联通Q族部落推广方案

联通Q族部落推广方案联通Q族部落广西腾迅网络科技有限公司2009年5月29日策略宗旨借势3G时代潮流，把握品牌商机主动权，引发新热点品牌核心建设和价值体现社会性普及推广模式策划理念“提升产品形象，火热旺销造势”围绕“3G”概念：A/营造并推广3G时代概念B/以火热营销场面强化受众影响及记忆C/体验式普及手段扩大认知范围表现形式策略简述与“大南国移动商街”结成战略联盟共同营造“3G”概念氛围拟邀请市级以上领导、区级主流媒体、南宁市贸促会、南宁市工商联等各方面参与3G新闻发布会大南国移动商街社会性宣传南宁市高校圈以及主要商业圈、写字楼等范围采取普及型推广方式进行宣传体验推广项目产品目标群A、乐于接受新潮事物的年轻化群体（白领、学生）主群B、商旅人士C、单身族群外延推广目标群主群A、参加体验Q族部落的手机用户B、有兴趣体验Q族部落和有休闲娱乐意愿的群体外延受众分析推广内容概要-1产品演示3G新闻发布会启动仪式高规格、高档次提升产品形象确立领军地位优势媒体协作直观视觉冲击力产品优势介绍功能性演示依托媒体权威性拓展产品普及性诉求信息发布拟邀请领导：市委书记、市委副秘书长等拟邀请单位：南宁市工商联、南宁市企业家协会、南宁市贸促会等拟邀请媒体：广西电视台、南宁电视台、新华社广西分社、广西新闻网、《广西日报》、《南国早报》、时空网等推广内容概要-2大南国移动商街自身合作免费下载体验积分换购礼品网络媒介、短信、宣传单页媒体支持大南国推广性活动合作现场活动、宣传单页当场参与礼品派发试玩抽奖活跃度玩家活动社会性普及普及方式推广形式目的：覆盖性的宣传模式目的：制造活动高潮被动型主动型趣味性产品力树立品牌形象提升产品价值全程推广主题：“抢先体验3G时代”核心理念推广目的起航期（第一阶段）前进期（第二阶段）提速期（第三阶段）概念品牌形象品牌形象品味产品价值产品成熟期（第四阶段）延展性提升地域发展潜力产品推广策略阶段性主题大南国移动商街360度覆盖性优势地方知名企业联合协作权威性3G门户网站地区政策及资金支持多家南宁市主流网络合作媒体高校资源优势南宁首创B2C电子商务3G平台日均5000人次以上浏览量高新科技企业实力合作优势内在三大问题点•如何打开新式市场。•传统项目与产品概念的衔接。•如何营造概念性潮流。受众群体传统观念固化项目概念包装同质化主要诉求点新兴产业竞争激烈效果预估·区级、市级主力媒体跟踪报道，信息覆盖率达70%以上·第一阶段“Q族部落”下载量达到5000人次/月·第二阶段之后“Q族部落”下载量达到8000人次/月·建立起“Q族部落”在南宁市3G产业的领军地位和标杆形象·在南宁市高校圈内打造良好的品牌和声誉·在南宁市范围创建手机休闲娱乐首选品牌费用预算-13G新闻发布会实施内容支出项目支出费用（人民币）项目场地拟定沃顿国际大酒店6000元来宾招待到场领导、嘉宾、企业、媒体的招待28000元媒体发布在各级主力媒体上发布项目信息6000元合计：40000元费用预算-2大南国移动商街合作实施内容支出项目支出费用（人民币）开设专题为“Q族部落”开设专题并提供免费推荐下载1200元/月X12月=14400元系统维护为“Q族部落”开放专有通道日常管理和维护300元/月X12月=3600元相关网站互相链接实现“大南国”网站与“大南国移动商街”之间的相互跳转链接2500元合计：20500元费用预算-3社会性普及推广实施内容支出项目支出费用（人民币）宣传单页覆盖各个南宁高校圈、商业圈、主要住宅区和写字楼8500元现场推广在南宁市各大高校圈内进行产品推广和免费体验活动8000元团体合作与各高校社团以及民间团体开展合作，扩大“Q族部落”的覆盖面3000元合计：19500元阶段性费用支配策略第一阶段：新闻发布会（3G项目启动），着力打造项目品牌核心价值，营造3G时代概念和普及性；第二阶段：正式进驻“大南国移动商街”，开展联合宣传，面对全市范围进行普及性推广；第三阶段：针对目标群体制订营销策略，通过系列性回馈及活动增加产品附加值；第四阶段：加强产品延展性方面的策略，巩固市场成熟度、提升市场活力度，强化品牌影响力。步步提升，实现项目利润最大化产品商业高度项目整体形象领袖商业价值实现财富期望广西腾迅网络科技有限公司简介广西腾迅网络科技有限公司是由一支具有丰富行业经验和深厚技术功底的精英团队构成，公司自2007年成立以来凭借优质的服务和专业化的市场运作模式迅速成长为南宁乃至广西一颗璀璨的新星。短短数年间我们已服务过南宁市众多知名企业和产品，在我公司专业市场和技术团队的协助建设下，各企业的门户网站已经成为展示自身整体形象的窗口，同时对促进产品销售和加强互动性管理起到了意义非凡的作用。旗下“大南国”网站是由董事会斥资千万重金打造的品牌项目，怀着“立足本土，服务大众”的信念，依靠全面优质的服务和便民利民的形象，开通至今已经成为广大网友日常起居必不可少的生活顾问。广西腾迅网络科技有限公司地址：南宁市民族大道131号航洋国际城2号楼10楼电话（TEL）：0771—5598062/5598063传真（FAX）：0771—5598063邮箱（e-mail）：[e-mail]“大南国移动商街”项目简介“移动商街”，顾名思义就是由众多移动电话用户构建组成的空中商业平台，是伴随着3G技术逐渐成熟并投入使用而衍生的信息渠道。在新互联网时代科技潮流的强烈冲击下，人们的信息获取渠道越来越多样化和多元化，给传统媒体效应带来了巨大的冲击和挑战，世界经济大环境的疲软也昭示着广大民众的消费心理愈来愈趋于理性化，对商家传统的广告轰炸模式逐渐产生麻木心理和抵触效应；于是，商家必须顺应市场需要对于宣传推广渠道的策略及手段进行有效调整乃是势在必行——“谁取得了先机，谁就获得了商机！”“大南国移动商街”正是顺着时代潮流与市场发展趋势应运而生的新型强势商务媒体。◆新式电子商务理念，高效体验B2C运作与“大南国移动商街”合作的商家均可获得个人网络版店铺和手机版店铺各一个，在选择加入“大南国移动商街”的同时也等于直接拥有了广西上千万手机用户的庞大客户源。◆传播定位精准明确，信息直达终端客户通过广大手机用户与“大南国移动商街”平台的即时互动，让企业和消费者直接联动，精准，明确，成本低廉，效果明显。◆品牌形象塑造优势明显，终端客户维系力度强劲“大南国移动商街”与传统推广模式的区别在于，让受众群体摆脱被动接受信息的形式，而是主动参与到跟企业商家有机联动中来，塑造品牌亲和力及优质服务形象。项目优势◆差异化个性营销模式，强化产品视觉冲击力“大南国移动商街”同时拥有网页（WAP）版和短信（SMS）版供网友浏览，包括文字、图片、声音、动态图像、短片等形式，商家可自由选择各类组合模式，以求达到直观优美的视觉冲击形象。◆自主操作管理平台，快捷更新促动销售所有个人店铺均由店主自行操作管理，节省了传统网络店铺繁琐的上传审核时间，让商家的产品能够在最短的时间能实现上架销售，时效性和真实性不容置疑。•手机上网：任何具有上网功能并开通了GPRS服务功能的手机，即可直接输入移动商街的域名hapigo.cn进入移动商街首页界面，并按区域、栏目、搜索或导航，即可快速进入商家的移动店铺，体验手机逛街的便捷和乐趣。•网络平台：大南国虚拟商城作为网络互动和交易的监管平台，在为商家和消费者提供便利的同时，还将确保商家信息的真实性和价格的合理性，避免哄抬物价扰乱市场行情等现象发生，最大程度的保障各个商家的利益，以及消费者的权益。•线下活动：网络所包含的大量信息以及其便捷特性，对人与人之间的沟通能够起到一个很好的桥梁作用，但是真正的情感交流还是离不开面对面的互动，大南国将精心组织策划各类线下活动，拉近商家与消费者之间的距离，对品牌的促进和巩固，形象的建设和完善起着相当重要的作用。项目接入方式谢谢！