电大数字广告设计与制作期末复习题及仓库答案

电大《数字广告设计与制作》习题1一、单项选择题1、（）是中国古代普遍采用并且一直沿用到现在的广告形式。A、招牌广告B、旗帜广告C、幌子广告D、灯笼广告2、下列不属于商品广告的是（）。A、康师傅红烧牛肉面广告B、妈咪宝贝尿布广告C、迪斯尼公园广告D、统一奶茶广告3、如图1所示的永久牌自行车标志突出了标志的（）特性。A、信息B、文化C、通俗D、艺术4、如图所示，《绝对伏特加》的招贴广告属于（）。A、商业广告B、公益广告C、电视广告D、政治广告图15、按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为（）是第一媒体。A、报纸B、广播C、电视D、网络6、（）构成、色彩构成、立体构成合称“三大构成”，是现代视觉传达艺术设计的基础。A、平面B、素描C、白描D、油画7、CI（Corporateidentity）是指企业形象的统一识别系统，常见的直译为“企业形象规范体系”，是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统。A、理念B、行为C、思想D、视觉8.标志设计经常用象征手法来象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征（）。A、希望B、永恒C、交替轮回D、衰亡9.我们日常生活中的食物、蔬菜本身都具有色彩。经过长期相处后，色彩产生了特定的味觉联想，如（）能给人甜味联想。A、橙色B、黄色C、红色D、绿色10.（）是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。A、概念元素B、视觉元素C、关系元素D、使用元素二、多项选择题1、现代广告的特征有（）。A、传播媒介的大众化B、广告媒介的多元化和创新化C、广告的国际化D、广告理论研究系统化，管理日趋严格2、食品类的主色调常用（）这类颜色，强调食品的美味感。A、红色B、橙色C、黄色D、紫色3、由于网络媒体广告的受众具有更强的（），使其成为未来广告市场主流。A、交互性B、随机性C、主动性D、精确性4、户外广告的优点有（）。A、可以全天候时段B、针对行进中的人群，目标受众多C、形式多样D、用鲜艳色彩装饰生活空间5.色彩混合的方式包括（）。A、加法混合B、减法混合C、乘法混合D、中性混合6.企业标志的制作方法有（）。A、方格标注法B、圆弧角度标注法C、坐标标注法D、点阵标注法7.广告编排的信息要素有（）。A、品牌名和商标B、广告语C、形象D、企业信息8.空白空间包括（）。A、虚空间B、受限空间C、实用空间D、空白空间三、判断题1、色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，所以在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，色彩是越多越好。（）2、基本形就是基本的形态。（）3、手机广告的优势在于个性化、互动性、情境性、高效性。（）4、一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益最高的广告形式。（）5、就广告设计而言，视觉语言是表现广告的实用功力价值和艺术审美价值的重要手段。（）6、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意义。（）7、广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。（）8、平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念。（）9、对比构成的形式有形状对比、大小对比、方向对比、色彩对比、肌理对比等。（）四、填空题1、广告作品中营造的意境可以激发受众的联系和想象。在这种境界的营造中经常使用的修辞方法有______、______、______、______等。2、广告图形的表现形式主要由两种，分别为______、______。3、______是构成空间图形的最小单位。4、相对对称和绝对对称这两种形式所达到的视觉效果有所不同，两者相较而言，______的效果更具有内涵和更丰富。（1）相对对称（2）绝对对称五、名词解释1、异质同构的表现手法2、POP广告六、简答题1.什么是广告？2.简述无差别市场广告策略。《数字广告设计与制作》习题1答案一、单项选择题ACCAAADBAB二、多项选择题ABCD、ABC、ACD、ABCD、ABD、ABC、ABCD、ABCD三、判断题FFTTTFFFT四、填空题1、借代、暗示、象征、比喻2、具象图形、抽象图形3、基本形4、(1)五、名词解释1、异质同构的表现手法是指将两种类型不相同，含义却相近似或者相通的图形在画面中进行组合，产生具有强烈心理效应的视觉效果。2、POP广告是以销售点当作一种载体，在有效的时间和空间内，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容而进行的商业广告设计。六、简答题1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思是吸引人注意。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。2.无差别市场广告策略是在一定时间内，向同一个大的目标市场运用各种媒介搭配组合，做同一主题内容的广告宣传。这种策略一般应用在产品引入期与成长期初期，或产品供不应求、市场上没有竞争对手或竞争不激烈的时期，是一种经常采用的广告策略。它有利于运用各种媒介宣传统一的广告内容，迅速提高产品的知名度，以达到创牌目的。《数字广告设计与制作》习题2一、单项选择题1、在户外广告中，（）是应用最多的，众多企业选择这种形式进行宣传。A、霓虹灯广告B、楼宇广告C、地铁广告D、立柱T型户外广告2、北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板上面就雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，这种广告形式属于（）。A、实物形式广告B、印刷形式广告C、符号形式广告D、雕刻形式广告3、在公益广告中，常用（）这类色彩来表达希望。A、黄色B、绿色C、蓝色D、红色4、如图2所示，“美国军队需要你”的招贴广告属于（）。A、商业广告B、公益广告C、电视广告D、政治广告5、在平面构成中，（）具有强烈的动感及节奏感。A、重复构成B、渐变构成C、发射构成D、近似构成6、（）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A、POP广告B、报纸广告C、DM广告D、手提袋7、会场中的每一个座椅都是一种（）。A、对称B、渐变C、近似D、重复8、（）是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。A、并列B、透叠C、重叠D、联合9、在重复、近似、渐变等规律性的构成形式中，有意识地设置一个或数个非规律的基本形或骨骼单位，以此突破规律性的单调感觉，使其形成鲜明的视觉反差，造成动感，增加趣味，此种构成方法是（）。A、发射构成图2B、渐变构成C、特异构成D、肌理构成二、多项选择题1、色彩传达的信息要与消费者的心理需求保持一致关系。如，人们对牛奶的感觉是天然的营养品，所以，很多牛奶品牌都选用（）等色彩，给人以清新、自然的心理感受。A、黄色B、绿色C、蓝色D、白色2、古代常见的悬挂广告形式有（）。A、招牌广告B、旗帜广告C、幌子广告D、灯笼广告3、按媒介划分，广告设计形式种类有（）。A、广播广告B、印刷广告C、户外广告D、POP广告4、针对广告文字的设计包括（）A、文字字体设计B、文字编排设计C、文字笔画设计D、文字装饰设计5、下列属于图腾的是（）。A、黄熊B、太阳、月亮C、蛇D、跳舞的人E、乌鸦6、下列（）是广告画面常用的色彩组合。A、黑色与红色B、黑色与蓝色C、黑色与绿色D、黑色与白色7、发射骨格线的种类有（）。A、离心式B、同心式C、聚心式D、旋转式三、判断题1、在广告中，色彩可以别理解为一种标志，可以为产品创造出独特的个性和差异性，从而加深受众对广告及产品的心理印象。（）2、编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。（）3、在广告设计中，设计师也会利用数字的文化内涵进行广告设计，从而取得不同凡响的效果。（）4、平面构成中的体的构成是由点、线、面组合所产生的空间感。（）5、基本形特异是指在一定数量的重复或近似的基本形中，在规范的骨格单元内，出现少量基本形的变化构成，该特异构成形式容易形成视觉中心，突出重点表达对象。（）6、在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。（）7、媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。（）8、发射构成是一种特殊的重复、渐变形式。有两个特点：第一发射有很强的聚焦，有发射中心，所有形象均向中心集中，或由中心散开，这个焦点通常位于画面中央；第二发射有一种深邃的空间感，光学的动感，使所有的图形向中心集中或由中心向四周扩散。（）9、密变化的线（按不同距离排列）具有虚实空间的视觉效果。（）四、填空题1、一般字体分______、______和______三种。2、对于一幅广告作品来说，文字要素由______、______、______、______四大部分组成。3、一般来说，平面广告的视觉传达要素可归纳为______、______、______。五、简答题1、立体广告与平面广告的主要区别。2、广告的科学性和艺术性原则。《数字广告设计与制作》习题2答案一、单项选择题ABBDCDDBC二、多项选择题BCD、ABCD、ABCD、AB、ABCE、ABC、ABC三、判断题TTTTFFTTF四、填空题1、印刷体、手写体、创意字体2、标题、正文、口号、附文3、文字、图形、色彩五、简答题1、答：从设计思路来看，主要体现在平面设计主要讲究颜色整体的协调性与整体图片的完整性，而立体设计的设计思路不仅要体现颜色的协调性，还要考虑到图像本身是否具有较强的分层效果，不是所有图像都可以做成立体，比如说：文字、单独一个物体的图片等就不适合做立体图片。从设计软件来看，普通平面设计类软件在技术高超的设计师手中也是可以呈现出立体的效果，但此立体效果是通过增加阴影的方法实现，给人一种假的立体效果，平面设计类软件在设计时对材料本身考虑的因素较少，但立体设计软件必须对输出材料进行考虑，对光栅密度、图像分辨、输出精度等因素进行详细的考虑，否则就达不到应有的立体效果。从广告效果来看，目前市场上的平面广告有很多种，由于发送单位过多，而且层次较低，也未达到应有的广告效益，而电视广告由于成本过于高，大多数商家难以接受，广告抵达率也达不到预期的目的。而立体广告具有非常好的视觉冲击力，给人一种前所未有的感觉，在此产品与其他产品一同出现时，人们会在立体广告上停留较多的目光。2、一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学原则与艺术性原则相结合。科学性：主要包括两个方面，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；次广告创意的根本出发点是消费者，必须一调查研究为基础，了解相关的消费者情况。艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出，创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。《数字广告设计与制作》习题3一、单项选择题1．在版式编排时，可采用（），使得画面产生动感。A、标准式B、定位式C、斜置型D、棋盘式2．基本设计系统的内容是作为VI设计的基本元素，其内容是为应用项目服务的，而应用设计