荣威550-5-7月区域推广活动

1confidential荣威5505-7月区域市场活动2confidential传播背景荣威550的市场渠道基本完善，营销重心向下沉淀，产品知名度和口碑有待提升。传播目的通过开展一系列区域市场活动，支持经销商工作，进一步提升产品知名度，建立良好用户口碑。传播背景和目的3confidential区域市场的划分成都深圳广州杭州天津郑州济南苏州上海市场：天津、济南、郑州、苏州、上海、杭州、成都、广州、深圳上海华东苏州杭州广州深圳华南成都天津西南济南郑州华北4confidential媒介策略区域媒体汽车垂直门户网站•广泛覆盖，提升产品知名度，扩大传播效果门户网站（腾讯、新浪、搜狐..）•目标受众有效触及，潜在购车用户沟通汽车垂直（pcauto、autohome..）•精准覆盖活动当地人群区域媒体针对此次多区域市场活动，根据各个媒体平台特性的不同，进行活动的招募与概念的传播。5confidential媒体覆盖表现成都深圳广州杭州天津郑州济南苏州上海华北-天津、郑州、济南媒体选择：搜狐汽车之家北方网、大河网、舜网华东-上海、苏州、杭州媒体选择：MSN太平洋汽车网宽带山、19楼、名城苏州华南-广州、深圳媒体选择：网易太平洋汽车网21CN、深圳新闻网、东方财富网手机媒体西南-成都媒体选择：新浪爱卡天府热线、大成网6confidential区域活动节奏06.18华东拼车自由行华北西南华南06.2507.0107.0807.2907.2207.15荣威550邀您共享财富人生让轨迹的力量，留下真诚的感动世界看中国，传承民俗之美7confidential区域市场活动（华东、华北、西南、华南）——上海、苏州、杭州8confidential经济发达上海、苏州、杭州三地经济发达，城市之间联系紧密；人口数量较大，拥有较强消费能力和消费欲望。9confidential退隐文化以市井文化、隐逸文化的综合为基础而形成的价值取向决定了苏杭的经济和文化的发展；上海的生活压力较大，紧张忙碌之余选择苏杭放松身心成为一种潮流。10confidential旅游景点集中三地旅游景点众多且集中，城市之间人们短途出游极其频繁。11confidential传播执行规划–华东传播任务：强化用户对产品质量及售后服务的信心，建立良好用户口碑，提升市场知名度。执行方式：根据华东地区消费者的人群特性和偏好，选择该地区影响力较大的媒体进行活动合作，通过媒体活动将传播内容信息植入。合作媒体：MSN太平洋汽车网宽带山、19楼、名城苏州杭州苏州上海12confidential传播执行规划–华东活动主题：拼车自由行活动形式：通过网络媒体招募荣威550车主和热心网友，在上海、苏州、杭州中间选择希望出游的城市拼车出行，到达目的地后车主可获得邮费补贴及当地4S店免费保养一次，网友沿途拍摄照片撰写游记返回网络二次传播。活动时间：06.18–07.08网络传播结合点：1，车主口碑证言扩散传播2，网友现场感受4S保养过程3，网友第三方言论传播杭州苏州上海13confidential传播执行规划–华东网络媒体活动招募热心网友550车主选择出游城市拼车前往热心网友参观保养现场，沿途拍摄照片，撰写游记550车主可获得邮费补贴及当地4S店免费保养车主证言及网友口碑网络二次传播杭州苏州上海14confidential区域市场活动（华东、华北、西南、华南）——广州、深圳15confidential金融市场活跃广州是全国三大金融中心之一，金融市场活跃，是华南地区融资能力最强的中心城市；16confidential对金融产品关注度极高广州、深圳当地人群对股票基金等金融产品关注度极高，且习惯运用手机看盘炒股；汽车和明星是基金网民最为关注的兴趣点。17confidential传播执行规划–华南传播任务：提升产品知名度，引导消费者对产品价格的认同，促进销售转化。执行方式：根据华南地区经济环境以及消费者的偏好，选择该地区影响力较大的媒体进行活动合作，通过媒体活动将传播内容信息植入。合作媒体：网易太平洋汽车网21CN、深圳新闻网、东方财富网手机媒体深圳广州18confidential传播执行规划–华南活动主题：荣威550邀您共享财富人生活动形式：建立汽车财经俱乐部，通过网络媒体招募有一定经济实力的金融产品用户并吸纳到俱乐部里，邀请金融业内资深人士在广州深圳两地举办多场投资理财教育活动，俱乐部组织线下聚会活动，活动中植入产品信息，线上同步直播，对活动内容进行网络传播。活动时间：06.25–07.15网络传播结合点：1，活动主题前期宣传2，产品信息植入活动现场视频传播3，活动内容线上二次传播深圳广州19confidential传播执行规划–华南深圳广州网络媒体（建立俱乐部）金融产品用户邀请广州深圳举办多场投资人教育活动/俱乐部聚会活动金融业资深业内人士活动内容线上二次传播活动线上同步直播招募20confidential区域市场活动（华东、华北、西南、华南）——成都21confidential汶川地震刚刚过去一周年……22confidential传播执行规划–西南传播任务：提升产品知名度和美誉度，品牌精神理念升华。执行方式：选择该地区影响力较大的媒体进行公益活动合作，通过活动将传播内容信息植入合作媒体：新浪爱卡大成网、天府热线成都23confidential传播执行规划–西南活动主题：让轨迹的力量，留下真诚的感动活动形式：通过网络媒体招募成都550车主以及当地热心网友，组织自驾前往汶川，在汶川地震纪念馆举行哀悼仪式，并看望慰问汶川中学的孩子们，网友沿途拍摄（灾区重建、感动瞬间等），返回上传网络媒体传播。活动时间：07.01–07.22网络传播结合点：1，公益活动主题前期宣传2，产品信息植入活动现场视频传播3，活动内容线上二次传播成都24confidential传播执行规划–西南网络媒体活动招募550车主及热心网友自驾前往汶川，沿途拍摄汶川地震纪念馆哀悼成都看望慰问汶川中学的孩子们活动内容线上二次传播25confidential区域市场活动（华东、华北、西南、华南）——天津、济南、郑州26confidential民俗文化丰富多彩华北地区民俗文化丰富多彩，历史悠久，虽然逐渐在走下坡路，却是一段无法抹煞的记忆；27confidential人群Insight分析他们通常不愿在外逗留，夜生活很少，网络停留时间较长；他们更加务实，活动的奖励机制直接影响活动效果；他们不喜欢试驾，但是喜欢凑热闹围观；他们喜欢开玩笑，嘴很贫，热衷发表自己的意见。28confidential传播执行规划–华北传播任务：感性沟通受众，提升产品知名度和用户好感度。执行方式：根据华北地区区域特点以及消费者的偏好，选择该地区影响力较大的媒体进行活动合作，通过活动将传播内容信息植入合作媒体：搜狐汽车之家北方网、大河网、舜网天津郑州济南29confidential传播执行规划–华北活动主题：世界看中国，传承民俗之美活动形式：媒体搭建活动平台，招募网友注册上传自己拍摄的有关民俗文化的照片或视频，写下对民俗文化的认识和期许，所有注册网友均可投票评论，得票率最高的网友胜出获得奖励（内定，获奖照片上植入550信息）。各城市排名靠前的网友，由当地经销商组织现场感受特色民俗文化。活动时间：07.08–07.29网络传播结合点：1，活动主题前期宣传2，产品信息植入活动软性传播3，活动内容线上二次传播天津郑州济南30confidential传播执行规划–华北网络媒体搭建活动平台招募网友参与活动上传有关民俗文化的照片上传相关视频网友投票评选天津郑州济南留下对民俗文化的认知或期许的文字票数最高的网友获得奖励（内定，作品植入产品信息）排名靠前网友获邀现场感受民俗文化