓶奶嘴等领域，50%以上消费者最相信亲朋好友和线上、线下有经验的妈妈；只有24%左右的妈妈相信“大品牌名声在外”；相信医生、专家推荐的不足10%。27.妈妈们普遍选择“平价早教”——1-3岁阶段，受访妈妈的孩子中有19%接触过早教课程。妈妈们普遍认识到早教的重要性，57％的被访者愿意接受的早教课程价位是50元/每课时或以下，总体平均来说妈妈们比较愿意接受的早教价位是66元/课时。28.八成受访妈妈参与网上购物——其中，在准妈妈网购物品的所有种类中，孕妇服饰的比率最高，达到29%。0－1岁的妈妈网购儿童日用品的最多，达到31％；1－6岁孩子的妈妈则转为关注儿童服饰，共有26%的妈妈经常为孩子网购服装。同时，在孩子0-6岁阶段，约有两成以上的妈妈经常在网上为自己选购服装。金融危机对中国亲子家庭的影响29.本次金融危机影响到50%左右的亲子家庭——共有5%的家庭认为受到本次金融危机“很大影响”，9%的家庭认为受到“较大的影响”；36%的家庭认为受到“较小的影响”。其中，金融危机对孕妇家庭的影响(影响非常大/比较大17%)，大于孩子出生以后的家庭(影响非常大/比较大13%)；对低学历受访者的影响(影响非常大/比较大18%)，高于高学历受访者(影响非常大/比较大9%)；对大城市受访者的影响(影响非常大/比较大18%),高于其他城市的影响(影响非常大/比较大11%)。30.面对经济危机，中国年轻的家庭仍然在努力保护着基本孕育花费中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童）6不受影响——面对经济危机，受访者首先会考虑缩减外出就餐的次数，其次是个人护理（如美容等）和娱乐/旅游应酬活动。但无论经济危机如何，近80％的3岁以下孩子妈妈肯定不会缩减孩子的基本养育费用。3-6岁孩子的妈妈会缩减一些玩具和衣服，但不会减少兴趣班等费用。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童）7报告目录一、项目简介...................................................................................................................................9研究背景和目的.......................................................................................................................9二、80后妈妈全面亮相................................................................................................................112.180后妈妈已经成为新妈妈人群主流..............................................................................