谷粒谷力品牌策划书

第六届品牌策划推广大赛谷粒谷力品牌推广策划书前言在市场竞争日益激烈，产品和服务日趋同质化的今天，品牌成为厂家商家维护消费者忠诚度、扩大市场份额、参与竞争的有效武器。此次品牌大赛，我们将以“谷粒谷力，健康活力”为主旨，在三水校区开展宣传展销活动，倡导一种传统而健康的新生活时尚，提高谷粒谷力在广商师生中的知名度，同时也为商家日后决策提供有用信息。策划书针对广商三水校区特定的消费环境，对大学生这一特定的消费群体的消费心理、消费偏好做了细致而深入的市场调研分析，在此基础上确定品牌推广的营销战略。您的品牌策划专家——youchoose,wedo.ProlegomenaToday,asthecompetitionisbecomingincreasinglyfierce,productsandservicesareincreasinghomogenization,brandsbecomeeffectiveweaponstomanufacturerbusinessmenmaintainingconsumerloyalty,Increasingmarketshare,suppressinghiscompetitors.Thebrandcompetition,wewillbetheguliguli,andhealthyvitalityasthemaincampusinSanshuiadvocacyEvents,atraditionaladvocateofthenewandhealthylifestyle,raisinggrainintheValleyofthestudent-toThevisibility,butalsoforfuturedecision-makingbusinessesprovideusefulinformation.Planningforthecampus-Sanshuitospecificconsumerenvironment,thestudentsofthisparticularconsumergroupsinconsumerpsychology,consumerpreferencesdoneadetailedandin-depthmarketresearchanalysis,determinedonthebasisofpromotingthebrandmarketingstrategy.第六届品牌策划推广大赛目录CONTENTS第一部分模拟公司概况及其组织结构SimulationofcorporateSummaryandgovernancestructure.......1一．总述Summary..............................................1二．公司概况Companyprofiles...................................1三．公司组织架构Thecompany'sorganizationchart................1第二部分惠尔康公司简介及其品牌介绍Theintroductionofhuierkangcompanyanditsbrands............2一．惠尔康公司简介IntroductionoftheCompany.......................2二．品牌介绍Introductionofthebrand.........................2第三部分市场分析MarketAnalysis.....................................3一．行业分析IndustryAnalysis...................................3二．产品分析ProductAnalysis.....................................3三．竞争者分析CompetitorsAnalysis...............................6四．消费者分析ConsumersAnalysis..................................8第四部分SWOT分析SWOTAnalysis........................................11第五部分目标市场战略Targetmarketingstrategy.........................16一．目标市场细分Targetmarketingsegmentation....................16二．目标市场选择Targetmarketingselection........................17三．目标市场定位：Targetmarketingorientation......................17第六部分营销策略Marketingstrategy..................................18一、品牌策略BrandStrategy.......................................18第六届品牌策划推广大赛二、包装策略PackagingStrategy..................................18三、定价策略PricingStrategy....................................19四、分销渠道策略Channelofdistributionstrategy...............21五、产品策略Productstrategy..................................22第七部分具体执行方案Specificimplementationoftheprogramme......25一．DV方案DVprogramme.......................................25二．宣传策略Publicitystrategy.................................26三.销售策略Salesstrategy......................................30第八部分人力资源管理PersonnelAllocation...............................36一．人员配置策略StaffingStrategy..................................36二．员工激励机制Staffincentivemechanism.........................37第九部分财务管理FinancialManagement................................40一．筹资预算Budgetfunding....................................40二．赢利情况分析Analysisofprofits................................43三．财务程序Financialprocedures...............................44第十部分项目管理ProjectManagement...................................46第十一部分预测效果Prediction............................................47第十二部分应急措施Emergencymeasures...................................48一．销售组应急方案Emergencyplansonsalesgroup...................48二．财务小组应急措施ContingencymeasuresonFinancegroup..........49三．后勤部应急方案EmergencyplansonLogistics....................49第十三部分对商家的建议Suggestions..........................................50第十四部分参考文献References..........................................51第十五部分附录Appendix.............................................52一．市场调查表ThePapersofMarketingInvestigation...........52第六届品牌策划推广大赛二．员工考核制度表ThestaffappraisalPapers........................53三．策划书信息反馈表Thetableoffeedback..................................54第六届品牌策划推广大赛1第一部分模拟公司治理结构及其概况一．总述本次品牌大赛，我们将以惠尔康公司新推产品——谷粒谷力为对象，结合专业所学，联系广商三水小市场及大学生消费群体的实际情况，进行市场调研分析，塑造品牌形象，提高品牌知名度。为便于整个赛事过程的操作，公司组委决定成立谷粒谷力有限责任公司，以更好的进行品牌的包装策划推广。二．公司概况1.公司名称：谷粒谷力有限责任公司2.企业宗旨：营养五谷素食，塑造健康你我3.企业定位：谷粒谷力有限责任公司是一家专门从事惠尔康新推品牌“谷粒谷力”系列的策划推广的功能服务型企业，致力于改善国人饮食习惯，宣扬传统健康的新五谷素食主义。人手一瓶谷粒谷力，塑造健康生活风尚是我们的目标。4.企业文化：我们致力于打造一支富于凝聚力、战斗力、创新力、的团队，平实务本，追求卓越，关怀社会是我们团队成员的共同价值观三．公司组织架构第六届品牌策划推广大赛2第二部分惠尔康公司简介及其品牌介绍一．惠尔康公司简介厦门惠尔康食品有限公司位于美丽的海滨城市——厦门，隶属于厦门惠尔康集团，成立于1992年12月，先后被评为农业产业化国家级重点龙头企业、厦门市高新技术企业，全国质量管理达标企业，中国农业化经营20大龙头企业；惠尔康产品被授予“绿色食品”称号，并获得2003年中国名牌产品的认定；“惠尔康”商标也于2004年被认定为中国驰名商标，连续五年名列全国饮料企业前20强。惠尔康公司一贯坚持着“以质量求生存，以管理求效益，以品牌求发展”的宗旨，本着“创新、务实、学习、合作”的经营理念，脚踏实地，开拓进取，争创世界名牌。二．品牌介绍谷粒谷力，一个依靠“天然谷物素营养，均衡饮食更健康”这一健康科学的饮品赢得了谷物食品领域“2008年中国食品产业最具成长潜力新品奖”。谷粒谷力是惠尔康基于多年健康饮食研究的成果，将多种谷物科学复配，通过特有工艺熬煮研磨成浆，做成可饮用的谷物食品，倡导关注饮食结构，注意营养平衡摄取。中西饮食文化结合的饮食新主张得到了中国的主流人群接受和喜爱，被惠尔康列为07年主打产品，它的问世将为饮食市场注入新的血液和活力。第六届品牌策划推广大赛3第三部分市场分析一．行业分析1．行业现状目前,在中国早餐饮品市场中,占主导地位的饮品分别是奶制品和豆奶。随着谷物早餐的兴起，功能性的谷物早餐在世界各国均获得很大的发展，根据2008年的数据：世界谷物早餐的年产量达到320万吨，销售金额为166亿美元。而中国的谷物早餐市场明显处于刚起步阶段。特别是在早餐饮品市场中，谷物早餐饮品市场更是一片空白。因此厦门惠尔康公司推出的以谷物为主打的谷物早餐饮品--“谷粒谷力”有着巨大的市场潜力。2.市场前景相关调查显示，现代国人不吃早餐的占3.2%，其中城市年轻人不吃早餐的更高达4.6%。目前社会食品营养单一和营养过剩两大问题危害到人们的健康，营养均衡越来越受人们的重视，而天然、