美大集成环保灶网络创新视频广告策划方案

1第七届全国高职高专“发明杯”大学生创新创业大赛作品名称：美大集成环保灶网络创新视频广告策划申报学校：陕西工业职业技术学院申报组员：魏艳萍李阿静党莹杨媛媛邢艺锺联系方式：13092946352指导教师：颜伟作品类别：创业创意类2摘要本策划方案的对象是咸阳美大集成环保灶专卖店，针对专卖店的经营状况及产品，进行网络创意视频广告策划。专卖店以实体经营为主，在网络发展成熟的今天，网络成为众商家角逐之地。实体营销成本高，一定程度上不被消费者接受。专卖店在网络宣传中没有实施，我们通过走访调研，对专卖店进行SWOT分析以及营销环境分析，我们为此策划出网络创意视频广告来为企业做宣传。该方案一方面以校企合作为基础，在网络环境中进行产品的宣传与推广，在锻炼高校学生能力的同时，为企业节约大量广告费用。通过软文、跟帖等手段来使视频点击量的增加，为企业创造更好的网络竞争平台。方案以最低的营销费用实现公司的广告宣传效果，为企业节约成本。该方案经公司领导审查，非常可行，并正利用本方案进行产品的宣传推广工作。关键词:美大集成灶网络视频SWOT3目录第一章浙江美大实业股份有限公司基本情况.......................................................1一、公司简介....................................................1二、公司荣誉....................................................1三、产品简介....................................................2四、美大集成环保灶的竞争优势....................................6第二章咸阳美大集成环保灶专卖店简介...............................................................8一、专卖店简介..................................................8二、经营范围和现状..............................................8三、专卖店目前存在的问题........................................9第三章集成灶.........................................................................................................10一、集成灶基本情况.............................................10二、集成灶的功能特点...........................................10三、集成灶的优势与劣势.........................................11第四章集成灶市场营销环境分析.........................................................................15一、宏观环境分析...............................................15二、微观环境分析...............................................17第五章SWOT分析..................................................................................................20第六章目标市场战略...............................................................................................22一、美大集成环保灶市场细分.....................................22二、美大集成环保灶目标市场.....................................22三、市场定位...................................................23第七章策划目的.....................................................................................................23一、受益目标...................................................23二、推广实施方式—网络创意视频.................................24第八章集成灶网络创意视频制作方案.................................................................25一、创意视频制作的前期准备.....................................25二、视频制作的形式及内容.......................................25三、已完成的创意视频剧本展示...................................26四、创意视频的制作现状.........................................27第九章集成灶网络创意视频推广方案.................................................................28一、推广思路...................................................28二、宣传推广实施方案...........................................29三、推广规划...................................................31第十章网络视频广告宣传费用预算.....................................................................32参考文献.....................................................................................................................33鸣谢.........................................................................................................................34附录.............................................................................................................................351第一章浙江美大实业股份有限公司基本情况一、公司简介浙江美大实业股份有限公司――创建于2001年，是美大集团的核心企业,中国集成灶行业的开创者和领导者。公司以科技和市场为导向，开创集成厨电系列健康环保产品，掌握核心技术和工艺，形成了完整的产业链。是一家集研发、生产、销售于一体的现代化新型高科技公司，是国内具有研发实力和规模化生产能力的集成灶专业制造商。公司拥有现代化制造设备，融汇精湛制造工艺；通过了ISO9001、14001管理体系认证；获国家专利50多项，申报国际PCT专利2项；产品列入国家火炬计划项目，获浙江高新技术企业等殊荣。美大集成灶满足了消费者环保、健康、美观的需求，使开放式厨房完美实现！为消费者带来了全新的厨房生活，成为现代厨房革命性产品！市场销量和占有率快速增长，在全国构建了完善的销售和服务网络！美大集成灶，已经风靡全国，走进千家万户，赢得了广大消费者的推崇和青睐！美大品牌知名度大幅提升，已成为中国厨电行业新的领军品牌！美大人追求卓越的脚步不会停止，“蓝天、碧水、绿地”是美大的使命和永恒的追求！美大将继续致力于健康厨电的研发、生产，将“健康厨房”奉献给千家万户！美大，创造生活之美！二、公司荣誉2010年4月获2009年浙江省专利示范企业2009年12月获2009年度浙江省最具成长力企业2009年7月获科学技术成果登记证书2009年2月获2008年度海宁市社会责任建设优秀企业2008年12月获浙江名牌产品证书2008年11月通过高新技术企业审查认定2008年11月“油烟机灶具一体机”等八项发明，获国家实用新型专利2008年8月获AAA级标准化良好行为证书2008年5月获省级计量检测体系合格证书2008年3月-9月“灶具排油烟机一体机”等六项发明，获国家外观设计专利2007年12月获国家火炬计划项目证书2007年12月获省级高新技术企业认定证书2007年12月获高新技术企业认定证书22007年12月获嘉兴市慈善大会捐款金奖2007年10月获嘉兴名牌产品2007年9月获中国环境标志产品认证证书2007年9月取得消毒产品卫生许可证2007年7月被授予浙江省燃气具行业协会理事单位2007年5月获标准化良好行为证书2007年5月获计量检测体系合格证书2007年3月获中国驰名商标证书2007年3月集成灶产品通过省级新产品鉴定2007年2月-11月“灶具排油烟一体机”等八项发明，获国家外观设计专利2007年1月获CE证书2007年1月被海南省建设厅列为“海南省建设工程推广应用项目”2006年12月换版通过ISO9001、ISO14001审查并获取证书2006年10月被湖南省建设厅列为“湖南省建设科技成果推广项目”2006年8月美大集成灶获“中国国际专利技术与产品交易会金奖”2006年7月荣获中国国家强制性（CCC）认证2005年11月获2005长三角青年人才科技创新成果展示交流会三等奖气灶具产品最具竞争品牌2005年1月“锥面聚热式锅支架”获国家实用新型专利2004年12月“流体零压区偏置粉烟尘屏蔽分离排出装置”获取国家实用型专利2004年12月“流体包络面式粉烟尘屏蔽分离排出装置”获取国家发明专利2004年12月被中国中轻产品质量保障中心授予全国产品质量监督抽查合格企业。2004年7月建设部授予“技术与产品创新奖”2003年10月“燃气灶的排油烟机”和“深井侧吸强排式除油烟灶具”在“亚洲国际新技术新产品博览会”中被授予金奖2003年10月获全国工业产品生产许可证书2003年9月集成灶产品经省科委专家组鉴定，获省级新产品称号2003年9月通过ISO9001，ISO14001审查并获取证书2003年5月“深井侧吸强排式除油烟灶具”获取国家实用新型利2003年4月“第二届亚洲国际新技术新产品博览会”中二次被授予“科发明进步奖”2003年3月“燃气灶的排油烟机”获取国家实用新型专利2003年1月“除油烟灶具”获取国家外观设计专利三、产品简介（一）产品种类按型号分豪华型、富豪型、贵族型、博爱家佳3按灶具分大气式燃气灶、红外线灶、电磁灶（三者可进行任意组合）按颜色分黑色、酒红、宝蓝（二）产品特点特点一：直火聚焰采用“直火聚焰”技术和专利技术聚能锅架的燃气灶．强劲大火力加热更均匀，能让您像厨师一样烹饪出色、香、味、形俱全的佳肴，为您和家人带来更多的营养和美味。2000W电磁灶采用高效节能的电磁灶加热均匀，多段热值随心调控，升温快、无明火。强效杀菌：多重安全保障高贵典雅，融合了现代厨房家电一体化设计的全新理念；在高臭氧双重消毒的基础上